《華盛頓郵報(bào)》迎來(lái)新老板

8月6日，《華盛頓郵報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱《郵報(bào)》）公司與亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官貝索斯達(dá)成協(xié)議，出售公司名下旗艦報(bào)。至此，格雷厄姆家族結(jié)束了對(duì)這家美國(guó)主要新聞機(jī)構(gòu)長(zhǎng)達(dá)四代的統(tǒng)治。

貝索斯以2.5億美元收購(gòu)《郵報(bào)》及其附屬刊物。而《郵報(bào)》公司將更名，并繼續(xù)以上市公司的身份運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，貝索斯此次是以個(gè)人名義購(gòu)買(mǎi)該報(bào)（亞馬遜不參與），將成為該報(bào)的唯一擁有者。

改變?cè)谒y免

作為華盛頓的權(quán)威報(bào)紙，《郵報(bào)》在國(guó)家政策方面影響深遠(yuǎn)。它的報(bào)道范圍上至總統(tǒng)，下至平民百姓，曾披露過(guò)舉世矚目的水門(mén)事件和今年6月的斯諾登棱鏡門(mén)事件。

然而，在過(guò)去十年里，《郵報(bào)》一直無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)危機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起和打印技術(shù)的巨變，給傳統(tǒng)新聞公司帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)。原有的新聞和資訊獲取方式被徹底顛覆，從而分散了讀者和廣告商，并觸發(fā)了紙媒的破產(chǎn)、兼并和整合。

2012年底，公司董事長(zhǎng)唐納德·格雷厄姆與其侄女——《郵報(bào)》出版人凱瑟琳·韋莫斯在討論年度預(yù)算時(shí)，談到了《郵報(bào)》的未來(lái)。他們認(rèn)為，在上市公司的模式下，削減成本和創(chuàng)造利潤(rùn)的壓力必然會(huì)破壞新聞內(nèi)容?！多]報(bào)》的營(yíng)業(yè)收入在過(guò)去六年里減少了44%。雖然它仍是最主流的新聞紙媒之一，但是報(bào)紙發(fā)行量卻在不斷萎縮。財(cái)政困難最終促使公司董事會(huì)不得不做出這個(gè)令業(yè)內(nèi)人士和整個(gè)格雷厄姆家族都意想不到的決定。

格雷厄姆表示，雖然《郵報(bào)》在原公司旗下也能繼續(xù)生存，并在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)盈利，但是他們要的不僅僅是這些。出售雖不能保證《郵報(bào)》未來(lái)一帆風(fēng)順，但是必將創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

《郵報(bào)》的買(mǎi)家貝索斯是一位傳奇的科技創(chuàng)新者，但是他從未經(jīng)營(yíng)過(guò)報(bào)紙。他在接受采訪時(shí)表示，他對(duì)《郵報(bào)》的未來(lái)充滿信心。

為什么是貝索斯？

由于是高度機(jī)密，格雷厄姆雇傭了投資公司Allen CO.來(lái)為他尋找買(mǎi)家。在《郵報(bào)》公司董事會(huì)選定貝索斯之前，Allen公司的代表已經(jīng)跟六個(gè)潛在買(mǎi)家談過(guò)?？蔀槭裁醋詈髸?huì)是貝索斯？

這位傳奇的帝國(guó)創(chuàng)建者擁有252億美元的身家。但是，在他的職業(yè)生涯中，從未表現(xiàn)出對(duì)報(bào)紙業(yè)務(wù)的任何興趣。不過(guò)有趣的是，多年來(lái)，他與格雷厄姆一直保持著長(zhǎng)期的友誼，格雷厄姆曾經(jīng)建議他在亞馬遜的電子閱讀器Kindle上刊登報(bào)紙。

貝索斯畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，主修計(jì)算機(jī)科學(xué)和電子工程專業(yè)。畢業(yè)后，他在紐約一家對(duì)沖基金公司工作，后被擢升為最年輕的高級(jí)副總裁。30歲時(shí)，他借了30萬(wàn)美金創(chuàng)立了亞馬遜。為了宣傳上的需要，他稱他的網(wǎng)站是“地球上最大的書(shū)店”。

一開(kāi)始，貝索斯就致力于將亞馬遜打造成一個(gè)銷(xiāo)售巨頭。顧客只要點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)，就能以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)到囊括尿布、園藝設(shè)備和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器在內(nèi)的一系列商品。截至去年，它的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了610億美元。

亞馬遜的崛起，給實(shí)體店帶來(lái)一場(chǎng)浩劫。由于網(wǎng)上銷(xiāo)售方式的效率性，以及美國(guó)許多州對(duì)這種方式免增銷(xiāo)售稅的政策，在銷(xiāo)售同一商品時(shí)，亞馬遜總能保持相對(duì)低價(jià)。這引起了眾多零售商的恐慌和憎惡。

在貝索斯的領(lǐng)導(dǎo)下，亞馬遜還堅(jiān)持不懈地開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。為了增加Kindle閱讀器和平板電腦的電子書(shū)，貝索斯帶領(lǐng)亞馬遜進(jìn)軍圖書(shū)出版業(yè)，攪得像 Barnes Noble 這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和圖書(shū)代理商不得安寧。

但是，亞馬遜飛速發(fā)展的同時(shí)，也犯了不少錯(cuò)誤。貝索斯在1999年收購(gòu)了Pets.com的多數(shù)股權(quán)，并斥資6000萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了Kozmo.com的快遞服務(wù)，這兩家公司最后都黃了。之后，亞馬遜又在與 eBay 的網(wǎng)上競(jìng)拍中敗北。所以亞馬遜的投資收益并不穩(wěn)定，甚至有時(shí)會(huì)出現(xiàn)零收益。僅去年一年，亞馬遜就損失了3900萬(wàn)美元。

亞馬遜在倉(cāng)儲(chǔ)和新業(yè)務(wù)方面的巨額投資，導(dǎo)致公司成立第九個(gè)年頭才開(kāi)始盈利。其步伐緩慢和無(wú)規(guī)律性讓投資者和分析師異常沮喪。而他們的總裁貝索斯，有時(shí)甚至公然藐視華爾街投資者對(duì)更高利潤(rùn)的要求。

但是，耐心的投資人終于獲得亞馬遜豐厚的回饋。自2004至今，亞馬遜的銷(xiāo)售額已經(jīng)翻了10倍。僅過(guò)去五年內(nèi)，它的股價(jià)就飆升四倍。去年，貝索斯在《財(cái)富》雜志上表示，亞馬遜的三大理念分別是長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光、顧客至上和不斷的發(fā)明創(chuàng)造。他說(shuō)：“我們更著眼于長(zhǎng)期的發(fā)展，而不是短期的利益。所以，你一定要耐心等待那一刻的到來(lái)?！?/p>

無(wú)論在朋友還是敵人的眼里，貝索斯都是一個(gè)理智、苛刻、求知欲強(qiáng)和喜歡挑戰(zhàn)的人。2012年，《財(cái)富》雜志將貝索斯選為“年度商業(yè)人物”，評(píng)價(jià)他為顛覆傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)和取代電子商家的破壞者。而與此同時(shí)，他還在不斷將觸角伸向電視和電影制作等新領(lǐng)域。今年，《哈佛商業(yè)評(píng)論》將貝索斯評(píng)為過(guò)去10年里世界上僅次于喬布斯的最棒的CEO。

出售消息宣布當(dāng)天，格雷厄姆對(duì)員工說(shuō)：“巴菲特（《郵報(bào)》投資人之一）是《郵報(bào)》公司發(fā)展的長(zhǎng)期顧問(wèn)和導(dǎo)師，但是貝索斯才是美國(guó)最有實(shí)力的CEO。他身上有我們想要的一切：有出色創(chuàng)業(yè)成績(jī)的商業(yè)領(lǐng)袖、認(rèn)同我們的價(jià)值觀、關(guān)注新聞產(chǎn)業(yè)、愿意向股東支付合理的收購(gòu)價(jià)?！?/p>

出售價(jià)值和管理

誠(chéng)如之前所說(shuō)，貝索斯將成為《郵報(bào)》的唯一擁有者，這意味著《郵報(bào)》將被私有化，無(wú)需向股東匯報(bào)季度收益，或受制于投資者提高利潤(rùn)的要求。如此一來(lái)，貝索斯就能丟掉即刻創(chuàng)收的包袱，在這份報(bào)紙上做各種嘗試。不過(guò)，貝索斯在致《郵報(bào)》員工的信中承諾，《郵報(bào)》的價(jià)值觀將不會(huì)改變?！斑@份報(bào)紙要對(duì)他的讀者，而不是對(duì)所有者的利益負(fù)責(zé)?！?/p>

盡管這次交易將終結(jié)格雷厄姆家族對(duì)《郵報(bào)》長(zhǎng)達(dá)80年的統(tǒng)治，但是并不會(huì)影響報(bào)紙的管理和運(yùn)營(yíng)。代表格雷厄姆家族第四代參與報(bào)紙管理的韋莫斯，將繼續(xù)任職新《郵報(bào)》的出版人和CEO，而馬丁·巴倫也將留任執(zhí)行主編。對(duì)現(xiàn)有的2000名雇員，將不會(huì)有任何裁員安排。而貝索斯會(huì)將報(bào)紙的日常運(yùn)作權(quán)全部交給現(xiàn)任的管理團(tuán)隊(duì)。

美國(guó)都市報(bào)紙的多代家族統(tǒng)治者數(shù)量正在不斷減少，格雷厄姆顯然是最后一批。不少美國(guó)報(bào)紙都曾經(jīng)長(zhǎng)期處于地方家族的統(tǒng)治下。但這種統(tǒng)治在家族改朝換代和網(wǎng)絡(luò)崛起的過(guò)程中不斷被削弱。

在過(guò)去20年里，將報(bào)業(yè)資產(chǎn)出售的家族企業(yè)，有《洛杉磯時(shí)報(bào)》的錢(qián)德勒家族、《明尼阿伯利斯明星論壇報(bào)》的考爾斯家族和《華爾街日?qǐng)?bào)》的班克勞夫特家族等。現(xiàn)在，在美國(guó)仍由老東家繼承人統(tǒng)治的主要日?qǐng)?bào)，僅剩索茲伯克家族的《紐約時(shí)報(bào)》。

許多偉大報(bào)紙的繼承人，將他們的份額出售給了富有的投資者。在傳統(tǒng)紙媒陷入困局的今天，包括貝索斯在內(nèi)的諸多富商對(duì)收購(gòu)報(bào)紙如此感興趣，或許出于政治上的考慮。

關(guān)于未來(lái)，《郵報(bào)》的員工對(duì)這次出售充滿了信心。在今年1月加入《郵報(bào)》的《波士頓環(huán)球報(bào)》前任編輯巴倫表示，《郵報(bào)》的出售出乎他意料，但是當(dāng)他知道報(bào)紙將被交到一個(gè)出色的商人手中時(shí)，他感到非常振奮?！柏愃魉沽私饧夹g(shù)和我們這兒的每個(gè)人。他認(rèn)同《郵報(bào)》的責(zé)任，并尊重我們的獨(dú)立。我來(lái)這兒是因?yàn)槲蚁Ｍ尤胍粋€(gè)偉大的報(bào)業(yè)公司，現(xiàn)在我確信，《郵報(bào)》將延續(xù)偉大和輝煌?！?/p>