公益廣告的全媒體時代

孔子有言，吾未見好德如好色者。但通過網(wǎng)絡(luò)這一載體，全媒體的傳播方式使之成為可能。而承載這正能量的公益廣告則可以做到德色兼?zhèn)?，既讓受眾體驗到形式美的洗禮，與此同時也可以讓廣大網(wǎng)民得到心靈的洗滌。

中國的傳統(tǒng)民間藝術(shù)自古便承載著我國人民樸實的傳統(tǒng)道德意識，因此，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心在長期制作公益廣告的過程中，逐漸邀集國內(nèi)業(yè)界專家、知名藝術(shù)家、非遺傳承人和優(yōu)秀民間藝人，匯集一處，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺公益廣告中心藝術(shù)委員會也就應(yīng)運而生了。

正能量的傳播源

互聯(lián)網(wǎng)從出生的那一天起，就承載著傳播信息的作用，這也讓在其上活躍著的組織都帶有了一些媒體屬性，廣告也就因此成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收的主要手段。而依傍著互聯(lián)網(wǎng)迅捷的傳播速度，各種理念、思想、主義也都快速地傳播著。在此基礎(chǔ)上，公益廣告在這一領(lǐng)域也悄然興起，讓社會的正能量得到更加迅速的傳播。

2013年1月，中央部、中央文明辦、中央外宣辦等7部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》（文明辦[2013]1號），按照意見要求，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成立全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心，牽頭設(shè)計制作“講文明樹新風(fēng)”公益廣告作品并在全社會范圍內(nèi)刊播。

到10月25日，由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)起的公益廣告創(chuàng)作組織公益廣告藝術(shù)委員會最終在京成立。其希望在于可以匯聚公益廣告的創(chuàng)作力量，為民眾帶來更多公益廣告作品，并能為公益廣告的制作提供理論支持和行業(yè)指導(dǎo)，確保公益廣告作品能夠最大程度地體現(xiàn)“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達(dá)”的創(chuàng)作主旨。

通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以看到，無論是防止水土流失、停止吸煙、低碳生活、節(jié)約能源等社會廣泛關(guān)注的理念，都獲得了廣泛的關(guān)注，而既有的網(wǎng)絡(luò)形式也獲得充分發(fā)揮。視頻作為最容易理解的形式其功能得到最充分的發(fā)揮，諸如社交網(wǎng)絡(luò)等流行的網(wǎng)絡(luò)形式也讓公益意識更好地廣而告之，而同時借助藝術(shù)的形式，公益道德的美則得到了更好的體現(xiàn)，讓受眾有更鮮明的感性認(rèn)識。

在公益廣告藝術(shù)委員會成立儀式上，各位民間手工藝人各顯神通，表現(xiàn)出了各自的特色，而相同的是其間洋溢的公益意識。名博沙龍主席一清、泥人張彩塑高級工藝美術(shù)師林鋼與主持人歐陽夏丹、任魯豫一起，再現(xiàn)了《我的夢·中國夢》公益廣告作品的創(chuàng)作過程。著名文藝大師豐子愷先生的外孫宋雪君先生、著名廣告所人莫康孫先生都在現(xiàn)在共同探討了公益廣告內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化與情感底蘊。一位來自關(guān)公故里山西運城的剪紙藝人更帶來了帶來其數(shù)年磨一劍做出的關(guān)公生平剪紙，關(guān)公生平歷歷在目，圖下文字一字一句都是工工整整地用剪刀剪出，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)手工藝術(shù)的獨特魅力。

傳統(tǒng)精神與現(xiàn)代理念

在制作和刊播公益廣告的過程中，全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心創(chuàng)造性地將年畫、彩塑、剪紙、農(nóng)民畫等中國優(yōu)秀民間藝術(shù)形式運用到公益廣告中，創(chuàng)作出了一大批用富有中國特色，清新別致，引起國人共鳴的優(yōu)秀作品，也得到了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的高度肯定和社會各界高度認(rèn)同。

全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心在長期經(jīng)驗中愈發(fā)認(rèn)識到，要深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告制作和刊播，進(jìn)一步提高公益廣告的創(chuàng)作水平，就必須廣泛邀請業(yè)界專家、知名藝術(shù)家、非遺傳承人和優(yōu)秀民間藝人等加入，組成智囊團(tuán)，成為核心創(chuàng)作力量，為公益廣告創(chuàng)作和傳播提供強有力的支持，確保公益廣告作品能夠最大程度地體現(xiàn)“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達(dá)”的創(chuàng)作主旨，更好的弘揚社會主義核心價值，并為宣傳和保護(hù)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做出貢獻(xiàn)。因此，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺公益廣告中心藝術(shù)委員會應(yīng)運而生。

在著名作家馮驥才擔(dān)任顧問的這份委員會名單上，我們可以看到來自陜西、河南等地的農(nóng)民畫家，也可以看到各地的民間剪紙藝人、天津泥人張的美術(shù)師，也有著名漫畫家豐子愷的外孫，這是央視網(wǎng)4月底至今在各地深入調(diào)查，匯集天津楊柳青年畫、天津泥人張彩塑、河北邱縣農(nóng)民漫畫、上海徐匯皮影戲、上海金山農(nóng)民畫、浙江嘉興秀洲農(nóng)民畫、陜西戶縣農(nóng)民畫、河北蔚縣剪紙、河北武強年畫、山西運城剪紙、江蘇蘇州桃花塢年畫、山東濰坊楊家埠木板畫、河南開封朱仙鎮(zhèn)年畫、四川綿竹年畫、山西臨汾葫蘆畫、山西臨汾鄭家剪紙、河南舞陽年畫、江蘇無錫惠山泥人、上海豐子愷漫畫、天津薊縣雕塑、哈爾濱阿城版畫等36個地區(qū)的8種藝術(shù)門類，并最終融會貫通，將之運用于公益廣告創(chuàng)作，中國的傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代公益得到相互貫通，通過網(wǎng)絡(luò)這一載體，得以發(fā)揮廣大。

據(jù)悉，公益廣告藝術(shù)委員會將采用分批聘請的方式，逐漸云集具有社會影響力和權(quán)威性的藝術(shù)家、民間藝人、廣告專家學(xué)者、導(dǎo)演、文學(xué)家、評論家、書法家、作曲家等加入其中，共同參與精品公益廣告創(chuàng)作，同時對公益廣告作品進(jìn)行評審和研討，為公益廣告的創(chuàng)作和傳播建言獻(xiàn)策。發(fā)布儀式上，首批聘請的50位藝委會委員接受了榮譽聘書。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理、公益廣告藝術(shù)委員會主任汪文斌表示，公益廣告藝術(shù)委員會的成立，讓公益廣告創(chuàng)作有了固定的陣地，有了堅實的組織保障，中國彩塑公益廣告創(chuàng)作必定邁上一個新的臺階。

內(nèi)容才是王道

據(jù)悉，公益廣告藝術(shù)委員主要職責(zé)有：聘請相關(guān)藝術(shù)家、文化大家、廣告專家、非遺傳承人、優(yōu)秀民間藝術(shù)家成為藝委會專家成員，并授予榮譽聘書；邀請藝委會專家成員定期召開內(nèi)容策劃會，對公益廣告的創(chuàng)作和傳播建言獻(xiàn)策，或就某個選題進(jìn)行指導(dǎo)并參與創(chuàng)作，對公益廣告作品評審和研討，并提供理論支持；不定期舉辦公益廣告創(chuàng)作主題的講座、公益廣告主題培訓(xùn)、藝術(shù)研討會，提升對公益廣告的鑒賞力和創(chuàng)作力，促進(jìn)藝委會的發(fā)展和活力；促進(jìn)與政府有關(guān)部門、各文化藝術(shù)單位及社會各界的密切合作，從而提升中國公益廣告的影響力和品牌價值等。

今年以來，全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心以“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達(dá)”為創(chuàng)作主旨，采用36個地區(qū)的8種民間藝術(shù)為素材，通過平面、手機(jī)、展板、圍擋、LED、遵德守禮引導(dǎo)牌六類36種規(guī)格共3400多個公益廣告作品。6月18日，全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告作品通稿庫建立，提供平面通稿及視頻作品下載服務(wù)。通稿庫收錄了平面公益廣告精品近2000幅，視頻公益廣告精品72支，無償提供給全國360多個城市和300家媒體使用。

網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作團(tuán)隊也表示，下一步，將繼續(xù)擴(kuò)大公益廣告藝委會規(guī)模，不斷提高公益廣告創(chuàng)作水平的同時，全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心計劃在全國選擇一百個城市，建設(shè)全國聯(lián)網(wǎng)的講文明樹新風(fēng)公益廣告發(fā)布平臺，將公益廣告創(chuàng)作與傳播精品化、系統(tǒng)化、組織化、常態(tài)化。

互聯(lián)網(wǎng)作為今天廣泛應(yīng)用的載體，為信息的廣泛傳播發(fā)揮了巨大的作用。在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛出臺自家廣告策略，發(fā)布廣告平臺之時，公益廣告作為社會正能量的載體，也應(yīng)該依靠互聯(lián)網(wǎng)這一有效渠道進(jìn)行傳播。而民間傳統(tǒng)藝術(shù)作為古老的理念傳播載體，則可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代傳播方式，老樹出新芽，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，激發(fā)出新鮮的火花。就比如山西運城的剪紙，讓關(guān)公象征的中國傳統(tǒng)忠義誠信的理念生動地展現(xiàn)在受眾面前，而通過央視網(wǎng)的載體，可以讓更多人感受到其中的精氣神。這是公益廣告的全媒體時代，讓公益道德在社會獲得全方位的展示。