上海距離亞洲藝術財富管理中心還有多遠？

一些腳步正在邁出，它們發(fā)生時并沒有明星夫婦離異那種萬眾矚目的效果，但對于城市的經(jīng)濟貿(mào)易和藝術發(fā)展，卻是如雷貫耳！

2013年8月，國務院正式批準設立的中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)，是中國自由貿(mào)易區(qū)的區(qū)域性試驗區(qū)，上海自貿(mào)區(qū)的范圍涵蓋上海市外高橋保稅區(qū)、外高橋保稅物流園區(qū)、洋山保稅港區(qū)和上海浦東機場綜合保稅區(qū)等4個海關特殊監(jiān)管區(qū)域，總面積為28.78平方公里。

2013年9月29日，上海自貿(mào)區(qū)揭牌，在貿(mào)易領域?qū)嵤耙痪€逐步徹底放開、二線安全高效管住、區(qū)內(nèi)貨物自由流動”的創(chuàng)新監(jiān)管服務新模式。金融改革是自貿(mào)區(qū)的核心任務，文化開放則成為自貿(mào)區(qū)的亮點。文化概念強調(diào)自貿(mào)區(qū)中文化型業(yè)態(tài)的集中與多樣性，文化相關產(chǎn)品進出口服務功能。作為自貿(mào)區(qū)十大貿(mào)易平臺項目之一的文化貿(mào)易平臺備受矚目。

中國首個對外文化貿(mào)易基地所在的外高橋保稅區(qū)位于長江口與長江第一鎮(zhèn)高橋鎮(zhèn)毗鄰，三年之內(nèi)這里的藝術品及相關產(chǎn)業(yè)貿(mào)易量應該達百億之上。是上海發(fā)展藝術品及文化項目進出口貿(mào)易的“橋頭堡”，園區(qū)內(nèi)的功能優(yōu)勢和物流便利也是上海打造未來亞洲藝術財富管理中心的“試驗田”。

2012年2月，世界上唯一一家專業(yè)經(jīng)營藝術品保險和藝術品服務的保險公司，安盛藝術品保險正式從上海進入中國市場，已經(jīng)承保過包括首都博物館外銷瓷展、中華藝術宮奧賽大展、上海當代藝術館“時代肖像——當代藝術30年”這樣的大型藝術展覽。

2013年9月26日，世界頂尖拍賣行佳士得公司將在上海舉行中國內(nèi)地首場拍賣，拍品涵蓋亞洲當代藝術、歐洲現(xiàn)代大師畫作、美國戰(zhàn)后及當代藝術以及珠寶首飾、精致名表、珍罕名酒、裝飾藝術等多個收藏類別。佳士得于今年3月獲得中國內(nèi)地營業(yè)執(zhí)照，成為進入中國內(nèi)地首家外資拍賣公司。

這接二連三的腳步對于上海的藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說都是大利好。

但是，剛剛誕生的上海自由貿(mào)易試驗區(qū)在掛牌的同時就讓上海藝術產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一次心理上從希望到失望的過程。戲劇性轉(zhuǎn)變的原因是，之前“決定草案”中引發(fā)強烈關注的內(nèi)容——“在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，允許符合條件的外商獨資或中外合資、中外合作拍賣企業(yè)從事文物拍賣業(yè)務”，沒有在全國人大上會討論。這使得外資拍賣行在自貿(mào)區(qū)進行文物拍賣暫時擱置。能否進行文物拍賣的意義重大，對于外高橋的文化貿(mào)易基地來說，業(yè)務重頭戲之一便是外資企業(yè)在自貿(mào)區(qū)內(nèi)自由進行文物拍賣，如今這種情況下對引進外資藝術品貿(mào)易公司增加了不少難度。同時，無疑使上海在藝術品貿(mào)易中對香港和新加坡兩個自由港的威脅程度也隨之降低。

像上海這樣一個既有地緣優(yōu)勢，又有政策扶持，經(jīng)濟基礎敦實，貿(mào)易物流便利的貿(mào)易橋頭堡，如何真正認識到藝術品及相關交易的重要性，如何真正將藝術產(chǎn)業(yè)納入重點發(fā)展規(guī)劃，又如何朝著亞洲藝術財富的管理中心邁進，恐怕令所有相關業(yè)界人士翹首以盼。

自貿(mào)區(qū)里的藝術產(chǎn)業(yè)生存空間

從物理空間上看，自貿(mào)區(qū)里的藝術產(chǎn)業(yè)生存空間就是一幢大樓，一幢高36層，面積6萬平方米的寫字樓，在這幢樓中不但入駐了百余家經(jīng)營文化產(chǎn)品的貿(mào)易公司，還是上海外高橋國際文化藝術發(fā)展有限公司（以下簡稱“外高橋文化發(fā)展公司”）的總部，以及自貿(mào)區(qū)一期藝術品倉庫的所在。

“外高橋藝術保稅區(qū)最大的優(yōu)勢是獨有的政策功能優(yōu)勢以及高效便捷的藝術品通關服務。” 上海外高橋國際文化藝術發(fā)展有限公司總經(jīng)理胡環(huán)中用一句話介紹了藝術保稅區(qū)的“特點”。

從軟性空間上看，自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢集中在免稅交易、儲存、展示以及高效便捷的通關、物流方面的服務。儲存在自貿(mào)區(qū)藝術品倉庫里的藝術品可以免交關稅、增值稅和消費環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)稅，同時在區(qū)內(nèi)的一切藝術品貿(mào)易也是免稅的；如果交易成功，藝術品被帶到國外同樣也不需要交納稅金。所有的免稅、交易、儲存便利形成了自貿(mào)區(qū)的魅力。外高橋文化發(fā)展公司總經(jīng)理胡環(huán)中用一句話介紹了公司的優(yōu)勢：“公司依托自貿(mào)區(qū)獨有的政策功能優(yōu)勢，并提供高效便捷的藝術品通關服務?！?假如一個展覽需要引進一幅價值2000萬元的油畫，如果直接從口岸進口，要交納的保證金約合480萬元，可以說，稅費問題是制約國際重量級展覽、活動進入國內(nèi)的原因之一。但這一頑疾在保稅區(qū)內(nèi)就可以得到完滿解決。不僅如此，如果一個展覽既包括進境的國外藝術品，又需要在自貿(mào)區(qū)之外的區(qū)域展覽，比如市區(qū)，那么這部分海關保證金將由外高橋文化發(fā)展公司代為繳納，而企業(yè)只需要支付一定數(shù)額的保函費，經(jīng)過誠信評估的展覽方確實不需要在保證金籌措上動腦筋。

同樣一件藝術品，在自貿(mào)區(qū)的通關、清關、稅費保護和申請審批速度遠超過其他保稅區(qū)。參照海關正常的審批流程，獲得海關批文的時間大約要花費15個工作日，所以畫廊、美術館等機構在做涉外的展覽時，往往要提前1個月準備通關事宜，這里面還包含很多不確定的因素。但是在自貿(mào)區(qū)內(nèi)進口的藝術品享受的是一條快速通關綠色通道。而且由于上海實現(xiàn)了海關保稅空港一體化，這比起其他一些未能實現(xiàn)空港一體化的保稅區(qū)需要依托于不同的海關關區(qū)來通關要簡單得多。

上海外高橋國際文化藝術發(fā)展有限公司由上海外高橋（集團）有限公司為投資主體組建，利用外高橋保稅區(qū)的特殊政策優(yōu)勢和物流貿(mào)易的成熟運作模式，提供藝術品快速通關、保稅倉儲、保稅展示、外匯留存等服務。

在此之前，文化貿(mào)易基地剛剛投資2000萬元，將寫字樓第四層3115平方米改造成為符合國際專業(yè)標準的藝術品倉庫。藝術品倉庫一期具備恒溫、恒濕，紅外線安保系統(tǒng)，24小時監(jiān)控，液態(tài)氮防火系統(tǒng)；整個空間共分成珠寶、古董雕塑、國畫、油畫四個區(qū)塊，還有專門為高端私人藏家和機構設立的8個VIP定制展示存儲間。在VIP定制展示存儲間內(nèi)分為兩個區(qū)域，前區(qū)是類似客廳的私人獨立展示空間，后區(qū)是高標準的獨立倉儲空間，以保障客戶將所有藝術品存放在同一空間的需求。截止目前已經(jīng)有千余件藝術品入駐，其中包括佳士得中國境內(nèi)首次拍賣的拍品。

所謂“文化保稅”的概念遠遠不止是藝術品，而是涉及所有與文化相關的項目，包括演藝設備的進出口和國外演藝節(jié)目的引進；胡環(huán)中舉例說：“梅賽德斯-奔馳文化中心的管理機構注冊在這里，因為他們會牽涉到大量的設備的進出口，包括數(shù)碼放映機、舞臺燈光、舞美音響等等；還有大量印刷出版的企業(yè)，包括印刷需要的印刷機、油墨、紙張，紙漿原料都需要通過國際貿(mào)易的渠道進來，這個范圍就非常大了。國家對外文化貿(mào)易基地就是一個大平臺，這個基地未來會形成很多交易中心，比如進口樂器的交易中心、進口舞臺燈光舞美的交易中心?，F(xiàn)在先選取是進口藝術品交易中心，作為拉升貿(mào)易總量、提升貿(mào)易能級的一個主要抓手，從貿(mào)易量上看藝術品有天然的優(yōu)勢，體積小，價格高，體量大。我們對藝術品的貿(mào)易寄予厚望，希望成為提升最快的也是貿(mào)易量最大的一個品種?！?/p>

自貿(mào)區(qū)的藝術貿(mào)易服務了誰

除了建成高標準的保稅倉儲中心，兼具物流、展示、交易功能，引入藝術品保險等等。上海外高橋自貿(mào)區(qū)未來著眼于構建出一整條藝術品產(chǎn)業(yè)鏈。

藝術品倉儲作為一期項目，主要服務的是從事藝術品貿(mào)易、展覽展示的企業(yè)和部分海外收藏家個人，整個項目還有二期和三期，胡懷中介紹說，二期主要是將倉儲展示面積擴大，預計將達到兩萬平方米左右；三期則是著重打造人居、藝術展示一體的“森蘭國際社區(qū)”。經(jīng)過前期調(diào)研，外高橋保稅區(qū)10平方公里有1萬多家企業(yè)，23萬就業(yè)人口，每天在市區(qū)之間往返交通，原因是浦東周邊郊區(qū)化的城市業(yè)態(tài)、人文環(huán)境都無法滿足長期居住需求。上海外高橋國際文化藝術發(fā)展有限公司的兄弟公司——外高橋股份公司，計劃將一塊 6.01平方公里的土地做成一個國際社區(qū)，承載園區(qū)周邊的生活、娛樂的需求，規(guī)劃中將包括130萬平方米的商業(yè)，100萬平方米左右的住宅，尤其是在緊靠森蘭國際社區(qū)的楔形綠地和人工湖泊，打造一個面積達10萬平方米的藝術園區(qū)，由外高橋文化發(fā)展公司負責運營。園區(qū)功能將涵蓋藝術品的展覽展示、銷售、拍賣，是自貿(mào)區(qū)藝術品貿(mào)易的衍生區(qū)域，同樣享受特殊的政策。

上海外高橋的對外文化貿(mào)易基地最大的優(yōu)勢是依托上海這樣一個經(jīng)濟中心城市，對藝術品消費的承載能力是非常巨大的，外高橋是成熟的國際貿(mào)易區(qū)域，20多年積累的貿(mào)易經(jīng)驗是發(fā)展藝術品貿(mào)易的大的依托，外高橋保稅區(qū)因為成立最早，體量最大，遇到各種類型的企業(yè)，企業(yè)遇到的各種問題也最多，累積的經(jīng)驗也最豐富。除了在發(fā)展中的硬件設施，軟件其實應該是最核心的競爭優(yōu)勢，包括外高橋自貿(mào)區(qū)內(nèi)政府機關的服務的能力，各職能部門已經(jīng)形成非常好的運作模式，同樣是海關遇到的問題，在外高橋可能更加容易解決。

據(jù)悉藝術品保險也已經(jīng)介入，就藝術品相關項目向國內(nèi)的保險企業(yè)購買了高達10億的保險。

外高橋文化發(fā)展公司常務副總經(jīng)理謝洪武說：“外高橋集團是傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)，在響應政府號召加入文化貿(mào)易板塊后，亟需專業(yè)文化背景的企業(yè)介入，原因是文化產(chǎn)品跟其他進口產(chǎn)品不同，里面更多地體現(xiàn)出軟件需求，物流是外高橋集團的強項，結合文化藝術的資源優(yōu)勢，可以看到很多創(chuàng)新的舉措，比如保稅貿(mào)易、展示、交易的模式可以說前無古人?！?/p>

謝洪武舉了一個例子，按照目前國內(nèi)海關政策，一批高質(zhì)量的工藝美術品出國展覽，比如古琴、蘇繡、湘繡、皮影、傳統(tǒng)雕塑等，外國人想在展會上買東西，這是不可能的，展覽的同時不可以銷售，待展覽結束所有展品回到中國，再重新申報出口，才能實現(xiàn)銷售。大家都知道，藝術品并不是生活必需品，很多時候購買藝術品是基于沖動性消費，如果展覽現(xiàn)場無法購買的話，那這個展覽最終的成交量應該是不高的。外高橋文化發(fā)展公司被定位為一家平臺公司，一家服務公司，就是為所有園區(qū)內(nèi)的文化企業(yè)服務，文化企業(yè)碰到的所有問題都是需要跟政府協(xié)調(diào)，找到解決之道的問題?，F(xiàn)在，通過這個渠道，到國外進行展覽的工藝品如果在海外展覽期間獲得了銷售意向，展商可以就地實現(xiàn)銷售，只需要事后回國內(nèi)向海關補報出口稅費用即可。陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司就是通過自貿(mào)區(qū)的渠道將很多文物仿制品進行境外展示，同時完成銷售的。

簡單說，就是了解、知道區(qū)內(nèi)外文化企業(yè)的訴求，為它們彌補缺失，完善藝術品和相關產(chǎn)業(yè)鏈，不管是運輸、保管、保險、通關、還是外匯結算，國內(nèi)的文化企業(yè)在平臺上提問題，由外高橋文化發(fā)展公司出面協(xié)調(diào)溝通，最終幫助文化企業(yè)解決貿(mào)易中的問題。

安盛進入中國轉(zhuǎn)變藝術品

保險意識

去年2月，世界上唯一 一家專業(yè)經(jīng)營藝術品保險和藝術品服務的保險公司，占據(jù)了全球1/3的藝術品保險市場份額的安盛保險正式宣布進入中國市場。但是在經(jīng)過多次考察之后，這家企業(yè)卻沒有同上海國際藝術品交易中心簽訂保險協(xié)議，兩家企業(yè)沒有強強聯(lián)合讓媒體少了不少話題，對于這個疑問，安盛藝術品保險的中國區(qū)負責人徐曉玲小姐解釋，盡管安盛同世界上著名的自由港瑞士和新加坡都有合作，但是在安盛的傳統(tǒng)業(yè)務中，并沒有藝術品倉庫保險這樣一項內(nèi)容，安盛服務的對象是將藝術品存放在倉庫中的收藏人群，保險的對象是藝術品本身。

關于安盛為何選擇上海作為業(yè)務開發(fā)的首個城市，徐小姐表示，原因是安盛集團的全資子公司豐泰保險有限公司總部在上海，所以從上海開始業(yè)務應該是件水到渠成的事。而且上海是除了北京以外國內(nèi)最大的藝術品市場，上海有實力的藏家非常多，近兩年也成立不少大型的美術館，包括私人的美術館，上海藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會更加繁榮，所以安盛內(nèi)部對上海作為中國業(yè)務的出發(fā)點認可度非常高，城市的繁榮勢必影響人的思想開放程度，愿意跟國際先進公司合作的意愿很強。

藝術品保險是從財產(chǎn)險和貨運險上衍生出的險種，主要承保火災以及其他自然災害和意外事故造成的藝術品直接損失。保險標的包括投保人所有或代他人保管或其他人共有而由投保人負責保管、展覽、裝卸、運輸?shù)乃囆g品。但是藝術品保險這一個險種屬于比較特別的，特別之處在于單件藝術品的單價很高，普通財產(chǎn)險甚少有單價如此之高的保險標的，包括鑒定、定價等方面都是由其專業(yè)性所體現(xiàn)，完全套用財產(chǎn)險的方式去做的話，肯定是不行的，尤其是在專業(yè)人員的配備，安盛內(nèi)部大部分的從業(yè)人員都有藝術行業(yè)的背景，很多是從拍賣行、古董商、畫廊行業(yè)轉(zhuǎn)入保險行業(yè)的。

我們通常認為，藝術品保險在中國發(fā)展的瓶頸是緣于缺少公允的鑒定評估平臺，但是徐小姐卻不這樣認為，她覺得保險中遇到的最大問題恰恰是人的保險意識的薄弱，除了在傳統(tǒng)上中國人沒有為自己的財產(chǎn)購買保險的習慣，社會中流傳的一些保險業(yè)界負面消息也大大影響人們對保險公允的認知度。在她遇到的藏家中，很多人寧可在家中多請幾個保安，也不愿為未來的風險買單。的確，由于藝術品本身的單價高昂，保險費用也不菲，如果是一場大型藝術品拍賣會，粗略的估計保險費用基本上是藝術品總價值的千分之一到千分之三。同時徐小姐也表示當出現(xiàn)災害性事故的時候，會有很多人注意到保險的問題，比如夏天北京的一場大雨，使很多藏家、畫廊中的藝術品受到影響，咨詢保險的人驟然多了起來。說明藝術品相關產(chǎn)業(yè)人士還是意識到了藝術品保險的重要性。

目前為止，在中國開展的業(yè)務中，安盛在評估鑒定方面暫且沒有遇到太多的問題，安盛在中國開展業(yè)務需要下大力氣選擇客戶，就是說在每一單的保險下單之前，對于承?？蛻舯旧硪惨M行一個考核，也只有客戶符合保險的條件，安盛才為其進行保險。對收藏家的背景做考核，產(chǎn)業(yè)背景，職業(yè)背景，資產(chǎn)背景，因為企業(yè)長期發(fā)展的考慮，面對國內(nèi)市場，安盛所秉持的標準跟國外的標準是一樣的，不會因為占領市場，而降低標準或者降低價格，在慎重的考核之后，安盛目前針對客戶比較多集中在博物館和美術館。

安盛保險目前手中有四張保單，企業(yè)及私人收藏藝術品保險、藝術品展覽及運輸保險、博物館藝術品保險、商業(yè)畫廊及拍賣行藝術品保險，徐小姐表示目前想做的就是這四塊的，暫時以后不會衍生出其他方面的保險。年底，安盛將拿到在全國18個城市開展保險業(yè)務的許可。

滿足開發(fā)藝術品市場的需求，每一個環(huán)節(jié)都離不開保險，保險應該是包括藝術產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有行業(yè)發(fā)展的后盾，安盛的發(fā)展前景也跟藝術行業(yè)息息相關，所以安盛在全世界做很多資助性活動，支持研究機構對藝術品修復項目，都是為了更好推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有產(chǎn)業(yè)健康，發(fā)展壯大，藝術品保險才能有生存的空間。在上海，安盛也將保險教育、知識普及放在保險銷售之前，有責任維護這個行業(yè)的發(fā)展，希望藏家愛惜自己的藏品，喜歡自己的藏品，因為跟保險行業(yè)自身的發(fā)展密切相關，安盛計劃在上海做很多外圍的工作，包括將40多年的國際經(jīng)驗本土化，同畫廊、博物館、美術館、大學研究機構和私人藏家的密切接觸，在中國，對于藝術品保險來說一切都是新鮮的，一切都是未知的。

反面聲音

“文物拍賣和大陸藝術品關稅問題不解決，國際藏家不會對自貿(mào)區(qū)產(chǎn)生興趣”

據(jù)上海一位多年從事藝術行業(yè)的權威人士表示：自貿(mào)區(qū)的藝術品貿(mào)易現(xiàn)階段僅僅是一張光鮮亮麗的招牌，但是對國際買家吸引力不大。

原因之一是文物拍賣的擱淺，如果沒有文物藝術品參與，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)就很難見到國際拍賣中可以看到的重頭拍品，無論是古代字畫、古代名窯還是古玉、青銅器，這些流失海外的藝術品都很難通過這個渠道回歸國內(nèi)。

原因之二是自貿(mào)區(qū)之外的藝術品依然背負著沉重的稅收壓力，對于很多收藏家來說，既然入關后的稅費依然很高，那就沒有必要在自貿(mào)區(qū)內(nèi)參加拍賣，無論是在香港、倫敦還是紐約拍賣，藝術品無論是寄存在香港、新加坡還是瑞士，其自由度和軟硬件設施都要比上海來的完善得多。