新媒體時代的加拿大廣播及其趨勢

摘 要：互聯(lián)網與移動多媒體的興起，消費者選擇的多元以及美國廣播全球傳播的巨大挑戰(zhàn)，構筑了加拿大廣播基于技術進步的傳播現(xiàn)狀。一方面數(shù)字技術改變了廣播節(jié)目的采集、壓縮、生成、傳輸與發(fā)布平臺等廣播傳播的結構。另一方面數(shù)字技術改變了廣播的性質，收音機、移動多媒體終端、智能手機與平板電腦都成了廣播的一部分。在內容上，移動多媒體平臺上的廣播除了聲音還具備了圖像，廣播改變了自己。未來，加拿大的廣播將更加數(shù)字化，通過新技術的應用和致力內容創(chuàng)新，獲得廣播事業(yè)的新發(fā)展。

關鍵詞：加拿大 廣播 數(shù)字化 移動終端 趨勢

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

傳統(tǒng)對媒介發(fā)展階段的劃分，從口語傳播、印刷傳播、電子傳播以及新媒體的傳播等大體上是基于傳播的介質而定，而介質又取決于當時的技術條件。廣播正是產生于電子技術的發(fā)展。人類進入互聯(lián)網時代，建立在數(shù)字技術上的媒體形式與形態(tài)不斷發(fā)生變化，技術的可能性一定程度上彰顯了廣播未來。2012年，較早開始數(shù)字廣播的美國，其數(shù)字廣播的份額已經達到5%到6%左右。加拿大與美國接壤，一方面既面臨著美國廣播全球傳播的巨大挑戰(zhàn)，又面對國內需求的巨大壓力、互聯(lián)網革命、移動多媒體的興起、文化的挑戰(zhàn)、消費者愈來愈多的選擇與聲音的多元，正深刻地改變著加拿大的傳播圖景。

一、數(shù)字化

第一次數(shù)字廣播即DAB試驗在1988年的日內瓦世界咨詢無線會議（WARC）上進行。經過多年的推廣，目前歐洲各國、美國、加拿大和亞洲大多數(shù)國家已開始發(fā)展數(shù)字廣播系統(tǒng)。1995年10月29日，加拿大廣播電視及電信委員會頒布了開始實施數(shù)字廣播的管理政策（CRTC 1995-184號），實行分兩步走的辦法。短期內確立過渡階段頒發(fā)數(shù)字廣播執(zhí)照的辦法，長期內向公眾推開數(shù)字承載（DRB）等，現(xiàn)有的AM和FM廣播優(yōu)先但不排他性地進行數(shù)字化。

2005年，美國XM和Sirius公司分別與加拿大衛(wèi)星廣播和Sirius加拿大公司合作發(fā)展了衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播業(yè)務（S-DARS），開展多頻道的用戶訂閱的廣播體系。2011年，這兩家公司合而為一，成為加拿大衛(wèi)星廣播控股公司（Canadian Satellite Radio Holdings Inc.）。

加拿大發(fā)布的《2012年度傳播監(jiān)測報告》數(shù)據顯示，2011年，加拿大有1183家廣播電臺，數(shù)字廣播電臺35個，其中33家為民營廣播，2家衛(wèi)星數(shù)字廣播。加拿大廣播公司（CBC）2011數(shù)字廣播顯示為0家，2012年加拿大廣播公司有7家數(shù)字廣播。見表1。

加拿大廣播公司是國家公共廣播電視服務提供商，在廣播覆蓋、內容服務與市場占有等方面處于重要位置。它提供7%左右的廣播服務，而所有的商業(yè)私營電臺的廣播服務占61%，宗教、社區(qū)、校園、原住民和其他電臺占30%。該公司正處在向整合內容提供商轉變中，為了成為加拿大廣播的重要陣地與多媒體的領導者，其到2015年的規(guī)劃顯示，要通過廣播、電視、互聯(lián)網與衛(wèi)星等渠道為加拿大人提供隨時隨地隨意（CBC-Radio/Canada is available how， where and when Canadians want it）的綜合媒介服務。愿景的實現(xiàn)關鍵在于廣播的數(shù)字化。

根據2011～2012加拿大廣播公司年度報告，該公司共有7家數(shù)字廣播電臺，包括加拿大廣播公司1臺、2臺、3臺以及音樂、體育等電臺。此外，還有CBC.ca，CBCnews.ca，CBCsports.ca，CBC Music，Radio-Canada.ca，Espace.mu以及加拿大國際廣播電臺等11家數(shù)字化播出平臺。除了加拿大國際廣播電臺和一些音樂臺以外，大多數(shù)都提供聲音與圖像節(jié)目，此時電視已經不是傳統(tǒng)的電視，而廣播同樣具有了聲音之外的影像特質，這也是技術對于廣播形態(tài)的深刻影響。

由于新媒體滿足了受眾對于廣播內容個性化的需求，這種需求反過來促成技術的進步與應用。為此，加拿大廣播公司與多方合作，加倍投資促進數(shù)字化，到2015年，對數(shù)字化的投資將至少占節(jié)目預算的5%②。

傳統(tǒng)上，廣播有三大傳播平臺：一種是傳統(tǒng)的方式，即獲得執(zhí)照的電臺通過（AM，F(xiàn)M，L-Band）等波段，在各自的頻率中向普通大眾免費傳播；二是通過不同的有線網、無線衛(wèi)星DTH或者MDS等廣播頻率分配企業(yè)傳播廣播內容給訂購者，并按月收取訂閱費用；三是通過互聯(lián)網寬帶服務和手機無線服務等平臺傳播。加拿大廣播數(shù)字化處在模擬與數(shù)字共融的階段，從長遠看，由于數(shù)字帶來更多的頻道資源、抗干擾能力強、更加清晰與服務的個性化，數(shù)字化將逐漸成為廣播的主流。

此外，由于技術的發(fā)展，基于制作、傳播、儲存與使用領域而出現(xiàn)的支持技術如MP3、流媒體（audio streaming）、播客（podcasting）、iradio等，構成了加拿大廣播制作、傳播與終端的蔚為壯觀的數(shù)字景觀。

二、移動的廣播

加拿大不斷加大通訊工業(yè)基礎設施建設，到2011年，實際上所有的家庭都已經鏈接至少1.5M的寬帶。2010年到2011年，30～50M的高速寬帶服務已經由30%增長到75%。這些服務是由數(shù)字用戶線、電纜、固定或者衛(wèi)星的無線網以及移動通訊等平臺提供。數(shù)字技術的發(fā)展為加拿大廣播向互聯(lián)網、移動通訊等移動新平臺轉向提供了技術基礎。

1. APP廣播

基于互聯(lián)網技術的APP即客戶端應用程序充分體現(xiàn)了Web2.0時代網絡應用的社交性與交互性特征，并以其高度的開放性，兼容了傳統(tǒng)媒體與新媒體，包容了模擬與數(shù)字廣播，成為廣播數(shù)字化的重要表征。

Sirius XM加拿大APP廣播，通過iphone、iPod touch可以收聽到加拿大衛(wèi)星廣播公司的藝術家頻道，收聽到各種類型動人的音樂、現(xiàn)場演出等免費資源，在談話和娛樂節(jié)目中傾聽廣播明星包括瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart）的談話。此外，CHUM Radio iPhone APP ，Corus iPhone APP ，Rogers Digital Media iPhone APP等都比較有影響。

作為創(chuàng)新的領導者，加拿大廣播公司正在開拓加拿大的數(shù)字空間，通過多種途徑增強其在多媒體平臺上的競爭力。包括：重新設計14個CBC地方網站；加拿大網上廣播Espace.mu，提供7大類超過8萬首精選音樂，包括獨家與分享的內容；2012年2月，加拿大在線音樂和為IOS定制的移動APP，能夠提供超過13萬首精選樂曲；與魁北克媒介分銷商談判廣泛營銷廣播內容的綜合性協(xié)定等。

在蘋果界面上應用的Podcasting也是APP的一種，即播客。播客是自助廣播，是一種全新的廣播形式，充分體現(xiàn)了移動互聯(lián)網、移動通訊互動、便利、開放的性質。在Podcasting上，受眾自我選擇收聽的內容、時間以及以何種方式讓其他人也有機會分享。正如戴維·溫納（Dave Winer）所言“人各有所專，所以理論上人人播客是可能的”。

加拿大廣播公司在蘋果APP上有廣播1臺、2臺、3臺服務?？梢栽谖业碾娕_選項中搜索加拿大廣播內容，下載與建構“我的電臺”。比如通過搜索《6點世界》（The World at Six），可以了解到節(jié)目詳情、相關評論等，進而決定是否下載。從而讓受眾組建自己的廣播空間，主動地獲得信息與娛樂審美需求體驗。

據2012年8月的媒介技術監(jiān)測辛迪加報告（Media Technology Monitor （MTM） syndicated Reports）提供的信息，加拿大播客用戶使用播客收聽節(jié)目的比例包括法語聽眾（Franco）和英語聽眾（Anglo）、全國的播客聽眾（National）均超過了30%，廣播通過多媒體移動平臺拓展了生存與發(fā)展的空間，見表2。

2.車載廣播

美國的衛(wèi)星廣播公司SiriusXM作為世界上最大的純音頻娛樂公司，目前已經允許用戶通過超過800種終端來接收其廣播內容，包括汽車、輪船、居家、辦公室、各類移動設備等。Sirius XM還為汽車生產了多種專用終端，并詳細地列出了多個可以收聽它的汽車品牌和型號。

SiriusXM加拿大公司繼承母公司“你在哪兒，我們在哪兒”的戰(zhàn)略，提供數(shù)字衛(wèi)星廣播服務，使得汽車的空間成為加拿大人另外一個清晰的數(shù)字廣播空間，即使在隧道、地下停車場，都能夠接受清晰的數(shù)字衛(wèi)星信號。

在SiriusXM加拿大公司合并前，加拿大國內有兩家數(shù)字衛(wèi)星公司CSR和Sirius，其中CSR已經和許多汽車廠商達成協(xié)議，在生產的汽車中安裝衛(wèi)星廣播，2005年、2006年，GM通用汽車已經在10萬輛車安裝衛(wèi)星廣播接收裝置。2007年Sirius則在廠商和經銷商中超過159種的車型中安裝了數(shù)字衛(wèi)星廣播裝置。這些措施也將直接與加拿大國內其他付費廣播競爭。

面對技術進步與數(shù)字化的挑戰(zhàn)，加拿大廣播公司的戰(zhàn)略是更加加拿大化、更加地區(qū)化、更加數(shù)字化，隨時隨地隨意地為加拿大人提供服務，尤其是隨時隨地隨意的概念與行動，只能寄希望于移動平臺的大發(fā)展?；诨ヂ?lián)網、智能手機、平板電腦等技術的發(fā)展，將構筑加拿大移動廣播的基本面貌。

三、技術與內容并舉

目前，加拿大近1200家廣播電臺，99%的傳播是通過發(fā)射電波傳播，只有1%通過互聯(lián)網等新平臺傳播，盡管如此，數(shù)字技術還是對廣播、經營模式以及受眾產生了重大影響。

從融合廣播與電視，高度整合的服務到給予消費者更大的控制權與選擇權，移動與互聯(lián)網平臺提供給加拿大人不同的應用體驗。數(shù)字媒體的重要性體現(xiàn)在它在加拿大人生活中的應用。過去的12年，從加拿大開始有數(shù)字媒體的時候，消費者就已經充分認識到它的便利了。

首先，數(shù)字技術改變了廣播傳播的結構。從廣播節(jié)目的采集、壓縮、生成、傳輸與發(fā)布平臺，廣播都發(fā)生了很大的變化。就終端而言，傳統(tǒng)的廣播需要有收音機，只能聽到聲音。而現(xiàn)在，廣播的終端除了收音機，還有移動多媒體終端，智能手機與平板電腦都成了廣播的一部分。在內容上，移動多媒體平臺上的廣播除了聲音還具備了圖像，廣播改變了自己。

再次，廣播重塑了受眾。技術因為人的愿望而生，廣播也同樣是人的傳播本能的產物。當廣播產生以后，又成了影響人的事物。數(shù)字廣播對人的影響更大，人們接受信息的方式的變化，改變了人自己，而廣播的內容更是重塑了人的心靈。

對于媒體而言，數(shù)字技術改變了廣播媒體的生存與發(fā)展方式。加拿大的數(shù)字廣播2010年總收入是10.83億美元，2011年達到了13.35億美元，呈快速增長之勢，如表3所示。

與此同時，由于面臨美國廣播數(shù)字化帶來的種種挑戰(zhàn)，本著本土文化安全與國家認同的考慮，加拿大廣播電視與電信委員會就廣播數(shù)字化、APP應用、互聯(lián)網與隱私保護等逐步進行立法與構建管制機制，努力在廣播數(shù)字化進程中做好技術的開放與內容的堅持相結合，通過技術的應用、內容的創(chuàng)新獲得廣播事業(yè)的發(fā)展。

加拿大廣播公司在內容與技術的可能性之間做了較好的平衡。如下圖所示，加拿大廣播公司2015年前的戰(zhàn)略規(guī)劃。金字塔最上端是公司的愿景（vision），即戰(zhàn)略計劃的核心是要成為加拿大傳播本土文化與促進民主的領導者。金字塔中間層是四項指導原則（4 Guiding Principles），即：創(chuàng)造與傳播獨家、原創(chuàng)的、高質量的加拿大內容。金字塔基座是三個戰(zhàn)略推進（3 Strategic Thrusts），即：網絡規(guī)劃與公共空間更加本土化、區(qū)域形象與社區(qū)空間更加區(qū)域化、新平臺與數(shù)字空間更加數(shù)字化。愿景總的目標是文化與民主政治，最基礎的是以數(shù)字化作為關鍵的助推力。

加拿大廣播公司2015規(guī)劃

廣播因電子技術而生，又因為數(shù)字化而改變了自己，改變了傳媒結構與生態(tài)，進而重塑接受媒介的人。未來，廣播的本體、特征也會隨著技術的進步而變化，但是技術總歸為內容服務，這是變化中的不變。未來，廣播將往何處？我想英國媒介專家做了很好的回答，“其實作為一個沒有影像的媒體，反而因禍得福，讓人們更能集中精力去聆聽，去理解思想，這是一個適合傳播思想的最佳媒體”。③

（本文編輯：劉逸帆）