結(jié)婚那點(diǎn)兒事

劇角映畫總裁、資深電影營(yíng)銷專家

湖南衛(wèi)視最近在播一部電視劇《咱們結(jié)婚吧》，因?yàn)槭歉邎A圓出演所以看了兩集，無論是接地氣的程度還是制作的質(zhì)量都堪稱一流。這種接地氣的程度商業(yè)電影永遠(yuǎn)無法企及，因?yàn)閮蓚€(gè)小時(shí)和幾十集的表達(dá)是截然不同的。

扯了如上一段話主要還是想說說“咱們結(jié)婚吧”這個(gè)事兒，具體的說是“結(jié)婚”那點(diǎn)兒事兒，不過這對(duì)新人的主體是電影和商業(yè)品牌而已。一說到這里，就覺得特別難為情，幾個(gè)月前去梅花網(wǎng)分享演講時(shí)只用了三頁(yè)P(yáng)PT去掰扯這個(gè)巨復(fù)雜的問題，還大言不慚地奉勸當(dāng)場(chǎng)很多商業(yè)品牌的市場(chǎng)老大要把視野更多地放在電影這個(gè)載體上。其實(shí)，人家早就把目光盯到了這個(gè)行業(yè)，只不過這個(gè)行業(yè)沒有過多的去幫助他們介入更深。因?yàn)閯〗侵坝幸欢畏?wù)商業(yè)品牌客戶的經(jīng)歷，所以相對(duì)電影業(yè)的很多同行來說我們還算是比較能理解他們的，但這種理解也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，兩個(gè)人結(jié)婚不是說打個(gè)照面感覺不錯(cuò)就結(jié)了，談戀愛沒問題，同居下也很容易，一旦上升到結(jié)婚這個(gè)高度，就不是兩個(gè)人的事兒，是兩個(gè)家庭的事兒。在電影和商業(yè)客戶之間也一樣，“電影”這個(gè)高富帥僅僅把商業(yè)客戶的錢騙來一夜銷魂不太難，難的是對(duì)人家負(fù)責(zé)，難的是真正站在對(duì)方角度去考慮人家為什么嫁給你，那么多電影偏偏就挑了你一個(gè)，難的是撕下自己高傲虛偽的一面，這對(duì)電影整個(gè)行業(yè)來說確實(shí)不易。

在商業(yè)植入電影這樁婚姻里，最近最受關(guān)注的應(yīng)該就是《地心引力》植入咱們“天宮一號(hào)”這件事兒了吧，畢竟這品牌已經(jīng)不是一個(gè)洗發(fā)水一瓶牛奶那么簡(jiǎn)單，說大點(diǎn)兒，一個(gè)國(guó)家的品牌都嫁出去了，目前來看這樁婚姻只有雙贏和幸福。那問題就來了，為什么大洋彼岸的同學(xué)能做得這么絲絲入扣且生動(dòng)異常，我們自己的電影就和商業(yè)品牌嫁接的全是笑話，即便賀歲檔馬上亮相的《私人訂制》有超過8000萬的品牌植入收入，是不是所有的品牌都能很好的契合？這個(gè)只能待上映后再論斷了。說到兩者婚姻幸福這件事兒，這一年來讓我印象深刻的只有一個(gè)合作，就是《極樂空間》和布加迪·威龍的汽車品牌合作，看電影時(shí)大多數(shù)的觀眾應(yīng)該都沒太特別注意這個(gè)品牌的露出，當(dāng)影片給那個(gè)先進(jìn)的飛行器大特寫時(shí)，尾部的布加迪的LOGO出現(xiàn)了不止一次，而且一次比一次大。當(dāng)然，很多人一定就疑問觀眾都沒看出來的植入好個(gè)屁??？但別忘了，這個(gè)品牌不是要表達(dá)自己的車是有多牛，而是要表達(dá)自己的科技如此進(jìn)步，品牌價(jià)值的傳遞要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌本身，難道所有的植入都是讓白人主角喝了一口說“嗯！XX奶真好喝！”，有比我們聰明的，永遠(yuǎn)別去比誰(shuí)更傻這件事兒……

能不能結(jié)成這個(gè)婚，在中國(guó)和外國(guó)是不一樣的。就像我們國(guó)家兩個(gè)人結(jié)婚的前提條件都是房子車子一樣，我們的商業(yè)客戶只關(guān)心他們要嫁的電影是哪個(gè)明星演的，有沒有高票房。我不能說這種現(xiàn)實(shí)不對(duì)，只能說這現(xiàn)象距離真正的“婚姻”還遠(yuǎn)著呢，至少我們還沒有做到Soulmate那個(gè)程度，還是僅僅停留在物質(zhì)基礎(chǔ)的結(jié)合上，大品牌配大電影而已。路要一步一步走，邁大了容易扯到蛋，對(duì)于電影和商業(yè)品牌這樁婚姻來說也是一樣，我們不可能在行業(yè)完全處于萌芽階段時(shí)就要求他們完美地結(jié)合。我們的細(xì)分商業(yè)電影市場(chǎng)還沒成熟，電影受眾的分析也沒有建立，各大院線影院的數(shù)據(jù)也沒有開放，商業(yè)品牌最關(guān)心的受眾數(shù)據(jù)等等電影行業(yè)都提供不出來，你能看到所有的招商PPT上都是我這部電影要怎么上映，會(huì)影響多少人等等，但影響到誰(shuí)？怎么影響的？這種影響是積極的還是消極的？商業(yè)品牌和電影的深層次結(jié)合除了拍攝一兩個(gè)鏡頭冠名一兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)后還能做什么？我們有沒有真正做到兩者從精神層面的完美闡釋？電影是僅僅在表現(xiàn)一個(gè)品牌還是在傳達(dá)一個(gè)品牌的價(jià)值，品牌僅僅是幫助電影增加一些廣告投放還是能傳遞電影的社會(huì)人文價(jià)值……說到激動(dòng)處就有太多問號(hào)，不是給不出答案，而是即便答案全都正確但不知道在現(xiàn)有環(huán)境下如何書寫。

電影和品牌這樁婚姻，在當(dāng)今的中國(guó)電影市場(chǎng)才是一個(gè)小小的開始，我們只能心懷敬畏，保持前行。