原創(chuàng)是生產(chǎn)文化產(chǎn)品的核心動(dòng)力

文化產(chǎn)業(yè)近十年備受矚目，在全球范圍內(nèi)，該產(chǎn)業(yè)以信息、通信方式、品牌產(chǎn)品、金融服務(wù)、媒體產(chǎn)品、交通、休閑服務(wù)等形式橫行天下。我國的文化建設(shè)也突破了傳統(tǒng)的重事業(yè)、輕產(chǎn)量的思路，自2009年國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》至去年，國家連續(xù)出臺(tái)120多部相關(guān)扶持政策、法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略發(fā)展高度。十年歷程說明，原創(chuàng)力是創(chuàng)造文化產(chǎn)品價(jià)值的源泉。文化產(chǎn)品價(jià)值發(fā)端于人的內(nèi)心，也最終指向人的內(nèi)心。文化產(chǎn)品從個(gè)人的創(chuàng)造和技能中獲取動(dòng)力，通過核心內(nèi)容的利用開發(fā)，衍生出無窮的新型產(chǎn)品、社會(huì)價(jià)值和貨幣財(cái)富。

文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就在于它是原創(chuàng)力創(chuàng)造的一種信息流、一種虛擬價(jià)值，這種虛擬價(jià)值帶給人類的是一種新的世界觀和價(jià)值觀的轉(zhuǎn)型。隨著國家從傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向新經(jīng)濟(jì)社會(huì)過渡，文化產(chǎn)品的虛擬價(jià)值在整個(gè)價(jià)值中所占的比重將占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)視角下，物質(zhì)資料和能源材料是人類生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的核心，原創(chuàng)只是一種用來輔助競(jìng)爭(zhēng)的手段。但用新的虛擬經(jīng)濟(jì)視角審視傳統(tǒng)工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造本身則成了文化產(chǎn)業(yè)的目的，文化創(chuàng)新和文化消費(fèi)重要性上升成了我們時(shí)代的轉(zhuǎn)向標(biāo)志。傳統(tǒng)工業(yè)運(yùn)用勞動(dòng)力、資本和科學(xué)技術(shù)改變物質(zhì)的存在形式，將鋼筋混凝土轉(zhuǎn)變成高樓大夏、將肥沃的草原土地變成牛奶面包，傳統(tǒng)工業(yè)創(chuàng)造的是巨大的實(shí)用價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)則運(yùn)用人的大腦的原創(chuàng)力改變信息的存在形式，將轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感轉(zhuǎn)變成偉大的藝術(shù)作品，將人類社會(huì)的普世價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)橛|動(dòng)心靈的好萊塢大片，幾乎所有的文化產(chǎn)品的價(jià)值都是以信息形式體現(xiàn)出來的，因此，它創(chuàng)造的是巨大的虛擬價(jià)值。

（黃升民、劉慶振文，摘自2013年第6期《現(xiàn)代傳播》）