中國(guó)在新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播

【摘 要】當(dāng)今世界正處于經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，國(guó)與國(guó)之間的交流與協(xié)作變得更加密切。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)正在給新聞傳播業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命，媒介全球化的特征愈加凸顯，世界新聞媒體出現(xiàn)了一些引人注目的新變化和新趨勢(shì)。以衛(wèi)星通信和國(guó)際信息網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的信息革命，開(kāi)創(chuàng)并加快了信息傳播全球化的進(jìn)程。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不但使傳播事業(yè)及理論面臨根本性變革，也極大地改變了以大眾傳播媒介為支柱的國(guó)際傳播。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能完全掌控新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的節(jié)奏，傳統(tǒng)媒體的新媒體建設(shè)勢(shì)在必行。本文試圖通過(guò)對(duì)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體發(fā)展的研究，了解中國(guó)新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的現(xiàn)狀，使我們能夠認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不斷探索，為打造中國(guó)的語(yǔ)種多、受眾廣、信息大、影響強(qiáng)、覆蓋全球的現(xiàn)代綜合新型國(guó)際傳媒做出自己的貢獻(xiàn)，提高國(guó)際傳播地位，提升自己的國(guó)際影響力。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)全球化；互聯(lián)網(wǎng)；媒介全球化；新媒體；國(guó)際傳播；中國(guó)聲音

一、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）的新媒體國(guó)際傳播的平臺(tái)建設(shè)

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體的發(fā)展發(fā)軔于“國(guó)際在線”網(wǎng)站，目前已形成以“國(guó)際在線”為基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)廣播電視、CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播）可視化廣播等為重點(diǎn)的，使用多媒體、覆蓋多終端的新媒體業(yè)務(wù)集群。新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)正在內(nèi)容生產(chǎn)制作、資源分享、運(yùn)行機(jī)制等方面進(jìn)行深度融合，為打造新型傳媒集團(tuán)進(jìn)行積極探索。

2011年1月18日，中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN，China International Broadcasting Network）正式成立，它是新媒體領(lǐng)域的國(guó)際廣播電視播出機(jī)構(gòu)，是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)適應(yīng)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)無(wú)疆界跨媒體綜合傳播作出的重大選擇。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)王庚年臺(tái)長(zhǎng)認(rèn)為，從報(bào)紙、廣播到電視，任何一種媒體都是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，如今傳統(tǒng)媒體面臨新技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)給我們帶來(lái)無(wú)限的可能，媒體必須抓住這樣的歷史機(jī)遇，把傳統(tǒng)媒體的人力資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)同技術(shù)的優(yōu)勢(shì)融合，通過(guò)這種融合使其成長(zhǎng)為一個(gè)新型的、在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上產(chǎn)生了質(zhì)變的一種媒體，他說(shuō)，“這種媒體將是媒體發(fā)展的未來(lái)”。

主要來(lái)說(shuō)，CRI為新媒體環(huán)境下的國(guó)際傳播建設(shè)的平臺(tái)有：

（一）PC端平臺(tái)建設(shè)。“國(guó)際在線”多語(yǔ)種網(wǎng)站、“國(guó)際傳播”特色內(nèi)容網(wǎng)站、多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、天地視頻網(wǎng)以及Windows平臺(tái)都是PC端平臺(tái)建設(shè)的內(nèi)容。以“國(guó)際在線”多語(yǔ)種網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站是由是由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，1998年12月26日正式對(duì)外發(fā)布。“國(guó)際在線”主要提供新聞、文化和經(jīng)濟(jì)類信息，旨在全方位地向世界介紹中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、體育和文化等各個(gè)方面的發(fā)展情況?！皣?guó)際在線”目前使用61種語(yǔ)言傳播，是全球使用語(yǔ)種最多的新聞網(wǎng)站集群，覆蓋全球98%的網(wǎng)民，訪問(wèn)者來(lái)自180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日均頁(yè)面瀏覽量超過(guò)1900萬(wàn)，世界范圍內(nèi)鏈接“國(guó)際在線”各語(yǔ)種網(wǎng)站首頁(yè)的網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)15000個(gè)。“國(guó)際在線”現(xiàn)已發(fā)展成為囊括了環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視和博客平臺(tái)等新媒體在內(nèi)的多媒體集群網(wǎng)站。

（二）TV端平臺(tái)建設(shè)。主要包括天地電視和互聯(lián)網(wǎng)電視兩個(gè)方面，旨在通過(guò)不同的電視形式增強(qiáng)國(guó)際傳播力，以服務(wù)中國(guó)的國(guó)際化，形成國(guó)際新聞權(quán)威發(fā)布、逐步提升視聽(tīng)互動(dòng)的新媒體國(guó)際傳播的新格局。

（三）移動(dòng)端平臺(tái)建設(shè)。主要有CIBN手機(jī)臺(tái)、移動(dòng)“國(guó)際在線”、CIBN富媒體廣播三方面內(nèi)容，其中的富媒體廣播是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)針對(duì)移動(dòng)收聽(tīng)收視人群，發(fā)揮國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)在CIBN平臺(tái)上打造的全新的移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)已于2010年1月開(kāi)始試播。CIBN富媒體廣播發(fā)揮中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播和多媒體節(jié)目的資源優(yōu)勢(shì)，利用CMMB富媒體廣播數(shù)據(jù)量小，傳播形式豐富，包含音頻、圖文、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)等多種媒體形態(tài)的特點(diǎn)，以獨(dú)有的“環(huán)球視角”，致力于成為向用戶提供最權(quán)威的國(guó)內(nèi)外新鮮資訊、最前沿最流行的歐美音樂(lè)、最熱點(diǎn)最新潮的互動(dòng)話題等內(nèi)容的都市優(yōu)質(zhì)移動(dòng)多媒體廣播。

二、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）的新媒體發(fā)展中存在的不足

（一）發(fā)展核心上以“內(nèi)容供應(yīng)”為主。從CRI目前的對(duì)外傳播策略來(lái)看，無(wú)論是PC端平臺(tái)的建設(shè)、TV端平臺(tái)建設(shè)還是移動(dòng)端平臺(tái)建設(shè)，CRI實(shí)質(zhì)上只是提供信息內(nèi)容，雖然在內(nèi)容的基礎(chǔ)上有融入交互業(yè)務(wù)，但是比重較小。CRI所發(fā)展的手機(jī)電視、移動(dòng)電視等終端業(yè)務(wù)，每個(gè)平臺(tái)中的內(nèi)容僅僅是電視內(nèi)容的壓縮或擴(kuò)展，實(shí)質(zhì)上在某種程度上只是改變了內(nèi)容的載體。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，CRI遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及BBC“信息服務(wù)”為核心的新媒體發(fā)展理念。

（二）多平臺(tái)建設(shè)上“各自為政”。CRI的各項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)有脫節(jié)現(xiàn)象，首先移動(dòng)電視和手機(jī)電視基本上處于各自發(fā)展的狀態(tài)，過(guò)度依賴于載體，沒(méi)有注重充實(shí)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容，未形成“一體化”的體系；其次各種平臺(tái)還處于摸索發(fā)展的搭建狀態(tài)，一直在尋求發(fā)展機(jī)會(huì)，所謂成熟的發(fā)展機(jī)制還未形成；再者，移動(dòng)平臺(tái)上的新媒體業(yè)務(wù)，如手機(jī)電視、移動(dòng)電視，由于各種限制都未能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不能只追求于做一個(gè)內(nèi)容貯存庫(kù)。而同樣作為國(guó)際廣播電臺(tái)的BBC，它的新媒體平臺(tái)主要有BBC Online和BBC Mobile，再加上原有的電視網(wǎng)絡(luò)。BBC Online整合了BBC所有的新聞資訊和節(jié)目檔案，功能類似于一個(gè)檔案館，用戶可以通過(guò)網(wǎng)站搜索所需的信息或節(jié)目。BBC Mobile平臺(tái)讓用戶不必局限于時(shí)間和地點(diǎn)，隨時(shí)隨地都能收看新聞和節(jié)目。BBC Online和BBC Mobile相輔相成的同時(shí)，一起彌補(bǔ)了原有電視網(wǎng)絡(luò)固定地點(diǎn)、過(guò)時(shí)不候、節(jié)目查找困難等不足，各個(gè)平臺(tái)在互助時(shí)都注重發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。BBC在這方面的“同心協(xié)力”是一個(gè)很好的借鑒。

三、從CRI說(shuō)中國(guó)新媒體環(huán)境下的國(guó)際傳播

CRI作為長(zhǎng)期以來(lái)我們對(duì)外宣傳的主要陣地之一，其地位和存在的意義不言而喻。不可否認(rèn)，在傳統(tǒng)媒體的力量格局中，西方媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成了壟斷。而在這場(chǎng)新媒體戰(zhàn)役中，我們從CRI與BBC的差距中就可知一二。相對(duì)而言，西方國(guó)家的新媒體發(fā)展史是一部做大、做精的歷程，它們的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不僅僅局限于電視新聞，更涉及到了出版、報(bào)刊、教育、音像制作等領(lǐng)域，其新媒體業(yè)務(wù)著重于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建電視節(jié)目檔案庫(kù)，同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大自身電視節(jié)目的影響力，塑造個(gè)性品牌形象等方面的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。在很多方面，我們需要吸取西方媒體的成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，確立自身新媒體業(yè)務(wù)定位，技術(shù)只是工具，不能僅僅追求于改變內(nèi)容傳遞的載體，更多地需要使用技術(shù)來(lái)創(chuàng)新內(nèi)容，果斷摒棄拖后腿的業(yè)務(wù)。中國(guó)新媒體環(huán)境下的國(guó)際傳播任重而道遠(yuǎn)，我們必須要充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)并著力發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)外傳播內(nèi)容的滲透力，提高傳播效果，只有這樣，我們才能在國(guó)際舞臺(tái)上贏得更多的話語(yǔ)權(quán)，掌握主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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