廣播在新收聽(tīng)環(huán)境下的發(fā)展路徑淺析

摘 要：在媒體技術(shù)和收聽(tīng)終端不斷發(fā)展的推動(dòng)下，廣播的收聽(tīng)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，車載收聽(tīng)、移動(dòng)收聽(tīng)以及網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)逐漸成為廣播受眾的主流接收方式。受眾的接收需求、接收習(xí)慣等也隨之發(fā)生變化。面對(duì)收聽(tīng)環(huán)境以及受眾的改變，廣播需要采取有針對(duì)性的措施來(lái)應(yīng)對(duì)。本文結(jié)合受眾收聽(tīng)數(shù)據(jù)，對(duì)廣播收聽(tīng)環(huán)境以及受眾變化狀況進(jìn)行了探討，并從受眾信息管理、產(chǎn)品的更新?lián)Q代、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新以及品牌營(yíng)銷等方面探析了廣播未來(lái)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：廣播 收聽(tīng)環(huán)境 變化 新興聽(tīng)眾 發(fā)展路徑

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2013）》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)廣播廣告收入136.2億元，同比增長(zhǎng)10.44%。雖然增長(zhǎng)幅度有所回落，但從近6年的數(shù)據(jù)來(lái)看，廣播廣告收入處于持續(xù)增長(zhǎng)中，2010年、2011年兩年增幅超過(guò)20%。①?gòu)V播媒體的持續(xù)快速發(fā)展，一方面得益于廣播廣告結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；另一方面是新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展使得廣播媒體的價(jià)值潛力不斷被挖掘。

從2010年開(kāi)始，隨著新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播與新媒體融合的不斷推進(jìn)，廣播的接收渠道和接收終端得到廣泛擴(kuò)展，尤其是移動(dòng)智能終端的加速普及，使得利用移動(dòng)智能終端接收廣播（下文稱“移動(dòng)收聽(tīng)”）的受眾規(guī)模迅速增長(zhǎng)。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)大發(fā)展的背景下，車載收聽(tīng)也成了廣播的重要接收方式。因此，在新媒體技術(shù)和汽車行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下，廣播的收聽(tīng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，車載收聽(tīng)、移動(dòng)收聽(tīng)以及網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)逐漸成為廣播受眾的主流接收方式。接收方式的變化，勢(shì)必會(huì)引起受眾需求、結(jié)構(gòu)以及接收習(xí)慣等方面的改變，本文將通過(guò)對(duì)新舊收聽(tīng)環(huán)境下廣播受眾的對(duì)比來(lái)探析廣播媒體未來(lái)的發(fā)展路徑。

一、廣播收聽(tīng)環(huán)境的變化

1.車載收聽(tīng)成為廣播受眾主流接收方式

相較于其他媒體，廣播媒體具有鮮明的伴隨性和移動(dòng)收聽(tīng)的特點(diǎn)。根據(jù)央視索福瑞（CSM）《2012中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒》數(shù)據(jù)，2011年，私家車和公共汽車/軌道交通越來(lái)越成為聽(tīng)眾最經(jīng)常收聽(tīng)廣播的場(chǎng)所，其中把私家車作為最經(jīng)常收聽(tīng)廣播地點(diǎn)的受眾占到了26.6%，而北京最經(jīng)常在私家車上收聽(tīng)廣播的受眾比例已經(jīng)達(dá)到了48.3%。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)汽車保有量不斷攀升，截至2012年底我國(guó)汽車保有量已超過(guò)1.2億輛。②廣播在車載受眾中的接觸率超過(guò)90%。廣播的車載受眾規(guī)模也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。③根據(jù)以上數(shù)據(jù)，車載收聽(tīng)已經(jīng)成為廣播受眾的主流接收方式。當(dāng)然國(guó)內(nèi)車載受眾的規(guī)模雖在不斷增長(zhǎng)，但同美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在不小的差距。據(jù)美國(guó)皮尤研究中心數(shù)據(jù)，2011年美國(guó)有三分之二的傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾采用非居家收聽(tīng)方式，且大多數(shù)聽(tīng)眾都經(jīng)常通過(guò)車載廣播收聽(tīng)?？梢?jiàn)，車載受眾對(duì)廣播媒體仍然存在著巨大的依賴性。

2.移動(dòng)收聽(tīng)成為重要收聽(tīng)方式

隨著新媒體技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等智能終端的廣泛普及，用戶利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量也越來(lái)越多。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（下簡(jiǎn)稱CNNIC）2013年7月發(fā)布的第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年6月底，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.64 億，手機(jī)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的媒介環(huán)境變化，加速了傳統(tǒng)傳播模式向新傳播模式的轉(zhuǎn)變。移動(dòng)閱讀、移動(dòng)新聞、移動(dòng)視聽(tīng)等應(yīng)用層出不窮，不僅電視、電腦屏不斷融入移動(dòng)終端屏，廣播、報(bào)紙、雜志、音樂(lè)等也不斷融入移動(dòng)終端屏。

就廣播媒體而言，利用手機(jī)等移動(dòng)智能終端“聽(tīng)廣播、聽(tīng)音頻”的受眾不斷增多，TuneIn Radio、iRadio、WunderRadio等④廣播移動(dòng)收聽(tīng)?wèi)?yīng)用得到眾多受眾的關(guān)注。為應(yīng)對(duì)這一媒介環(huán)境的變化，廣播媒體也在積極轉(zhuǎn)變，針對(duì)不斷發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)發(fā)了一系列適用于移動(dòng)終端的廣播和音頻內(nèi)容收聽(tīng)?wèi)?yīng)用，滿足了不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)受眾的聽(tīng)覺(jué)需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的刺激下，移動(dòng)收聽(tīng)逐漸成為受眾收聽(tīng)廣播和音頻內(nèi)容的重要方式，廣播的受眾群體也得到了廣泛的擴(kuò)展。

3.社交媒體的發(fā)展改變廣播收聽(tīng)環(huán)境

隨著微博的發(fā)展，社會(huì)化媒介逐漸成為網(wǎng)絡(luò)用戶的主流應(yīng)用。據(jù)第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年6月，國(guó)內(nèi)的微博用戶已經(jīng)超過(guò)3.3億，網(wǎng)絡(luò)用戶的微博使用率超過(guò)56.0%。在以微博為代表的社交媒體的刺激下，眾多社交化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷出現(xiàn)，豆瓣電臺(tái)、人人電臺(tái)等與廣播息息相關(guān)的音頻應(yīng)用得到了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛(ài)。尤其是以微博為平臺(tái)的微電臺(tái)出現(xiàn)后，廣播節(jié)目得以在微博平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播，并實(shí)現(xiàn)主持人、編輯、記者等與微電臺(tái)用戶之間以及用戶與用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，“邊聽(tīng)邊聊”的模式形成了一個(gè)具有高度社交特征的廣播直播社區(qū)。這種實(shí)時(shí)互動(dòng)模式更容易與用戶之間形成“強(qiáng)關(guān)系”，⑤從而吸引更多的用戶成為廣播的忠誠(chéng)受眾。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，手機(jī)移動(dòng)社交的應(yīng)用也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。以手機(jī)微博為例，CNNIC報(bào)告顯示，截至2013年6月底，微博在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率比2012年6月底提升了5.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到49.5%，成為使用率增幅最大的手機(jī)應(yīng)用。通過(guò)微博等社交平臺(tái)收聽(tīng)廣播和音頻節(jié)目的新興受眾⑥呈現(xiàn)年輕化、高端化的趨勢(shì)。

二、新收聽(tīng)環(huán)境下的受眾變化

在車載收聽(tīng)、移動(dòng)收聽(tīng)以及社交媒體收聽(tīng)的推動(dòng)下，廣播的收聽(tīng)環(huán)境較之以往發(fā)生了較大的變化，新興受眾逐漸增多，受眾范圍也發(fā)生了變化。而范圍的變化必然會(huì)引起受眾在結(jié)構(gòu)、習(xí)慣以及需求等方面的變化。

1.受眾結(jié)構(gòu)年輕化、高端化趨勢(shì)明顯

根據(jù)央視索福瑞（CSM）七城市⑦的連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2012年廣播受眾的結(jié)構(gòu)與2011年相比有了明顯變化，年輕化、高端化趨勢(shì)明顯。從年齡層次看，65歲以上的老年群體比重有明顯下降，25歲～54歲之間的中青年群體比重有所增加，雖然增長(zhǎng)幅度并不大，但呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)；從受教育程度看，初中及以下教育程度人群比重出現(xiàn)了明顯下降，初中以上教育程度人群比重有了明顯上升，其中大學(xué)本科以上教育程度的人群比重增長(zhǎng)幅度最明顯；從收入水平看，2000元以下的受眾群體比重下降明顯，3000元以上各檔收入水平的人群比重都有較為明顯的增長(zhǎng)。此外，在職業(yè)分類中，管理者、自由職業(yè)者和普通員工的受眾比重也有所增加。

受眾結(jié)構(gòu)的變化，很大程度上是由于受眾收聽(tīng)方式的變化引起的。新興聽(tīng)眾呈現(xiàn)出較為明顯的高端化趨勢(shì)。以移動(dòng)收聽(tīng)的受眾為例，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2012年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，大學(xué)本科以上學(xué)歷、收入在3000元以上的用戶較2011年都有了較為明顯的增長(zhǎng)，高端化趨勢(shì)明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的高端化趨勢(shì)也將會(huì)使移動(dòng)收聽(tīng)受眾趨向高端。

2.碎片化接收成為趨勢(shì)

媒介技術(shù)和媒介形式的發(fā)展，加速了高度信息化社會(huì)到來(lái)的步伐。面對(duì)各種繁雜的信息資訊以及快節(jié)奏生活的壓力，受眾很難形成持久的注意力，碎片化閱讀已經(jīng)成為受眾接收信息的習(xí)慣方式。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的移動(dòng)視聽(tīng)等形式更是加劇了碎片化閱讀的趨勢(shì)。

根據(jù)央視索福瑞2012年十城市⑧收聽(tīng)率數(shù)據(jù)，雖然受眾依然集中在早晚高峰兩個(gè)時(shí)段收聽(tīng)廣播節(jié)目，但是從全天的收聽(tīng)率走勢(shì)圖來(lái)看，中午（11：00～13：00）、午后（14：30～16：30）以及晚上（20：00～22：00）時(shí)段也逐漸形成了收聽(tīng)小高峰，受眾收聽(tīng)廣播節(jié)目的時(shí)間開(kāi)始呈現(xiàn)相對(duì)分散的趨勢(shì)。

廣播作為聽(tīng)覺(jué)媒體，具有極強(qiáng)的伴隨性特征，因此在移動(dòng)視聽(tīng)時(shí)代，各種廣播或音頻移動(dòng)應(yīng)用不斷被開(kāi)發(fā)，“隨時(shí)隨地隨身”的理念越來(lái)越深入人心，人們接觸廣播和音頻內(nèi)容的時(shí)間段更加隨意，接觸的頻率也更高。傳統(tǒng)的固定場(chǎng)所、固定時(shí)段的收聽(tīng)方式已經(jīng)不符合新興受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，移動(dòng)、伴隨的碎片化視聽(tīng)是目前新興受眾更能接收的方式。

3.互動(dòng)、社交及個(gè)性化需求更加強(qiáng)烈

在傳統(tǒng)“一對(duì)多”的大眾傳播時(shí)代，受眾只是被動(dòng)地接受媒體傳播的信息，以滿足接觸媒體獲取信息的主要目的。在眾多的媒體信息中，受眾會(huì)根據(jù)自己的喜好和需求來(lái)選擇接受，而新聞、娛樂(lè)等資訊是受眾最主要的媒體需求。對(duì)廣播或音頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)交通資訊、新聞和音樂(lè)等內(nèi)容具有更大的需求。

但在新媒體技術(shù)“高互動(dòng)性”的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的單向傳播模式正在發(fā)生改變，一對(duì)一、多對(duì)多或多對(duì)一的多向傳播模式正在逐漸形成。對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，新興收聽(tīng)方式的興起，尤其是移動(dòng)收聽(tīng)的快速發(fā)展，也在加速?gòu)V播媒體向新傳播模式的轉(zhuǎn)變。在新的收聽(tīng)環(huán)境下，受眾已經(jīng)不滿足于被動(dòng)地收聽(tīng)廣播節(jié)目或音頻內(nèi)容，參與節(jié)目互動(dòng)、與其他受眾之間互動(dòng)以及個(gè)性內(nèi)容收聽(tīng)等需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

三、廣播媒體在新收聽(tīng)環(huán)境下的發(fā)展路徑

在新的收聽(tīng)環(huán)境下，面對(duì)受眾的需求變化采取何種有針對(duì)性的策略，是廣播媒體需要認(rèn)真探討的問(wèn)題。

1.細(xì)化受眾管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾個(gè)性化內(nèi)容推送

高度信息化的時(shí)代，受眾所面對(duì)的一方面是信息的極大豐富，另一方面是快節(jié)奏的生活壓力，在接收信息方面，受眾往往希望能夠方便快捷地看到自己所需要的內(nèi)容。對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成敗的關(guān)鍵就在于是否能夠通過(guò)各種移動(dòng)終端為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推送。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各種移動(dòng)終端的快速發(fā)展，很多廣播媒體也意識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，眾多廣播媒體開(kāi)發(fā)了適合于多種移動(dòng)終端的音視頻應(yīng)用軟件，包括在線直播點(diǎn)播、新聞資訊、有聲讀物等。廣播作為傳統(tǒng)媒體，雖然在內(nèi)容上具有明顯優(yōu)勢(shì)，但是目前廣播媒體的很多移動(dòng)應(yīng)用在受眾瀏覽習(xí)慣、內(nèi)容喜好、頁(yè)面友好度等方面關(guān)注極少，造成了用戶體驗(yàn)不突出，很難吸引更多受眾的關(guān)注。

所以要想吸引更多的受眾，最重要的就是了解受眾的瀏覽習(xí)慣、興趣喜好等，從而根據(jù)受眾的背景信息實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾有針對(duì)性的個(gè)性化內(nèi)容推送。在“大數(shù)據(jù)”⑨時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)以及各種終端之間的融合，受眾在使用各種媒介時(shí)會(huì)產(chǎn)生海量的信息數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括受眾的瀏覽行為記錄、興趣喜好等各種資料信息。通過(guò)“瀏覽行為+終端信息”的模式，就可以更加準(zhǔn)確地判斷受眾；而通過(guò)與受眾之間直接的“一對(duì)一”溝通，可以更好地了解其個(gè)性化需求。廣播媒體要贏得更多的受眾關(guān)注，在繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，更需要細(xì)化受眾管理，對(duì)受眾的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行充分挖掘，掌握受眾信息，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推送。

2.改造生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)發(fā)布

在新的收聽(tīng)環(huán)境下，受眾接收廣播和音頻節(jié)目的終端呈現(xiàn)多種多樣的狀態(tài)，包括車載FM、智能手機(jī)、平板電腦等都能夠成為廣播和音頻節(jié)目的接收終端。如何實(shí)現(xiàn)在各個(gè)終端平臺(tái)上內(nèi)容的有效分發(fā)是廣播媒體在終端融合中需要考慮的問(wèn)題。

在終端大發(fā)展和不斷融合的狀態(tài)下，廣播媒體要實(shí)現(xiàn)音頻節(jié)目在各個(gè)平臺(tái)上的有效配合，應(yīng)從各個(gè)終端平臺(tái)的傳播語(yǔ)態(tài)和傳播理念出發(fā)，使各個(gè)終端平臺(tái)上的內(nèi)容和產(chǎn)品能夠相互配合，從而生產(chǎn)制作出更加豐富的媒介產(chǎn)品。因此廣播媒體應(yīng)該根據(jù)融合后內(nèi)容采集與生產(chǎn)的需要，進(jìn)行生產(chǎn)流程的改造，避免造成“各自為戰(zhàn)”的狀況，引起不必要的資源消耗。

廣播媒體傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式更注重節(jié)目的高質(zhì)量，對(duì)內(nèi)容編輯、評(píng)論的深度廣度等都具有較高的要求，而包括各種移動(dòng)終端在內(nèi)的新媒介形式更加注重內(nèi)容精煉，要求信息內(nèi)容更快捷方便、更碎片化地傳播。因此，廣播媒體面對(duì)終端融合的局面，要改造原有的單一生產(chǎn)模式，根據(jù)各種終端平臺(tái)的需求，改造內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在多終端平臺(tái)的有效分發(fā)，并使各個(gè)終端之間能夠相互依托，形成一個(gè)能夠有效聯(lián)動(dòng)的“共同體”。

3.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，牢牢把握終端用戶

由于各種接收終端的傳播和存儲(chǔ)技術(shù)依然存在不同的技術(shù)特點(diǎn)，因此為有效實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的個(gè)性化服務(wù)和各種終端之間的聯(lián)動(dòng)，除要重視內(nèi)容的精編細(xì)分外，還需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的力度，針對(duì)各種終端的不同技術(shù)特點(diǎn)，研發(fā)適合不同終端的應(yīng)用程序。而隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新將是媒體決勝的關(guān)鍵。

從目前的狀況看，廣播媒體針對(duì)移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)的應(yīng)用大多是以在線直播客戶端、語(yǔ)音手機(jī)報(bào)等為主，仍然處于對(duì)音頻節(jié)目?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)單包裝開(kāi)發(fā)階段，這雖然滿足了受眾在“移動(dòng)”狀態(tài)下的收聽(tīng)需求，但是在“個(gè)性化”服務(wù)上還有待提高。只有根據(jù)各種終端的技術(shù)特點(diǎn)，研發(fā)出各具特色的移動(dòng)應(yīng)用，為受眾提供全面的、可拆分重組的個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，才能牢牢地把握受眾。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將車載收聽(tīng)和移動(dòng)收聽(tīng)有效地結(jié)合也是廣播媒體需要不斷探索的領(lǐng)域。根據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查，截至2010年底，27%的美國(guó)車主在汽車?yán)镆呀?jīng)放棄收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播，而是通過(guò)車載互聯(lián)網(wǎng)收音機(jī)選擇收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)廣播。⑩在中國(guó)大陸，中央人民廣播電臺(tái)也在不斷地嘗試可定制化的車載視聽(tīng)服務(wù)的提供，目前已經(jīng)與一汽、吉利、斯巴魯?shù)葟S商達(dá)成合作，通過(guò)中國(guó)廣播網(wǎng)的銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為智能汽車提供車載視聽(tīng)服務(wù)。

4.注重品牌化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌管理

終端的多樣化使媒體的各種產(chǎn)品層出不窮。就廣播媒體來(lái)說(shuō)，每天生產(chǎn)的新聞、音樂(lè)、有聲讀物等內(nèi)容資源數(shù)不勝數(shù)，能夠多次開(kāi)發(fā)的內(nèi)容眾多，因此，目前廣播或音頻類的應(yīng)用產(chǎn)品也非常豐富。但另一方面，由于各種接收終端之間存在著一定的差異性，各個(gè)產(chǎn)品之間也相應(yīng)存在著差異，這就導(dǎo)致了目前豐富的廣播或音頻類應(yīng)用缺乏統(tǒng)一的品牌認(rèn)知度，無(wú)法形成有效的合力。而要使這些不同的產(chǎn)品形成有效聯(lián)動(dòng)的“共同體”，除了要注重內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程外，還要打造統(tǒng)一的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌管理，形成品牌影響力。以臺(tái)灣的亞洲電臺(tái)為例，其在蘋果ios系統(tǒng)發(fā)布的移動(dòng)APP亞洲廣播家族，將旗下的廣播頻率、官方網(wǎng)站等資源都整合在該APP內(nèi)，包括亞洲電臺(tái)節(jié)目口播、亞太電臺(tái)節(jié)目口播、飛揚(yáng)調(diào)頻訊息快遞宣傳、亞洲電臺(tái)官方網(wǎng)站、亞洲電臺(tái)情報(bào)站宣傳、亞太電臺(tái)情報(bào)站宣傳等。雖然產(chǎn)品相對(duì)單一，但是品牌形象統(tǒng)一，能夠進(jìn)行有效的宣傳，在受眾中形成統(tǒng)一的認(rèn)知度，有利于品牌影響力的形成。

車載收聽(tīng)的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)、社交化媒介環(huán)境的變化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與車載廣播和社交媒介的融合，必然會(huì)對(duì)廣播媒體的收聽(tīng)環(huán)境產(chǎn)生極大影響，如何進(jìn)行有效的應(yīng)對(duì)是廣播媒體亟須探討的關(guān)鍵問(wèn)題。

注 釋

①龐井君主編 《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2012）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012年6月版。

②《商務(wù)部：截至2012年底我國(guó)汽車保有量已超1.2億輛》，2013年7月12日，http：//finance.people.com.cn/n/2013/0712/c1004-22171161.html。

③黃學(xué)平 牛存有 梁毓琳《2011年中國(guó)廣播級(jí)移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)分析》，載《2012中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》2012年4月。

④適用于iPhone、iPad等智能移動(dòng)終端的廣播在線直播應(yīng)用。

⑤強(qiáng)關(guān)系指的是個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強(qiáng)，人與人的關(guān)系緊密，有很強(qiáng)的情感因素維系著人際關(guān)系。

⑥本文將經(jīng)常采用車載收聽(tīng)、“移動(dòng)收聽(tīng)”以及社交網(wǎng)站平臺(tái)等方式收聽(tīng)廣播或者音頻內(nèi)容的受眾稱為新興受眾。

⑦七城市是北京、重慶、廣州、上海、沈陽(yáng)、深圳、烏魯木齊。

⑧十城市是北京、重慶、廣州、合肥、上海、沈陽(yáng)、深圳、石家莊、太原、烏魯木齊。

⑨大數(shù)據(jù)（big data）用來(lái)描述和定義信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。

⑩余敏《車載網(wǎng)絡(luò)廣播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)》，載《視聽(tīng)縱橫》2012年第1期。

郭懿堅(jiān)《臺(tái)灣廣播現(xiàn)狀及亞洲電臺(tái)APP介紹》，載《中國(guó)廣播》2012年第2期。

參考文獻(xiàn)

1.崔保國(guó)主編 《2012年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012年4月版。

2.官建文主編 《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2012）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012年5月版。

3.周艷 龍思薇 《大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)與思考》，載《廣告大觀》（媒介版）2012年9月下。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)辦公室發(fā)展研究處）

（本文編輯：呂曉虹）