論主流媒體在社會主義核心價值觀建設(shè)中的角色

摘 要：本文對踐行社會主義核心價值觀過程中主流媒體的角色進行了探討，并對主流媒體如何發(fā)揮弘揚社會主義核心價值體系提出了建議。主流媒體要做社會主義核心價值觀的宣傳員、引導(dǎo)者、標(biāo)桿者和記錄者。

關(guān)鍵詞：社會主義 核心價值觀 主流媒體 作用 建議

【中圖分類號】G206 【文獻標(biāo)識碼】A

十八大報告對社會主義核心價值觀進行了最新概括“三個倡導(dǎo)，二十四字”：從國家層面上，提出要倡導(dǎo)“富強、民主、文明、和諧”；從社會層面上，提出要倡導(dǎo)“自由、平等、公正、法治”；從公民層面上，提出要倡導(dǎo)“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”。社會主義核心價值觀的表述，從幾百個字到二十四個字，更加清晰而凝練，備受社會關(guān)注。

在踐行社會主義核心價值觀的過程中，主流媒體應(yīng)該扮演什么樣的角色？筆者認為，主流媒體是社會主義先進文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場，是倡導(dǎo)社會主義核心價值觀的重要舞臺。積極探索用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，大力弘揚社會主義核心價值觀，是主流媒體義不容辭的責(zé)任，也是主流媒體光榮而又艱巨的使命。

一、主流媒體要做社會主義核心價值觀的宣傳員

主流媒體（Mainstream Media）是一個舶來品。1997年，美國麻省理工學(xué)院教授諾姆·喬姆斯瑞（Noam Chomsry）發(fā)表了一篇題為《主流媒體何以成為主流》的文章，指出主流媒體又叫“精英媒體”或“議程設(shè)定媒體”。這類媒體設(shè)置著新聞框架，所有二三流的媒體每天都在這個框架內(nèi)篩選新聞。

主流媒體具有一般新聞媒體難以比擬的權(quán)威地位和特殊影響。一直以來，我國的主流媒體都被國際社會、國內(nèi)社會各界視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表。

我們正處在一個思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的時代，先進文化與落后文化、健康文化與腐朽文化同時并存，在這樣的背景下，主流媒體在建設(shè)、宣傳社會主義核心價值觀中的作用無可替代。社會主義核心價值體系與主流媒體宣傳的契合點，是堅持“三貼近”原則，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾。主流媒體只有在宣傳中牢牢堅持“三貼近”原則，社會主義核心價值觀才能真正落地生根。

第一，貼近實際。要堅持用社會主義核心價值理念去挖掘老百姓實際生活中的真善美，發(fā)現(xiàn)老百姓身邊的感動；用老百姓的語言去解讀社會主義核心價值觀，和老百姓說“同一種話”。社會主義核心價值觀要讓百姓聽得懂，相關(guān)新聞稿件要讓群眾喜聞樂見，記者就得調(diào)研走訪，“走”入民間，邁開步子“接地氣”，文章才能“有底氣”。新聞記者要拋棄“假長空”，牢記“短實新”的三字箴言，用鮮活、富有生活氣息的語言，讓社會主義核心價值觀走進群眾的心里。一句話，社會主義核心價值觀宣傳只有“接地氣”，才能“聚人氣”。

第二，貼近生活。社會主義核心價值觀不是空洞、抽象的，而是和人們的工作生活息息相關(guān)，是知和行的統(tǒng)一體。要讓社會主義核心價值觀真正轉(zhuǎn)化為人們的自覺行為，必須將新聞宣傳同日常工作和生活緊密地聯(lián)系起來，使社會主義核心價值觀成為人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鞯幕咀裱Ｉ鐣髁x核心價值觀宣傳只有貼近生活，源于生活，才能有長久的生命力和影響力。

第三，貼近群眾。社會主義核心價值觀來源于人民群眾的偉大實踐，最終也要在人民群眾的實踐中發(fā)揮作用。所以，宣傳社會主義核心價值觀，光是空洞說教不行，主流媒體必須搭建平臺，讓人們明晰是非美丑榮辱，進而形成正確的核心價值追求。時任中宣部副部長申維辰曾提出，“群眾始終是社會主義核心價值體系建設(shè)的參與者、推動者。要突出群眾主體，讓群眾唱主角”。

二、主流媒體要做社會主義核心價值觀的引導(dǎo)者

體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀，是主流媒體的本質(zhì)特征之一，是主流媒體社會責(zé)任的應(yīng)有之義。就我們現(xiàn)階段來說，就是要充分發(fā)揮主流媒體的影響力，宣傳社會主義意識形態(tài)和與之相適應(yīng)的社會主義核心價值觀，堅持并引導(dǎo)社會發(fā)展主流和前進方向。

近年來，隨著我國改革開放的不斷深入和經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，傳媒形式的革新和新興文化的崛起，不同價值理念之間的博弈越來越激烈。當(dāng)前，無論是從經(jīng)濟社會發(fā)展對價值理念提出的新要求，還是從群眾對核心價值理念的新期待來看，價值觀領(lǐng)域還有不少問題亟待解決。在這樣的背景下，迫切需要主流媒體做好社會主義核心價值觀的引導(dǎo)者，在凝聚人心、引導(dǎo)社會理念方面發(fā)揮更加積極有效的作用。

主流媒體要做社會主義核心價值觀的引導(dǎo)者，首先必須準(zhǔn)確、全面認識當(dāng)前思想文化領(lǐng)域所面臨的復(fù)雜的社會、文化背景，積極探索引領(lǐng)社會思潮的途徑，努力把“三個倡導(dǎo)、二十四個字”貫徹到日常的宣傳報道中。

第一，堅持正確的政治方向和正確的輿論導(dǎo)向，形成有利于社會主義核心價值體系建設(shè)的輿論強勢。要不斷滿足群眾多方面的精神文化需求，不斷增強主流媒體弘揚主流價值觀的針對性、實效性和感染力。要堅持改革創(chuàng)新，讓新聞作品不僅積極向上，而且還讓受眾喜聞樂見，引導(dǎo)全社會參與社會主義核心價值觀的傳播、實踐活動，提高社會主義核心價值體系的“落地率”。

第二，與時俱進，走“媒介融合”之路，與新媒體實現(xiàn)“優(yōu)勢互補”，不斷增強弘揚社會主義核心價值觀的輿論引導(dǎo)力。新興媒體的出現(xiàn)，形成了輿論平臺的新格局，為社會主義核心價值觀的宣傳引導(dǎo)帶來新問題和新挑戰(zhàn)，也提供了新手段和新途徑。如何凈化當(dāng)前的輿論環(huán)境，始終高揚社會主義核心價值觀旗幟，媒體負有不可推卸的責(zé)任，主流媒體更需要有更多的擔(dān)當(dāng)。

三、主流媒體要做宣傳社會主義核心價值觀的標(biāo)桿者

做宣傳社會主義核心價值觀的標(biāo)桿者，主流媒體具有天生的優(yōu)勢。它不管是對同行而言，還是對受眾而言，都牢牢地掌握著話語權(quán)：它決定著其他媒體報道什么樣的新聞，也決定了受眾能接收到什么樣的信息。同時也可以看出，一個主流的媒體，并不在于它的形式，而是在于它吸引讀者、深刻影響讀者的實實在在的內(nèi)容。

議程設(shè)置不僅決定傳播什么樣的信息，還決定公眾對事件的認知，是大眾傳播媒介影響社會的重要方式。當(dāng)前，社會越來越紛繁復(fù)雜，公眾興趣多元化、認知多元化，輿論生態(tài)呈現(xiàn)出多樣性的特點。分散的社會注意力和公眾輿論不利于社會主流價值觀的形成。這個時候，就需要主流媒體發(fā)揮其議程設(shè)置能力，做宣傳社會主義核心價值觀的標(biāo)桿者。主流媒體在跟社會分享新聞事實的同時，要有意識地融入社會主義核心價值觀，通過設(shè)置議程引導(dǎo)社會輿論，引導(dǎo)公眾的關(guān)注點。

主流媒體可以通過議程設(shè)置，影響二三流媒體和公眾的議程，使公眾的注意力相對集中到對社會發(fā)展有較大影響的事件和問題上來，并通過對黨和政府意見的有效傳遞，在公眾中形成符合社會主義核心價值觀的意見、態(tài)度和認知。一句話，就是要把媒體議程、公眾議程和政府議程緊密結(jié)合一起，達到“三贏”的效果。

四、主流媒體要做社會主義核心價值觀實踐的記錄者

主流媒體是歷史發(fā)展主要脈絡(luò)的記錄者，理所當(dāng)然也應(yīng)該成為社會主義核心價值觀實踐的記錄者。在全國各地踐行社會主義核心價值觀的實踐中，會涌現(xiàn)出許許多多的典型事件和人物。主流媒體要善于弘揚主旋律，忠實記錄這些典型事件和人物，充分發(fā)揮各類典型示范和名人效應(yīng)的激勵和引導(dǎo)作用。

主流媒體要記錄實踐“富強、民主、文明、和諧”的先進典型，以及一切有利于國家富強、民族振興、人民幸福、社會和諧的思想和精神。榜樣的力量是無窮的。典型具有打動人心的力量，要努力使我們宣傳的典型成為干部群眾堅定理想信念的“活教材”。

要記錄實踐“自由、平等、公正、法治”的先進典型，聯(lián)系群眾的思想實際，針對熱點難點問題，引導(dǎo)干部群眾抵制各種錯誤思想的影響，牢固樹立社會主義核心價值觀，更加自覺地投入到全面建設(shè)小康社會的各項任務(wù)中去。

要記錄實踐“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的先進典型，弘揚愛國、敬業(yè)、誠信、友善等道德規(guī)范，使社會成員在社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德方面逐步提升，促進社會形成男女平等、尊老愛幼、扶貧濟困、扶弱濟殘的人際關(guān)系。通過宣傳，大力促進社會的和諧發(fā)展。

總之，主流媒體要發(fā)掘、整理、傳播、弘揚在社會主義核心價值觀實踐中涌現(xiàn)出來的各類先進典型，通過典型的人格力量和行為魅力，弘揚主旋律，帶動廣大公眾對核心價值體系的認同和踐行，從而增強核心價值觀對公眾的說服力和感染力，打牢社會主義核心價值體系的群眾基礎(chǔ)。

弘揚社會主義核心價值觀，凝聚主心骨，主流媒體責(zé)任重大，使命光榮。主流媒體是弘揚社會主義核心價值觀的重要陣地，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，更是宣傳貫徹落實十八大精神的主流平臺。主流媒體要利用好這個平臺，牢記責(zé)任，不辱使命。

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（作者單位：四川廣播電視臺旅游生活頻率）

（本文編輯：范國平）