三網(wǎng)融合，擰成一股繩

IPTV作為三網(wǎng)融合的有機(jī)結(jié)合體，一直深受業(yè)界和國家重視，而在寬帶資源占有不居優(yōu)勢的廣電系統(tǒng)，則更加愿意自己在創(chuàng)新內(nèi)容方面的既有優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)這一有效渠道，打造出IPTV的拳頭產(chǎn)品，也更容易與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)發(fā)展。

在IPTV發(fā)展中，創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)出、優(yōu)質(zhì)的畫面與其自有的互動(dòng)方式相結(jié)合，吸引著觀眾從傳統(tǒng)渠道以及網(wǎng)絡(luò)視頻向這一方式發(fā)展，電信運(yùn)營商的優(yōu)質(zhì)渠道在此發(fā)展過程中必不可少，而廣電系統(tǒng)為主的內(nèi)容優(yōu)勢同樣不容忽視，當(dāng)其結(jié)合其他優(yōu)秀內(nèi)容制造商，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后，再輔以電信運(yùn)營商合作后提供的渠道，則對于IPTV乃至三網(wǎng)融合的最終實(shí)現(xiàn)，都將有著不容忽視的作用。

拓展渠道為基礎(chǔ)

在國家一級(jí)層面上，對于三網(wǎng)融合的發(fā)展從政策上給予了大量支持。今年8月14號(hào)國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中明確指出要加快廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，在試點(diǎn)基礎(chǔ)上于2013年下半年逐步向全國推廣，鼓勵(lì)發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視和IPTV等融合性業(yè)務(wù)。10月24日，工業(yè)和信息化部隨即發(fā)布的《信息化發(fā)展規(guī)劃》，再次指出要加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。從密集發(fā)布的政策看，IPTV產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入快車道。截至目前，全國IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2600萬戶，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我們可以看到廣電系統(tǒng)在IPTV發(fā)展過程中做出的努力。前不久，在河南召開的第三屆IPTV峰會(huì)上，包括廣播電視播出機(jī)構(gòu)與電信運(yùn)營商及眾多技術(shù)廠商在內(nèi)的三網(wǎng)精英都表示要抓住文化產(chǎn)業(yè)及三網(wǎng)融合戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，加大投入，加快推動(dòng)我國IPTV技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。在這次三網(wǎng)融合、三家齊聚的峰會(huì)上，由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)控股，并與上海廣播電視臺(tái)共同出資組建的愛上傳媒首次亮相，并成為大會(huì)的承辦方。作為唯一主體，愛上電視傳媒有限公司負(fù)責(zé)與三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)廣電播出機(jī)構(gòu)合作，按照全國IPTV集成播控總分平臺(tái)的兩級(jí)架構(gòu)與電信運(yùn)營商合作對接，借助中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司在IPTV業(yè)務(wù)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢，與各地合作伙伴緊密合作，加快推動(dòng)我國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推動(dòng)IPTV集成海量高清內(nèi)容與多種融合業(yè)務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方在網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、業(yè)務(wù)與終端各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，共同打造下一代IPTV，成為智能家庭的娛樂與信息化服務(wù)中心，成為廣電系統(tǒng)這員小將的主要任務(wù)。

2013年是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈全新規(guī)劃和發(fā)展的極其重要的一年，技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合也在2013年得以全面體現(xiàn)。眾多技術(shù)廠商都表示將助力愛上傳媒完善全國IPTV集成播控總平臺(tái)的建設(shè)，完善總平臺(tái)與各地分平臺(tái)、電信IPTV傳輸系統(tǒng)的對接，及聯(lián)合運(yùn)營的系統(tǒng)建設(shè)，促進(jìn)全國IPTV業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通與規(guī)模化運(yùn)營。目前，中國電信與中國聯(lián)通都已經(jīng)與愛上電視傳媒開展深入的合作。中國聯(lián)通集團(tuán)副總經(jīng)理姜正新日前談到，愛上電視傳媒作為集成播控總平臺(tái)的運(yùn)營者將為寬帶用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與體驗(yàn)，也將驅(qū)動(dòng)IPTV用戶市場更快速的發(fā)展。

讓內(nèi)容更精彩

我們不說內(nèi)容為王，但內(nèi)容卻是王所以為王的根本。

作為業(yè)內(nèi)唯一的全娛樂內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商，近年來華誼兄弟實(shí)現(xiàn)了影視內(nèi)容、游戲、藝人經(jīng)紀(jì)、時(shí)尚等跨平臺(tái)資源及資本整合。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)鏈成熟，上游內(nèi)容生產(chǎn)方加快向“多屏+平臺(tái)+產(chǎn)品”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。2012年華誼成立新媒體公司，明確定位于創(chuàng)新平臺(tái)的內(nèi)容整合及運(yùn)營、營銷服務(wù)。隨著此次合作，雙方將全面開展傳統(tǒng)影視版權(quán)聯(lián)合運(yùn)營，并以此為基礎(chǔ)，共同策劃并推出“IPTV明星主頁產(chǎn)品”，整合傳統(tǒng)影視數(shù)據(jù)與IPTV新媒體數(shù)據(jù)，聯(lián)手開發(fā)基于大數(shù)據(jù)下用戶管理的“粉絲養(yǎng)成計(jì)劃”。

華誼新媒體李志陽總經(jīng)理認(rèn)為：“通過合作華誼將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多屏內(nèi)容聚合的目標(biāo)，同時(shí)，可充分利用IPTV總平臺(tái)成熟的商業(yè)模式及優(yōu)質(zhì)黏性用戶群，實(shí)現(xiàn)娛樂航母內(nèi)容增值的邊際效應(yīng)?！?/p>

近年來華誼兄弟實(shí)現(xiàn)了影視內(nèi)容、游戲、藝人經(jīng)紀(jì)、時(shí)尚等跨平臺(tái)資源及資本整合。2012年華誼成立新媒體公司，明確定位于創(chuàng)新平臺(tái)的內(nèi)容整合及運(yùn)營、營銷服務(wù)。華誼新媒體與愛上電視傳媒有限公司簽署內(nèi)容合作及明星粉絲養(yǎng)成計(jì)劃項(xiàng)目，雙方將全面開展傳統(tǒng)影視版權(quán)聯(lián)合運(yùn)營，并以此為基礎(chǔ)，共同策劃并推出“IPTV明星主頁產(chǎn)品”，整合傳統(tǒng)影視數(shù)據(jù)與IPTV新媒體數(shù)據(jù)，聯(lián)手開發(fā)基于大數(shù)據(jù)下用戶管理的“粉絲養(yǎng)成計(jì)劃”。華誼認(rèn)為，IPTV的平臺(tái)及媒體屬性將有望產(chǎn)生新的視頻傳播及價(jià)值變現(xiàn)模式，上游內(nèi)容提供方應(yīng)加快向“多屏+平臺(tái)+產(chǎn)品”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，盡快建立自有品牌產(chǎn)品線。

同時(shí)國內(nèi)最大的民營電視節(jié)目制作公司，光線傳媒總裁王長田也表示，光線傳媒看好IPTV作為融合性電視終端的開闊前景，并將大力與平臺(tái)方共同拓展家庭用戶市場，豐富客廳娛樂。光線傳媒擁有優(yōu)質(zhì)的娛樂資訊、綜藝和生活類節(jié)目制作能力。近年來，光線傳媒轉(zhuǎn)型電影、電視劇市場，平均每年投資制作超過20部影視劇，2012年憑借娛樂巨作《泰》一躍成為國內(nèi)影視制作金牌公司。光線傳媒加入IPTV，雙方將集中各自優(yōu)勢資源，就欄目互動(dòng)及電影電視劇首發(fā)，開展與IPTV總平臺(tái)的內(nèi)容深度合作。據(jù)光線傳媒透露，計(jì)劃用兩年時(shí)間拍攝3D版《少林寺》，IPTV用戶將可在家中觀看高清、3D各類大片。

硬件生產(chǎn)為后盾

目前IPTV集成播控總平臺(tái)已與各地廣播電視播出機(jī)構(gòu)廣泛開展合作，分平臺(tái)代表發(fā)言認(rèn)為愛上電視傳媒的成立，將有利于全國范圍內(nèi)業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通與規(guī)模化運(yùn)營，有利于IPTV業(yè)務(wù)的融合與創(chuàng)新，帶動(dòng)我國IPTV市場進(jìn)入新階段。而IPTV使用中，硬件保障可以成為堅(jiān)強(qiáng)后盾。國內(nèi)外眾多的IPTV領(lǐng)域技術(shù)廠商及專家都在此市場上有所建樹，他們?yōu)槭鼙妿Я俗钚碌腎PTV技術(shù)及應(yīng)用，涉及播出控制、內(nèi)容管理、信號(hào)編碼、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、安全監(jiān)測等各方面。

UT斯達(dá)康（中國）有限公司是較早從事IPTV開發(fā)應(yīng)用的廠商，近幾年大力在IPTV集成播控平臺(tái)的研發(fā)投入，目前已經(jīng)建設(shè)了IPTV集成播控總平臺(tái)以及北京、湖南、云南、四川等十多個(gè)IPTV分平臺(tái)。UT公司認(rèn)為目前已進(jìn)入IPTV+時(shí)代，應(yīng)該構(gòu)建可管可控、靈活運(yùn)營的融合播控平臺(tái)和CDN，面向多終端提供精細(xì)化服務(wù)。

而硬件廠商中，華為曾相繼中標(biāo)廣東電信、上海電信、遼寧聯(lián)通等IPTV項(xiàng)目，擁有20多個(gè)省級(jí)運(yùn)營商節(jié)點(diǎn)。在華為看來，其“聚焦、開放、融合”的IPTV戰(zhàn)略逐漸清晰，基于IPTV，依托開放的技術(shù)架構(gòu)，進(jìn)行廣泛業(yè)界合作，提供創(chuàng)新融合視訊解決方案。

愛立信通信有限公司近年來也大力投入IPTV產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為目前中國IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)正從單業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全業(yè)務(wù)，運(yùn)營從粗放型走向精細(xì)化。

為了發(fā)展IPTV，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)、服務(wù)上下游、創(chuàng)新產(chǎn)品與用戶服務(wù)模式是當(dāng)前的主要任務(wù)，面臨終端企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相參與“客廳大戰(zhàn)”的競爭環(huán)境，通過海內(nèi)外合作推動(dòng)IPTV集成海量高清內(nèi)容，創(chuàng)新多種融合業(yè)務(wù)，打造下一代IPTV，才有機(jī)會(huì)成為智能家庭的娛樂與信息化服務(wù)中心。