《體育評(píng)書》廣播報(bào)道的定位研究

【摘 要】《體育評(píng)書》依托中國之聲頻率，弘揚(yáng)體育精神，打造欄目精品。本文將從傳播優(yōu)勢(shì)、體育精神、聽眾脈搏、欄目精品四方面對(duì)其欄目定位進(jìn)行探索和研究。

【關(guān)鍵詞】《體育評(píng)書》；優(yōu)勢(shì)；精神；脈搏；精品

媒體定位要求媒體管理者明確自身特點(diǎn)，摸清市場(chǎng)行情，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，把握市場(chǎng)機(jī)遇，滿足群眾需求，牢牢占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)和新聞報(bào)道主動(dòng)權(quán)，獲得足夠市場(chǎng)份額并使之?dāng)U大和增值，打造一個(gè)有良好信譽(yù)度和公信力的傳播平臺(tái)。

定位對(duì)欄目而言，是搶占市場(chǎng)份額，贏得受眾青睞，打造傳媒精品的前提和基礎(chǔ)。欄目定位要求欄目經(jīng)營者直面風(fēng)險(xiǎn)和壓力，明確自身特點(diǎn)，利用自身資源，調(diào)動(dòng)各種力量，塑造鮮明特色，挖掘更多潛力，激發(fā)更大活力，打造更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國之聲2004年1月1日開播，隨新聞性、貼近性、權(quán)威性、可聽性的增強(qiáng)，品味和影響力大幅提升?！扼w育評(píng)書》是2006年1月7日開播的一檔大型體育直播談話節(jié)目，它由著名體育評(píng)論員梁宏達(dá)（老梁）激情主播，在節(jié)目中，老梁以他的詼諧幽默評(píng)點(diǎn)國內(nèi)外體育事件，為聽眾了解體育、關(guān)心體育提供了交流和溝通的平臺(tái)。

《體育評(píng)書》之所以成功，在筆者看來，關(guān)鍵就在于欄目定位明確：充分挖掘《體育評(píng)書》的傳播優(yōu)勢(shì)，始終弘揚(yáng)“公平、公正、公開”的體育精神，牢牢把握聽眾“零距離接觸體育”的脈搏，不斷打造“有樂、有理”的欄目精品。

一、挖掘《體育評(píng)書》的傳播優(yōu)勢(shì)

隨著電視的普及和網(wǎng)絡(luò)的興起，廣播面臨著前所未有的壓力、挑戰(zhàn)和危機(jī)。廣播的生存和發(fā)展，是廣播人無法回避的問題。怎樣利用好廣播這一平臺(tái)，使它既發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，又能最大程度體現(xiàn)特色，這是《體育評(píng)書》欄目組考慮的首要問題。

借助中國之聲的頻率資源，《體育評(píng)書》得以面對(duì)全國聽眾，或可占有足夠大的話語平臺(tái)。因此，才能首播就贏得普遍關(guān)注和及時(shí)響應(yīng)。如何把握這一優(yōu)勢(shì)，做出一檔有影響力和文化品味的體育廣播節(jié)目，這是欄目組首先考慮的大問題。

借助中國廣播網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源，《體育評(píng)書》擁有一個(gè)相對(duì)固定的活動(dòng)舞臺(tái)。面對(duì)全國各地的聽眾，它既可提供在線收聽的選擇，也能提供收聽節(jié)目的場(chǎng)所。這對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展大有好處。

二、弘揚(yáng)“公平、公正、公開”的體育精神

隨著許海峰的“一槍驚人”，我體育健兒在歷屆奧運(yùn)會(huì)上捷報(bào)頻傳，炎黃子孫無不歡欣鼓舞。親臨賽場(chǎng)雖不易，媒體轉(zhuǎn)播或可期，科技進(jìn)步，為體育發(fā)展帶來生機(jī)，為體育報(bào)道騰飛提供動(dòng)力。媒體拉近了人們與奧運(yùn)的距離，體育報(bào)道也豐富了群眾的文化娛樂生活。

體育是體育健兒勇攀高峰、挑戰(zhàn)極限的職業(yè)競(jìng)技場(chǎng)，更是百姓強(qiáng)身健體、豐富文化生活的娛樂休閑方式。隨著北京第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，奧運(yùn)在國人心中份量與日俱增，體育漸成大眾生活中的必選項(xiàng)，體育報(bào)道也因此成為各新聞媒體競(jìng)技主戰(zhàn)場(chǎng)。

“更高、更快、更強(qiáng)”深入人心，“公平、公正、公開”家喻戶曉，比賽釋放激情，激發(fā)斗志；體育增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)全面發(fā)展；體育豐富大眾生活，促進(jìn)兩個(gè)文明的建設(shè)。因而欄目開播伊始，就堅(jiān)持以人為本，以事實(shí)為根據(jù)，以體育發(fā)展大局為核心。它堅(jiān)持客觀報(bào)道體育事件，理性分析事件原委，敢于揭露體育丑惡現(xiàn)象，勇于批判陳舊的體育觀念，善于弘揚(yáng)高尚的體育精神，使聽眾既接受所傳播的信息，又逐步樹立正確的體育觀、價(jià)值觀、世界觀和人生觀。

《體育評(píng)書》開播至今，給聽眾留下了很多耐人尋味又值得回憶的精彩片段。在2006年1月14日的節(jié)目中，分析了YOYO體測(cè)，批評(píng)了中國足協(xié)對(duì)YOYO體測(cè)的濫用，質(zhì)疑閻世鐸“三從一大”的做法。在2006年2月18日的節(jié)目中，大膽曝光了劉建生涉嫌賭球的問題，同時(shí)對(duì)中國足協(xié)的不作為表示憤慨。在2006年3月18日的節(jié)目中，對(duì)于諸宸欲改換成卡塔爾國籍一事表示同情、理解和支持，這充分體現(xiàn)了人文關(guān)懷。在2006年9月16日的節(jié)目中，對(duì)于國家體育總局“一切為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)”的口號(hào)，科學(xué)分析，深入探討，為奧運(yùn)會(huì)和聯(lián)賽間的關(guān)系和諧提出了深刻的反思和合理的建議。

三、把握聽眾“零距離接觸體育”的脈搏

從珠江模式的熱線參與，到《一路暢通》的短信互動(dòng)，廣播正在煥發(fā)活力。事實(shí)證明，廣播只有尊重聽眾感受，滿足聽眾需求，方便聽眾參與，接受聽眾監(jiān)督，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地。

體育魅力在于現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性和不可預(yù)見性。為了聽眾能零距離接觸體育，《體育評(píng)書》首先從選題上選取聽眾感興趣的話題，予以從深度到廣度的報(bào)道和分析；其次《體育評(píng)書》還從體育文化建構(gòu)和整個(gè)國民體育發(fā)展的大局出發(fā)來把握節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)聽眾進(jìn)行體育觀、價(jià)值觀、世界觀和人生觀的教育；最后《體育評(píng)書》在直播過程中通過短信平臺(tái)與聽眾及時(shí)互動(dòng)，既傳達(dá)給了聽眾信息，又滿足了聽眾參與節(jié)目的渴求。

聽眾既要知道體育動(dòng)態(tài)，更要知道前因后果。而《體育評(píng)書》始終把聽眾的需求和期待放在首位，把聽眾的熱情和激情轉(zhuǎn)化成理性和悟性，筆者認(rèn)為，這正是欄目受到聽眾關(guān)注和好評(píng)的根本原因。

四、打造“有樂、有理”的欄目精品

對(duì)欄目生存和發(fā)展而言，精品定位是前提，精品意識(shí)是基礎(chǔ)，精品制造是關(guān)鍵。

體育報(bào)道，群眾喜聞樂見，社會(huì)廣泛關(guān)注，體育資訊很重要，體育文化精髓更重要?！扼w育評(píng)書》借助中國之聲的頻率優(yōu)勢(shì)，立足于體育大舞臺(tái)，為聽眾了解體育打開了一扇窗口，為聽眾提高欣賞水平打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

老梁在2006年5月27日節(jié)目中把《體育評(píng)書》的宗旨概括為有樂和有理兩個(gè)原則。

有樂，在于要讓聽眾在閑暇之余能從節(jié)目中獲得心情的愉悅和精神的放松，能夠讓他們充分享受到體育活動(dòng)所帶給他們的快樂和滿足，能夠增加他們對(duì)體育活動(dòng)持續(xù)不斷的熱情和關(guān)注。有理，在于要讓聽眾在節(jié)目中能夠提高他們對(duì)體育報(bào)道的欣賞水平，增強(qiáng)他們對(duì)體育新聞報(bào)道的選擇、判斷和鑒別能力。為了推動(dòng)我國體育事業(yè)健康有序地發(fā)展，為了促進(jìn)我國體育報(bào)道事業(yè)成熟穩(wěn)定地進(jìn)步，《體育評(píng)書》以實(shí)際行動(dòng)打造節(jié)目精品，增強(qiáng)精品節(jié)目的影響力和感染力。

它立足于“有樂”和“有理”兩個(gè)原則，給聽眾奉獻(xiàn)一期精彩的體育直播談話節(jié)目，拉近了聽眾與體育之間的距離，這既能增加聽眾對(duì)體育賽事的了解，又能增強(qiáng)聽眾對(duì)體育事件的理解，還能增進(jìn)聽眾與體育文化的感情。

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