材質(zhì)在唱片包裝的應(yīng)用

【摘 要】人們基本是通過唱片包裝以及唱片試聽來進(jìn)行音樂的選擇，因此包裝作為消費(fèi)者第一眼看到的對象，其負(fù)擔(dān)著極為重要的信息傳達(dá)作用，它能夠有效傳達(dá)音樂內(nèi)容本身給消費(fèi)者帶來的精神感受。音樂視聽覺藝術(shù)，而美術(shù)則是視覺藝術(shù)，通過唱片的包裝設(shè)計來傳達(dá)音樂的主題性以及聽覺感受是這兩者的最佳結(jié)合點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計；感官體驗(yàn)；唱片材質(zhì)

一、唱片的概念

唱片是指定一定數(shù)量以上的歌曲或樂曲結(jié)合在一起，并對外發(fā)行的一種媒體，最普遍的方式是透過商業(yè)機(jī)制發(fā)行，但也有許多一般歌手直接在現(xiàn)場表演或網(wǎng)站上銷售專輯唱片。如今，“專輯”的定義適用于所有錄制音樂的集合，通常是被收錄在鐳射唱片上。但仍有Mini Disc、緊湊音頻盒帶、Mp3等不同格式的專輯。如果一張專輯的播放時間非常長，歌手通常會改為發(fā)行“雙碟裝”的專輯，就是將兩張唱片包裝在同一個盒子中。有許多錄制過非常多張專輯的歌手或藝人，常會將多張專輯包裝放在一個有整體性設(shè)計的盒子中重新發(fā)行，通常都會包含一張或多張專輯，也會收錄以前未發(fā)表的錄音作品。這樣的作品被稱為“套裝精選集”。

二、材質(zhì)在唱片包裝中運(yùn)用的意義

唱片通過打造音樂品牌來打動受眾群，讓他們與音樂創(chuàng)作者產(chǎn)生共鳴。擺在貨架上的唱片包裝越是能直觀地傳遞專輯的理念就越是能吸引消費(fèi)者的眼球，引發(fā)消費(fèi)者的購買欲。在競爭激烈是市場，如何能讓唱片獨(dú)樹一幟從而能帶動銷售成為了設(shè)計者非常值得考慮的問題。首先，了解受眾的所想和感受便是一個重要的因素，除了司空見慣的純視覺包裝元素外，設(shè)計師可以利用觸覺設(shè)計把消費(fèi)者帶入設(shè)計過程中，從而設(shè)計出更優(yōu)秀的作品。觸覺設(shè)計是一個新的適應(yīng)消費(fèi)人群的方法，它以觸覺感受為基礎(chǔ)，通過細(xì)微的神經(jīng)來傳達(dá)信息，這就擺脫了其他方法所受到的限制。觸覺設(shè)計能在設(shè)計師與消費(fèi)群體之間形成開創(chuàng)性的互動，因此在帶給消費(fèi)者愉悅感受的同時，更加深了其對唱片主題和理念的直觀了解。在這個電子時代，觸覺設(shè)計能重拾人們真實(shí)豐富的觸覺感受，更加能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。觸覺設(shè)計在唱片包裝中的運(yùn)用為唱片提供了更廣闊的發(fā)展，其獨(dú)特的審美價值和文化意味對提升唱片的辨識度和價值有著不可忽略的作用。

三、材質(zhì)在唱片包裝中運(yùn)用的優(yōu)勢

3.1 審美優(yōu)勢。通過挖掘材質(zhì)的美感來傳達(dá)設(shè)計個性精神是十分重要的。例如木料的粗獷體現(xiàn)了它的硬朗；塑料的無光則體現(xiàn)其典雅的性格；纖維材料的柔美給人以溫柔美好的印象等。如圖1-1，熒光色透明的軟膠質(zhì)地的封套，給人以迷幻亮麗、前衛(wèi)動感的印象，不僅十分貼合該專輯舞曲的風(fēng)格，更體現(xiàn)了整體設(shè)計的美感。創(chuàng)造性的運(yùn)用材料就要突破材料的運(yùn)用成規(guī)，嘗試使用新材料和新工藝，能對傳統(tǒng)材質(zhì)賦予新的運(yùn)用形式，借助于材料本身來表達(dá)作品的美感能創(chuàng)造出豐富的效果，實(shí)現(xiàn)材料和造型的有機(jī)統(tǒng)一。

3.2 理念優(yōu)勢。唱片是大眾得以欣賞到音樂的一種極為普及的物質(zhì)形態(tài)。大眾基本上是通過唱片包裝以及唱片試聽來進(jìn)行選擇購買或收藏，因此唱片包裝負(fù)擔(dān)著頗為重要的信息傳達(dá)作用，它能夠快速而有效地初步傳達(dá)音樂本身給消費(fèi)者帶來的精神感受。所以唱片包裝并非作為專輯的附屬物而存在，而是與內(nèi)容構(gòu)成了完整的音樂概念。觸覺設(shè)計相較于色彩、圖形、符號、等設(shè)計最大的優(yōu)勢在于：它同時給人以試聽和觸覺的直觀感受。材質(zhì)肌理等因素造成了不同的觸覺感受，從而給消費(fèi)者帶來了不同的心理感受，因此充分發(fā)揮材質(zhì)的特點(diǎn)，巧妙地運(yùn)用觸覺設(shè)計獨(dú)有的形體語言來表達(dá)唱片包裝的美感，可以更直觀快速地讓消費(fèi)者感受到音樂本身的精神和理念。因此觸覺藝術(shù)成為了表達(dá)唱片理念和營造氛圍的有效手段。唱片包裝可以通過觸覺設(shè)計來演繹音樂理念。例如做朋克音樂，可以用鉚釘?shù)辱F制品作為包裝的材質(zhì)，給人金屬、前衛(wèi)的感覺—Brent Gale為《圣經(jīng)》唱片包裝做了再設(shè)計，更注重對包裝的觸覺表現(xiàn)。設(shè)計師在對肌理、材料、古典的蝕刻板畫進(jìn)行研究后，確定用黑色皮質(zhì)肌理來體現(xiàn)簡約的現(xiàn)代感，鑒于經(jīng)常出現(xiàn)在舊版圣經(jīng)中的箔頁效果又加入了金屬質(zhì)感，完全符合了《圣經(jīng)》神圣莊重的感覺，使得包裝更加優(yōu)雅更具吸引力。

3.3 功能優(yōu)勢。觸覺設(shè)計的特殊性要求唱片包裝的材質(zhì)更為豐富，不僅僅局限于純視覺唱片包裝的普通紙張。因此，多樣的材質(zhì)形式除了起到最基本的保護(hù)唱片的作用外，還可以回收利用或是制作另一種有實(shí)用價值的包裝，為包裝工能提供了更多的可能性。

四、材質(zhì)在唱片包裝中的具體運(yùn)用方法

4.1 直接運(yùn)用材料本身的質(zhì)感肌理。天然的材質(zhì)和肌理是豐富多彩的，不同材質(zhì)有不同的親和感和誘惑力。所以把真實(shí)的材料或肌理合理地運(yùn)用到唱片包裝中，例如設(shè)計師Artentiko直接利用木材來設(shè)計制作唱片的外包裝，給人傳達(dá)一種自然清新樸實(shí)而有分量感的音樂氛圍，可以讓消費(fèi)者通過最直觀的感受來接收和理解音樂本身以及設(shè)計師所要傳達(dá)的信息，并對產(chǎn)品快速生產(chǎn)認(rèn)知和建立消費(fèi)需求。這是一種普遍而又傳統(tǒng)的方法?！吧矸菡J(rèn)同系統(tǒng)讓我們處于自我的想法之中而忽略了最真實(shí)的感官，材質(zhì)的肌理可以讓我們通過強(qiáng)烈的觸感來暫時關(guān)閉身份認(rèn)同系統(tǒng)回到最真實(shí)自然的生活狀態(tài)，以此來清理思想帶來的麻木和混沌”，這是史丹利.布拉克《進(jìn)入你的感官世界》中所要闡述的觀點(diǎn)，由此可見，材料本身隨機(jī)和無序的肌理特征能給我們帶來舒適感和平和的心理感受。隨著社會的發(fā)展，生活的周遭已然不是那么親切自然，把自然材質(zhì)或肌理運(yùn)用到唱片包裝中，可以讓人們暫時回歸自然，享受真實(shí)的感官世界。

4.2 用平面印刷技術(shù)模擬肌理效果。通過平面印刷技術(shù)來模擬某種肌理效果，讓消費(fèi)者在遠(yuǎn)觀中便可通過包裝的視覺傳達(dá)對商品的信息獲得認(rèn)知和理解，這種方法同樣可以通過喚起消費(fèi)者的觸覺經(jīng)驗(yàn)來形成心理觸覺，從而引起消費(fèi)者對購買需求的判斷。唱片表面印刷的是生鮮肉類的肌理效果，消費(fèi)者在第一時間感知到這種肌理所帶來的觸覺感受，非常生動形象而快速地傳遞了音樂理念。這樣的方法是單純的從視覺上引發(fā)心理觸覺，和前兩種方法不同的是，它并沒有真實(shí)的觸覺感受。

五、材質(zhì)在唱片包裝中運(yùn)用的前景

在不斷變更的世界里，我們的感官世界也隨之進(jìn)入了變化的階段。在這樣的大環(huán)境下，消費(fèi)者對唱片包裝設(shè)計的認(rèn)識產(chǎn)生了新的變化，在信息傳遞的過程中單純的視覺形式已不足以傳達(dá)整體的設(shè)計理念，不論從審美、還是情感溝通等方面，消費(fèi)者都對包裝提出了新的要求。經(jīng)過大量的調(diào)查及案例分析，觸覺設(shè)計已經(jīng)成了信息傳遞過程中不可或缺的一部分，在消費(fèi)者對唱片的認(rèn)知過程中起到了刺激信息傳遞和增強(qiáng)受眾消費(fèi)的作用。人與物情感傳遞和觸覺質(zhì)感的制造等觸覺表現(xiàn)有著密不可分的關(guān)系，設(shè)計師們在包裝設(shè)計中對應(yīng)材料的肌理、形態(tài)方面和唱片所要傳達(dá)的理念之間的關(guān)系進(jìn)行加強(qiáng)，增強(qiáng)設(shè)計與人之間的親密感，是包裝更具有感染力和親和力，從而增強(qiáng)商品的附加值。目前而言，大多數(shù)的專輯包裝還是呈現(xiàn)一般的常規(guī)模式。隨著社會的發(fā)展，包括唱片包裝設(shè)計在內(nèi)的平面設(shè)計都處于一條發(fā)展脈絡(luò)——從視覺走向觸覺，在純視覺元素的基礎(chǔ)之上，富有感官特征的設(shè)計將會不斷加入其中，因此在今后的唱片包裝設(shè)計中，觸覺設(shè)計將扮演著重要的角色。

總體而言，觸覺設(shè)計運(yùn)用于唱片包裝這個載體當(dāng)中并不是十分普遍，在將來的設(shè)計中，唱片包裝將展現(xiàn)出更加多樣化的形態(tài)。

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