移動的視覺全球化的盛宴

【摘 要】圖片是全球通用的“語言”，可以說，社交媒體正在逐步發(fā)展成為以圖片占主導(dǎo)“視覺全球化的盛宴”。尤其是移動媒體盛行的當(dāng)下，以圖片拍攝和展示作為主要功能的APP受到極大推崇，并以最短的時間內(nèi)占據(jù)應(yīng)用市場，新媒體正在發(fā)展成為以圖片為主要內(nèi)容進(jìn)行推送的信息平臺。本文主要從Instagram和Pinterest兩個在全球大熱的手機新媒體為例，分析手機APP在手機攝影和視覺體驗上給受眾、個體、傳統(tǒng)新聞媒體和群體以及社會之間所帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體；手機APP；攝影

根據(jù)199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球用戶在Twitter上分享的鏈接類型當(dāng)中，圖片占到36%，文章只占到16%。社交網(wǎng)絡(luò)中的語言的力量漸漸被削弱，圖片成為最為有利的傳播內(nèi)容。美國韋伯州立大學(xué)的希爾·約瑟夫博士所做的一項關(guān)于讀者瀏覽報紙版面是眼球運動軌跡的實驗曾被報界廣泛引用——讀者在讀報紙時最先看到的是圖片，其次是標(biāo)題，最后才是大篇文章；而瀏覽一張圖片的平均時間只有——0.71秒。比起大段的文字，圖片在傳播效果和傳播方式上都更具優(yōu)勢。

以圖片為主打的移動應(yīng)用Instagram和Pinterest均在2010年推出，成為用戶增長迅速最受歡迎的社交媒體。Instagram的名字源自于Instamatic，是柯達(dá)從1963年開始銷售的一款頗受歡迎的低價便攜傻瓜相機的系列名。Instagram作為手機APP突出的特點在于它強大濾鏡功能，2012年4月被Face Book以10億美元的高價收購。Pinterest，Pin（圖釘）+Interest（興趣），把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板（PinBoard）上。Pinterest以“圖片瀑布流”展示圖片的形式在短時間內(nèi)吸引了超過1000萬用戶。從Instagram和Pinterest兩大手機APP的案例中，可以看出，以圖片為主要內(nèi)容載體的新媒體樣態(tài)對全球化傳播的社會產(chǎn)生以下方面的影響：

1、極大滿足受眾好奇心

無論是從1971年世界上第一封網(wǎng)絡(luò)郵件的產(chǎn)生，還是1994年Justin Hall向世界展示的第一個網(wǎng)絡(luò)博客“Justin’s Link from the Underground”，人類都展現(xiàn)出了對社會交往的無限欲望。在《社交的人》 一書中說明了”好奇心是人類特有的感覺，又是哪怕要冒風(fēng)險也會試圖探求未知事物”，好奇心作為”一種關(guān)注”也是人們進(jìn)行一切交流的前提。Instagram和Pinterest具有即時拍照及時分享，上傳無限制的特點，通過看到朋友、陌生人甚至名人分享的照片，讓人們在社交網(wǎng)絡(luò)中的好奇心得到充分的滿足。這對于當(dāng)下繁忙的人們來說無疑是增加了了一個新的樂趣：在閑暇的時間里，不用打電話或者發(fā)短信就可以和朋友家人保持聯(lián)系，同時“窺視”到其他人的生活，這能夠極大地滿足人們的好奇心，同時也反映人類對自身社會性的需要。

2、手機新聞攝影的影響力提升

圖片新聞攝影的傳播特點是要求新聞圖片的傳送具有及時性，Instagram可以滿足這一特點，同時能夠保證一定的圖片質(zhì)量。根據(jù)國外媒體報道，美國在2012年11月6日總統(tǒng)選舉日當(dāng)天，Instagram的用戶上傳了逾25萬張與總統(tǒng)選舉有關(guān)的照片。i 在晚上8點20分，NBC預(yù)測了奧巴馬即將贏得大選之后，用戶上傳的照片數(shù)量達(dá)到常規(guī)上傳量的2.1倍。在Instagram這類手機APP出現(xiàn)之后，以自媒體為主要的新聞報道形式不僅限于微博的文字報道，更延伸到手機新聞攝影圖片報道的領(lǐng)域。許多專業(yè)的新聞攝影記者也開始使用Instagram拍攝新聞圖片，著名的馬格南圖片社成員約翰·溫克便在Instagram開設(shè)了自己的賬戶，他將iphone 拍攝的新聞紀(jì)實照片上傳Instagram與其他用戶分享。新聞攝影記者的加入，讓新聞圖片的傳播交互性大大增強，新聞攝影記者作為社交媒體中群體傳播下的意見領(lǐng)袖，讓手機新聞攝影的影響力和魅力大大提高，同時Instagram也能夠滿足創(chuàng)作者與受眾之間的互動，能夠進(jìn)一步促進(jìn)攝影師進(jìn)行攝影創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。

3、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合與互動

美國廣播公司ABC和新聞雜志TIME（時代周刊）利用Instagram平臺推送新聞圖片。傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的優(yōu)勢在于：傳統(tǒng)媒體具有強大的信息資源，手機新媒體具有更強的互動性和視覺上的沖擊力，二者的結(jié)合讓信息化和互動性得到最大的發(fā)揮，Instagram能夠滿足傳統(tǒng)媒體對其新聞圖片推廣的需要，也能夠讓傳統(tǒng)媒體中的圖片以集合化的方式呈現(xiàn)給觀眾。

在Instagram中推送這些圖片時不僅能夠展現(xiàn)高清晰度的畫質(zhì)，而且能夠讓受眾對圖片進(jìn)行評點和互動，形成良好的傳播效果。這讓圖片的價值得到進(jìn)一步的提升，同時促進(jìn)了雜志、網(wǎng)站和新媒體的相互融合。

4、展現(xiàn)個體的同時增近個體的關(guān)系

任何全球社交網(wǎng)絡(luò)都是為了讓我們彼此的聯(lián)系更加密切，而以圖片為內(nèi)容載體的手機APP能夠讓我們在最快的時間內(nèi)了解一個人的興趣、特長和生活方式。例如在Pinterest中，用戶可以搜索不同的“分類”中找到與自己志同道合的人，Pinterest根據(jù)用戶不同的興趣分成了例如動物、建筑、藝術(shù)、名車、名人、食譜、設(shè)計、教育等不同版塊的圖片來講人進(jìn)行群體的劃分和聚合，以這樣版塊的形式不僅能夠造成一定的視覺新鮮感，同時能夠滿足當(dāng)下每個獨立的個體之間對于獨特性的展現(xiàn)。每一個圖片就好像沒一個個體的一種“動作”或者一種“表情”，現(xiàn)在的人們不僅能夠通過肢體語言或者面目表情來表達(dá)心情和思想在傳統(tǒng)媒體中，幾乎不能夠展現(xiàn)人們的自我，更加無法如此貼近對了解其他個體的喜好與需求，手機新媒體無疑為是這個新時代的人們相互了解的符號，人們雖然仍舊保持著物理上的距離，但是精神上的距離卻無限拉近。

麥克盧漢認(rèn)為媒介是人身體的延伸，今天人們對媒介的定義早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他所理解“媒介”范疇，不過新媒體的發(fā)展讓人更好的去理解了他的觀點，因為每一個人手里的手機新媒體軟件就像他們自己的延伸，當(dāng)他們不能夠告訴全世界他們的想法，他們?nèi)チ四睦?，看到了什么的時候，他們的手機媒體會幫助他們實現(xiàn)所有他們想告訴世界的內(nèi)容。

圖片與音樂一樣，是無國界的語言。更多新媒體的出現(xiàn)，例如像Instagram和Pinterest這樣以圖片拍攝和分享為主打的媒介形式，讓人們不用再墻上疊滿照片，也不用翻看一本一本的相冊來尋找照片，只要動動手指就可以將自己展示給全世界，每個傳播的個體兜里都揣著一個移動的視覺盛宴。

注釋：

i Instagram用戶上傳逾25萬張美國大選照片http：//tech.qq.com/a/20121108/

000158.htm

【參考文獻(xiàn)】

[1]山崎正和.社交的人[M].上海：上海譯文出版社，2008.

[2]周滸.基于社會化媒體的手機新聞攝影傳播分析——以Instagram為例[J].今傳媒，2013（3）.

[3]讀圖時代：社交網(wǎng)絡(luò)走向視覺[EB/OL].

http：//www.199it.com/archives/68104.html