淺談CG軟件技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

【摘要】通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)營(yíng)造出來的影視廣告虛擬鏡頭，逐漸成為影視廣告近年來研究發(fā)展的主要方向，使用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫軟件技術(shù)，在實(shí)景拍攝與劇本要求的前提下，進(jìn)行角色和場(chǎng)景建模、材質(zhì)貼圖搭建、骨骼綁定、動(dòng)畫K幀、燈光、渲染直到最終后期特效合成，通過計(jì)算機(jī)各種軟件虛擬表現(xiàn)的應(yīng)用，作者的想象力和創(chuàng)造性可以不受任何約束的發(fā)揮，把現(xiàn)實(shí)生活中攝像鏡頭表現(xiàn)不了的題材變成了可能，提高了影視動(dòng)畫廣告的準(zhǔn)確性和方便性。

【關(guān)鍵詞】CG軟件技術(shù)；影視廣告；藝術(shù)

一、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展背景

近些年隨著數(shù)字軟件技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，在各個(gè)行業(yè)中三維動(dòng)畫軟件技術(shù)也得到了廣泛的運(yùn)用。強(qiáng)大的三維軟件（如3D MAX、MAYA等）制作出了許多具有強(qiáng)大的視覺沖擊力的三維動(dòng)畫產(chǎn)品，它開闊了人們的視野，因此三維動(dòng)畫在無形之中已成為視覺傳送的重要組合部分。三維動(dòng)畫之所以廣受人們的好評(píng)，是因?yàn)樗哂歇?dú)特的優(yōu)越性，且在影視創(chuàng)作的每個(gè)環(huán)節(jié)和內(nèi)容中廣泛應(yīng)用。而作者的想象力和創(chuàng)作熱情在三維動(dòng)畫中也可以自由發(fā)揮不受拘束，不受外界的干擾，從而在技術(shù)方面給影像制作開拓了新的道路。

CG數(shù)字技術(shù)動(dòng)畫指的是借助于電腦軟件制作生成的畫面效果。剛剛使用電腦制作時(shí)，人們還是只是停留在借助于電腦控制簡(jiǎn)單的攝像機(jī)鏡頭移動(dòng)、定時(shí)開關(guān)燈光等命令。程序員通過寫編程指令，控制簡(jiǎn)單命令，后來制作軟件出現(xiàn)以后，實(shí)現(xiàn)了電腦制作生成二維和三位圖像的直觀表現(xiàn)效果。同時(shí)攝像機(jī)鏡頭也可以進(jìn)行推拉搖移等多種參數(shù)設(shè)置，電腦通過記錄原始數(shù)據(jù)與新數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化關(guān)系，包括位移、旋轉(zhuǎn)、放縮等的形狀變化等，產(chǎn)生計(jì)算機(jī)運(yùn)算圖像效果。為了制作更加逼真的效果，需要添加各個(gè)領(lǐng)域模擬的模板命令，如水流效果、大氣效果、火焰效果等等。模擬人的視覺環(huán)境上，就需要更多的攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)和特技，這些需求使得電腦動(dòng)畫的發(fā)展也在快速前進(jìn)這，覆蓋的范圍也在進(jìn)一步的擴(kuò)大。

伴隨這計(jì)算機(jī)的誕生與發(fā)展，使用計(jì)算機(jī)生成圖像技術(shù)也在不斷的提高著，在動(dòng)畫制作過程中，計(jì)算機(jī)參與的分量越來越大，發(fā)展到現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)已經(jīng)完整成型，通過計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)，可以把圖形設(shè)計(jì)、美術(shù)造型、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律、剪輯與配音、音樂伴奏合成等集為一體，為動(dòng)畫制作提供了完美有效的技術(shù)手段，使得動(dòng)畫制作步入了數(shù)字多媒體時(shí)代。

二、軟件技術(shù)在影視廣告制作過程中的應(yīng)用

在計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)參與到影視廣告制作的過程中，通過軟件制作，模擬真實(shí)的自然光線和燈光照明效果，操作攝像機(jī)的推拉搖移定位點(diǎn)來控制鏡頭的運(yùn)動(dòng)和物體自身的運(yùn)動(dòng)，關(guān)鍵幀動(dòng)作的調(diào)整是整個(gè)影視廣告作品的精髓，必須嚴(yán)格按照動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律精細(xì)設(shè)定，后期合成畫面角度的組成、透視及構(gòu)圖要符合人的視覺心理習(xí)慣。通過一系列的軟件制作，最終計(jì)算機(jī)渲染生成虛擬真實(shí)的影視廣告效果。在制作過程中各個(gè)軟件功能上也有區(qū)分，在模型、貼圖、動(dòng)畫、特效等幾大領(lǐng)域主要由幾款常用的主流軟件制作：

模型制作上3DS Max是中國(guó)使用率和普及率最高的軟件，主要的優(yōu)點(diǎn)是界面簡(jiǎn)單，操作容易，比較好入門，并且功能也比較完善。使用操作都非常簡(jiǎn)單，隨著版本的升級(jí)，開發(fā)了很多使用的第三方插件來補(bǔ)充軟件，在建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢、工業(yè)設(shè)計(jì)、游戲美工、影視動(dòng)畫行業(yè)應(yīng)用非常之廣泛，多邊形建模和UVW紋理貼圖制作快捷方便的特征更為突出。

MAYA軟件屬于三維動(dòng)畫領(lǐng)域的新銳，從1998年正式加入動(dòng)畫大軍以來，就以非凡的功能以及每年一改版的技術(shù)優(yōu)勢(shì)迅速搶占影視高端制作的一大片市場(chǎng)，相對(duì)而言，MAYA科學(xué)的制作流程更能滿足三維動(dòng)畫的制作需要，建立專業(yè)的動(dòng)畫平臺(tái)采用此套配置更為合理，作為三維動(dòng)畫軟件的后起之秀，它深受業(yè)界設(shè)計(jì)師的歡迎和鐘愛。它不僅包括普通三維表現(xiàn)和視覺特效制作的功能，而且還包含了最先進(jìn)的建模工具、布料模擬系統(tǒng)、動(dòng)畫關(guān)鍵幀調(diào)整、毛發(fā)渲染插件和特效技術(shù)等。MAYA軟件的出現(xiàn)對(duì)三維動(dòng)畫的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，逐漸已經(jīng)滲透到影視、廣告、建筑、醫(yī)療各個(gè)領(lǐng)域，且成為三維動(dòng)畫軟件中的佼佼者。像《汽車總動(dòng)員》《阿凡達(dá)》、《魔比斯環(huán)》、《2012》等很多宏偉場(chǎng)面的制作都是與MAYA分不開的。

局部細(xì)節(jié)的畫面表現(xiàn)，比如場(chǎng)景氛圍、材質(zhì)貼圖、紋理等，與之相關(guān)的二維工具軟件有Photoshop、painter，其中Photoshop是平面圖像處理領(lǐng)域事實(shí)上的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以淋漓盡致地表現(xiàn)圖像創(chuàng)意效果，操作簡(jiǎn)單功能完善，設(shè)計(jì)方面逐漸添加了立體表現(xiàn)的效果，大量濾鏡也可以直觀的表現(xiàn)畫面質(zhì)感，為平面設(shè)計(jì)、影像處理、包裝、游戲行業(yè)從業(yè)做所喜愛，是創(chuàng)作人員的得力助手。并且可以在幾個(gè)版本中間交互轉(zhuǎn)換，口碑非常好。

特效合成和編輯是CG軟件技術(shù)應(yīng)用到影視廣告的關(guān)鍵，它是作品的點(diǎn)睛之筆，決定了作品的成敗。過去依靠人力單張?zhí)幚韴D片加工合成的苦力時(shí)代結(jié)束了，依靠版本的升級(jí)和操作命令的完善，線如今制作技術(shù)迅猛發(fā)展，像定點(diǎn)追蹤、模糊景象、轉(zhuǎn)場(chǎng)過渡等科學(xué)便捷的高效剪輯合成工具和擁有大量特效素材庫(kù)直接導(dǎo)入使用模板參與影像處理，After Effects和Premiere等非線性編輯軟件使后期制作變得輕松高效。

其他一些軟件還有很多，但就其綜合功能來說較弱，不能成為主流制作工具，但本身也具有特殊功能，像流體動(dòng)力學(xué)軟件realflow、火焰動(dòng)力學(xué)FumeFX等，配合使用也能得到意想不到的效果。

影視廣告如果沒有字幕，像是沒有放鹽的菜品，讓人覺得食之寡味，引不起受眾的足夠重視。許多專業(yè)的字幕設(shè)計(jì)軟件，采用了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)革新，模板特效不僅能夠?qū)崿F(xiàn)二維和三位表現(xiàn)的效果，而且可以多任務(wù)批量命令操作，編輯功能非常強(qiáng)大。常用簡(jiǎn)易的字體設(shè)計(jì)軟件，如Xara 3D、Cool 3D等，它們不僅界面簡(jiǎn)潔操作簡(jiǎn)單，可以使設(shè)計(jì)工作變得高效自然。

軟件之間互相配合，在影視廣告的制作過程中各自都有分工，可以使用Maya或者M(jìn)ax建模工具進(jìn)行模型的創(chuàng)建，符合人體或者建筑環(huán)境的比例，通過賦予紋理或者Photoshop繪制貼圖，使得物體表面效果完全虛擬化展現(xiàn)，進(jìn)行攝像機(jī)和關(guān)鍵幀動(dòng)作的調(diào)節(jié)，符合生物類的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，通過打燈光，照亮和烘托環(huán)境氛圍，最后渲染輸出成視頻格式或者序列圖片，在后期After Effects軟件中，將渲染輸出的動(dòng)畫和實(shí)景拍攝的圖片加工合成，通過分層設(shè)置使其整合一起，按照需要進(jìn)行字幕設(shè)置，最后合成渲染出一體的畫面。在實(shí)際工作中應(yīng)多注意對(duì)素材的搜集和整理，按照各個(gè)軟件的特點(diǎn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，合理的使用輔助軟件，加上劇本策劃的整體構(gòu)思和協(xié)調(diào)，高效、高質(zhì)的完成影視廣告作品。

三、軟件應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

與實(shí)景拍攝相比，CG軟件技術(shù)運(yùn)用的影視動(dòng)畫受外界條件的影響非常小，而實(shí)景拍攝則受外界條件的限制比較大。很多外部環(huán)境因素會(huì)制約廣告作品的拍攝，如天氣、硬件設(shè)施、演員等。而與此不同的是，影視廣告中的三維動(dòng)畫制作具有很強(qiáng)的可修改性，它可以不受外界因素的影響，如天氣、季節(jié)、場(chǎng)地等。但CG影視廣告制作對(duì)制作者的操作技術(shù)和藝術(shù)素養(yǎng)要求比較高，制作人員既要懂策劃，也要干導(dǎo)演，包括在畫面實(shí)現(xiàn)過程中，充當(dāng)攝影師、燈光師、舞臺(tái)美工等多個(gè)角色，整個(gè)流程制作要一氣呵成，這就對(duì)制作人員制作水平和藝術(shù)素養(yǎng)要求非常高，才會(huì)出高質(zhì)量的作品。

我們?cè)谟耙晱V告畫面中經(jīng)?？梢钥吹皆S多非常危險(xiǎn)的鏡頭，許多鏡頭真人拍攝的話難度大、危險(xiǎn)系數(shù)高，這樣我們就可以使用CG軟件技術(shù)來進(jìn)行角色模擬，另外，使用計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)也可以直接虛擬模擬一些惡劣危險(xiǎn)的氣候環(huán)境，通過影棚拍攝加后期軟件合成的方法，把角色在拍攝過程中受傷的幾率降到最低。

計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)也可以通過虛擬場(chǎng)景的創(chuàng)建使用來節(jié)省制作成本，使用計(jì)算機(jī)CG軟件技術(shù)模擬制作現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)環(huán)境或者人為建筑，特別是大型城市群體的制作，不用搭建舞臺(tái)，單純畫面渲染合成就好，節(jié)省了舞臺(tái)搭建的費(fèi)用。

四、總結(jié)

三維動(dòng)畫角色的塑造和后期特效的使用使得影視廣告作品有其自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力，人們現(xiàn)實(shí)生活中無法用肉眼看清的景象，在軟件制作中都可以實(shí)現(xiàn)，更加增強(qiáng)了影視廣告的吸引力和欣賞力，在影視廣告制作過程中，通過CG軟件技術(shù)的應(yīng)用，可以大大縮短廣告作品的制作時(shí)間，進(jìn)而也能節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力。同時(shí)，計(jì)算機(jī)三維藝術(shù)的發(fā)展也時(shí)刻督促、鞭策、提升這廣告制作人的能力，使今天的廣告產(chǎn)品種類繁多，并且形式多樣，這與制作人的努力是分不開的。

對(duì)于影視商業(yè)廣告來說，客戶需要將自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)最大化的展示，而廣告制作人要做的，就是將產(chǎn)品的品質(zhì)展現(xiàn)與藝術(shù)畫面完美的結(jié)合。CG軟件技術(shù)將在影視廣告動(dòng)畫領(lǐng)域得到廣泛地認(rèn)可和應(yīng)用。我們應(yīng)將最新的技術(shù)和最好的創(chuàng)意在影視廣告中得到充分的運(yùn)用和有機(jī)地結(jié)合，從而創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。數(shù)字時(shí)代的到來，將深刻地影響和改變著影視廣告的制作模式和發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：紀(jì)玉川（1983—），男，山東勞動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系助教，研究方向：CG軟件技術(shù)對(duì)影視廣告藝術(shù)的影響。