“生活大爆炸”后 如何傳聲最“動聽”？

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體，總能讓嗅覺敏銳的營銷人發(fā)現(xiàn)并善加利用，海量信息被制作成一道道精心加工的佳肴，端到了我們的面前。

中國互聯(lián)網(wǎng)至今已有將近二十年的發(fā)展，從Web 1.0至3.0的轉變，互聯(lián)網(wǎng)以其強大的技術發(fā)展與廣泛應用，猶如一顆炸彈般給我們的生活帶來了一場信息的“大爆炸”，致使每天數(shù)以萬計的資訊向我們撲來。如今，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體，總能讓嗅覺敏銳的營銷人發(fā)現(xiàn)并善加利用，海量信息被制作成一道道精心加工的佳肴，端到了我們的面前。

傳統(tǒng)商業(yè)廣告的與時俱進

基于網(wǎng)絡強大的信息傳輸功能，原本依托于其他媒體的產業(yè)也開始逐漸轉向網(wǎng)絡媒體。拿商業(yè)廣告來說，權威研究機構CTR的調查數(shù)據(jù)顯示，2012年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場增長跌破“5”，而網(wǎng)絡媒介作為后起之秀無疑是影響傳統(tǒng)廣告市場增長下跌的重要因素。傳統(tǒng)廣告媒體人也開始順應時代潮流與時俱進，將廣告營銷思維適時調整，并開始了互聯(lián)網(wǎng)廣告的投石問路。

網(wǎng)絡短片的繁花似錦

影視廣告作為傳統(tǒng)商業(yè)廣告在電視媒體上播出，受制于傳播成本、播出形式的制約，并無法實現(xiàn)互動式的單向信息傳遞，從而被眾人反感排斥。而依托網(wǎng)絡媒體的技術優(yōu)勢，影視廣告以更加靈活多樣的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前并更易于被網(wǎng)民接收。網(wǎng)絡時代的民間高手們樂于將作品分享給眾多好友，在這種泛娛樂化心態(tài)的轉變下，網(wǎng)絡短片帶著與生俱來的草根氣質，以制作周期短、成本低、投放快的優(yōu)勢在網(wǎng)絡陣地上遍地開花。

作為網(wǎng)絡短片之一的微電影，從2011年關注度開始爆增。奧美為大眾銀行策劃的一部宣傳片《夢騎士》一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了人們的強烈共鳴。5周內，優(yōu)酷上的點閱率達到五百萬以上。這部微電影透過一群平均年齡超過80歲，卻勇于追求騎機車環(huán)道夢想的老伯伯，勾起眾人對于夢想的回憶與思考。除此，以胡戈《一個饅頭引發(fā)的血案》的惡搞雷人型短片也給眾人留下了極深的印象。然而在每天數(shù)以萬計的網(wǎng)絡信息海洋中，對于那些精彩紛呈的網(wǎng)絡短片，我們能記住的又有多少？近期優(yōu)酷上一部關于東風風神A60《靜式生活》的網(wǎng)絡短片，以“令人嘆為觀止的高三畢業(yè)生神作——‘靜’式生活”為名引發(fā)了眾人的圍觀。該視頻通過這名“高三學生”的視野，觀察現(xiàn)今社會急功近利之下眾人浮躁的心氣，以靜式生活號召眾人回歸寧靜，找回自我，以情感訴求的方式來向眾人宣告東風風神A60的靜音技術，與《夢騎士》關于對夢想的追逐頗有異曲同工之妙，接受之余，直抵人心。

以情傳聲更顯高招

當下的網(wǎng)絡時代，早已不是Web 1.0網(wǎng)絡—人的單向信息傳播時代，Web2.0人—人的互動分享式體驗也在朝向Web 3.0人—網(wǎng)絡—人的智能化篩選與體驗轉變。在充斥著快餐文化的外部環(huán)境干擾下，當人們的耐性被耗費得所剩無幾時，面對眾多繁雜的網(wǎng)絡廣告短片，如何在有限的時間里抓住眾人的眼球從而達到營銷的目的？僅僅的一味求快（傳播快）求全（覆蓋面廣）求大（大制作大陣容），為了吸引眼球博得關注而制造出充滿“爆點”和“噱頭”的內容始終如失了靈魂的木偶，毫無骨血和生氣。只有分析“消費者”潛在心理需求，與“消費者”達到情感上的共鳴，進而讓“消費者”對品牌產生強烈的價值認同感的微電影，才是實現(xiàn)傳播價值的成功的微電影。探尋受眾的潛在心理需求，觸碰受眾心中深藏的情愫，讓受眾與你一同發(fā)聲，這樣的廣告短片，才能如鉆石一般恒久遠地流傳下去。你知道，情話之所以動聽，是因為它有愛。