IMAX公司的“中國(guó)野心”

2010年初，科幻巨片《阿凡達(dá)》的橫空出世，使得“IMAX”這個(gè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音的單詞瞬間紅遍大街小巷，成為了彼時(shí)最潮的象征。然而，也正是因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》的熱映，讓大多數(shù)觀眾在潛意識(shí)里認(rèn)為IMAX就是更為高級(jí)的3D技術(shù)，其實(shí)，這兩者是完全不同的。

IMAX（即Image Maximum）是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的，包括影片拷貝、放映機(jī)、音響系統(tǒng)、銀幕等要素在內(nèi)的一整套電影放映系統(tǒng)。標(biāo)準(zhǔn)的IMAX銀幕為22米寬、16米高。由于畫(huà)面分辨率的提高，觀眾可以更靠近銀幕。

目前全球IMAX巨幕的總量近700塊，其中美國(guó)擁有400塊巨幕，居世界首位，中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)突破100塊，居世界第二。而北京，也以8塊的巨幕數(shù)量，位于亞洲城市第一。

除了數(shù)量上的遙遙領(lǐng)先，在票房表現(xiàn)上，中國(guó)市場(chǎng)也展現(xiàn)著極大的優(yōu)勢(shì)。2010年，《阿凡達(dá)》在中國(guó)當(dāng)時(shí)14家IMAX影院上映時(shí)，總票房收入超過(guò) 人民幣 1.6億元， 占該片中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)總票房的11%以上，平均每塊屏幕票房都超過(guò)人民幣 1000萬(wàn)，而票房最高的北京UME國(guó)際影城更是高達(dá)人民幣2000萬(wàn)元。再看今夏上映的好萊塢大片《星際迷航：暗黑無(wú)界》，IMAX場(chǎng)次對(duì)其在華票房貢獻(xiàn)率更是達(dá)到了14%，這一比例與該片在美上映時(shí)，IMAX場(chǎng)次16﹪票房的貢獻(xiàn)率基本持平。除了好萊塢進(jìn)口大片外，中國(guó)制作的電影也嘗到了IMAX系統(tǒng)帶來(lái)的甜頭。譬如今年年初，票房突破12億的《西游記：降魔篇》，前兩周總票房的10%便是來(lái)自于IMAX播放場(chǎng)次。

今年上半年，IMAX公司15%的盈利收益來(lái)自大中華區(qū)。有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，“隨著時(shí)間的推移，中國(guó)市場(chǎng)的收入要占到全球市場(chǎng)收入的1/4到1/3”。正是由于中國(guó)觀眾對(duì)于IMAX影像體驗(yàn)的大力追捧，使得IMAX公司進(jìn)一步加緊了在華市場(chǎng)的拓展，于今年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布前的兩周，與亞太地區(qū)最大影院運(yùn)營(yíng)商萬(wàn)達(dá)簽署了合作協(xié)議：“在中國(guó)再建至少40座最多達(dá)120座新的IMAX影院，并延長(zhǎng)租賃期限等?！备馉柗揭苍诠镜碾娫挄?huì)議中，將這次與萬(wàn)達(dá)的深入合作稱(chēng)為“具有歷史紀(jì)念意義的事”。

盡管IMAX在中國(guó)的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?，可謂享盡天時(shí)、地利、人和，但中國(guó)版“巨幕”的迅速興起與發(fā)展，也給其帶來(lái)了不可回避的壓力。

隨著影院投資不斷深入二三線城市，從2011年開(kāi)始，保利影業(yè)和紫荊影業(yè)分別推出了Polymax和Auro 3D巨幕系統(tǒng)，和IMAX有密切合作的萬(wàn)達(dá)去年上半年也推出了X-land雙機(jī)巨幕，橙天嘉禾和博納影業(yè)等院線也都傳出了研發(fā)巨幕系統(tǒng)的消息。

雖然成本只有IMAX的五分之一，但“中國(guó)巨幕”堅(jiān)決否認(rèn)自己的硬件弱于IMAX。據(jù)中國(guó)電影科研所所長(zhǎng)、“中國(guó)巨幕”放映系統(tǒng)的主要研發(fā)人楊雪培介紹，盡管價(jià)格低廉，但“中國(guó)巨幕”在亮度、音響、播放方式等方面，實(shí)際上都超過(guò)了IMAX。加之轉(zhuǎn)換方式的快捷與低成本，使得幾乎任何一部國(guó)產(chǎn)片都可以拿到中國(guó)巨幕上來(lái)放映，完全不受片源限制，這一點(diǎn)相較于IMAX有著巨大的優(yōu)勢(shì)。除了比拼片源和硬件，“中國(guó)巨幕”更與UME、星美等影院簽訂了合作協(xié)議。據(jù)中影數(shù)字巨幕有限公司副總經(jīng)理陳京民透露：“目前，好萊塢六大片商都已經(jīng)與該公司達(dá)成協(xié)議，今后將持續(xù)向“中國(guó)巨幕”提供做版素材。

對(duì)于“中國(guó)巨幕”對(duì)于IMAX實(shí)現(xiàn)其“中國(guó)野心”的巨大沖擊，IMAX公司CEO葛爾方頗有些不以為然。在新浪財(cái)經(jīng)對(duì)其的采訪中，葛而方曾表示，就IMAX現(xiàn)有的院線網(wǎng)絡(luò)和票房貢獻(xiàn)來(lái)看，他并不認(rèn)為其他的系統(tǒng)會(huì)對(duì)其造成威脅。

日前，《地心引力》、《饑餓游戲2》兩部大片相繼登陸國(guó)內(nèi)巨幕市場(chǎng)，IMAX到底表現(xiàn)如何，“中國(guó)巨幕”能否打破壟斷，實(shí)現(xiàn)“逆襲”，就讓我們一起，拭目以待吧。