“洋品牌”國內高價為哪般

為何這些國外的平民品牌一旦進入國內便身價暴漲，縱身一躍成了“貴族”？

星巴克國內高價售賣咖啡、路虎高價銷售汽車、洋奶粉頻繁漲價、蘋果售后門……今年以來，“洋品牌”壟斷與價格虛高等一系列問題占據(jù)了電視熒屏和報刊版面，許多人都在疑惑，為何這些國外的平民品牌一旦進入國內便身價暴漲，縱身一躍成了“貴族”？

洋品牌國內外差價明顯

10月20日，央視新聞頻道播出《星巴克咖啡全球市場調查》，指出星巴克咖啡在我國的售價比在美國、歐洲都高出很多，因此質疑星巴克在我國定價不合理、攫取高額利潤，并稱這有違“公平貿易原則”，“不應對任何國家的消費者進行歧視對待”。

據(jù)報道，一個星巴克的馬克杯，國內售價100元左右，而美國的售價卻僅有10美元，而價格百元的馬克杯杯底卻赫然印著“Made in China”。

在2001年加入WTO前，中國的汽車關稅稅率曾高達70%～80%，直至2001年，作為加入WTO的先決條件，中國宣布將在5年之后降低關稅稅率至25%，也就是說，到2006年，中國的進口車關稅稅率實際上已經由之前的70%～80%降低至25%，但許多進口車的價格不降反漲。

一款進口車進入國內之后，其價格主要由到岸價格、關稅、消費稅、增值稅和其他費用及利潤等幾部分組成。到港后，到岸價相比出廠價增幅不多，但經過一輪報關程序之后，身價立馬陡增，而最后到各經銷商處，車價經過多番“注水”，最終呈現(xiàn)在消費者面前的價格，已是高得離譜。

其實，國內外價差明顯的不只是星巴克和進口車，還有服裝、箱包、化妝品、奶粉品牌等。比如，中國售賣的冰激凌中的“貴族”——哈根達斯，在美國價格很便宜，只有兩三美元，相當于在中國普通的冷飲店里吃一份普通的冷飲；國外二線服裝品牌Levi’s李維斯，一條牛仔褲在中國賣1000元左右，而在美國只賣30美元-40美元，折合人民幣200多元；一些品牌洋奶粉，國內外有著近三倍的價差；香奈兒、Prada、LV、Armani、 Gucci、Vivienne Westwood等國際知名奢侈品大牌，在中國的定價也比美國高出至少三分之一。

根據(jù)統(tǒng)計，目前全球奢侈品市場中，中國就占了銷售額的四分之一。另外，統(tǒng)計也顯示，在中國購買奢侈品的價格是全世界最貴的，平均比法國高了72%。

針對這一現(xiàn)象，不少企業(yè)也多次辟謠，其中高關稅是最主要的說辭。

中國奢侈品協(xié)會會長蔡蘇建表示，國外品牌在中國的銷售高價與關稅無關。實際上隱藏在市場背后的商業(yè)壟斷和非法運營，才是產生超高價格的真正元兇。蔡蘇建指出，在同樣的“洋品牌”產品中，中國市場的利潤是歐洲市場的六到十倍。

為何頻現(xiàn)雙重標準

由于“字庫”（手機存儲芯片）問題，國內外有眾多三星手機用戶遭遇了“死機”、“無法開機”等問題，而在處理這一問題時，三星在內地和海外市場采取了不同的措施。在海外市場，三星為用戶提供免費的維修服務，但在中國內地市場，在保修期內的用戶卻還需要自己花錢買單且價格頗高。

同樣是洋品牌，耐克因為雙重標準在國內遭受了重罰。同一款耐克籃球鞋，在中國不僅價格比國外高出500多元，而且在國外銷售是雙氣墊，到國內卻變成了單氣墊。耐克體育公司為自己的“雙重標準”交了487萬元的罰款。

依云礦泉水因為在國內外實行雙重標準，屢次登上國內質檢黑名單，不僅如此，其在國外售價也比在國內便宜許多。

如果洋品牌國內外差價懸殊的原因尚可推給重稅，那么質量和服務上的差別又該歸咎于誰？

對于國際品牌售后服務“內外有別”的問題，業(yè)內人士認為，這主要還是受到目前國內相關法律不健全、國內監(jiān)管部門監(jiān)督不夠的影響。

對于消費者來說，當他們沒有更好的選擇時，往往會忽略以前出現(xiàn)過的質量問題，這也是為什么某些國際品牌一再忽視國內消費者的利益，但其產品照樣在市場上熱賣的原因。

市民稱高消費有滿足感

多數(shù)國際一線品牌由于歷史悠久、管理規(guī)范、信譽良好，以及品牌所傳達的文化受到了消費者的青睞。國內消費者認為“國外的月亮比較圓”、“便宜沒好貨”的消費觀念卻寵壞了這些“洋品牌”，讓“洋品牌”長期以來在中國都享受著“超國民待遇”。因此，即使“洋品牌”在抬高價格的同時降低產品質量和服務檔次，一些消費者仍會買賬。

北京工商大學經濟學院教授洪濤說，中國部分消費者認為“高價”就一定會買到“高服務”、“ 高質量”，這也是導致“洋品牌”在中國“身價高”的一個重要原因。而政府對剝削中國消費者的壟斷性定價又沒有及時制裁監(jiān)管，致使銷往中國的產品的定價已經完全被國際品牌所壟斷，可隨意定價，無人異議。

“這實際上是歧視性定價。”河南省商業(yè)經濟學會常務副會長、秘書長宋向清認為，當下“洋品牌”在國內外實行兩種定價、雙重標準的行為，反映了國人的一種心理，那就是對“洋品牌”的饑渴癥和崇拜癥。

在星巴克石家莊萬象天成店，記者發(fā)現(xiàn)來這里喝咖啡的大多是年輕人。和朋友一起來的王女士點了一杯拿鐵，她表示，自己從來沒有一個人來過，只是偶爾朋友過來找她時，才來“休閑”一下，因為30元的價格對于她來說還是有些“小貴”。

一位信貸公司總經理在接受記者采訪時表示，開路虎更大程度上是為了“掙面子”，“車子就是實力的象征，尤其是像我們這樣的信貸公司，如果連個像樣的車都沒有，客戶都不會找你。要是開個二三十萬的車，別人根本不會考慮其它原因，第一反應就是你們公司實力不行。”

身著國際一線品牌的李女士表示，她的經濟實力尚可，所以會購買一些國際一線品牌來裝扮自己，“穿大牌心情好，會讓我覺得有一種優(yōu)越感和滿足感，談業(yè)務時也會覺得有底氣，而且這些大牌的質量確實要比國貨好?！?/p>

其它不少受訪者也表示，即便是價格稍高，也會選擇購買國際大牌，這樣可以實現(xiàn)高消費帶來的滿足感。

在不少人眼里，“洋品牌”就意味著“高端大氣上檔次”，同時，產品高質量也是國外知名品牌價高“不愁賣”的原因。

早在2012年宋向清便公開表示，政府應該加強對洋品牌在服務、定價等方面的監(jiān)督、引導、管理。我們歡迎它們進入中國市場，但要遵循國際商業(yè)規(guī)則，不能隨意定價，損害中國消費者的利益。還要加強引進同類同檔次競爭品牌，加強宣傳，確保“洋品牌”價格回歸到理性競爭上來。