小米殺入網(wǎng)絡(luò)文學(xué),
新模式引人注目
今年8月以來(lái),伴隨著騰訊、百度以及新浪等的進(jìn)入,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)逐漸熱鬧起來(lái)。巨頭的進(jìn)入為市場(chǎng)注入了活力,提升了從業(yè)者的信心。更重要的是,未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)將形成怎樣的格局?這些“航母”級(jí)別的廠商將為行業(yè)帶來(lái)哪些新玩法?這些都給人們以無(wú)限的遐想空間。
就在人們被巨頭登場(chǎng)的炫目燈光晃得眼花繚亂時(shí),一直以特立獨(dú)行著稱的小米科技不聲不響地推出了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)。2013年10月31日,“小米小說(shuō)”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用正式登陸各大安卓市場(chǎng)。據(jù)悉,這是小米首次涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,更引人注目的則是“小米小說(shuō)”運(yùn)營(yíng)模式的與眾不同:不做自有內(nèi)容,完全客觀、公正地運(yùn)營(yíng)第三方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容?!靶∶仔≌f(shuō)”目前囊括了縱橫中文網(wǎng)、看書(shū)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等超過(guò)30家內(nèi)容提供方的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。
消息一出,立即引發(fā)市場(chǎng)的廣泛議論。就在各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)對(duì)“大神”(知名寫(xiě)手)們虎視眈眈,忙著爭(zhēng)搶作者資源時(shí),小米閱讀“第三方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)模式的確讓人眼前一亮。然而,這一模式推出的緣由卻頗讓人匪夷所思——是深思熟慮之后的決定?還是“摸著石頭過(guò)河”的嘗試之舉?抑或只是一個(gè)噱頭?
小米如何做出選擇
——“用戶說(shuō)了算”
“小米小說(shuō)”是小米旗下的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)閱讀品牌,由小米旗下多看科技開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。后者以數(shù)字閱讀服務(wù)起家,其綜合書(shū)城“多看閱讀”已在業(yè)界建立了一定的品牌聲譽(yù),其電子圖書(shū)產(chǎn)品以內(nèi)容質(zhì)量上乘、排版精致美觀著稱。
今年3月,“多看閱讀”上線原創(chuàng)文學(xué)頻道,在這種情況下,為什么還要再搞一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)App?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,“多看科技”運(yùn)營(yíng)副總裁周春雷表示,“多看科技”團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn),對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)文有需求的用戶與對(duì)正版電子圖書(shū)有需求的用戶重合度不高。原因在于,原創(chuàng)網(wǎng)文在出版發(fā)行模式、閱讀習(xí)慣等方面與傳統(tǒng)圖書(shū)有較大的區(qū)別。原創(chuàng)網(wǎng)文的用戶看重網(wǎng)文的更新速度,在題材內(nèi)容上相對(duì)固定。此外,原創(chuàng)網(wǎng)文與傳統(tǒng)電子書(shū)在用戶年齡層、用戶對(duì)作品的互動(dòng)需求以及產(chǎn)品計(jì)費(fèi)模式上也存在區(qū)別。
鑒于此,“多看科技”團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,雖然同屬數(shù)字閱讀領(lǐng)域,但“多看閱讀”畢竟是做電子圖書(shū)起家,其運(yùn)營(yíng)模式、整體風(fēng)格難以兼顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。于是,為了向這一領(lǐng)域的用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn),滿足其個(gè)性化的需求,他們決定再單獨(dú)開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)App。不過(guò),多看書(shū)城的“原創(chuàng)頻道”會(huì)繼續(xù)更新下去。在“多看科技”團(tuán)隊(duì)看來(lái),是否要開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品,取決于用戶的需求,“如果有一天我們通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出這個(gè)頻道的用戶越來(lái)越少,會(huì)考慮把它關(guān)閉。但現(xiàn)在還不錯(cuò),看數(shù)據(jù)吧。”
術(shù)業(yè)有專攻,
專注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)渠道建設(shè)
“我們不會(huì)簽約作者,不會(huì)買(mǎi)內(nèi)容。我們所接入的都是一些原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站,跟他們簽約?!敝艽豪走@樣解釋“小米小說(shuō)”的“第三方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)”模式。事實(shí)上,不僅是“小米小說(shuō)”,“多看閱讀”自身的原創(chuàng)文學(xué)作品所有權(quán)也都屬于多看閱讀的合作伙伴,而非自有。而這一發(fā)展思路的形成,比“小米小說(shuō)”的推出要早得多。
第三方平臺(tái)的思路,緣自“多看閱讀”早期制作電子圖書(shū)的經(jīng)驗(yàn)?!拔覀儎傞_(kāi)始做圖書(shū)的時(shí)候,出版社的朋友也擔(dān)心我們做內(nèi)容。但是幾年磨合下來(lái),我們之間建立了相互的信任,而且明確了一點(diǎn):既然我們能做好裁判的事情,又不去做運(yùn)動(dòng)員,這樣就非常的公平、透明。但如果我們自己做了,肯定會(huì)有失公允。在我們的平臺(tái)上,就算做得再公平,大家也會(huì)有這種心理,認(rèn)為我們一定會(huì)把自己的產(chǎn)品推到最好?!敝艽豪妆硎尽?/p>
“小米小說(shuō)”的創(chuàng)意構(gòu)想形成于一年前,從一開(kāi)始,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就堅(jiān)持做這樣一種模式:不做內(nèi)容的生產(chǎn)方,不去簽約寫(xiě)手,而一心一意,致力于做好渠道。這樣做,好處不少。首先,小米可以更專注,這種專注有兩層含義:專注于提升渠道質(zhì)量;專注于服務(wù)好小米手機(jī)的用戶。其次,不做原創(chuàng)文學(xué),就回避了與其他廠商的競(jìng)爭(zhēng)?!耙虼?,接近100%的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站都愿意與我們合作。因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō),多了小米手機(jī)這樣一個(gè)巨大的渠道。我們跟他們沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,因?yàn)槲覀儧](méi)有簽約作者,大家只是來(lái)分成,相互之間沒(méi)有戒心?!?,從創(chuàng)業(yè)初期,“多看科技”就堅(jiān)持第三方平臺(tái)的思路,現(xiàn)在這一思路已經(jīng)實(shí)現(xiàn),而未來(lái)他們還會(huì)堅(jiān)持做下去。事實(shí)上,通過(guò)長(zhǎng)期深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域,“多看”已經(jīng)建立了一只相當(dāng)專業(yè)的編輯和內(nèi)容人員隊(duì)伍,但做到今天,“多看”希望將自己的專業(yè)性更多地體現(xiàn)在調(diào)研用戶需求方面。而自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容,不僅與“多看”的渠道思路相悖。巨大的投入成本也需要考慮。在“多看科技”團(tuán)隊(duì)看來(lái),理想中的第三方平臺(tái)應(yīng)是包括出版社、雜志社以及第三方文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)的各家內(nèi)容提供者“百花齊放”的舞臺(tái)。平臺(tái)提供者則專注于做好渠道,調(diào)動(dòng)起廠商的積極性,共同為用戶提供更好的服務(wù)。
平臺(tái)化運(yùn)營(yíng):將優(yōu)秀資源一網(wǎng)打盡
縱觀整個(gè)移動(dòng)閱讀領(lǐng)域,只要是中小型以上的公司,就都有自主做移動(dòng)端的能力。可以說(shuō),技術(shù)門(mén)檻對(duì)廠商而言已經(jīng)不在話下。既然如此,為什么眾多網(wǎng)站會(huì)選擇與“小米小說(shuō)”合作,而不是自己開(kāi)發(fā)App呢?
問(wèn)題出在資源上。一方面,作品內(nèi)容同質(zhì)化是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的嚴(yán)重問(wèn)題。從題材來(lái)看,目前都市、情感等題材的作品最受歡迎,至于玄幻、軍事等題材,讀者數(shù)量雖難以與前者相比,但也相當(dāng)可觀。然而,從運(yùn)營(yíng)角度考慮,單個(gè)文學(xué)網(wǎng)站難免重視前者而忽視后者,從而影響了后者的用戶體驗(yàn)。另一方面,作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心資源,各文學(xué)網(wǎng)站無(wú)不對(duì)作者視若珍寶,為保證作品首發(fā)性,越是核心的“大神”,越不愿意開(kāi)放給其他平臺(tái)。于是便產(chǎn)生了這樣的結(jié)果:若干家文學(xué)網(wǎng)站都有自己的寫(xiě)手、“大神”。它們各自獨(dú)立開(kāi)發(fā)App,而各平臺(tái)之間又是相互封閉的,自有的核心資源不太可能交給對(duì)方。用戶如果想看到更多的優(yōu)秀作品,就要在手機(jī)上裝若干個(gè)App,在不同的平臺(tái)上追看。如此糟糕的體驗(yàn)難免讓用戶“崩潰”。
在第三方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)上,上述問(wèn)題可以得到完滿的解決。平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)可以為不同品類題材的作品提供更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì),向用戶提供更加開(kāi)放的服務(wù)?!拔覀儠?huì)給用戶在同一個(gè)平臺(tái)上看到不同品類的優(yōu)秀寫(xiě)手的作品的機(jī)會(huì)。其他網(wǎng)站可能不會(huì)讓五個(gè)‘大神’同時(shí)占據(jù)首頁(yè)最好的位置,而我們未來(lái)就可以實(shí)現(xiàn)這種方式,無(wú)論是品類還是作者,給用戶更多的選擇,這也是小米的精神。而對(duì)于那些網(wǎng)站而言,他們也非常開(kāi)心,因?yàn)闊o(wú)論他們做出多好的App,想要獨(dú)占用戶都是不可能的。這樣給了他們一個(gè)機(jī)會(huì),也省去了很多成本?!?/p>
在眾多廠商加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域角逐、對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的爭(zhēng)奪日趨白熱化的今天,以“小米小說(shuō)”為代表的“第三方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)”模式的推出,無(wú)疑是一次對(duì)解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)諸多頑疾的有益嘗試。通過(guò)這一模式的應(yīng)用,小米有望將最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源一網(wǎng)打盡,在這一領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量與市場(chǎng)需求之間找到平衡。