從“格祺偉案件”看現(xiàn)代媒體新聞尋租模式

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)紅人格祺偉終落法網(wǎng)，其利用媒體非法謀取自身利益，這種買賣新聞的新聞尋租現(xiàn)象違背了新聞從業(yè)人員職業(yè)道德準(zhǔn)則，損害了新聞媒體的公信力，本文從格祺偉案件看現(xiàn)代媒體的新聞尋租手段及模式。

【關(guān)鍵詞】新聞；新聞尋租

自稱全媒體記者、自由撰稿人的格祺偉在網(wǎng)絡(luò)上先后獨(dú)發(fā)或首發(fā)《云南賽家鑫李昌奎案》、《安徽合肥少女燒傷毀容案》、《女大學(xué)生身患絕癥遭生母拋棄》等一系列網(wǎng)絡(luò)敏感熱點(diǎn)事件成為網(wǎng)絡(luò)紅人，被網(wǎng)友稱之為“意見領(lǐng)袖”。其長(zhǎng)期假冒記者身份，利用其在網(wǎng)絡(luò)上的影響力和在媒體圈的人脈關(guān)系，單獨(dú)或伙同時(shí)任現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)社副社長(zhǎng)的張桓瑞等人，采用非法調(diào)查類手段大量搜集黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和普通群眾的所謂負(fù)面信息，打著“輿論監(jiān)督”的旗號(hào)進(jìn)行惡意炒作，以此相要挾大肆實(shí)施敲詐勒索犯罪活動(dòng)，金額動(dòng)輒數(shù)萬、數(shù)十萬元。2013年8月29日，湖南衡陽市檢察院批準(zhǔn)逮捕網(wǎng)絡(luò)造謠、傳謠者格祺偉。格祺偉非法利用媒介的宣傳力圖謀各種利益，是典型的新聞尋租行為。新聞尋租早在上個(gè)世界八十年代就存在新聞行業(yè)中，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新聞尋租愈演愈烈，在黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)乃至記者站中不乏少數(shù)。

一、黨報(bào)中的關(guān)系稿

黨報(bào)黨刊是宣傳政黨的綱領(lǐng)、路線和政策的工具，在我國(guó)特指中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)組織的機(jī)關(guān)報(bào)，被稱為黨的喉舌。一般來看，黨報(bào)中應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)“新聞尋租”的現(xiàn)象。第一從其收入來說，在我國(guó)，黨報(bào)黨刊大多不受發(fā)行量的制約，因其特殊的宣傳地位，發(fā)行量歷來有保證，不會(huì)因此影響新聞從業(yè)人員的收入狀況。第二從其政治性來說，黨刊的版面可謂是字字千金，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼物L(fēng)范讓普通“宣傳稿”難以立足。但是報(bào)紙畢竟是由社會(huì)人來辦的，稿件也是由社會(huì)人來寫的，社會(huì)人生存在社會(huì)各種各樣復(fù)雜的關(guān)系中，不能完全脫離這個(gè)大背景，因此，在不違背大原則的情況下，新聞尋租也會(huì)改頭換面的登上日版的舞臺(tái)。并且黨報(bào)雖然是黨的喉舌，但是它也少不了報(bào)紙的特定功能“上通下達(dá)”?！吧贤ā?，報(bào)紙需要反映一定的社會(huì)民生民情供執(zhí)政者參考，有崇高精神需要社會(huì)廣泛弘揚(yáng)的，有優(yōu)良經(jīng)驗(yàn)需要社會(huì)上下學(xué)習(xí)的，有典型問題需要社會(huì)關(guān)注解決的等等諸多情況，黨報(bào)也不能例外，可能這些內(nèi)容在版面上占的比例不多，但它畢竟需要，在這彌足珍貴的版面上刊發(fā)哪些內(nèi)容，新聞性綜合指標(biāo)此時(shí)已不再那么重要，關(guān)鍵時(shí)刻，社會(huì)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)就會(huì)凸顯出來，作為社會(huì)人的新聞從業(yè)人員就能順利成章的把尋租者期望的內(nèi)容推上版面。

二、都市報(bào)中的“軟新聞”

“看報(bào)不如看廣告”這是大眾對(duì)都市報(bào)一致的評(píng)價(jià)，這句話包含兩層意思，第一，即使是看廣告，拿著厚厚一摞的報(bào)紙受眾怎么都不覺得那五六毛花的虧，第二，足以和內(nèi)容相媲美的海量廣告帶來的廣告費(fèi)不用說也知道這個(gè)數(shù)目至少有一個(gè)手?jǐn)?shù)不完的零。都市報(bào)不缺錢花，照這樣來看也不需要新聞尋租，它們已經(jīng)把自己的一半陣地通過合法化的廣告銷售出去。新聞做了，錢也掙到了，這對(duì)都市報(bào)來說是名利雙收的事情，想想它們著實(shí)不再需要新聞尋租。

隨著媒體發(fā)展一同發(fā)展的還有受眾的新聞視野，當(dāng)廣告商也知道自己刊登的廣告被受眾一眼掃過不留一絲痕跡時(shí)，廣告商們開始動(dòng)腦筋想如何讓自己的錢花的值，而不是單單為報(bào)社的印刷買單。所幸跟都市報(bào)打交道的是市民，是大眾，是那些能讓銷售產(chǎn)品的廣告商們眼冒金光的那群人，都市報(bào)的報(bào)道則是緊跟市民衣食住行的每一件小事，甚至每一個(gè)細(xì)節(jié)。讓自己的產(chǎn)品融入大眾生活中去的理念催生了新聞尋租融入都市報(bào)新聞版面的陣地上。經(jīng)過層層包裝的尋租新聞混入本來就廣告新聞揉成一團(tuán)的版面上，站在中間地帶的尋租新聞很難被公眾發(fā)現(xiàn)，當(dāng)公眾對(duì)一篇可讀性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的文章感興趣時(shí)，他們的思維防線絲毫沒有注意到這是一則夾雜廣告的“軟新聞”。

三、行業(yè)報(bào)的掠奪式經(jīng)營(yíng)

行業(yè)報(bào)的發(fā)家始于報(bào)紙雜志發(fā)展的井噴時(shí)期，各個(gè)行業(yè)為了宣傳自己的專業(yè)領(lǐng)域隨著辦報(bào)的潮流紛紛開辟各種各樣的行業(yè)報(bào)，然而因?yàn)槿狈I(yè)的辦報(bào)隊(duì)伍，長(zhǎng)期以來，行業(yè)報(bào)一直專業(yè)報(bào)和大眾報(bào)三個(gè)定位之間來回?fù)u擺，很難做到平衡。2009年8月28日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》頭版發(fā)布了《中華新聞報(bào)》?？逅愎妫瑯?biāo)志著這份創(chuàng)辦了16年之久，發(fā)行量曾達(dá)到10多萬份的報(bào)紙走到了終點(diǎn)，這是迄今為止第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙倒閉?！吨腥A新聞報(bào)》的倒閉猶如一把雙刃劍砍在了行業(yè)報(bào)中間，隨即分出兩條道路。一是秉承辦報(bào)初衷，著力打造專業(yè)性報(bào)紙，二是依靠新聞尋租，把手中緊握的報(bào)紙刊號(hào)資源利用到極致。然而，秉承《中華新聞報(bào)》這樣辦報(bào)操守的報(bào)紙實(shí)在是少之又少，絕大部分的行業(yè)報(bào)利用宣傳報(bào)道這面旗幟，曝光這個(gè)手段為所欲為，新聞尋租基本成了行業(yè)報(bào)賴以生存的源泉。

行業(yè)報(bào)把新聞尋租的種種方法發(fā)揮的淋漓精致，小則新聞發(fā)布會(huì)的“車馬費(fèi)”，大則明碼標(biāo)價(jià)的版面費(fèi)，更甚則以曝光的名義敲詐勒索。格祺偉案件中正是有現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)副社長(zhǎng)的張桓瑞等人的參與，得以讓一直在虛幻網(wǎng)絡(luò)上逍遙活動(dòng)的意見領(lǐng)袖落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中的報(bào)紙上，網(wǎng)媒和紙媒的相互聯(lián)絡(luò)，讓不法的新聞從業(yè)人員有空可鉆。

四、記者站的失控性“營(yíng)銷”

來自2009年11月8日新華網(wǎng)的消息稱，新修訂的《報(bào)刊記者站管理辦法》中明確規(guī)定，報(bào)刊記者站及其工作人員不得以新聞機(jī)構(gòu)、報(bào)刊記者站或者新聞?dòng)浾呙x謀取不正當(dāng)利益，不得以新聞報(bào)道為名要求采訪對(duì)象訂報(bào)刊、做廣告、提供贊助或者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得搞有償新聞、虛假報(bào)道，不得從事違反新聞職業(yè)道德的活動(dòng)。

目前，大部分記者站設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是看該地區(qū)的新聞度，更重要的是有沒有人來主動(dòng)把該地域的版面買下來，每月幾期幾版多少費(fèi)用按年買斷，然后由此出資者自己任命“站長(zhǎng)”負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，寫稿、采訪、組稿由記者站全權(quán)負(fù)責(zé)，在一定時(shí)間內(nèi)拿出稿子交予總社發(fā)排，年終根據(jù)版數(shù)總結(jié)算，未能按時(shí)交付版費(fèi)的記者站即可在第二年取消，有能力支付的記者站則可在來年增加版面。

對(duì)于買斷版面的記者站來說，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品就是手中每個(gè)月的四個(gè)版面，把新聞當(dāng)作市場(chǎng)來做，結(jié)果可想而知。一般來說經(jīng)營(yíng)策略大概有三種，第一種是聯(lián)合掛靠單位和總社開展評(píng)選活動(dòng)，什么價(jià)位什么獎(jiǎng)項(xiàng)什么版面，三者合一供目標(biāo)受眾考慮，每次活動(dòng)唯一不同的無非獎(jiǎng)項(xiàng)的名稱。第二種策略是瞄準(zhǔn)某個(gè)特定的目標(biāo)受眾，針對(duì)他的一些事跡開始進(jìn)行報(bào)道，往往這種目標(biāo)受眾客觀上存在著報(bào)道的需求，現(xiàn)實(shí)中擁有被報(bào)道的財(cái)力，面對(duì)這種客戶，記者站會(huì)“誘敵至深”，先以一兩篇1000到2000字的報(bào)道贈(zèng)以人情，然后再逐漸談?wù)撜娴男枨?，?duì)此人的報(bào)道和最終的收益折合算起來，攤倒每個(gè)字頭上還是賺的。第三種策略是在收成的淡季，不得不尋找寫特殊手段來增加收入。曝光、威嚇不常用的極端手段可以帶來些小金子也能幫忙平衡一下收支。鑒于目前社會(huì)上通過此種手段落網(wǎng)的記者不在少數(shù)，聰明的記者站往往會(huì)以一個(gè)廣告公司的孿生兄弟幫忙上陣。一邊的記者站手持正義公平劍，一邊的廣告公司拋以橄欖枝，一正一反，一紅一白把被報(bào)道對(duì)象收入囊中。

一葉知秋，格祺偉的落馬再次將新聞尋租現(xiàn)象擺在大眾面前，正如在獄中格祺偉的懺悔，一個(gè)新聞從業(yè)人員的品行在媒介中會(huì)放大，嚴(yán)重影響整個(gè)行業(yè)的公信力，而種種新聞尋租模式更是值得所有新聞從業(yè)人員警惕。

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