被脫光之后

看到這個(gè)標(biāo)題，你不要想歪了。我想說的不是三級(jí)片的事，而是國(guó)產(chǎn)電影在今年這個(gè)“光棍節(jié)”票房疲軟的事，很正派很科學(xué)的事。

這“光棍節(jié)”之所以成了一個(gè)節(jié)，本身就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)奇觀。不知道是誰有意無意的一個(gè)玩笑和自嘲，馬上就被網(wǎng)絡(luò)惡作劇式地放大，然后又被無數(shù)敏銳狡猾的商家所捕捉，吵著鬧著起著哄，愣把一個(gè)不值一提的屁事，整成了一個(gè)高端大氣上檔次的大事，賺了個(gè)盆滿缽滿，跟那些渴望愛情的光棍們其實(shí)早就沒什么關(guān)系了。

電影今年沒沾上光，反而現(xiàn)了眼。11月11日，僅那天貓一家的銷售額就達(dá)到350億，微博上眾人笑說這相當(dāng)于2013年前三季度全國(guó)電影總票房的雙倍還多。更可氣的是，當(dāng)日全國(guó)票房收了5000萬，不僅創(chuàng)下三年來的新低，還讓好萊塢大片《雷神2》與《金蟬脫殼》擄走了3700萬；而數(shù)十部扎堆上映的國(guó)產(chǎn)愛情片則全部淪為炮灰，幾乎形同一場(chǎng)洶涌而來落荒而去的大惡搞。

股神巴菲特有句名言：當(dāng)潮水退去，我們就能看到裸泳者的屁股。今年以來，國(guó)產(chǎn)片成績(jī)不錯(cuò)，新人新作頻出，市場(chǎng)紅紅火火，唱贊歌的不少，飄飄然的也多了起來。 “光棍節(jié)”變成了“光棍劫”，一下子脫去了國(guó)產(chǎn)電影花紅柳綠的底褲，露出了其慘白的屁股，很不雅，當(dāng)然也很難堪。

遭遇如此尷尬當(dāng)然不是偶然的，雖然丑是丑了一點(diǎn)，但只有那個(gè)脫光之后的自己才是最真實(shí)的。國(guó)產(chǎn)片在“光棍節(jié)”獻(xiàn)丑，揭示了潛藏于中國(guó)電影業(yè)深層的諸多問題，具有很強(qiáng)的警示意義。

一是檔期迷思。這兩年，中國(guó)的電影市場(chǎng)確實(shí)上檔次了，不僅有了賀歲檔、暑期檔，還發(fā)掘出了情人節(jié)檔、國(guó)慶檔、七夕檔等小檔期，小檔期定制片也因此蜂擁出現(xiàn)，這是好事。但是，僅僅會(huì)挑選檔期是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，針對(duì)這個(gè)檔期制作對(duì)路和有品質(zhì)的產(chǎn)品，并進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷才是最重要的。電商之所以能有這么好的業(yè)績(jī)，與他們?cè)诠?jié)前的宣傳造勢(shì)、巨額的折扣回饋以及在后臺(tái)技術(shù)、快遞服務(wù)方面的充足準(zhǔn)備是分不開的。我們那些為“光棍節(jié)”制作電影的人，研究過這個(gè)節(jié)日的獨(dú)特意義嗎？有根據(jù)這個(gè)節(jié)日的全新變化在創(chuàng)作上進(jìn)行深度挖掘嗎？為這個(gè)檔期推出了什么特別的營(yíng)銷措施了嗎？好像都沒有。最近，光我聽說過的為明年的情人節(jié)、七夕節(jié)準(zhǔn)備的電影就有數(shù)十部了，它們還會(huì)遭遇被脫光的厄運(yùn)嗎？不好說。

二是以小搏大。眾多中小成本愛情片之所以撲向 “光棍節(jié)”，無非是想復(fù)制2011年《失戀33天》的以小搏大的票房奇跡。不是奇跡不能復(fù)制，也不是以小搏大不可能，但請(qǐng)不要忘了：以大搏大是常識(shí)，甚至是規(guī)律，而以小搏大則需要更超前的思維、更新銳的創(chuàng)意和更吸引眼球的高招，絕不是跟風(fēng)模仿碰運(yùn)氣就可以的?！兑馔獾膽賽蹠r(shí)光》、《我愛的是你愛我》、《愛·回家》……看著這些繞口令般的片名，你就可能倒了胃口了。其實(shí)，“失戀”和“脫光”的噱頭早就沒有了新鮮感，如果能結(jié)合網(wǎng)購等方面挖掘年輕人關(guān)注的問題，發(fā)掘話題，興許還是有很多突破點(diǎn)的?；ㄐ″X辦大事需要高智商，四兩撥千斤也絕對(duì)是有條件的。

還有一個(gè)就是營(yíng)銷迷信。今年，因?yàn)橛辛恕陡淮荷骄訄D》和《小時(shí)代》等幾部業(yè)內(nèi)公認(rèn)的爛片卻獲得高票房的范例，使一些人誤以為作品本身沒那么重要，概念很重要，炒作更重要。這幾年，國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷能力確實(shí)有了很大的提高，也造成了一些人對(duì)營(yíng)銷過于迷信，雖然嘴上說要愛電影制作好電影，可心里打的小算盤卻是把觀眾忽悠暈了就行，老想著投機(jī)取巧撿大漏，可現(xiàn)在的觀眾真不是那么好糊弄的。

其實(shí)說來說去，道理沒什么新鮮的：影片質(zhì)量才是票房成敗的基礎(chǔ)，創(chuàng)作是本，其它都是末，都是輔助與補(bǔ)充。但這么多年下來，我覺得國(guó)人最要命的一個(gè)思維方式就是：寧信奇跡，不信常識(shí)。許多怪事、怪論由此而生，上上下下莫不如此。本末不能倒置是常識(shí)，但本末倒置卻是常態(tài)，這也是我認(rèn)為最吊詭最奇葩的一個(gè)事情。