傳媒消費(fèi)主義芻議

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，物質(zhì)豐富充足，消費(fèi)的本質(zhì)早就不是吃得飽，穿得暖。更多的是和某些文化含義有緊密聯(lián)系。本文以《中國(guó)好聲音》為例，分析了《中國(guó)好聲音》通過(guò)對(duì)比第一，二季去探討好聲音如何吸引人們?nèi)ハM(fèi)，更甚的是讓人們通過(guò)消費(fèi)娛樂(lè)，也消費(fèi)了一種正能量。繼而探討我國(guó)的電視業(yè)真正需要努力去追求的是什么。

【關(guān)鍵詞】傳媒消費(fèi)主義；中國(guó)好聲音

一、傳媒消費(fèi)主義的現(xiàn)狀

傳媒消費(fèi)主義是指一種精神消費(fèi)，一種自我完善與發(fā)展的消費(fèi)。從某種意義上去說(shuō)，傳媒消費(fèi)主義就是一種符號(hào)消費(fèi)。

我們會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，2012年的夏天，《中國(guó)好聲音》火爆了整個(gè)中國(guó)之后，一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上相繼出現(xiàn)了“中國(guó)好室友”“中國(guó)好大學(xué)”等等?！爸袊?guó)好XX”儼然成為了最流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活相對(duì)充裕，有精力追求精神消費(fèi)。但是由于每個(gè)人精力和偏好的不一樣，消費(fèi)者對(duì)于大眾產(chǎn)品的需求就會(huì)出現(xiàn)分化，呈現(xiàn)出多元化取向。受眾層消費(fèi)需求的分散和異化進(jìn)一步激發(fā)餓了媒介對(duì)自身產(chǎn)品“可消費(fèi)性”特質(zhì)的挖掘，受眾需求使然，傳媒主動(dòng)迎介，二者介謀的結(jié)果促進(jìn)了傳媒消費(fèi)主義的發(fā)展①。

二、傳媒消費(fèi)主義與娛樂(lè)節(jié)目

默多克曾說(shuō)“現(xiàn)在是自由與選擇的時(shí)代，而不是控制與稀缺的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是保證新聞自由最基本的條件，只有打破公共服務(wù)媒體的壟斷，才能進(jìn)入一個(gè)真正的‘傳播媒體自由溝通’的電子信息時(shí)代此言論揭示出傳媒消費(fèi)主義的目標(biāo)是追求效率和觀眾、媒體自由②?！?/p>

最近這幾年，我國(guó)的傳媒行業(yè)在傳媒消費(fèi)主義影響下，越來(lái)越重視商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，越來(lái)越重視市場(chǎng)。在傳媒消費(fèi)主義中，觀眾扮演的就是消費(fèi)者的角色。其中表現(xiàn)最為明顯的是娛樂(lè)節(jié)目。傳媒消費(fèi)開(kāi)始不斷加深對(duì)娛樂(lè)領(lǐng)域的探索。而在許多娛樂(lè)節(jié)目，選秀節(jié)目是最突出的。從紅極一時(shí)的《超級(jí)女聲》到火爆了整個(gè)2012的《中國(guó)好聲音》，各種選秀活動(dòng)，產(chǎn)生的不僅僅是選秀明星，而是一種圖像符號(hào)。這些符號(hào)不僅僅是為了真實(shí)，它更重視的是娛樂(lè)精神和感官上的刺激。并憑借這種高端洋氣的符號(hào)如李宇春，金志文這樣的平民偶像，滿足上受眾的娛樂(lè)欲望。觀眾從娛樂(lè)節(jié)目精心塑造的一個(gè)個(gè)“影像”中，從而獲得滿足感。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)人們消費(fèi)的是選秀節(jié)目帶給大家的“夢(mèng)想”，帶給大家的放松身心的娛樂(lè)精神。

三、傳媒消費(fèi)主義與“中國(guó)好聲音”

波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書中說(shuō)：“電視是我們文化中存在的，了解文化的最主要方式。電視娛樂(lè)節(jié)目作為當(dāng)代社會(huì)文化的重要載體，其節(jié)目范式所承載的文化功能，要在受眾接受與消費(fèi)中得以實(shí)現(xiàn)?！被鸨?012年和2013年的“中國(guó)好聲音”正是受眾接受與消費(fèi)的結(jié)果。

（1）“選”與“秀”的完美結(jié)合。消費(fèi)者主權(quán)觀念認(rèn)為，生產(chǎn)由消費(fèi)者的需求所決定，要充分的尊重消費(fèi)者?！爸袊?guó)好聲音”節(jié)目兼容了“選”與“秀”，體現(xiàn)出了傳媒消費(fèi)主義中的消費(fèi)者主權(quán)觀念。在“中國(guó)好聲音”中，具有一定音樂(lè)素養(yǎng)的觀眾能夠在節(jié)目中通過(guò)專家的點(diǎn)評(píng)提升這檔選秀節(jié)目的專業(yè)性，而一般的受眾在欣賞美妙的音樂(lè)之余也愉悅自我身心。而《好聲音》的第二季繼續(xù)沿襲了一個(gè)傳統(tǒng)，選手更加的多元化，而演唱的歌曲也更加廣泛。

（2）高質(zhì)量震撼效果?！吨袊?guó)好聲音》的重點(diǎn)在于“聲音”，觀眾消費(fèi)的也是“聲音”。聲音作為一種產(chǎn)品，想要吸引消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)，那么對(duì)于聲音在質(zhì)量上的要求就非常高了。《中國(guó)好聲音》全部采取現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演奏，并且在《中國(guó)好聲音》第一季后期和第二季，采用杜比5.1環(huán)繞聲制作和播出觀眾，這樣的運(yùn)用讓聲音的質(zhì)量有了新的提高。高端的設(shè)備和高水平的技術(shù)人員，保證了音樂(lè)的效果。真正的了解了觀眾想要的是什么，給了觀眾音樂(lè)盛宴，視聽(tīng)享受。

（3）中國(guó)好導(dǎo)師?！爸袊?guó)好聲音”有一個(gè)重要元素那就是評(píng)委。首先，評(píng)委在這其中扮演了把關(guān)人的角色。他們?cè)谔暨x符合未來(lái)需求的偶像。從05年的超女到加油好男兒，我型我秀等，挑選出來(lái)的偶像更傾向于“型”，重視選手的個(gè)性化，而忽略了唱功本身。而在“中國(guó)好聲音”第二季中，評(píng)委作為把關(guān)人，在傳承和堅(jiān)守傳統(tǒng)的精英文化同時(shí)，增加了大眾媒體評(píng)審團(tuán)，更是迎合了大眾品味。

（4）受眾的好奇心?！吨袊?guó)好聲音》開(kāi)播至今，說(shuō)紅遍全國(guó)一點(diǎn)都不夸張。起作用的不再是欲望，甚至也不是“品味”或特殊愛(ài)好，而是被一種擴(kuò)散了的牽掛挑動(dòng)起來(lái)的普遍好奇。對(duì)四位導(dǎo)師的到底轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)身的好奇，對(duì)選手與導(dǎo)師之間的好奇，對(duì)選手在私下訓(xùn)練與生活狀態(tài)的好奇。而對(duì)這種好奇起到關(guān)鍵作用的，無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)話題的傳播。

（5）正能量的傳遞。電視業(yè)在發(fā)展之初是一種精英文化的代表，而后由于多重媒介競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)人群改變開(kāi)始面向大眾。在這個(gè)過(guò)程中，如何正確引導(dǎo)消費(fèi)又滿足其需求呢？在《好聲音》中，相貌平凡的“哈尼族小王子”，臺(tái)灣的盲女張玉霞，單親爸爸朱克等等，他們平凡卻堅(jiān)強(qiáng)。這樣真實(shí)的故事是觀眾想要看到的。面對(duì)現(xiàn)實(shí)的殘酷，只要有實(shí)力，有夢(mèng)想，你就會(huì)成功的信念也是觀眾希望看到的。

四、傳媒消費(fèi)主義走向

中國(guó)傳媒的消費(fèi)主義傾向，在客觀上釋放了國(guó)人的欲望，體現(xiàn)出對(duì)世俗人生和現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)懷，國(guó)人開(kāi)始重視物質(zhì)享受和感官快樂(lè)，重新確立了感性價(jià)值在日常生活中的地位和功能③。但是在追求市場(chǎng)，追求收視率的同時(shí)，作為媒體人，也要注重媒體本身是起到文化傳播的作用。

在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，沒(méi)有復(fù)雜多樣舞蹈，小品，魔術(shù)，只有站在臺(tái)上安安靜靜的唱歌；沒(méi)有華服，只有T恤牛仔褲?？墒撬麄兠恳粋€(gè)人都有完美的聲音?！吨袊?guó)好聲音》帶給了大家希望，傳達(dá)了一個(gè)大家都急需的正能量：只有努力才會(huì)改變，只要努力就會(huì)改變！讓觀眾不僅僅是看節(jié)目本身，也在看節(jié)目背后表現(xiàn)的一種正能量。

五、結(jié)語(yǔ)

在《中國(guó)好聲音》第一，二季中，他們傳播正能量的同時(shí)，還引導(dǎo)著廣大的受眾改正庸俗，浮夸的不良風(fēng)氣。它可以引導(dǎo)主流意識(shí)，引領(lǐng)潮流方向。在傳媒消費(fèi)主義這個(gè)大壞境中，我國(guó)的電視業(yè)，電視人，在滿足國(guó)人的感官快樂(lè)的同時(shí)，也要積極的重視對(duì)社會(huì)和公眾的正信息的傳遞。避免為了低級(jí)媚俗的消費(fèi)娛樂(lè)，而是一種應(yīng)從公眾需要的正方向的精神消費(fèi)。

注釋：

①《傳媒消費(fèi)主義日漸增強(qiáng) 發(fā)展仍需考慮社會(huì)效益_新聞中心_新浪網(wǎng)》，2011.3.25

http：//news.sina.com.cn/m/2011-03-25/102622180145.shtml

②《數(shù)字化時(shí)代的歐洲廣播電視規(guī)制》，2008.3.7

http：//qnjz.dzwww.com/gjmj/200803/t20080307_3238092.htm

③《談強(qiáng)勢(shì)媒體的“娛樂(lè)”——生存娛樂(lè)化透析鳳凰衛(wèi)視》，2004.4.1

http：//www.chinanews.com/n/2004-04-01/26/420600.html