試論全媒體時代中黨報的變革

【摘 要】全媒體發(fā)展是國外很多重要媒體成長發(fā)展的必由之路，逐步實現(xiàn)全媒體化不僅更加符合媒體的發(fā)展規(guī)律，也更切合其未來需要的發(fā)展。而中國的新聞媒體由于受國家政策的限制，全媒體發(fā)展的目標(biāo)很難總體實現(xiàn)。然而對于傳統(tǒng)黨報來說，全媒體發(fā)展之路不是威脅是機(jī)遇，應(yīng)正確面對全媒體時代中新媒體帶來的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)運(yùn)營方式與頭腦，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】黨報；變革；全媒體；人民網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅速發(fā)展壯大，促使傳統(tǒng)媒體拉開了變革的序幕。有人在面對新媒體的大舉來襲時，顯得過于悲觀。然而它的到來對傳統(tǒng)媒體來說，不是一種阻礙，而是一種促進(jìn)，誠然，新媒體會對傳統(tǒng)媒體帶來一定意義上的威脅，但它卻又是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)折性發(fā)展的重要契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，只要趨利避害，運(yùn)用得宜，網(wǎng)絡(luò)同樣可以成為傳統(tǒng)報紙另辟蹊徑的利器。

全媒體變革的當(dāng)下，黨報引導(dǎo)輿論的本質(zhì)始終是不變的。提高政治家辦報水平，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，編輯者開始認(rèn)識到，堅持內(nèi)容為王是黨報應(yīng)對全媒體變革的重點。黨報要進(jìn)一步做好內(nèi)容編輯與策劃，充分運(yùn)用版面語言體現(xiàn)輿論引導(dǎo)意圖，從思想和觀念上實現(xiàn)靈活辦報，在構(gòu)建與引導(dǎo)輿論新格局中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

黨報的變革體現(xiàn)在如下幾點：

一、在報紙內(nèi)容中，黨報首先要進(jìn)行改版工作，擴(kuò)展題材與內(nèi)容的廣泛性，注重與讀者的親和性。黨報是我黨和人民的喉舌耳目，用新聞傳播的方式服務(wù)于黨和人民。之前很長一段時間，是以我黨的核心工作、方針政策作為主要宣傳內(nèi)容，形式上是以領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者的講話為主。這雖然可以很好地發(fā)揮出黨報的輿論引導(dǎo)作用，但不以讀者的思想為出發(fā)點，不注重報紙的長遠(yuǎn)發(fā)展等問題也是為普通百姓一直詬病的問題。黨報要改版，要迎合報業(yè)輿論導(dǎo)向的發(fā)展潮流，在保證正確方向的前提下，持續(xù)提升政治理論引導(dǎo)的水準(zhǔn)，使讀者覺得可讀，愿讀，才能穩(wěn)固黨報在新聞媒介中的位置。

二、加強(qiáng)整合，提高版面、語言策劃能力。一篇文章該如何發(fā)，是動手動腦的充分體現(xiàn)，在處理過程中，編輯應(yīng)注重對新聞資源的整合，對某一新聞應(yīng)配上背景鏈接、評論、做到延伸并深化內(nèi)容，形成與新聞頭版的相互補(bǔ)充，建立資源之間潛在的連接關(guān)系。如今的報紙上，視覺元素成為了吸引讀者的第一要素，如何設(shè)計版面，使文字與圖片達(dá)到最優(yōu)組合，將最好的內(nèi)容以最適合閱讀的空間呈現(xiàn)出來，就某一新聞延伸出的其他后續(xù)深度報道作多角度的轉(zhuǎn)述，以及如何在充分考慮到網(wǎng)絡(luò)傳播特點的情況下擬出引人入勝、新奇可讀的文章標(biāo)題，提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率，這些都是編輯者所需要深入研究的問題。

三、在思維上，應(yīng)學(xué)習(xí)全媒體經(jīng)驗，創(chuàng)新報紙出版的全媒體思維。作為信息提供者，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動尋求與網(wǎng)絡(luò)合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開發(fā)優(yōu)勢內(nèi)容，以新媒體為載體，適應(yīng)不斷變化的讀者需求。作為黨報，更應(yīng)注意與網(wǎng)絡(luò)、廣播和電視的配合，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各類媒體資源，實現(xiàn)全媒體的聯(lián)動性，交叉性，構(gòu)建強(qiáng)力的輿論合力，在實踐中應(yīng)充分結(jié)合與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，報網(wǎng)結(jié)合，把重要報道與消息專題化，實現(xiàn)內(nèi)容共享，增強(qiáng)傳播效果。同時突出全媒體思維，強(qiáng)化政治家辦報意識與職業(yè)辦報素質(zhì)，著重研究網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展新特點，積極開發(fā)電腦端電子報、數(shù)字報并積極完善其功能，在手機(jī)、平板電腦上積極開發(fā)移動APP客戶端，形成報紙、電腦端、移動客戶端三者的無縫對接。

黨報具有的權(quán)威性與公信力使其承擔(dān)著與其他媒體相比更多一些的責(zé)任，如果過于強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)屬性，容易出現(xiàn)“度”的問題，左右搖擺，更有脫離大眾的危險。這是黨報在全媒體建設(shè)過程中的難度所在，需把握大局，運(yùn)籌帷幄，才能做到權(quán)威性和大眾化的統(tǒng)一。以《人民日報》為例，它始終在致力于探索一條信息化之路，所以人民網(wǎng)在一定程度上可算是《人民日報》全媒體化發(fā)展進(jìn)行的嘗試。

人民網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年1月1日，是世界十大報紙之一《人民日報》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺，也是國際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一。作為國家重點新聞網(wǎng)站的排頭兵，人民網(wǎng)堅持“權(quán)威、實力，源自人民”的理念，以“權(quán)威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標(biāo)，以“報道全球、傳播中國”為己任。2012年4月27日，人民網(wǎng)正式上市。

人民網(wǎng)所做的就是《人民日報》在網(wǎng)絡(luò)化、信息化時代最前沿的事業(yè)，經(jīng)過多年努力，現(xiàn)在的人民網(wǎng)不僅實現(xiàn)了《人民日報》報道在網(wǎng)絡(luò)端的延伸，而且一直致力于從單純的圖文延伸擴(kuò)展到了音頻、視頻，實現(xiàn)了多媒體化?！度嗣袢請蟆返拿恳粋€人都可以拿起影像工具在網(wǎng)絡(luò)的平臺上進(jìn)行報道，《人民日報》正在變成一個有報紙、有網(wǎng)絡(luò)、“有聲有色”的新興媒體。

人民網(wǎng)的宗旨是建立在《人民日報》的傳統(tǒng)之上的，雖然有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)屬性，但卻有著深深的《人民日報》的烙印。無論在形式上有多么創(chuàng)新，都能從中找到《人民日報》的根源?；谶@一點，人民網(wǎng)才形成了今天的影響力：力求大眾化，又力求權(quán)威性。與其他門戶性綜合類網(wǎng)站相比，既辦出了新風(fēng)格，又帶有《人民日報》固有的屬性與特色。人民網(wǎng)的內(nèi)容大而全面，就是因為建立在《人民日報》是黨中央機(jī)關(guān)報的背景之上，這是它與生俱來的特點，也就成了它的優(yōu)勢與能力所在。

大部分傳統(tǒng)媒體如今也開始走向市場，對于媒體自身來說，如果要發(fā)展，也必須積極主動面對市場，大膽果斷地走向市場。全媒體追求的是不斷發(fā)展，所以全媒體的過程，就是一個媒體的發(fā)展過程。因此，市場化的腳步堅定與否、快慢如何，將起到?jīng)Q定性的作用。這個過程可以尋求政府一定的支持和幫助，但切不可將發(fā)展寄托在政府身上。須知依賴政府，依賴他人。光靠輸血是不可能發(fā)展起來的。金錢可以買來設(shè)備、技術(shù)和人才，但發(fā)展卻是萬金難買。市場化實際上也是一個體制機(jī)制問題，一個內(nèi)在動力問題。人民網(wǎng)在多年的發(fā)展過程中，一直按照“主體市場化，網(wǎng)站平臺化，形式多樣化，新聞服務(wù)化”的思路在前行，把網(wǎng)站當(dāng)成一個市場主體去經(jīng)營，不斷培育自我生存和發(fā)展的能力，增強(qiáng)內(nèi)在動力。從2004年的機(jī)構(gòu)調(diào)整和人事制度改革開始，人民網(wǎng)逐步加大了市場化的步伐，自我生存和發(fā)展能力不斷提高。全媒體的追求和實現(xiàn)過程，實際上也是一個物質(zhì)條件不斷改善和提高的過程。黨報面臨全媒體之勢，就必須努力增強(qiáng)市場觀念，提高能力，走自我發(fā)展之路。

【參考文獻(xiàn)】

[1]許丹旸.試論全媒體時代如何做好黨報的改版工作[J].中國報業(yè)，2012（06）： 84-85.

[2]郭津.內(nèi)容為王：黨報應(yīng)對全媒體變革的利器[J].新聞愛好者，2012（11）： 61-62.

[3]何加正.從人民網(wǎng)的實踐看黨報走全媒體之路的幾個問題[J].中國報業(yè)，2010（12）：12-15.

[4]張鋒.報網(wǎng)融合：全媒體時代新挑戰(zhàn)[J].軍事記者，2010（08）：04-06.

[5]郭江陵.再主流化：全媒體時代黨報的不二選擇[J].傳媒觀察，2010（12）： 34-36.