“秀粉”改變娛樂(lè)業(yè)

“秀粉”，顧名思義是選秀節(jié)目和選秀節(jié)目出身的藝人的粉絲。今夏是瘋狂綜藝季，但若論真正成為熱熱鬧鬧的“秀粉”聚集地的，還是《快樂(lè)男聲》（以下簡(jiǎn)稱《快男》）。比賽雖告一段落，該節(jié)目前幾名熱門選手的人氣依然居高不下。近期，央視啟動(dòng)《直通春晚》，湖南衛(wèi)視首次派出“快男三少”出戰(zhàn)，“快男”冠軍華晨宇和“好聲音”冠軍李琦正面PK，被稱為該節(jié)目最大看點(diǎn)之一，而華晨宇和李琦的微博粉絲數(shù)分別為173萬(wàn)和19萬(wàn)（至截稿）。

“快男”為什么粉絲多？為了解快男粉絲群體的切身想法，《影視圈》記者在微博上發(fā)布了快男話題來(lái)征集網(wǎng)友的意見表達(dá)，僅僅一天時(shí)間，微博回復(fù)量已達(dá)900多條。而其中，網(wǎng)友們對(duì)華晨宇的討論最盛。粉絲如此熱情的回復(fù)，一方面是情感抒發(fā)需要，另一方面或許也為了在社交網(wǎng)絡(luò)上證明偶像的人氣。如今的粉絲群體，已從單向購(gòu)買的消費(fèi)者變成了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力，粉絲，已走得更遠(yuǎn)。

“秀粉”是如何誕生的？'

誰(shuí)在看《快男》？這是一個(gè)問(wèn)題。

從收視率上看，同一季播出的另一檔選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》顯然大獲全勝，但天娛品牌總經(jīng)理趙暉說(shuō)：“我不太認(rèn)為這兩個(gè)節(jié)目是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！?/p>

趙暉對(duì)《影視圈》記者表示：“收視率不能說(shuō)明所有問(wèn)題，這兩個(gè)節(jié)目所把握的不是同一類人群。年輕群體可能更愿意把《快男》作為首選，因?yàn)樗麄兛吹降氖呛妥约阂粯拥耐g人，情感距離更近。我們有另外一個(gè)特別關(guān)心的數(shù)字——《快男》在年輕群體里的收視率到底有多少，結(jié)果發(fā)現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)在國(guó)內(nèi)同類節(jié)目里都是最領(lǐng)先的?！?/p>

這一屆快男是90后第一次以集體形式亮相娛樂(lè)圈，而《快男》的主力觀眾群也是90后。節(jié)目最大限度地展現(xiàn)90后身上“最敢做自己”的鮮明特質(zhì)，使之與觀眾群達(dá)成心靈上的深度共鳴，這是《快男》“吸粉”的奧秘。

戴鑫是快男海選后期團(tuán)隊(duì)的主力剪輯師，她和一群年輕的同事創(chuàng)造了凌厲又熱血的海選“神剪輯”。她也認(rèn)為，收視率不能說(shuō)明《快男》的成敗，《快男》要找的人和它最后呈現(xiàn)給目標(biāo)群體的人是很對(duì)口的。她對(duì)《影視圈》記者估算，《快男》的主力觀眾群在25歲以下，“可能年齡大點(diǎn)兒的人不會(huì)理解和接受那種比較前衛(wèi)和另類的風(fēng)格，所以受眾會(huì)更年輕一些?！?/p>

“其實(shí)海選每一站的故事就是這個(gè)城市10個(gè)最有特點(diǎn)的青年人是怎么被找到的。和其他選秀節(jié)目不一樣，《快男》尋找的一大部分是‘素人’，它的標(biāo)準(zhǔn)就是年輕，有很大提升空間。而我們的任務(wù)是去幫助這些‘素人’，強(qiáng)化他的閃光點(diǎn)，但前提是他必須具備這種閃光點(diǎn)?！彼f(shuō)。

《快男》用高質(zhì)量的直播節(jié)目幫助這些“素人”成為了“偶像”。直播是成長(zhǎng)式偶像選秀的秘密，直播讓選手表演的每一個(gè)瑕疵都無(wú)可遁形，這種即時(shí)感、真實(shí)感和不確定性讓粉絲覺(jué)得很過(guò)癮，網(wǎng)友“曉曉”形容自己看直播節(jié)目的心情是“揪心和激情”，網(wǎng)友“鈺小昕”則感覺(jué)“錄播可能聽起來(lái)沒(méi)有瑕疵，但更像生產(chǎn)線上的產(chǎn)品”。

除每周五晚直播節(jié)目外，對(duì)選手多平臺(tái)的展現(xiàn)，則讓選手得到了360度無(wú)死角的展示空間。尤其是《快男》與語(yǔ)音平臺(tái)YY的合作，通過(guò)24小時(shí)對(duì)快男城堡生活的直播，增強(qiáng)了觀眾對(duì)選手的粘度。如果說(shuō)舞臺(tái)上他們是表演者，舞臺(tái)下他們則是活生生的人，真實(shí)、有趣、有情誼。因此，雖然直播讓選手仿佛身處“楚門的世界”，卻真正收獲了大批鐵粉。

簡(jiǎn)而言之，你花在他們身上的時(shí)間越多，就越無(wú)法脫粉。網(wǎng)友“下宇”說(shuō)：“我想，我只不過(guò)是愛(ài)上了同一個(gè)小區(qū)的一群同齡人?！倍S著比賽結(jié)束，YY直播關(guān)閉，日日泡在網(wǎng)上的粉絲們有斷奶之苦，這種“饑餓感”所帶來(lái)的失落和焦躁，讓微博上快男的相關(guān)話題熱度不減。

為什么是華晨宇？'

既然是真人秀，“人”的元素最重要。為進(jìn)一步了解粉絲群體的切身想法，《影視圈》記者在微博上發(fā)布了快男話題來(lái)征集網(wǎng)友的意見表達(dá)，僅僅一天時(shí)間，微博回復(fù)量已達(dá)900多條。而其中，網(wǎng)友們對(duì)華晨宇的討論最盛。

網(wǎng)友“亦瀟瀟”說(shuō)：“90年生人追求自由又固有原則，新潮又懷舊，個(gè)性才華又敏感孤獨(dú)。這一代人長(zhǎng)成的共性，也是十年來(lái)開放東西交融、商業(yè)化、宅文化變遷引發(fā)的跨代癥候。諸多共性是華晨宇引發(fā)群體性共鳴的基礎(chǔ)?！?/p>

深受動(dòng)漫文化影響的年輕一代從華晨宇身上看到“二次元”的特質(zhì)?！岸卧笔菑膭?dòng)漫或游戲世界衍生出來(lái)的詞語(yǔ)，樂(lè)迷“小勾”這樣解釋這個(gè)詞語(yǔ)：“二次元里的人沉迷于浪漫的幻想世界，只對(duì)自己的世界里的東西感興趣，對(duì)外界的現(xiàn)實(shí)中的事物沒(méi)興趣。我覺(jué)得華晨宇在唱歌的時(shí)候，他是二次元的，沉浸在音樂(lè)世界中，對(duì)外界的一切都不聞不顧。”

在諸多話題參與者中，來(lái)自同濟(jì)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的大三學(xué)生陸瑛姿是很有趣的一位，她是華晨宇的粉絲，既身處其中，不可抑制地每天關(guān)注他的信息，甚至在比賽期間為他投票，又試圖站在自己的對(duì)面來(lái)思考自身的行為動(dòng)機(jī)，找出邏輯性的線索。這也是粉絲現(xiàn)象中有意思的一個(gè)變化，付出熱愛(ài)，又警惕非理性的沉迷（本文以下內(nèi)容將多次引用她的觀點(diǎn)）。

她告訴記者：“之前看到韓松落說(shuō)，這一代人是很輕盈的，身上沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)、饑荒等等的影子。更大來(lái)說(shuō)，既沒(méi)有信仰，也沒(méi)有社會(huì)主義革命情節(jié)。所以也容易把偶像背負(fù)在自己身上當(dāng)作自己的沉重，畢竟太過(guò)于輕盈也容易迷失?！?/p>

華晨宇也是剪輯師戴鑫對(duì)整個(gè)長(zhǎng)沙唱區(qū)印象最深的一個(gè)“素人”。她是在某個(gè)加班的凌晨在機(jī)房看到華晨宇的海選素材的，盡管這個(gè)孩子臉上還有痘印和胡渣，但他身上的矛盾感特別吸引人，看完素材之后戴鑫興奮異常。華晨宇部分的剪輯成為長(zhǎng)沙唱區(qū)海選節(jié)目的重頭戲。

而華晨宇最終奪得本屆《快男》總決賽冠軍，被媒體認(rèn)為是“前衛(wèi)文化對(duì)主流文化的全面勝利”。從比賽期間到賽后的不斷曝光，華晨宇的人氣持續(xù)發(fā)酵，其微博粉絲已暴增至170多萬(wàn)。粉絲對(duì)華晨宇的狂熱喜愛(ài)，除了他的獨(dú)具魅力的演唱，多半因?yàn)樗幕罘?、他表現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)更可愛(ài)、更有趣、更自由。

除了華晨宇，亞軍歐豪和季軍白舉綱身上各自都有吸引年輕群體的特質(zhì)。歐豪是“窮人的孩子早當(dāng)家”，有明確的目標(biāo)性，希望通過(guò)后天的努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。白舉綱則是普通人的代表，他不高也不帥，卻渾身都有使不完的勁兒，是一個(gè)陽(yáng)光、倔強(qiáng)、正能量的搖滾少年。

從根本上說(shuō)，《快男》選的是“青春偶像”，而不是“唱將”，或者說(shuō)，不僅僅是“唱將”。正因?yàn)樗麄兩砩系哪承┨刭|(zhì)代表了普通人理想中的自己，粉絲才會(huì)心甘情愿地追隨。

虛擬空間里的粉絲文化'

傳播學(xué)教授蔡騏認(rèn)為，粉絲關(guān)系或許是眾多同伴關(guān)系中最為奇特的一種，“聯(lián)結(jié)粉絲的紐帶是某個(gè)受到大眾共同擁戴的偶像，粉絲們多以網(wǎng)絡(luò)作為交流平臺(tái)，并樂(lè)于與他人分享自己所掌握的最新偶像資訊。在相互交往的過(guò)程中，個(gè)體間通過(guò)交流互動(dòng)彼此增進(jìn)了解，從而確定伙伴關(guān)系，集結(jié)成各式各樣的粉絲社群。在所屬的粉絲社群中，他們獲得了全新的身份認(rèn)同，得以暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾、困境、孤獨(dú)和焦慮?！?/p>

貼吧、YY、天涯、貓撲、QQ群和微博……借助網(wǎng)絡(luò)，如今的粉絲群體比以往更有組織性，與偶像的互動(dòng)也更直接。在這個(gè)圈子里，誕生了風(fēng)格化的語(yǔ)言風(fēng)格（如粉絲可分為親媽、后媽、高冷、腦殘、寵溺、玻璃心、CP黨、私生飯等多種類型）。他們?cè)谶@個(gè)圈子里找到了歸屬感，也促進(jìn)了粉絲的亞文化狂歡。

貼吧、論壇和微博為粉絲的深度交流提供了廣闊的空間，而一小部分粉絲通過(guò)在粉絲社群里的深度參與而成為粉絲意見領(lǐng)袖，圍繞意見領(lǐng)袖又形成數(shù)個(gè)小圈子。比如華晨宇的粉絲群中，“火星村婦聯(lián)主任”就是一個(gè)號(hào)召力很強(qiáng)的意見領(lǐng)袖，她的個(gè)人微博粉絲量目前已接近4萬(wàn)。有關(guān)華晨宇的消息經(jīng)她轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量都會(huì)大增。

華晨宇粉絲陸瑛姿認(rèn)為，“火星村婦聯(lián)主任”等人之所以成為意見領(lǐng)袖，首先他們的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較早成為華晨宇資源匯聚地，他們的粉絲飆升一方面出于“我想看什么他有什么”，另一方面他們屬于狂熱但又不矯情的粉絲，還善于吐槽，觀點(diǎn)比較理智，成為粉絲繼續(xù)關(guān)注下去的原因。

陸瑛姿發(fā)現(xiàn)，即使她在微博上只關(guān)注了“主任”一人，每天都能在微博接收到眾多華晨宇的消息，“重復(fù)這種簡(jiǎn)單粗暴的傳播形式也很有用，在社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光率是十分重要的，而當(dāng)偶像較少更新微博時(shí)，粉絲意見領(lǐng)袖就發(fā)揮了重要的作用。而這個(gè)意見領(lǐng)袖比偶像更多地給你回應(yīng)，明顯帶動(dòng)了互動(dòng)性，也吸納了更多粉絲的加入?！?/p>

陸瑛姿還注意到，“火星村婦聯(lián)主任”除了發(fā)布與華晨宇有關(guān)的微博，還常發(fā)起其他話題，如“最近大家看什么書”、“最近大家還在做什么”。當(dāng)圈子里的粉絲就話題展開討論的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的共性，粉絲社群一旦進(jìn)入深度交流之后，這個(gè)圈子的社群關(guān)系就會(huì)更加穩(wěn)固。

在粉絲社群里，粉絲以偶像為原始素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，搭建了新的意義空間。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)快男進(jìn)行分析的長(zhǎng)文分為兩種，一則論唱功，二則論人。粉絲熱衷追看這類文風(fēng)感性的長(zhǎng)文，一方面跟隨作者的邏輯進(jìn)入到“對(duì)號(hào)入座”的認(rèn)同感中，另一方面也給自身的觀感找到了呼應(yīng)，產(chǎn)生“我喜歡這樣的偶像，真好”的自豪感。

社交網(wǎng)絡(luò)上的粉絲互動(dòng)不僅是思想溝通的需要，或許也是一種填充空虛的娛樂(lè)。在粉絲QQ群里，從“我喜歡華晨宇的音樂(lè)”到“我喜歡華晨宇眼角的褶子”的話題演變，游戲的狂歡形成了。

粉絲社區(qū)里大量文字和影像的出現(xiàn)，是一種亞文化的生產(chǎn)和傳播。亞文化研究學(xué)者馬中紅曾說(shuō)：“新媒介技術(shù)的特性不僅為青年亞文化贏取了更闊大和自由的書寫空間，也為青年亞文化提供了表達(dá)的自由通路……它可以使青年克服青春期的怯弱、羞澀、拘謹(jǐn)和不成熟憂慮，擺脫監(jiān)視和壓抑，充分自由地去表達(dá)自我?！?/p>

為偶像造勢(shì)是一場(chǎng)戰(zhàn)役'

從線上的旁觀和互動(dòng)，到線下的活動(dòng)組織，粉絲的社群關(guān)系進(jìn)一步深化。

11月1日晚，快男北京巡演前夜?！队耙暼Α酚浾吒S一支七八十人的隊(duì)伍走進(jìn)了北京某著名食街的一家火鍋店。他們看起來(lái)是一張張青春洋溢的面孔，雖然大部分人都是初次會(huì)面，卻因?yàn)橐粋€(gè)偶像的聯(lián)結(jié)而一見如故、相談甚歡——他們是白舉綱的粉絲“白菜”。

在采訪中得知，此次來(lái)北京看快男首場(chǎng)巡演的粉絲中竟有數(shù)位來(lái)自海外，不遠(yuǎn)萬(wàn)里地赴這場(chǎng)演唱會(huì)，而且無(wú)一例外購(gòu)買的是1280元的內(nèi)場(chǎng)票，是因?yàn)樗齻円娮C和陪伴偶像人生中重要的一天——巡演當(dāng)天正好是白舉綱的20歲生日。言談間，每一位粉絲都表達(dá)了對(duì)偶像全方位的認(rèn)同，單純、真摯、狂熱。

當(dāng)晚，白舉綱全國(guó)后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏夏也在這個(gè)隊(duì)伍里，生于80年代末的他今年工作剛滿四年，還是個(gè)大男孩，但在“白菜”的隊(duì)伍已屬于“哥哥粉”。對(duì)于白舉綱，夏夏說(shuō)“我把他當(dāng)作自己死去的夢(mèng)想”。從喜歡白舉綱到現(xiàn)在，夏夏在短短兩三個(gè)月里瘦了20斤?！巴ㄏ鼛退鲌D，拉贊助，做應(yīng)援，準(zhǔn)備禮物。為了看他的比賽想盡方法弄票，花錢買，排很長(zhǎng)時(shí)間的隊(duì)，從早上5點(diǎn)排到晚上12點(diǎn)，就是為了每一場(chǎng)比賽都站在最前面給他加油……”

各家粉絲都視快男首場(chǎng)巡演為重要一役，因?yàn)樘鞀使緦⒀?qǐng)各大門戶的娛樂(lè)負(fù)責(zé)人、各大音樂(lè)廠牌的詞曲作者、導(dǎo)演等到巡演現(xiàn)場(chǎng)觀看，借此判斷藝人實(shí)力和人氣。記者同時(shí)采訪了華晨宇北京后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)琪琪和歐豪北京后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)何珊，她們都表示，為偶像制造人氣，對(duì)于發(fā)展初期的他們來(lái)講極其重要。

琪琪對(duì)《影視圈》記者透露，“火星人”（華晨宇粉絲名）為華晨宇布置會(huì)場(chǎng)“忙了兩天兩夜”。當(dāng)天，“火星人”在工體場(chǎng)館外集體跳“快閃”，模仿了華晨宇比賽時(shí)的“怪舞”?！盎鹦侨恕边€花6萬(wàn)元買下了場(chǎng)館門臉上最大的廣告牌，以及展廳內(nèi)最大的兩塊展牌，為華晨宇造勢(shì)。

而據(jù)白舉綱某位粉絲透露，這場(chǎng)巡演“僅僅用于他場(chǎng)地造勢(shì)粉絲就集資了20萬(wàn)，還不包括其他專門給他買禮物的項(xiàng)目的集資”。

歐豪粉絲中的“姐姐團(tuán)”則出動(dòng)了一輛霸氣的加長(zhǎng)悍馬車作為造勢(shì)宣傳車。

此類粉絲活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)，均是通過(guò)在粉絲群里集資獲得。

琪琪告訴《影視圈》記者，雖然貼吧里偶有“職業(yè)粉絲”閃現(xiàn)，但對(duì)于她們這樣的“純粉”而言，這種支持偶像的行為是純自愿、無(wú)回報(bào)的，“那天，一位賣盒飯的阿姨看我們發(fā)放燈牌太辛苦，還問(wèn)我們有沒(méi)有工資。得知沒(méi)有以后，她還發(fā)善心送給了我們幾個(gè)盒飯”。

粉絲后援會(huì)的成員各司其職。歐豪北京后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)何珊向《影視圈》記者介紹，歐豪的粉絲團(tuán)各具特色，包括歐豪護(hù)衛(wèi)隊(duì)、天菜團(tuán)、姐姐團(tuán)等，姐姐團(tuán)思想較成熟，天菜團(tuán)奇思妙想多，歐豪護(hù)衛(wèi)隊(duì)在各大榜單投票方面貢獻(xiàn)巨大，他們的口號(hào)是：“哪里有歐豪，哪里就有歐豪護(hù)衛(wèi)隊(duì)，歐豪護(hù)衛(wèi)隊(duì)永遠(yuǎn)為歐豪保駕護(hù)航！”

在快男巡演現(xiàn)場(chǎng)，記者看到各個(gè)快男的粉絲團(tuán)猶如軍閥割據(jù)，將觀眾席劃分為五顏六色的田格——每一家的燈牌顏色都不一樣。而在演出過(guò)程當(dāng)中，什么時(shí)候喊口號(hào)，什么時(shí)候安靜，什么時(shí)候互動(dòng)，包括散場(chǎng)后要清理垃圾，都有統(tǒng)一的行動(dòng)組織。

粉絲為何愿意不辭勞苦去支持他們的偶像？因?yàn)榉劢z與秀星的依存關(guān)系明顯。選秀出身的藝人大部分是草根，不依托“群眾”不可能起飛。而粉絲一步一步地見證和陪伴著選秀藝人由普通選手成長(zhǎng)為偶像藝人，情感聯(lián)系強(qiáng)，與非選秀出身的藝人之間相比更多出了一種患難與共的忠誠(chéng)情緒。

粉絲如何推動(dòng)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)？'

首先，粉絲更多是一種群體性行為，一個(gè)人去看演唱會(huì)，跟多個(gè)人一起去看演唱會(huì)，驅(qū)動(dòng)力顯然不同。華晨宇粉絲陸瑛姿觀察到，粉絲看完演唱會(huì)之后在社區(qū)里的分享（包括文字、圖片和視頻分享），是一種鼓動(dòng)性極強(qiáng)的口碑營(yíng)銷。

如今，粉絲已走得更遠(yuǎn)。粉絲與偶像之間已從“購(gòu)買產(chǎn)品”的買賣關(guān)系，轉(zhuǎn)化為深度參與娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如李宇春的一個(gè)資深“玉米”在多年后成為了她的媒體關(guān)系顧問(wèn)。趙暉對(duì)《影視圈》記者說(shuō)：“如今粉絲對(duì)于藝人有更多的要求且會(huì)想很多的辦法，每天我們都會(huì)收到大量的來(lái)信，各行各業(yè)的人都會(huì)寫信來(lái)說(shuō)我喜歡誰(shuí)、我給他的意見是什么，已經(jīng)有粉絲和藝人深度合作作品、深度去推一個(gè)項(xiàng)目的情況的出現(xiàn)?！?/p>

天娛傳媒集團(tuán)這種產(chǎn)業(yè)鏈條的形成其實(shí)是與它本身重視粉絲的DNA是分不開的，它很清楚粉絲對(duì)于藝人的重要性，尤其是對(duì)于選秀出身的藝人的重要性。這點(diǎn)大概也是遺傳自它的母體湖南廣電對(duì)于粉絲的重視——甚至舉辦“金芒果粉絲節(jié)”來(lái)與粉絲們互動(dòng)。趙暉介紹說(shuō)：“我覺(jué)得‘粉絲文化’最有可能出現(xiàn)的地方就是湖南衛(wèi)視，并不只是《快男》節(jié)目。湖南廣電主樓旁邊有一棟新樓名字叫‘粉絲樓’，這是我所了解的國(guó)內(nèi)建筑里唯一用‘粉絲’來(lái)命名的。所有人從內(nèi)心開始意識(shí)到粉絲對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)的重要性到底有多大?！?/p>

趙暉向記者介紹說(shuō)，天娛傳媒有一個(gè)專門的信息監(jiān)測(cè)部門，該部門的主要工作就是收集大量行業(yè)信息和來(lái)自粉絲的信息。他們將信息分類——表?yè)P(yáng)性、批評(píng)性、中性，并將有價(jià)值的信息及時(shí)傳遞到公司的決策層，甚至推舉給藝人的經(jīng)紀(jì)人。

粉絲后援會(huì)的管理層則充當(dāng)了與經(jīng)紀(jì)公司溝通的中介，比如接機(jī)、發(fā)布會(huì)、票務(wù)等需要組織粉絲團(tuán)的活動(dòng)，后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)都會(huì)提前跟經(jīng)紀(jì)公司溝通，獲取信息，而經(jīng)紀(jì)人有時(shí)也會(huì)向后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)傳遞藝人對(duì)粉絲的問(wèn)候，當(dāng)這些即使是簡(jiǎn)單的問(wèn)候信息發(fā)布到粉絲群，粉絲都會(huì)感到激動(dòng)。

社交媒體的發(fā)達(dá)讓經(jīng)紀(jì)公司與粉絲之間的溝通更為便捷。陸瑛姿最近發(fā)現(xiàn)，在微博上，華晨宇的經(jīng)紀(jì)人跟粉絲的互動(dòng)多了起來(lái)，且互動(dòng)方式俏皮又機(jī)智，熟稔網(wǎng)絡(luò)表達(dá)特性。被回復(fù)者歡呼雀躍，在粉絲群里他們稱之為“翻牌”。陸瑛姿對(duì)此的理解是：“被翻牌，比粉絲與意見領(lǐng)袖互動(dòng)還令人激動(dòng)，那是華晨宇身邊的人，而且是經(jīng)紀(jì)人，天娛這樣做確實(shí)很籠絡(luò)人心。畢竟經(jīng)歷了之前的大量藝人外流，可以說(shuō)天娛確實(shí)是深諳粉絲之道，并將其努力經(jīng)營(yíng)了?！?/p>

《快男》制造了偶像，催生了粉絲，為后續(xù)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)做下了鋪墊。而《快男》所要制造的偶像，雖然從唱歌節(jié)目出身，卻不僅僅承載“歌手”的定義。天娛總經(jīng)理龍丹妮在去年的一個(gè)采訪中說(shuō)起她對(duì)偶像的定義：“偶像本身就是一個(gè)品牌，通過(guò)品牌傳遞思想和態(tài)度。而無(wú)論是唱片、演唱會(huì)還是其他，都是圍繞藝人的宣傳載體，甚至是衍生品。唱片是藝人的大海報(bào)?！?/p>

“我們的優(yōu)勢(shì)在于我們清楚地知道藝人的消費(fèi)族群和購(gòu)買導(dǎo)向。因?yàn)閺谋荣愰_始，我們就和歌迷建立了這樣的了解。我們創(chuàng)造一種價(jià)值觀，找到與這種價(jià)值觀match的所有人群，并為他們提供我們能夠提供的娛樂(lè)服務(wù)?！?/p>

然而，天娛傳媒仍需努力的是，如何在鞏固原有粉絲的同時(shí)，把旗下藝人從粉絲圈推向更為廣泛的大眾。超女出身的尚雯婕有言：“我們比賽出來(lái)的兄弟姐妹如今遍布歌壇。”然而成功如她者畢竟不多，況且她也經(jīng)歷了曲折的蛻變過(guò)程。無(wú)論是華晨宇、歐豪和白舉綱，還是更多的選秀出身的歌手，都將在“在撕裂包裝紙的苦楚中成長(zhǎng)（粉絲語(yǔ)）”，他們也許會(huì)比其他歌手成長(zhǎng)得更加優(yōu)秀，也可能走到人生的另外一邊。從粉絲角度看選秀，我們不僅可以觸摸到當(dāng)下年輕人娛樂(lè)消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)和行為方式，也可以感受到，亞文化色彩是如何影響了我們的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。

（實(shí)習(xí)生王瑋對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）