探秘二線視頻網(wǎng)站突圍求生存之道

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)八年時(shí)間的大浪淘沙，在線視頻網(wǎng)站的淘汰戰(zhàn)仍未結(jié)束，但形勢(shì)已與幾年前有所不同。大大小小的在線視頻網(wǎng)站有的已經(jīng)消失，有的被合并，但絕大部分是還在苦苦支撐，因?yàn)樗麄冎酪坏┒冗^(guò)這黎明前的黑暗，也許只是比別的在線視頻網(wǎng)站多活一天，就能讓自己成為最后的勝利者，進(jìn)而一步登天。但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，目前在線視頻行業(yè)雖然都還說(shuō)不上盈利，但已經(jīng)走入了寡頭時(shí)代、壟斷時(shí)代，幾大在線視頻網(wǎng)站占據(jù)了絕大部分用戶和市場(chǎng)。

相比之下，一些二線在線視頻網(wǎng)站在人們的印象中則有些許落寞。因?yàn)閷?duì)于一線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它們不管是用戶、資金、技術(shù)還是其他方面，都顯得有些不足，雙方實(shí)力不在一個(gè)水平線上。但不管實(shí)力對(duì)比如何，這并不阻礙二線視頻要成功突圍以求生存的決心。二線在線視頻網(wǎng)站有哪些不足和劣勢(shì)？成功突圍以求生存的絕招又有哪些？未來(lái)隨著二線在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展，對(duì)整個(gè)在線視頻行業(yè)又會(huì)造成什么樣的影響？

劣勢(shì)眾多 生存不易

其實(shí)對(duì)于所有的在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，生存都非常不易。哪怕是對(duì)優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)等這樣背后有著雄厚資本、流量、廣告的支持，且正在逐漸形成第一陣營(yíng)寡頭的在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大幅盈利還遙遙無(wú)期。對(duì)于迅雷看看、56網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、暴風(fēng)影音、快播等二線在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，生存尤為不易。

生存不易的根源就在于錢。像原來(lái)不花一分錢，直接上傳盜版視頻來(lái)?yè)寠Z用戶的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代早已過(guò)去，如今的電視劇、電影、娛樂(lè)節(jié)目等越來(lái)越注重版權(quán)，而且版權(quán)費(fèi)也水漲船高，每部電影、電視劇動(dòng)輒幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)。這對(duì)于一線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)雖然每年的版權(quán)投入較大，但得來(lái)的效果卻是用戶數(shù)量的不斷增加，同時(shí)廣告費(fèi)也隨之增高，雖然不至于收支平衡，但總不會(huì)虧得太多。但這每年億元左右的高額版權(quán)費(fèi)對(duì)于沒(méi)有雄厚資金支持的二線在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)疑是天文數(shù)字，為了生存，他們每筆錢都要精打細(xì)算，花到刀刃上，在版權(quán)費(fèi)上自然不能投入太多。

但沒(méi)有錢，就不能購(gòu)買當(dāng)今火熱的電視劇、電影、娛樂(lè)節(jié)目，也就不能吸引用戶的關(guān)注，沒(méi)有用戶的關(guān)注，也就得不到廣告主的青睞，這也就使得生存愈發(fā)困難，這是一連串的連鎖反應(yīng)。甚至現(xiàn)在很多二線、三線在線視頻網(wǎng)站因?yàn)樯鲜袩o(wú)望，經(jīng)營(yíng)又困難，就想著“賣身求榮”，直接換取現(xiàn)金走人，逃離在線視頻行業(yè)。此外，二線在線視頻網(wǎng)站的劣勢(shì)不僅僅是資金。在完整生態(tài)圈的打造上，二線在線視頻網(wǎng)站相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較無(wú)力。周邊產(chǎn)品缺失、多平臺(tái)客戶端投入相差過(guò)大（有的在最火的移動(dòng)端甚至只是走過(guò)場(chǎng)）、用戶忠誠(chéng)度與黏性不足都是二線在線視頻網(wǎng)站所要面對(duì)的問(wèn)題。

成功突圍 從自身特點(diǎn)出發(fā)

但二線在線視頻網(wǎng)站成功突圍以求生存并不是沒(méi)有一點(diǎn)機(jī)會(huì)，只要從自身特點(diǎn)出發(fā)，未來(lái)還是大有可為。而且在當(dāng)前的大環(huán)境下，資本并購(gòu)橫行、洗牌不斷是在線視頻行業(yè)最熱鬧的話題。很多二線在線視頻網(wǎng)站都被互聯(lián)網(wǎng)巨頭高額收購(gòu)，攀上了枝頭，成為了金鳳凰，給予了其他同檔次的在線視頻網(wǎng)站以信心。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮、智能電視與PC、移動(dòng)終端設(shè)備多屏合一等，也給未來(lái)在線視頻格局的演變?cè)黾恿酥T多變數(shù)?？梢哉f(shuō)，要想成功突圍，必須展現(xiàn)自身特點(diǎn)，二線在線視頻網(wǎng)站要走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，以此來(lái)樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并寄希望于行業(yè)的大變遷，從當(dāng)前困局中尋找到新的突破口。

隨著多屏合一時(shí)代的到來(lái)，在線視頻在智能電視、PC、智能手機(jī)、平板等多塊屏幕的無(wú)縫連接、交叉融合是最新的趨勢(shì)。幾乎所有的在線視頻網(wǎng)站在今年都紛紛作出了各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)多塊屏幕的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈，而這也給予了二線在線視頻網(wǎng)站以勝出的契機(jī)。

比如，在宅男中較流行的快播便大動(dòng)作不斷開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，先是極力擺脫自己身上已被貼上“A片下載神器”、“盜版電影提前看神器”的標(biāo)簽，推出不良信息舉報(bào)系統(tǒng)，封殺不良、違法內(nèi)容的來(lái)源，后又在去年年底上市“基于多屏互動(dòng)應(yīng)用”的手機(jī)配件產(chǎn)品“快播大屏幕”?？觳サ倪@種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也是生存危機(jī)下的必然選擇，因?yàn)樵俨晦D(zhuǎn)型就要被要求越來(lái)越高的用戶所拋棄。雖然目前快播仍然存在盜版內(nèi)容眾多、多屏互動(dòng)表現(xiàn)欠佳的詬病，但它的決心已經(jīng)展現(xiàn)?？坎シ牌髌鸺业谋╋L(fēng)影音近期也推出暴風(fēng)極致體驗(yàn)視頻網(wǎng)站，企圖補(bǔ)上在線視頻中的最后一環(huán)，形成多屏合一的跨平臺(tái)布局。

但是，走多屏合一路線是未來(lái)的趨勢(shì)，是不得不走的一條路，二線在線視頻網(wǎng)站能否勝出，能否對(duì)抗寡頭的沖擊，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。不過(guò)，目前二線在線視頻網(wǎng)站還有其他的路可以走。雖然二線在線視頻網(wǎng)站資金不足，但它們一般都有著較深的互聯(lián)網(wǎng)基因，對(duì)用戶的心理、口味、選擇標(biāo)準(zhǔn)把握得極準(zhǔn)。從這方面，二線在線視頻網(wǎng)站可以選擇以技術(shù)和功能作為突破口來(lái)吸引用戶、增加用戶的忠誠(chéng)度和黏性。

比如，暴風(fēng)影音在未來(lái)就將會(huì)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)彌補(bǔ)內(nèi)容短板。據(jù)悉，暴風(fēng)已推出3D功能、“左眼”一鍵高清、“右耳”環(huán)繞聲等功能，希望能夠提高用戶的觀影體驗(yàn)，憑借功能和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)留住用戶，以此來(lái)提升自身的影響力，提高自身的商業(yè)價(jià)值，博得廣告主的青睞。提供畫質(zhì)更好的視頻內(nèi)容也是二線在線視頻網(wǎng)站吸引用戶的方式之一，迅雷看看便聯(lián)合北大計(jì)算機(jī)所研發(fā)出H.265視頻編碼技術(shù)來(lái)改進(jìn)用戶觀看體驗(yàn)，這意味著同樣的帶寬，清晰度可提高30%-50%。

當(dāng)然，總體來(lái)看，目前在線視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是內(nèi)容。但是單純比拼電影、電視劇、娛樂(lè)節(jié)目的版權(quán)，二線在線視頻網(wǎng)站肯定無(wú)法與寡頭相抗衡，只能努力尋求內(nèi)容的差異化，以此來(lái)樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。比如迅雷看看選擇垂直視頻道路，寄希望于深挖細(xì)分市場(chǎng)來(lái)尋求差異化。

圍繞電影，迅雷看看計(jì)劃打造一個(gè)包括電影公司、電影院線、電影導(dǎo)演明星、電影廣告客戶為一體的封閉式垂直互聯(lián)網(wǎng)視頻模式。此外，在商業(yè)模式上，更多二線在線視頻網(wǎng)站也逐漸走上差異化道路。在2010年曾瀕臨倒閉的六間房便放棄購(gòu)買版權(quán)，靠著秀場(chǎng)模式實(shí)現(xiàn)了自救。暴風(fēng)影音未來(lái)也將會(huì)在其他領(lǐng)域有更多的嘗試，比如醫(yī)療視頻和教育視頻。

在線視頻的未來(lái) 有競(jìng)爭(zhēng)才好玩

不過(guò)，無(wú)論如何，目前一線在線視頻網(wǎng)站還是占據(jù)著較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，它們既不缺品牌效應(yīng)和用戶流量、也不缺資金和正版內(nèi)容、甚至也不缺自制內(nèi)容，當(dāng)然更不缺技術(shù)與人才。這就會(huì)對(duì)二線在線視頻網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)巨大的壓力和沖擊。但這何嘗不是對(duì)二線在線視頻網(wǎng)站的一種動(dòng)力，促使它們?yōu)榱松娑氡M辦法提升技術(shù)。進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，嘗試新的商業(yè)模式等。直到熬出頭的那一天，二線在線視頻網(wǎng)站不僅應(yīng)該感謝自己?jiǎn)T工的努力、市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，還應(yīng)該慶幸有一線在線視頻網(wǎng)站籠罩在頭上的陰影，時(shí)刻給自己鞭策，激勵(lì)著自己前進(jìn)，是沒(méi)有倒下的另外一種動(dòng)力。

而二線在線視頻網(wǎng)站的不斷追趕，也讓一線在線視頻網(wǎng)站的危機(jī)感一直存在。因?yàn)樵谶@瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，說(shuō)不定一個(gè)疏忽就會(huì)被二線在線視頻網(wǎng)站所超越，自己就會(huì)被淘汰。由此，促進(jìn)一線在線視頻網(wǎng)站不斷厲兵秣馬，不敢有絲毫放松，盡最大的努力讓自己一直保持領(lǐng)先的地位。這樣，才能掌握市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，才能在版權(quán)購(gòu)買、廣告投放等方面占有主動(dòng)權(quán)，才能保證自己的利益不被“啃食”。

雖然基因不同，雖然遇到的機(jī)遇不同，雖然“靠山不同”，但這是沒(méi)有辦法的事。就從二者的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，一線和二線在線視頻網(wǎng)站由此實(shí)現(xiàn)了一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，雙方你追我趕，共同促進(jìn)了整個(gè)在線視頻行業(yè)不斷向前發(fā)展，為用戶提供了越來(lái)越多精神上、視覺(jué)上、聽(tīng)覺(jué)上的多重享受，豐富了用戶的閑暇生活。在滿足用戶需求的同時(shí)，也是對(duì)自身價(jià)值的一種肯定，并最終超越自己，賺取更多的利潤(rùn)和用戶。這樣，也就足夠了。