全媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)廣播

摘 要：中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)2013年年會(huì)于2013年8月19日在貴陽(yáng)市召開(kāi)。與會(huì)代表就全媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)廣播如何發(fā)揮傳統(tǒng)廣播特色和優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了討論。中廣協(xié)會(huì)專家組專家分析總結(jié)了2012年工作委員會(huì)的節(jié)目評(píng)優(yōu)工作。

關(guān)鍵詞：全媒體 經(jīng)濟(jì)廣播 創(chuàng)新 整合 營(yíng)銷

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2013年8月19日，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)2013年年會(huì)在貴州省貴陽(yáng)市召開(kāi)。中廣協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)李國(guó)君、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)臧捷年，貴州廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、貴州廣電傳媒集團(tuán)總經(jīng)理晏世忠，副總編輯鄒紅出席會(huì)議并致辭。來(lái)自全國(guó)四十多家經(jīng)濟(jì)廣播的一百多位廣播同人參加了本屆年會(huì)。

在會(huì)議舉辦的第六屆“經(jīng)濟(jì)廣播發(fā)展高峰論壇”上，中央人民廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心主任蔡萬(wàn)麟、貴州廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播總監(jiān)楊虹、南京廣播電視臺(tái)廣播中心副主任韋文康、鄭州廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播總監(jiān)韓強(qiáng)、寧波人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)頻率總監(jiān)毛洲英作了主題演講，分析了全媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)廣播如何發(fā)揮傳統(tǒng)廣播特色和優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

確立更高內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

全媒體時(shí)代，廣播要突破單一的音頻傳播模式，提供基于傳統(tǒng)播放內(nèi)容的增值商業(yè)服務(wù)，形成事業(yè)發(fā)展由傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)由傳統(tǒng)廣告盈利模式向廣播服務(wù)盈利模式的拓展，帶動(dòng)廣播產(chǎn)業(yè)群的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)廣播“聽(tīng)眾變用戶、節(jié)目變項(xiàng)目、事業(yè)促產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，首先要在傳播內(nèi)容上確立更高的標(biāo)準(zhǔn)。

蔡萬(wàn)麟認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著媒體的生態(tài)環(huán)境、受眾的閱讀習(xí)慣和獲取信息渠道的轉(zhuǎn)變，傳播內(nèi)容的主導(dǎo)性降低、壟斷地位動(dòng)搖、標(biāo)準(zhǔn)基本消失，內(nèi)容為王將更多的體現(xiàn)在公信力、權(quán)威性和品牌的王者地位。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，重要的不是創(chuàng)造新的內(nèi)容，而是創(chuàng)造新的價(jià)值，根據(jù)眾所周知的一些內(nèi)容去創(chuàng)造價(jià)值、吸引受眾。例如，《博客天下》雜志全新改版后確立了“不僅提供新聞，也提供見(jiàn)識(shí)、品味與判斷力”的理念，這就是他的內(nèi)容選取標(biāo)準(zhǔn)，即倡導(dǎo)生產(chǎn)有格調(diào)的新聞，追求未受污染的中文線索，注重事實(shí)之外附加的見(jiàn)識(shí)、品味和判斷力。

此外，還應(yīng)提高廣播精品意識(shí)。蔡萬(wàn)麟說(shuō)，新媒體條件下，廣播節(jié)目的儲(chǔ)存、再播放、再傳播、再銷售成為可能；能反復(fù)收聽(tīng)的精品節(jié)目將會(huì)擁有更多市場(chǎng)。精品化意識(shí)也會(huì)滲透到技巧層面。一方面需要適應(yīng)新媒體的文本樣態(tài)、標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、碎片思維；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)道必須深化，提高尋求內(nèi)容新價(jià)值的能力；突發(fā)事件往往被新媒體搶先，廣播需要“OTT” ①。

注重渠道建設(shè)

蔡萬(wàn)麟從五個(gè)方面介紹了廣播的傳播渠道建設(shè)：傳統(tǒng)廣播渠道，包括調(diào)頻（FM）、調(diào)幅（AM）、短波（SW）及有線廣播等；有線互聯(lián)網(wǎng)渠道，包括在線收聽(tīng)、在線點(diǎn)播、廣播內(nèi)容文字化網(wǎng)絡(luò)傳播、音頻碎片化網(wǎng)絡(luò)傳播等；移動(dòng)終端傳播渠道，包括手機(jī)報(bào)推送、手機(jī)收聽(tīng)、手機(jī)點(diǎn)播、APP（智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序）定制應(yīng)用等；云端推送渠道，包括“盒子”產(chǎn)品的結(jié)合、云端音頻產(chǎn)品檢索查詢等；產(chǎn)品定制渠道，作為最終的產(chǎn)品提供商，用專業(yè)人才、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、設(shè)備，提供最終專業(yè)化、定制化的產(chǎn)品，通過(guò)各種渠道占領(lǐng)市場(chǎng)。

他介紹了中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的新媒體渠道建設(shè)情況。第一是財(cái)經(jīng)網(wǎng)站——文字速錄，實(shí)時(shí)上傳；快訊實(shí)時(shí)滾動(dòng)；專題頁(yè)面；拓寬受眾存量、提高品牌到達(dá)率，有效增加廣播的“可視性”；實(shí)現(xiàn)品牌及信息的網(wǎng)狀傳播。第二是官方微博——節(jié)目精彩碎片（文字、聲音）、專家觀點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論、用戶數(shù)據(jù)分析；通過(guò)微博的社交屬性，鎖定關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL），并借其力，推廣經(jīng)濟(jì)之聲；通過(guò)私信，收納及解決受眾意見(jiàn)、需求。第三是微電臺(tái)。第四是節(jié)目音頻供給移動(dòng)終端——向央廣視訊授權(quán)，將24小時(shí)節(jié)目在手機(jī)電視頻道實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)收聽(tīng)、任意選擇性點(diǎn)播收聽(tīng)等；與商業(yè)網(wǎng)站合作，將直播流及節(jié)目碎片化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上每日推送；通過(guò)經(jīng)濟(jì)之聲APP平臺(tái)，增加受眾存量。

楊虹認(rèn)為，隨著新媒體的迅速發(fā)展，廣播應(yīng)從單一播出走向立體式傳播，依托傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，整合屬于自身定位的全媒體傳播模式。2011年5月貴州廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)通了官方微博，所有主持人也都開(kāi)通微博，今年4月微信公眾賬號(hào)和網(wǎng)站二級(jí)頁(yè)面全新改版后同時(shí)上線，貴州中小企業(yè)網(wǎng)二級(jí)頁(yè)面今年7月上線，手機(jī)APP今年7月問(wèn)世。手機(jī)APP對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)廣播來(lái)說(shuō)不是什么新鮮的事物，對(duì)貴州經(jīng)濟(jì)廣播來(lái)說(shuō)卻具有非常重要的意義：解決了收聽(tīng)覆蓋問(wèn)題。以往受覆蓋的限制，貴州經(jīng)濟(jì)廣播只在貴州省內(nèi)9個(gè)地州市可以聽(tīng)到，手機(jī)APP上線以后，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解，實(shí)現(xiàn)了頻率的全面覆蓋，無(wú)縫連接。她說(shuō)，媒體未來(lái)發(fā)展有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是載體是否便攜；二是個(gè)性化的內(nèi)容，包括定制、推送等；三是參與式的服務(wù)。對(duì)于現(xiàn)在的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，這三點(diǎn)都能滿足，手機(jī)收聽(tīng)是經(jīng)濟(jì)廣播未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。另外一方面，還需要繼續(xù)拓展微電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、網(wǎng)頁(yè)在線收聽(tīng)、記憶點(diǎn)播、電視機(jī)頂盒等收聽(tīng)渠道建設(shè)。

跨媒體創(chuàng)意

全媒體時(shí)代，廣播要重尋比較優(yōu)勢(shì)，必須發(fā)揮跨媒體創(chuàng)意，注重權(quán)威性品牌、特色化欄目的建設(shè)。

韋文康認(rèn)為，每次傳播技術(shù)的進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)媒體革命。如果我們把這個(gè)過(guò)程用終端產(chǎn)品來(lái)表述的話就是：現(xiàn)在靠車輪拯救廣播，今后用手機(jī)突破瓶頸。廣播伴隨式、移動(dòng)性的最佳、最終產(chǎn)品不是收音機(jī)，不是電腦，不是汽車，而是手機(jī)——隨身攜帶，人手一部，真正的全員、全天候。這里的手機(jī)廣播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)概念的廣播，而是基于3G和WIFI開(kāi)發(fā)的具有八大基礎(chǔ)功能的新業(yè)態(tài)。這些功能包括：在線直播、微博互動(dòng)、節(jié)目點(diǎn)播、活動(dòng)發(fā)布、收聽(tīng)統(tǒng)計(jì)、手機(jī)購(gòu)物、軟件開(kāi)發(fā)、視頻直播等。到2015年，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30%以上。這比廣告增長(zhǎng)快很多。

目前，南京電臺(tái)正在建設(shè)“南京廣播網(wǎng)全媒體應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”，以適應(yīng)三網(wǎng)融合新形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新興媒體融合的重大戰(zhàn)略決策；建設(shè)手機(jī)廣播的支付平臺(tái)，選擇美食、旅游、汽車服務(wù)等節(jié)目進(jìn)行線下產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)；選擇一個(gè)小調(diào)頻廣播和開(kāi)發(fā)成熟的手機(jī)購(gòu)物功能整合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以廣告沖抵模式，打造南京專門的超低價(jià)購(gòu)物平臺(tái)；和外部公司進(jìn)行手機(jī)軟件的共同開(kāi)發(fā)，獲得下載分利、版權(quán)收益等長(zhǎng)期“紅利”。

毛洲英認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)廣播應(yīng)憑借傳統(tǒng)廣播時(shí)代積攢的自身優(yōu)勢(shì)與傳播經(jīng)驗(yàn)，加快與新媒體的融合。借助新媒體開(kāi)疆?dāng)U土，為經(jīng)濟(jì)廣播增添新的傳播方式、接收方式、節(jié)目樣態(tài)及內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)廣播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。她強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)廣播的全媒體之路切忌盲目出擊，必須找準(zhǔn)切入點(diǎn)。寧波經(jīng)濟(jì)廣播近兩年開(kāi)始嘗試探索新媒體與傳統(tǒng)節(jié)目的互動(dòng)與整合。受眾不僅通過(guò)電話、短信等傳統(tǒng)方式參與節(jié)目，還可以利用許多網(wǎng)絡(luò)交流媒介工具，比如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、手機(jī)APP終端等，這些即時(shí)傳播工具與廣播的伴隨性和及時(shí)性對(duì)接得嚴(yán)絲合縫，充分體現(xiàn)了廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與對(duì)全媒體的適應(yīng)。寧波經(jīng)濟(jì)廣播投資理財(cái)節(jié)目《股市沙龍》是寧波地區(qū)較早使用微博進(jìn)行聽(tīng)眾互動(dòng)的節(jié)目。節(jié)目直播前，主持人先在自己的個(gè)人微博和節(jié)目的官方微博中發(fā)布互動(dòng)話題、節(jié)目提要等，引導(dǎo)聽(tīng)眾提早關(guān)注當(dāng)天的投資熱點(diǎn)和重大話題、提早留言。在節(jié)目直播中主持人一邊接聽(tīng)熱線電話，一邊及時(shí)播出微博上聽(tīng)眾們的觀點(diǎn)與疑問(wèn)，節(jié)目時(shí)間以外，話題窗口繼續(xù)開(kāi)啟，大量的聽(tīng)眾、網(wǎng)友可以通過(guò)微博與各類理財(cái)機(jī)構(gòu)繼續(xù)聯(lián)絡(luò)。由此最終實(shí)現(xiàn)主持人與聽(tīng)眾、理財(cái)機(jī)構(gòu)與聽(tīng)眾、聽(tīng)眾與聽(tīng)眾等多角色全方位的交流溝通，而且這種24小時(shí)在線的交流溝通平臺(tái)打破了廣播線性傳播的局限，擴(kuò)大了節(jié)目與主持人的影響力。

韓強(qiáng)介紹了鄭州經(jīng)濟(jì)廣播與蜻蜓FM上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司的跨媒體合作情況。鄭州經(jīng)濟(jì)廣播授權(quán)蜻蜓FM在一定范圍內(nèi)播出經(jīng)濟(jì)廣播的全部節(jié)目?jī)?nèi)容；蜻蜓FM同步直播鄭州經(jīng)濟(jì)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容，并可自主選取節(jié)目做單獨(dú)直播和點(diǎn)播。鄭州經(jīng)濟(jì)廣播指定專人對(duì)接蜻蜓FM，定期更新節(jié)目單及主持人相關(guān)信息，并在全天候6個(gè)小時(shí)的節(jié)目中給予不低于12次對(duì)蜻蜓FM的宣傳，吸引更多聽(tīng)眾通過(guò)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目。蜻蜓FM在客戶端的“經(jīng)濟(jì)”“河南”“推薦”三個(gè)板塊設(shè)置“鄭州經(jīng)濟(jì)廣播”前排位置，定期向經(jīng)濟(jì)廣播發(fā)送通過(guò)蜻蜓FM收聽(tīng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如電臺(tái)市場(chǎng)份額曲線圖、電臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)份額排行等。除此之外，還按照收聽(tīng)用戶數(shù)量支付電臺(tái)一定的宣傳費(fèi)用。

跨媒體整合營(yíng)銷

新媒體技術(shù)帶領(lǐng)廣播進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，推動(dòng)聽(tīng)眾向用戶轉(zhuǎn)變，廣播收聽(tīng)率統(tǒng)計(jì)有可能告別抽樣調(diào)查的歷史，進(jìn)入精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)的時(shí)代，單一的收聽(tīng)調(diào)查轉(zhuǎn)變?yōu)榭缑襟w傳播效果監(jiān)測(cè)，精準(zhǔn)判斷、精準(zhǔn)對(duì)位、精準(zhǔn)營(yíng)銷。蔡萬(wàn)麟認(rèn)為，廣播應(yīng)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，建立與新媒體整合營(yíng)銷的新機(jī)制，由單一的廣播廣告經(jīng)營(yíng)向跨媒體多元化的媒體服務(wù)轉(zhuǎn)變，建立聯(lián)動(dòng)共享的經(jīng)營(yíng)模式，建立多媒體影響力評(píng)價(jià)體系，使廣告預(yù)算從廣播領(lǐng)域向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

韋文康認(rèn)為，關(guān)于跨媒體整合營(yíng)銷，創(chuàng)新廣播產(chǎn)業(yè)需要明確兩點(diǎn)：一是應(yīng)將傳統(tǒng)廣播經(jīng)營(yíng)和新媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有機(jī)整合，不能將節(jié)目經(jīng)營(yíng)理解成傳統(tǒng)的廣告吸納，而將產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)理解成與節(jié)目毫不相干的其他產(chǎn)業(yè)。二是產(chǎn)品的銷售需要產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和推銷者共同合作。我們可以嘗試把廣播傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的廣告或廣告時(shí)間（在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)里是作為終端產(chǎn)品）變成在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的初期投資，吸引有投資意向或有經(jīng)營(yíng)能力的公司、加入產(chǎn)品生產(chǎn)的廠家，共同銷售產(chǎn)品，在獲取廣告現(xiàn)金流的同時(shí)獲取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

以二手貨交換節(jié)目為例，韋文康說(shuō)，如果我們把它拓展成二手貨交易平臺(tái)，找來(lái)進(jìn)行交易操作的公司和物流公司合作，用我們開(kāi)發(fā)的手機(jī)交易平臺(tái)（如支付寶），這樣一方面具備傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，一方面又具備新媒體的靈活性和方便性，其經(jīng)營(yíng)成功率一定高于普通的商業(yè)平臺(tái)。還可以再推而廣之，用小調(diào)頻開(kāi)設(shè)一套專門用來(lái)進(jìn)行二手貨和過(guò)季產(chǎn)品（由如蘇寧這樣的大商家提供）交易的頻率，和有意向承接的經(jīng)營(yíng)公司合作。

目前，南京經(jīng)濟(jì)廣播準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)交友節(jié)目，并在其中（包括各種愛(ài)好的）開(kāi)發(fā)人臉識(shí)別軟件，進(jìn)行趣味配對(duì)識(shí)別，供人付費(fèi)下載，這樣就可以雙重獲益。而一旦軟件開(kāi)發(fā)商也以技術(shù)開(kāi)發(fā)入股，就有了廣告、軟件經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分成和軟件部分版權(quán)三重獲益了。

韓強(qiáng)分析了引入電子商務(wù)的跨媒體營(yíng)銷方式。從時(shí)代背景看，因網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)科技的勃興，電子商務(wù)是全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總趨勢(shì)；從消費(fèi)背景看，80后、90后已經(jīng)是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們接受資訊的方式主要是網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端；從營(yíng)銷背景看，電子商務(wù)是線上、線下派生出來(lái)的商業(yè)、商務(wù)新模式；從運(yùn)維背景看，電子商務(wù)具有方便、快捷、整合力強(qiáng)、成本低、影響力大的商業(yè)價(jià)值及品牌效應(yīng)。韓強(qiáng)認(rèn)為，就廣播來(lái)講，這些可以作為傳統(tǒng)節(jié)目形式甚至于廣告形式的補(bǔ)充。

鄭州經(jīng)濟(jì)廣播《王寧說(shuō)房》是一檔有關(guān)房地產(chǎn)及家裝建材的節(jié)目。去年，該節(jié)目和知名房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體“新浪樂(lè)居”建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，平常主要就一些采編內(nèi)容、線下合作進(jìn)行簡(jiǎn)單的合作，也算是利用新媒體的其中一方面。今年年初，新浪樂(lè)居考慮到該節(jié)目的影響力，在原有戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，主動(dòng)提出要一起通過(guò)電商來(lái)面對(duì)市場(chǎng)。簡(jiǎn)單的方式就是在新浪和開(kāi)發(fā)商合作期內(nèi)，在新浪和開(kāi)發(fā)商之間約定好的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，按照新浪的要求，將樓盤通過(guò)各種渠道在節(jié)目中展示，并可以給聽(tīng)眾同樣的優(yōu)惠，這個(gè)優(yōu)惠是除新浪之外的其他任何媒體都沒(méi)有的，然后讓聽(tīng)眾通過(guò)熱線等方式報(bào)名，最后根據(jù)成交情況和新浪分成。由于不是同一類型媒體，所以可以組成聯(lián)盟。前期大家一起投入，包括廣告的宣傳，不再收開(kāi)發(fā)商的廣告費(fèi)，而是通過(guò)電商獲利分成，之前約定互相分成的比例，如果報(bào)名少了，大家一起承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。這個(gè)適合廣告代理公司來(lái)進(jìn)行合作。

全媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)

多年來(lái)，為提高經(jīng)濟(jì)廣播編輯、記者、主持人的整體素質(zhì)和水平，培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的經(jīng)濟(jì)廣播隊(duì)伍，中廣協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)一直堅(jiān)持開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、節(jié)目評(píng)析工作。本屆年會(huì)上，中廣協(xié)會(huì)專家組專家李存厚、張聰就2012年的參評(píng)作品進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，分析了全媒體時(shí)代如何制作優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目。

注重新聞價(jià)值。張聰認(rèn)為，新聞價(jià)值有三層含義：一是判斷這個(gè)事件的社會(huì)意義和社會(huì)效果，即是否有利于引導(dǎo)人們正確地認(rèn)識(shí)、判斷正在發(fā)生的事情以及所處的環(huán)境，從而發(fā)揮正面向上、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的積極作用。二是符合新聞事件、新聞報(bào)道本身的特質(zhì)，即真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確。三是判斷所要報(bào)道的事件是不是大眾應(yīng)知而未知的事情，即發(fā)揮媒體瞭望者的作用，回應(yīng)社會(huì)的關(guān)切。

選題要厚重。李存厚強(qiáng)調(diào)，節(jié)目選題確定了以后一定要深入挖掘，采集的內(nèi)容一定要圍繞主題來(lái)布局謀篇，切記淺嘗即止，停留在表層上，整體行文上要有遞進(jìn)關(guān)系，做到環(huán)環(huán)相扣，不要游離主題，整體上要有頭有尾，表達(dá)的概念要科學(xué)準(zhǔn)確。

提高制作水平、表達(dá)技巧。廣播節(jié)目是采播編制，如果有了好的素材但制作不精良，就會(huì)影響節(jié)目的品質(zhì)。張聰認(rèn)為，衡量制作水平是否精準(zhǔn)要看其敘述、評(píng)論是否清晰完整，剪輯是否到位，是否滿足內(nèi)容表達(dá)需要，增加收聽(tīng)效果的手段是否恰如其分，所使用的音響、背景音、現(xiàn)場(chǎng)同期聲是否規(guī)范合理，是否有助于作品的完美呈現(xiàn)等。

節(jié)目訴求明確，要有經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、交換都可以算作經(jīng)濟(jì)，上到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)決策下至老百姓的衣食住行都與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，所以在做經(jīng)濟(jì)節(jié)目時(shí)要把思路放寬、放活，掌握好經(jīng)濟(jì)的視角。

注 釋

①百度百科：OTT 是“Over The Top”的縮寫(xiě)，是通信行業(yè)非常流行的一個(gè)詞匯，這個(gè)詞匯來(lái)源于籃球等體育運(yùn)動(dòng)，是“過(guò)頂傳球”之意，指的是球類運(yùn)動(dòng)員（player）在他們頭之上來(lái)回傳送而達(dá)到目的。即互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。