國內(nèi)眾籌網(wǎng)站舉步維艱

眾籌，顧名思義，就是向大眾籌資。它利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，向廣大網(wǎng)友募集資金。相比于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌門檻低，精髓在于小額和大量，不再以是否擁有商業(yè)價(jià)值作為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?？梢詾樾滦蛣?chuàng)業(yè)公司融資提供了一種新的思維——不是非“大投行、大PE、大VC”不可。

2009年美國的Kickstarter網(wǎng)站上線運(yùn)營，是眾籌在線模式的起源。Kickstarter致力于支持和激勵(lì)創(chuàng)新性、創(chuàng)造性、創(chuàng)意性的活動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)公眾集資，讓有創(chuàng)造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢(mèng)想有可能實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，眾籌網(wǎng)站也有自己清晰的盈利模式：項(xiàng)目成功后，收取最終籌集資金的一部分作為手續(xù)費(fèi)（比如10%），如果項(xiàng)目不成功則不收費(fèi)。

2012年4月，美國總統(tǒng)奧巴馬簽署了《2012年促進(jìn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法》進(jìn)一步放松對(duì)私募資本市場(chǎng)的管制，法案允許小企業(yè)在眾籌融資平臺(tái)上進(jìn)行股權(quán)融資，不再局限于實(shí)物回報(bào)，同時(shí)法案也作出了一些保護(hù)投資者利益的規(guī)定。法案規(guī)定，對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目來講，其融資規(guī)模在12個(gè)月內(nèi)不能超過100萬美元；同時(shí)也限制了每一個(gè)特定投資人的融資規(guī)模，不可超過其年收入的5%。

該法案的通過為眾籌融資網(wǎng)站提供了新的發(fā)展空間，也為金融創(chuàng)新提供了法律框架。資料顯示，截至2012年11月，在Kickstarter上發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了76909個(gè)，較2011年上漲了50%。2012年，該網(wǎng)站的總?cè)谫Y額達(dá)到了3.2億美元，共為1.8萬個(gè)項(xiàng)目提供了資金支持，其中提供資金的網(wǎng)民人數(shù)為220萬人，平均每分鐘便獲得607美元的網(wǎng)民資金支持。

中國的眾籌模式2011年才出現(xiàn)，目前有一定規(guī)模的眾籌網(wǎng)站已經(jīng)不下十家，例如點(diǎn)名時(shí)間、眾籌網(wǎng)等。不同于其他互聯(lián)網(wǎng)模式，眾籌涉及集資、回報(bào)等經(jīng)濟(jì)問題，由于中美之間法律、政策的差異性，眾籌網(wǎng)站在中國走得并不輕松。

創(chuàng)意產(chǎn)品的另類支付方式

根據(jù)國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)，單位或者個(gè)人未依照法定程序經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，不得以發(fā)行股票、債券、彩票、投資基金證券或者其它債權(quán)憑證的方式向社會(huì)公眾籌集資金并承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實(shí)物以及其它方式向出資人還本付息或給予回報(bào)。

而眾籌網(wǎng)站的兩大特點(diǎn)是面向不定人群公募和給予一定的回報(bào)。發(fā)行股票、債券、彩票、投資基金證券的方式是對(duì)投資人最好的回報(bào)，但這在國內(nèi)已經(jīng)涉嫌非法集資。

之前就有過這樣的案例。2012年10月5日，淘寶出現(xiàn)了一家 “美微會(huì)員卡在線直營店”。美微傳媒是一家新生跨媒體營銷平臺(tái)，美微傳媒會(huì)員卡上架，售價(jià)100元/張。這不是簡(jiǎn)單的會(huì)員卡，購買者除了能夠享有“訂閱電子雜志”等的一些權(quán)益，還可以擁有美微傳媒的原始股份100股。2013年1月9日，美微傳媒又以相同的方式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起第二輪融資，不同的是，每股單價(jià)上升到1.20元。兩次一共募集到資金120.37萬元。但交易尚未全部完成，這家店鋪就于2月5日被淘寶官方關(guān)閉，官方的解釋是“淘寶平臺(tái)不準(zhǔn)許公開募股”。而在美微傳媒發(fā)表的聲明中稱，是因?yàn)槿谫Y性質(zhì)被監(jiān)管部門認(rèn)為是“不合適的”。

目前，國內(nèi)幾乎所有的眾籌網(wǎng)站都只支持以項(xiàng)目的名義集資，并不向創(chuàng)業(yè)公司開放。支持的項(xiàng)目類別也僅限于設(shè)計(jì)、科技、音樂、影視、食品、漫畫、出版、游戲、攝影等范疇，不接受公益項(xiàng)目，也不開發(fā)銷售尾貨的項(xiàng)目。而投資者的收益僅限于實(shí)物產(chǎn)品，與其說是募集資金，更像是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的另一種在線營銷手段。因?yàn)閲鴥?nèi)特殊的國情，點(diǎn)名時(shí)間還規(guī)定分兩次將支持金額打給項(xiàng)目發(fā)起人，第一次是在項(xiàng)目成功后，打給項(xiàng)目發(fā)起人50%。第二次是在項(xiàng)目完成回報(bào)發(fā)放后，支持者都點(diǎn)擊“確認(rèn)簽收”了，才支付剩余部分，這點(diǎn)很像支付寶的作用。

缺乏支撐 難以掙脫困局

今年3月26日，國產(chǎn)動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》在眾籌網(wǎng)上開啟了“史上第一部眾籌電影《十萬個(gè)冷笑話》，征求十萬個(gè)微投資人”的活動(dòng)，但該活動(dòng)引來了大量網(wǎng)友的質(zhì)疑。

爭(zhēng)議的焦點(diǎn)只要集中作為發(fā)起方的“有妖氣”是盛大的新媒體公司，東家財(cái)大氣粗卻不出資，反而選擇募集資金的方式。很多頭腦發(fā)熱的網(wǎng)友抱著支持國產(chǎn)的態(tài)度紛紛出資，甚至有的中學(xué)生要拿出父母的血汗錢做捐助。

之所以說“捐助”而不是“募集”，“其實(shí)很多賣東西或者買服務(wù)的人將自己的籌款需求放到了眾籌網(wǎng)站上，說自己想要將某某產(chǎn)品或者某某服務(wù)做好做大，希望得到大家的經(jīng)濟(jì)支持，支持不同錢數(shù)的人可以得到相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，這和團(tuán)購網(wǎng)站的區(qū)別其實(shí)僅僅是看起來有那么點(diǎn)公益性，將購買變換成了捐助，‘捐助’者的‘購買’體驗(yàn)更好一些——這好比買一張專輯，如果你是在音像店里買的，你會(huì)覺得只是完成了一次消費(fèi)，但是如果你買的是路邊賣唱藝人的，同樣是消費(fèi)，你卻覺得自己是在捐助?！?微電影導(dǎo)演李紀(jì)正在知乎上如是說。

不僅是項(xiàng)目發(fā)起方的目的容易引發(fā)質(zhì)疑，而且就連項(xiàng)目本身在大多數(shù)情況下也很難找到足夠的支撐點(diǎn)。例如點(diǎn)名時(shí)間的定位是“為了那些有創(chuàng)意有想法有設(shè)計(jì)感的項(xiàng)目而生”，但網(wǎng)站上大部分無法產(chǎn)品化的創(chuàng)意并不適合中國市場(chǎng)的：一方面鑒于國內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)與保護(hù)的現(xiàn)狀，眾籌平臺(tái)的性質(zhì)決定難以避免創(chuàng)意被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，項(xiàng)目發(fā)起者很難保護(hù)自己的智力成果，提高了好項(xiàng)目的進(jìn)入難度；另一方面國內(nèi)出色的原創(chuàng)作品和高級(jí)設(shè)計(jì)人員過少，導(dǎo)致項(xiàng)目質(zhì)量不高，網(wǎng)友也不愿意為雷同的設(shè)計(jì)埋單。

更復(fù)雜的是，國內(nèi)外信用環(huán)境差異，導(dǎo)致國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的信用監(jiān)控機(jī)制比較脆弱，欺詐現(xiàn)象屢有發(fā)生。目前，點(diǎn)名時(shí)間是采取先行賠付給募集者，然后通過法律途徑追討到項(xiàng)目發(fā)起人應(yīng)賠付的款項(xiàng)，但這樣的方式只是亡羊補(bǔ)牢而已，并非長(zhǎng)久之計(jì)。

就目前情況看，國內(nèi)的眾籌網(wǎng)站不是僅僅從美國復(fù)制一個(gè)模式就能成功的。如何能走出一條適合中國國情的眾籌之路，言之尚早。