金華會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

【摘 要】分析金華的會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探討了金華會(huì)展在旅游方面存在的優(yōu)勢(shì)與面臨的問題，并對(duì)此分析了一些相應(yīng)的解決對(duì)策，希望能對(duì)相關(guān)部門在處理金華會(huì)展旅游方面給予一定的參考和幫助。

【關(guān)鍵詞】金華市的發(fā)展；改進(jìn)措施；現(xiàn)狀及對(duì)策分析；會(huì)展旅游

前 言

隨著金華市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速發(fā)展，會(huì)展旅游已經(jīng)成為金華市旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向，會(huì)展旅游包括會(huì)議旅游、展覽旅游等一系列方面。近年來，金華市的會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依然蒸蒸日上，對(duì)于如何發(fā)展金華市的會(huì)展旅游方面，有關(guān)部門應(yīng)早日開始探討會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，相關(guān)旅游部門也應(yīng)當(dāng)為會(huì)展旅游的發(fā)展做好積極應(yīng)對(duì)。如何發(fā)展金華市的會(huì)展旅游業(yè)，目前依然是金華市有關(guān)部門值得探討的問題。

一、金華發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)越的地理位置和悠久的文化底蘊(yùn)?！八蠂?guó)三千里，氣壓江城十四州”，用這樣的詩句來概括金華發(fā)達(dá)的交通狀況十分恰當(dāng)。金華是浙江中部的一個(gè)省轄市，地址位置在長(zhǎng)江三角洲區(qū)域和內(nèi)陸腹地的結(jié)合處，是一個(gè)既不與外省直接相鄰，又不背靠大海的美麗城市。金華市有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)、區(qū)位條件優(yōu)秀、交通網(wǎng)絡(luò)便捷等一系列優(yōu)越條件，再加上上佳的人文環(huán)境和優(yōu)秀的傳統(tǒng)歷史，這一系列的得天獨(dú)厚的條件都為金華市的旅游發(fā)展奠定了優(yōu)秀的基礎(chǔ)。如今，金華更是已被評(píng)為中國(guó)十佳優(yōu)秀旅游城市之一，而隨著金華市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，今后幾年里，金華市在周邊城市中的可到達(dá)性將會(huì)逐漸提高，而旅游接待能力和景區(qū)建設(shè)也都會(huì)漸漸趨于優(yōu)秀。作為浙江省的旅游副中心的金華，同樣也擁有極為深厚的文化底蘊(yùn)，包括極具文化底蘊(yùn)的磐安中國(guó)特產(chǎn)市場(chǎng)、歷史悠久的諸葛八卦村、精美的金華觀、人來人往的義烏小商品城以及群英匯集的浦江書畫展等豐富的人文旅游資源，這就對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游者具有非常大的吸引力。

（二）優(yōu)越的區(qū)位和便捷的交通條件。金華市作為浙江第二大交通中轉(zhuǎn)樞紐，旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常巨大，境內(nèi)的杭金衢、金麗溫等高速公路四通八達(dá)，交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋十分優(yōu)越。06年以來，金華市的游客已不僅僅局限在附近的義烏，永康等一系列周邊城市，而是漸漸擴(kuò)展到珠三角甚至是港澳臺(tái)地區(qū)。隨著交通條件的迅速完備，金華會(huì)展旅游優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加明顯。以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來看，金華市旅游資源的巨大潛力完全有成為國(guó)家級(jí)旅游重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)的可能。

（三）豐富的城市和旅游資源擁有巨大的吸引力。金華的會(huì)展業(yè)在20世紀(jì)90年代中期就已初具規(guī)模，時(shí)至今日，知名度較高的會(huì)展也已有了一定數(shù)目，例如金華人人皆知的義烏國(guó)際文化博覽會(huì)等。通過這些知名度較高的會(huì)展，金華市的“火腿之鄉(xiāng)”、“佛手之鄉(xiāng)”、“茶花之鄉(xiāng)”金字招牌也漸漸有了更大影響力。而一個(gè)城市要想將會(huì)展旅游辦的更好，優(yōu)秀的城市旅游形象是必不可少的。金華市在這一方面已經(jīng)有了一定經(jīng)驗(yàn)，能給會(huì)展旅游更充足有效的支持，更有機(jī)會(huì)獲得主辦方的青睞，也更有機(jī)會(huì)吸引更多的人氣。近年來，金華市的城市主題形象已經(jīng)漸漸形成，政府對(duì)旅游資源也已經(jīng)有了初具規(guī)模的整合與開發(fā)，這種豐富的城市資源和旅游資源輻射著全市各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，也更是作為金華市會(huì)展旅游發(fā)展的一根主線，大大的增強(qiáng)了其旅游的吸引力，對(duì)金華市旅游的知名度的提高也有著深遠(yuǎn)的影響。

二、金華發(fā)展會(huì)展旅游存在的問題

（一）專業(yè)會(huì)展旅游相關(guān)資源缺乏，現(xiàn)有人才相關(guān)技能仍有待提高。沒有金剛鉆，不攬瓷器活。想承攬大規(guī)模高水平的會(huì)展業(yè)務(wù)，就需要功能強(qiáng)大的高水平展覽館和相關(guān)方面的專業(yè)人才。金華舉辦過的會(huì)展很多，但是大規(guī)模的高水平的會(huì)展業(yè)務(wù)卻屈指可數(shù)。場(chǎng)館設(shè)施不完善，場(chǎng)展面積不夠大都是金華市面臨的主要問題。除此以外，現(xiàn)有的操作會(huì)展人員也缺乏對(duì)會(huì)展的相關(guān)理論知識(shí)，相關(guān)技能水平仍有待提高。與其他會(huì)展旅游業(yè)迅速發(fā)展的上海，北京等一線城市相比，金華缺乏與國(guó)際國(guó)內(nèi)的交流，缺乏一支專業(yè)的人才隊(duì)伍，缺乏一流水平的規(guī)?；荆@就導(dǎo)致金華市舉辦展覽會(huì)的活動(dòng)水平有限，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作的能力更是顯得有些薄弱。

（二）會(huì)展旅游在發(fā)展方面存在誤區(qū)，政府管理機(jī)制有所欠缺。近年來，金華依托雄厚的五金產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和五金大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在會(huì)展旅游的規(guī)模、檔次、影響、品位及社會(huì)效益方面都有了較大提升，為拉動(dòng)金華市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做出了卓越貢獻(xiàn)。但同時(shí)，與此相關(guān)的問題也漸漸浮上了水平，由于依托的產(chǎn)業(yè)相似，金華市在一些會(huì)展上舉辦的展會(huì)內(nèi)容極為相似，難以對(duì)資源進(jìn)行有效整合，會(huì)展品牌難以形成有效的影響力，缺乏與周邊城市發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的有效競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，金華市在會(huì)展旅游方面的宣傳和促銷力度均略顯不足，在與周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，金華市有關(guān)政府對(duì)于會(huì)展旅游的投資力度顯得較為薄弱，管理機(jī)制也存在一定欠缺，這就導(dǎo)致金華市會(huì)展旅游市場(chǎng)的知名度難以得到提高。從近年會(huì)展舉辦的情況來看，有關(guān)政府部門的宣傳力度雖有所加強(qiáng)，但顯得集中性太強(qiáng)，缺乏長(zhǎng)期的宣傳和連續(xù)性的操作。

三、金華發(fā)展會(huì)展旅游的對(duì)策

（一）政府應(yīng)充分提高對(duì)會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí)，明確金華的發(fā)展目標(biāo)。作為金華市的政府部門，認(rèn)識(shí)到發(fā)展會(huì)展旅游的重大意義是首當(dāng)其沖的任務(wù)。而會(huì)展業(yè)業(yè)界以及旅游業(yè)界，則也需要對(duì)會(huì)展旅游有更深刻的認(rèn)識(shí)。會(huì)展旅游相對(duì)于傳統(tǒng)旅游業(yè)而言，是一種新型的旅游形式，但也是傳統(tǒng)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一種延伸。發(fā)展會(huì)展旅游不但可以關(guān)聯(lián)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)旅游發(fā)展的一種創(chuàng)新。特別是金華傳統(tǒng)的旅游業(yè)遭遇邊緣效應(yīng)以后，會(huì)展旅游更是可以作為拓展傳統(tǒng)旅游發(fā)展業(yè)的新型創(chuàng)新。政府部分需要明確金華市對(duì)于會(huì)展旅游的發(fā)展目標(biāo)，這有利于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，也有利于金華市整體實(shí)力水平的提高。

（二）加強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，打造金華的自主城市品牌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光考慮，金華市政府加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游的產(chǎn)業(yè)的投資和宣傳力度是十分積極的。另一方面，金華自己的企業(yè)則需要與政府積極協(xié)作，在政府積極的主導(dǎo)作用下，打造企業(yè)與政府聯(lián)合營(yíng)銷的新型模式，更要以當(dāng)今的市場(chǎng)發(fā)展為依托，靠一系列成功的會(huì)展來打造屬于金華的自主城市品牌。加強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅應(yīng)成為新時(shí)期金華發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的重要內(nèi)容，？也應(yīng)該成為金華市整體實(shí)力水平發(fā)展的主旋律。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才，建立高素質(zhì)隊(duì)伍。想要加強(qiáng)金華市會(huì)展旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力度，就必須對(duì)相關(guān)人才有著更高的要求。高水平的人才是會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展的良好保證，企業(yè)必須加強(qiáng)培養(yǎng)策劃、組織會(huì)展的一系列專業(yè)人才，加強(qiáng)與國(guó)際國(guó)內(nèi)的交流，而金華的企業(yè)應(yīng)該努力提高自身規(guī)模，提高自身水平，政府部分也必須引導(dǎo)建立起高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍，這樣才能加強(qiáng)金華市對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)作能力，提高舉辦展覽會(huì)的活動(dòng)水平，擁有會(huì)展產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力量，才能與周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)束語

隨著金華市自身經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也已經(jīng)漸漸趨向于多元化。會(huì)展旅游業(yè)已經(jīng)引起了越多越多國(guó)家的重視，成為當(dāng)今社會(huì)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大方向。另一方面，會(huì)展旅游已經(jīng)在都市旅游中越來越舉足輕重，也是相關(guān)部門對(duì)于開發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種探索與創(chuàng)新。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)，無庸質(zhì)疑將會(huì)在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中取得卓越成就。曾經(jīng)有人說“占領(lǐng)了金華市場(chǎng)便占領(lǐng)了全國(guó)的市場(chǎng)”，而現(xiàn)在，這句話同樣可以理解為“站在金華市場(chǎng)就可以看到全球市場(chǎng)”。金華政府應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展好會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系，讓會(huì)展旅游與傳統(tǒng)旅游業(yè)相互協(xié)調(diào)，齊頭并進(jìn)迅速發(fā)展。同時(shí)，建立起正確創(chuàng)新的模式，來發(fā)展新時(shí)代的會(huì)展旅游業(yè)，從而在拉動(dòng)金華會(huì)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，讓金華市以一個(gè)嶄新的會(huì)展旅游城市品牌形象呈現(xiàn)在人們面前。

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