企業(yè)APP 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海

作為一種有效的營(yíng)銷工具，App已成為企業(yè)在移動(dòng)終端的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，并與微博、微信構(gòu)成新媒體營(yíng)銷的“三駕馬車”。

縱觀App排行榜，移動(dòng)App在消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域發(fā)展的風(fēng)生水起，大眾廣泛使用的新聞資訊終端，電子書，琳瑯滿目的游戲，微博，微信，已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。但企業(yè)級(jí)App領(lǐng)域還處于緩慢發(fā)展階段，當(dāng)談及企業(yè)App和大眾App本質(zhì)性的區(qū)別時(shí)，正益無(wú)線產(chǎn)品副總裁劉鑫認(rèn)為：大眾App往往是由互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)發(fā)，其目的是幫助這些App身后的公司挖掘安裝用戶的商業(yè)價(jià)值。而企業(yè)App更多是為了利用科技和進(jìn)步的手段提升企業(yè)的效率、降低企業(yè)的成本。一個(gè)想賺錢一個(gè)想省錢，這就注定了企業(yè)App區(qū)別于大眾App的專業(yè)方案。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，智能手機(jī)和平板電腦幾乎已成為商務(wù)人士標(biāo)配。當(dāng)越來(lái)越多的商務(wù)人士都通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)處理商務(wù)時(shí)，比如對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況實(shí)時(shí)追蹤，對(duì)合作伙伴動(dòng)態(tài)管理等，所有的這些功能都要求企業(yè)級(jí)App發(fā)揮作用。

隨著企業(yè)級(jí)App的不斷發(fā)展，企業(yè)的商務(wù)運(yùn)行模式也在悄然向移動(dòng)的方向轉(zhuǎn)變。作為一種有效的營(yíng)銷工具，App已成為企業(yè)在移動(dòng)終端的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，并與微博、微信構(gòu)成新媒體營(yíng)銷的“三駕馬車”。越來(lái)越多的企業(yè)已意識(shí)到App的營(yíng)銷價(jià)值，希望借助App，實(shí)現(xiàn)與用戶的零距離綁定，搶奪移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷的先機(jī)，打通O2O環(huán)節(jié)。

企業(yè)App還實(shí)現(xiàn)了靜止媒體向移動(dòng)媒體、單一媒體向多媒體形式的轉(zhuǎn)換及以用戶為主導(dǎo)的雙向甚至多向互動(dòng)，有助于深入挖掘用戶的需求喜好，不斷改善用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化用戶黏性。

另外，企業(yè)App提供了一個(gè)互動(dòng)社交平臺(tái)，突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播和營(yíng)銷，并可與企業(yè)已有的信息化應(yīng)用進(jìn)行集成（如與ERP、CRM等系統(tǒng)做對(duì)接），實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化辦公，大大提升企業(yè)的工作效率。

處在移動(dòng)信息化進(jìn)程中的企業(yè)往往需要為自身定做移動(dòng)App。這時(shí)從企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展考慮，移動(dòng)信息化的技術(shù)選型就顯得尤為重要。對(duì)于企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)無(wú)非就兩種方式，有一定技術(shù)實(shí)力的企業(yè)自行研發(fā)，反之則是實(shí)施外包。

企業(yè)進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)從開(kāi)發(fā)方式上大致分為原生開(kāi)發(fā)與跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)。原生開(kāi)發(fā)即采用iOS與Android的原生環(huán)境進(jìn)行開(kāi)發(fā)，屬于比較傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)模式。采用原生開(kāi)發(fā)的應(yīng)用可以保證應(yīng)用本身的用戶體驗(yàn)，以及平臺(tái)適應(yīng)性，可以最大限度地發(fā)揮本平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用的效果達(dá)到最高，這樣的開(kāi)發(fā)方式適合面向最終用戶的移動(dòng)應(yīng)用。

近幾年，隨著HTML5技術(shù)的逐步成熟，利用HTML5技術(shù)進(jìn)行跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)的成功案例也越來(lái)越多?？缙脚_(tái)開(kāi)發(fā)也開(kāi)始進(jìn)入了很多企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的選擇方案內(nèi)。HTML5跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)雖然可以快速完成企業(yè)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求，但從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)講HTML5開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用還不能完全達(dá)到原生開(kāi)發(fā)的效果。

隨著企業(yè)需求的不斷變化，目前市場(chǎng)上又出現(xiàn)了一種新的開(kāi)發(fā)模式，采用HTML5作為應(yīng)用整體框架，調(diào)用原生接口的混合開(kāi)發(fā)模式，即Hybrid App開(kāi)發(fā)。該模式正逐漸成為企業(yè)移動(dòng)開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)，在投入、用戶體驗(yàn)、維護(hù)成本等方面綜合考慮，Hybrid App已經(jīng)被眾多企業(yè)所認(rèn)可。

企業(yè)級(jí)App是移動(dòng)信息化領(lǐng)域的“下一個(gè)金礦”，國(guó)內(nèi)企業(yè)級(jí)App的發(fā)展需要更多、更專業(yè)的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)到各種推廣營(yíng)銷戰(zhàn)略方案的定制，都將進(jìn)入一條龍、產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)模式。