Hold住真人秀，躥紅新契機

無庸置疑，“真人秀”是2013電視屏幕的一道“主菜”。

盡管它并非娛樂節(jié)目的新模式，幾年前已然開始興起。但有別以往，電視臺不再滿足于草根造秀，捧紅路人甲乙丙丁。而是開始集結(jié)明星參與，年初的《我是歌手》、年中的《星跳水立方》、《中國星跳躍》、《中國夢之聲》、《中國好聲音》、年末的《爸爸去哪兒》等，皆以明星為招牌，他們不僅唱歌、跳舞、當(dāng)導(dǎo)師，甚至還跳水，帶孩子，這讓“真人秀”的口味越來越重。觀眾看得津津樂道，參與的明星人氣大漲。

黃綺珊、林志炫成了名副其實的“無冕之王”；王麗坤跳水竟跳成“素顏女神”；模特出身的張亮沒留神成了“拯救銀河系”的好爸爸……

這些熟臉或半熟臉?biāo)嚾艘徊恍⌒木蛙f紅了，采訪邀約紛至沓來，吃喝拉撒都成了全民的焦點，身價飆升、粉絲爆漲，多年拍戲、唱歌都未必打響的事業(yè)，卻憑一檔節(jié)目成功晉級。

圈內(nèi)人士紛紛感嘆，這風(fēng)起云涌的明星真人秀開啟了“二次造星”時代，原本處在三、四線的藝人，仿佛都“出頭有日”，只要你hold住機會，“傍”上一檔好節(jié)目，就相當(dāng)于找到了事業(yè)突破的新契機。

也曾遭遇“藝人荒”'

據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年央視和各大衛(wèi)視引進版權(quán)的“真人秀”近20檔，在競爭慘烈的大環(huán)境下，真人秀被各臺當(dāng)成挽救電視的靈丹妙藥。眾多檔節(jié)目中，明星加盟助陣成為主流，從而印證著中國電視圈從“草根真人秀”過渡到“明星真人秀”時代。

每檔節(jié)目都號稱豪華班底，精心制作，欲將觀眾、尤其是年輕群體吸引到電視機前。在這樣的大背景下，藝人的選擇就顯得尤為重要。知名的、臉熟的更有助于拉攏人氣，提升自己節(jié)目的辨識度，因此引得各家爭搶。但藝人本身數(shù)量有限，又有檔期的限制，像跳水這樣的節(jié)目還需要提前培訓(xùn)，所以大多數(shù)節(jié)目籌備之初都面臨邀約困境。

現(xiàn)在火得不得了的《爸爸去哪兒》，僅在明星邀約這一項上就耗時八個月?？倢?dǎo)演謝滌葵介紹，節(jié)目選擇明星的標(biāo)準(zhǔn)是盡量挑為人熟知的明星，但要有差異性，即不同的職業(yè)、不同的圈子、不同的性格，這樣他們就能互補。但涉及到孩子，明星們顯然都格外謹慎，整個團隊用盡人情牌，甚至出動臺長搞定林志穎。采訪中郭濤也表示，剛剛接受到邀請時是有些抗拒的，因為自己很少參加一些綜藝或者真人秀的節(jié)目，何況還涉及到家人孩子。但最終打動他的是節(jié)目的立意，傳遞的始終是正能量。

令全民歡樂的《百變大咖秀》在嘉賓人選上也遇到過瓶頸，因為它區(qū)別于一般的娛樂節(jié)目，需要去開發(fā)藝人的潛力。制片人許可表示，一個藝人可能會唱好歌，跳好舞，演好戲，但未必能在舞臺上做好一個模仿的角色?！澳７隆眱蓚€字聽上去簡單，在舞臺上呈現(xiàn)卻是一個系統(tǒng)的工程，不少藝人不敢去挑戰(zhàn)。

《星跳水立方》由于需要32位明星加盟，且還要附加訓(xùn)練周期，邀約之難更可想而知。江蘇衛(wèi)視品牌負責(zé)人劉宇哲表示，“因為跳水難度大，檔期拉得也較長，于是不少明星都拒絕了，我們前期邀請的成功率比較低，差不多邀請七八個人才有一個同意”。

不過，當(dāng)節(jié)目播出火了之后，很多藝人發(fā)現(xiàn)它帶來的效應(yīng)是“立竿見影”的，能迅速提升自己的知名度。于是從觀望態(tài)度轉(zhuǎn)向熱衷參與。劉宇哲透露，在第一期節(jié)目播出后，就陸續(xù)接到了數(shù)位先前邀請過的明星打來的咨詢電話。

李亞鵬、陸毅、黃磊等星爸也都曾公開表示過想帶孩子參加《爸爸去哪兒》。同樣的場景也出現(xiàn)在《我是歌手》中，經(jīng)歷了第一季的四處求人后，第二季歌手排隊上節(jié)目?？倢?dǎo)演洪濤也成了音樂圈紅人，很多一線歌手的經(jīng)紀(jì)人都表示不惜一切代價來參賽。盡管對第二季參賽名單三緘其口，但他也表示“天王天后”級別歌手都有參與。

他們煥發(fā)出“又一春”'

名利始終是“孿生娃”，一旦成名，身價自然水漲船高。

以郭濤為例，借助《爸爸去哪兒》的火爆，他和兒子石頭都成了時下最受矚目的明星，每天接到邀約無數(shù)。從我們發(fā)出采訪邀請到最終完成共歷時20天，其團隊解釋說，現(xiàn)在他每天至少是跑三檔通告的節(jié)奏，可謂分身乏術(shù)。其身價到底漲了多少，對方諱莫如深，但博主“長春國貿(mào)”爆出石頭身價為6萬一天。同時郭濤表示已經(jīng)推掉了年底的幾部戲，隨著自身影響力提升，他已計劃晉級老板行列，投資拍劇已在規(guī)劃之中。

模特張亮雖然在時尚圈非常知名，但對電視觀眾來說，卻是個生面孔，首期節(jié)目播出后，大家都認為他是外來的“火星人”。但隨著節(jié)目的火爆，他也迅速走紅，微博人氣增長了30倍。五位爸爸中，他是唯一會做飯的，被戲稱 “亮長今”，如今已坐擁600萬粉絲。

原本走秀就忙的不亦樂乎，這下更是不可開交，“我最多時在微信里同時接受90多家媒體采訪”。失去的是時間，換來的是蜂擁而來的商業(yè)邀約，十月、十一月正是時尚界的關(guān)鍵節(jié)點，是品牌確定來年代言簽約的時間。張亮火得恰逢其時，受到眾多品牌青睞，與其合作的不乏微軟Surface、 MINI等全球品牌。影視劇的邀約也接踵而來，預(yù)計春節(jié)后可以開拍。一檔親子真人秀，幫他順利完成跨界。

成功的節(jié)目對于老面孔的幫助顯然更大，若在以往，年已不惑或隱退多時的藝人再戰(zhàn)江湖，重受追捧恐怕會被稱為“奇跡”。但在電視行業(yè)的激烈競爭下，“奇跡”成為現(xiàn)實。

《我是歌手》火了，成全了一眾老歌手。據(jù)媒體報道，節(jié)目之后，黃綺珊商演費用飆升到50萬，增長25倍，直追樂壇天后。與此同時，她的演唱廣受認可，日前不僅成功簽約華誼，更有望加盟2014年春晚。

而沙寶亮一首《暗香》唱了多年，參加《我是歌手》后，讓其迅速回歸觀眾視野。在遭淘汰后隨即加盟《星跳水立方》，又以近乎專業(yè)的發(fā)揮令人矚目，兩檔節(jié)目有效銜接，人氣發(fā)酵，今年的翻身仗可謂打得漂亮。

而已46歲的林志炫出道21年，曾以《蒙娜麗莎的眼淚》、《單身情歌》等歌曲走紅。但此后若干年卻無膾炙人口的新歌問世。參加《我是歌手》后，人氣急速回升，商演價格也升至50萬。如今巡回演唱會如火如荼進行中，同樣一票難求。成為靠節(jié)目“翻身”另一大贏家。

曾挖掘過舒淇與林心如的著名經(jīng)紀(jì)人Amy坦言，節(jié)目的火爆對藝人的幫助是顯而易見的，當(dāng)然最明顯的變化就是身價的上漲，尤其是商業(yè)演出，會以數(shù)倍的速度增長。像王麗坤在跳水節(jié)目中成為“素顏女神”后，電視劇的價碼大幅提升。

“通常這樣的熱度會持續(xù)半年左右，如果公司能及時幫藝人做好規(guī)劃，或有新作品推出，那么延續(xù)性還會再長一些?！彼宰约浩煜滤嚾伺e例：“黃曼當(dāng)年參加舞林大會，最終得到冠軍，讓很多制片人看到她不同的一面，原來她身材這么好，這么性感，對她的興趣度直線上升，片約多了很多。而周楚楚也參加了今年的《舞出我人生》，獲得了更廣泛的認知度，尤其是業(yè)內(nèi)的認可，這些對我們而言都是意外驚喜?！?/p>

大家都明白，上節(jié)目本身并不能獲得高額報酬，看重的是由此帶來的知名度以及可以轉(zhuǎn)化成更多的工作機會。通過《百變大咖秀》而人氣爆棚的大張偉、賈玲在采訪中都表示，如今邀請他們參演的影視劇明顯增多了，希望日后可以有機會帶領(lǐng)“百變五俠”去展開全國巡演。

劉宇哲告訴筆者，綜藝節(jié)目的通告費比起明星們拍攝影視劇以及商演要低出不少，對他們來說節(jié)目本身就是一種宣傳。一般來說，二三線藝人的通告費也就幾萬元，一線藝人也不是很貴，差不多是正常商演的三分之一。

選好節(jié)目是關(guān)鍵'

二十幾檔節(jié)目競爭，大部分還都具有“海外血統(tǒng)”，但國內(nèi)版本未成形之前，只能通過原版節(jié)目知道個大概，孰優(yōu)孰劣一時也難以判斷，藝人們面對邀約也如霧里看花。選擇正確是押對了寶，判斷失誤則悔青了腸子。

Amy表示，為藝人選擇節(jié)目考驗的是經(jīng)紀(jì)團隊的“眼力”與“經(jīng)驗”?！拔覀兪紫纫獙?jié)目做出全方位評估，包括節(jié)目形式、播出平臺、團隊口碑等各個方面。然后要看藝人的檔期，再了解清楚流程與內(nèi)容，看是否適合藝人參與，將不可控因素降到最低，一拍即合最好，若不適合也會婉拒?！?/p>

同時機運的成分不可避免，“誰能想象，像王麗坤這樣拍戲拍了很多年的藝人，卻憑跳水節(jié)目紅起來。對經(jīng)紀(jì)公司而言，每一個平臺曝光的機會都要爭取，藝人難得有一個展現(xiàn)自我的機會，將平常的狀態(tài)呈現(xiàn)給大家。所以只要他們有時間，也愿意配合，公司都會努力促成，畢竟誰也說不準(zhǔn)哪個地方就能得到他想得到的成績?！?/p>

臺灣資深的電視制作人王偉忠參與了東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》，獲得廣泛認可。對于兩岸綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀，他開宗明義“臺灣綜藝節(jié)目市場小、節(jié)目制作費少，制作周期也短，類似于《我是歌手》這樣大制作的節(jié)目，在目前的臺灣電視圈幾乎是個不可能完成的任務(wù)?！?/p>

Amy也持相似觀點，“內(nèi)地在真人秀造星方面力度更大。制作費、版權(quán)費都相對比較高，內(nèi)地電視臺能吸引廣告的支持，不僅肯花大力度去做，在宣傳上也是全方位的。反觀臺灣望塵莫及，還是主要以訪談為主?！币虼藢τ谝痪€衛(wèi)視、尤其是有成功經(jīng)驗的平臺的節(jié)目，他們都較為認可。碰到很出色的節(jié)目，若錯過了第一季后，也會去爭取第二季第三季。

《百變大咖秀》的制作人許可也告訴本刊，以往常規(guī)節(jié)目制作經(jīng)費大概在20萬左右，但他們這檔節(jié)目卻投入上百萬的制作費，從前期探索、研發(fā)設(shè)計、到后期效果，每個環(huán)節(jié)都精益求精，這也是《大咖秀》成功，受到普遍歡迎的重要原因。

細數(shù)今年幾檔成功的真人秀，不難發(fā)現(xiàn)每檔都有其過人之處?！缎翘⒎健穱栏癜凑崭偧脊?jié)目流程運作，起用世界級跳水冠軍把關(guān)，將挑戰(zhàn)與體育完美結(jié)合，帶給觀眾無限期待。

《爸爸去哪兒》則歸功于其團隊具有超強的執(zhí)行力和把控力。整個節(jié)目組總?cè)藬?shù)有100多人，每次拍攝，攝制組提前三天就要趕到現(xiàn)場進行布置。開拍后， 40多個機位同時拍攝，其中活動機位有20多個，全景拍攝、空鏡頭拍攝、甚至還有專門補空缺的攝影，可謂事無巨細。

作為模式引進公司，世熙傳媒總裁劉熙晨曾直言不諱地指出，這個模式不能簡單復(fù)制，盡管不少臺也在考慮涉足戶外真人秀，但受限于制作團隊的執(zhí)行力、拍攝技巧、制作能力以及現(xiàn)場把控力，因此《爸爸去哪兒》的成功屬于個案?！澳壳澳軌虬盐諔敉庹嫒诵愕囊痪€團隊，全國不超過4個。還需要幾年的學(xué)習(xí)、消化、吸收才能出現(xiàn)更多優(yōu)秀團隊?！?/p>

搭上“真人秀”的順風(fēng)車'

遍地開花的“真人秀”，身為藝人若不加盟，不是不夠紅，就是太“OUT”了。再加上各大電視臺均“不差錢”，為爭奪明星可謂一擲千金，無疑誘惑很大。每位參與者也都希望借此獲得好結(jié)果，因此更不可趨之若鶩。選擇適合自己的節(jié)目是關(guān)鍵，有專長固然好，若不具備則更要根據(jù)自己的氣質(zhì)特點挑選節(jié)目，才可能達到娛樂大眾、提升人氣、名利雙收，甚至為自己贏得一個美好的未來。

歌手當(dāng)然最適宜選擇音樂、舞蹈類真人秀節(jié)目，比如《我是歌手》、《舞出我人生》等，發(fā)揮所長又能速成，關(guān)鍵是能不能放下身段、與民同樂。

喜感強，能言善道的藝人更適合模仿類節(jié)目，如《百變大咖秀》。大張偉的成功就是最好的例證，音樂市場不景氣，真人秀給了他新機遇?？恳粡垺岸旧唷焙蜋C靈聰明，他能隨時隨地講笑話，見縫插針地吐個槽，善于hold住現(xiàn)場氣氛。同時，他也不介意去扮丑，通過一系列突破性的表演獲得觀眾認可?！鞍僮兾鍌b”更讓觀眾念念不忘?！洞罂恪分破嗽S可表示，現(xiàn)在大張偉的事業(yè)更加風(fēng)生水起了，但他已經(jīng)深深地打上了《百變大咖秀》的烙印，他和節(jié)目始終是親密的合作關(guān)系，在第五季中仍然有驚艷表現(xiàn)。

在即將開播的第五季中，許可稱會將“橄欖枝”拋向更多演員，偶像、實力派多層次挑選，“我們想通過他們本身的演技來詮釋一些新的角色?！?/p>

當(dāng)然身體素質(zhì)好，體育見長的藝人還可選擇競技類節(jié)目，如王麗坤、沙寶亮般從跳臺上一躍而下，一鳴驚人。倘若是大咖，或是德高望重的演藝前輩，評委、導(dǎo)師是再適合不過的角色了。

“真人秀”的引人之處就在于把明星還原成普通人后展現(xiàn)出的真性情，郭濤也奉勸想來參加節(jié)目的藝人，“一定要慎重，如果沒膽量暴露自己的某些東西的話就別來了?！?/p>

經(jīng)過幾年的發(fā)展，綜藝真人秀漸漸退去綜藝范兒，更強調(diào)參與者的個性表達。這里也不再是藝人宣傳新作，吆喝自己的平臺。明星主角可以不計形象的參與“比拼”?！罢嫒诵恪睍r代，有廣闊空間可大展拳腳，是不是“咸魚”，都可縱情一躍，去抓住屬于自己的契機。

著名經(jīng)紀(jì)人Amy坦言，節(jié)目的火爆對藝人的幫助是顯而易見的，當(dāng)然最明顯的變化就是身價的上漲，尤其是商業(yè)演出，會以數(shù)倍的速度增長。通常這樣的熱度會持續(xù)半年左右，如果公司能及時幫藝人做好規(guī)劃，或有新作品推出，那么延續(xù)性還會再長一些。

“真人秀”的引人之處就在于把明星還原成普通人后展現(xiàn)出的真性情，郭濤也奉勸想來參加節(jié)目的藝人，“一定要慎重，如果沒膽量暴露自己的某些東西的話就別來了。”