淺談廣播在多媒體時代如何發(fā)展

【摘要】隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機(jī)、手機(jī)等新媒體開始進(jìn)入人們的視野，并沖擊著報紙、廣播等舊媒體的市場占有率，影響了它們的發(fā)展。但是，如果這些舊媒體能夠根據(jù)時代的要求和人們接受信息的方式，適時調(diào)整自身的發(fā)展道路，順應(yīng)時代發(fā)展的要求，那么這些媒體便可以獲得新的生機(jī)和活力。本文中，就要針對多媒體形勢下廣播所面臨的一些挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出廣播發(fā)展的新路徑。

【關(guān)鍵詞】廣播；多媒體；時代；挑戰(zhàn)；發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體與報紙、廣播、電視等舊媒體相互借鑒、整合的多媒體時代，廣播作為以聲音為主的舊媒體代表，受到了極大的沖擊。要想應(yīng)對時代發(fā)展的需要，適應(yīng)新媒體下的傳播方式和理念，廣播就要對新媒體發(fā)展的特點(diǎn)及其對自身發(fā)展的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析，找到新形勢下，廣播媒體的不足之處，才能找準(zhǔn)方向，采取措施，促進(jìn)廣播的發(fā)展。

一、多媒體時代，廣播面臨的極大挑戰(zhàn)

（一）信息傳播形式和速度落后

多媒體時代的媒體傳播，在內(nèi)容、形式以及傳播時間上都在發(fā)生著改變，極大地削弱了廣播的影響力。首先，聲畫同步的信息傳播方式，相比于廣播單純靠聲音進(jìn)行傳播，更能受到現(xiàn)代人們對直觀、形象的畫面的需要。此外，網(wǎng)絡(luò)等多媒體使得信息傳播具有及時性，可以及時發(fā)布各種信息，而不用像廣播，受到時間段的限制，導(dǎo)致所發(fā)布的新聞缺乏時效性，無法滿足人們對新鮮感的要求。

（二）廣播節(jié)目質(zhì)量不能滿足聽眾的要求

首先，由于廣播電臺長期以來的粗放式管理，一些節(jié)目在策劃和制作上不夠精良，節(jié)目內(nèi)容枯燥、形式單一、類型相似，缺乏創(chuàng)意和吸引力。

此外，一些欄目頻繁改動、換版，不能形成良好的品牌效應(yīng)，聽眾對于廣播欄目沒有統(tǒng)一的、長期的認(rèn)知，不利于對忠實(shí)聽眾的凝聚。

同時，對于聽眾沒有進(jìn)行細(xì)致的劃分。由于多媒體的發(fā)展，有不同需要的受眾會選擇不同的媒體，作為自己接受信息的渠道。如果廣播不能對自己的聽眾群體進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)聽眾的要求，進(jìn)行精確地定位，則會喪失發(fā)展的機(jī)遇，從而導(dǎo)致更多聽眾的流失。

（三）市場競爭激烈，導(dǎo)致廣播的商業(yè)色彩過于濃厚

廣播所面臨的競爭壓力是空前的，除了受到新媒體的沖擊外，廣播電臺的數(shù)量越來越多，其內(nèi)部的競爭愈演愈烈，同時，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展延伸到廣播領(lǐng)域，導(dǎo)致廣播的市場越來越小，經(jīng)濟(jì)壓力卻越來越大。一些廣播為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，只能靠播放大量的廣告來贏取利潤，內(nèi)容方面卻缺乏營養(yǎng)；或者依靠過于娛樂化、極具炒作性的的新聞，來吸引人們的注意力，導(dǎo)致廣播華而不實(shí)。這些方式盡管可以獲得一時的經(jīng)濟(jì)或名聲方面的效益，但是這些內(nèi)容在聽眾之間產(chǎn)生極為不良的影響，導(dǎo)致聽眾漸漸失去對廣播的信任，不利于廣播事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、加快廣播的創(chuàng)新，適應(yīng)多媒體時代的發(fā)展

（一）對聽眾市場進(jìn)行細(xì)分，培養(yǎng)忠實(shí)的聽眾群體

雖然受到新媒體的沖擊，廣播的受眾群體不斷縮小，但是，廣播仍然是一種重要的傳播渠道，仍然受到一些有收聽習(xí)慣的人的歡迎。因此，廣播要認(rèn)真研究收聽群體的特點(diǎn)，根據(jù)他們的具體要求，細(xì)化受眾市場，培養(yǎng)忠實(shí)的聽眾。

因此，本地化和專業(yè)化是其必經(jīng)之路。根據(jù)聽眾的需要，一家電臺通常會分為音樂臺、談話臺、新聞臺等類型，而音樂臺又可分為古典音樂、搖滾音樂、流行音樂等；新聞臺又可分為國際新聞、國內(nèi)新聞、本地新聞等不同類型。通過這樣的細(xì)分，聽眾可以根據(jù)自己的愛好，選擇合適的頻道，并形成長期收聽的習(xí)慣，成為節(jié)目的忠實(shí)聽眾。

但是，一個頻道、一類節(jié)目一旦成型，就要努力形成自身的風(fēng)格，并長期維持下去。期間可以根據(jù)聽眾的要求進(jìn)行適當(dāng)改版，但不可違背了欄目的整體風(fēng)格，導(dǎo)致聽眾的流失。

（二）提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，滿足聽眾的要求

一家廣播電臺或一個頻道收聽率的高低，直接受到節(jié)目質(zhì)量的影響，因此，提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，滿足聽眾對節(jié)目的要求，是廣播得以立足的重要條件。

要保證廣播節(jié)目的質(zhì)量，首先就要對節(jié)目進(jìn)行精心地策劃，在內(nèi)容、形式的安排上，要保持一定的節(jié)奏，既要防止內(nèi)容過多，節(jié)奏過快；又要防止內(nèi)容空虛，節(jié)奏拖沓，引起聽眾的不滿。

此外，廣播人的精神狀態(tài)，是保證節(jié)目質(zhì)量的重要前提。廣播節(jié)目的編導(dǎo)、主持人、編輯等工作人員對節(jié)目要認(rèn)真對待，力圖使節(jié)目的內(nèi)容和形式能夠吸引聽眾的注意。尤其對于主持人的選擇，要挑選專業(yè)素質(zhì)高、主持能力強(qiáng)、反應(yīng)快、普通話標(biāo)準(zhǔn)的主持人員，將主持人打造成廣播節(jié)目的標(biāo)志，使主持人的聲音，成為節(jié)目的“廣告”，成為連接廣播節(jié)目與聽眾的紐帶。

（三）結(jié)合新媒體，革新廣播技術(shù)

借鑒數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)音頻信號的數(shù)字化，開發(fā)數(shù)字音頻廣播，是廣播界的一場偉大革命，為廣播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。它依靠純凈、高端的音質(zhì)，良好的收聽效果，以及極強(qiáng)的抗干擾能力，受到了廣泛的歡迎，解決了傳統(tǒng)的AM和FM廣播中，信號易受干擾、音質(zhì)差等問題。此外，數(shù)字化廣播可以在快速移動的條件下，接受到良好的信號，具有更強(qiáng)的適應(yīng)能力，滿足人們在運(yùn)動中收聽節(jié)目的要求，適應(yīng)多媒體時代下的需要。

利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，有利于廣播的立體化、多元化發(fā)展，這是廣播能夠得以發(fā)展的必然要求，也是現(xiàn)代廣播事業(yè)的重要任務(wù)。

廣播在內(nèi)容、形式甚至是市場劃分上與新媒體完美融合、和諧相處，而不是單純的競爭。通過數(shù)字廣播，提供數(shù)字化音頻、視頻及圖片、文字，可以改變傳統(tǒng)廣播只聽其聲的局限，豐富了廣播內(nèi)容的表現(xiàn)方式，滿足了人們的更大需求。

此外，通過網(wǎng)絡(luò)媒體，建立廣播網(wǎng)站，及時更新廣播節(jié)目，使聽眾可以根據(jù)自己的喜好，收聽自己錯過的節(jié)目。同時，通過建立相關(guān)的討論社區(qū)、貼吧等，對聽眾感興趣的話題展開討論，在提高節(jié)目知名度的同時，更可以根據(jù)討論的重點(diǎn)，挑選聽眾感興趣的話題，組織廣播節(jié)目的內(nèi)容，吸引聽眾的注意力。

結(jié)語

廣播等舊媒體在新媒體的沖擊下，并沒有走向消亡，反而獲得了新的發(fā)展生機(jī)，不斷豐富廣播的內(nèi)容和形式，更好地滿足了受眾的需要。因此，面對新媒體的興起，廣播人不應(yīng)該太過于悲觀，而應(yīng)該根據(jù)時代的發(fā)展和人們生活習(xí)慣的改變，主動適應(yīng)市場，滿足聽眾的需要，在留住老聽眾群體的同時，激發(fā)新聽眾的注意，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，為廣播爭取更大的發(fā)展空間。

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