2012年中國服裝行業(yè)分析及趨勢

摘要：從2012年中國服裝行業(yè)的整體情況分析，盡管外貿(mào)市場比較冷淡，內(nèi)銷市場份額沒有實現(xiàn)大的發(fā)展，但紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)的總體結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)生了一定的變化。服裝市場的專業(yè)化已經(jīng)在很多地區(qū)形成了特色的產(chǎn)業(yè)群體，其與專業(yè)的服裝市場相對應(yīng)，使得系統(tǒng)的具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈開始建立。

關(guān)鍵詞：服裝；內(nèi)銷；外貿(mào)

一、引言

2013年從我國服裝市場工廠的分布情況來看，產(chǎn)業(yè)繁榮地區(qū)仍然是在珠江三角洲和長江三角洲，同時內(nèi)陸的中西部地區(qū)服裝市場也開始逐步發(fā)展，具體分析，前者地區(qū)因為擁有沿海的地理優(yōu)勢，因此產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢比較明顯，而后者地區(qū)與前者相比在勞動力和材料產(chǎn)地方面相對具有優(yōu)勢，成為許多發(fā)單企業(yè)的首選；從服裝行業(yè)的類型分布來看，占據(jù)主導位置的仍然是中小型的服裝加工企業(yè)，其生產(chǎn)的主要內(nèi)容是為國外的一些服裝品牌作貼牌加工，因此比較依賴于外貿(mào)活動，這也使得我國的服裝業(yè)不得不隨著外貿(mào)經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生變化；從訂單的組成來看，占據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)半壁江山的廣東、浙江、江蘇三個省的訂單仍然以外銷為主，這說明國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的加工優(yōu)勢對國內(nèi)和國外的服裝品牌吸引力未減。

二、中國服裝行業(yè)貿(mào)易情況

根據(jù)2012年國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年的前11個月，全國消費市場的零售額度達到了1.87萬億元，在扣除了價格的增長因素之后，相比2011年同期仍然保持了14%的增長速度。其中服裝市場的零售總額突破了0.86萬億元，同比增長了18%。由此可以看出，服裝市場同期的增長速度比全國消費市場的增長速度要高出4個百分點。但這個數(shù)額相比2011年同期有所下降，降幅達到6%。

同時按照中國商業(yè)信息管理中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年的前11個月，全國大型重點的零售企業(yè)中服裝行業(yè)的銷售額度達到了0.18萬億元，同比增長了12個百分點，但比2011年同期下跌，跌幅達到7%，同時這一數(shù)據(jù)也低于2008年和2009年的增長速度。

另外根據(jù)商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)，在統(tǒng)計范圍之內(nèi)的3000家零售企業(yè)，其2012年11月份的零售總額同比漲幅超過8%，這其中服裝行業(yè)的額度增幅達到7%，相比2011年下降了7個百分點。

三、中國服裝行業(yè)存在的問題

1.價格變動影響明顯

我國的服裝市場自2011年之后價格上漲速度加快，這對于服裝內(nèi)銷市場的總體額度增加具有積極的推動作用，但價格的變動同時對服裝行業(yè)銷售數(shù)量的漲幅產(chǎn)生了比較明顯的降低影響。

根據(jù)中國商業(yè)信息管理中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年1月份，全國統(tǒng)計范圍內(nèi)的大型零售企業(yè)，其服裝銷售價格平均增長了12%，服裝銷售金額總體增長15%，但服裝的銷售數(shù)量相比前兩者增長不大，僅僅達到2.5%左右，而在接下來的半年時間中，服裝銷售數(shù)量的增長幅度一直沒有實現(xiàn)大的變動，基本在2%左右徘徊。到2012年年末，全國服裝市場開始復蘇，無論是服裝的平均價格，還是銷售總額和銷售數(shù)量，都實現(xiàn)了大幅度的增長，漲幅分別為4.8%，16%和11%。之所以出現(xiàn)這種情況，首先是因為年底將至，服裝零售企業(yè)的活動促銷力度較大，各種打折和優(yōu)惠的信息，使得服裝價格下降，吸引了更多的消費者進行購買，其次這也是2012年之后服裝價格開始逐步回落的一個趨勢。

2.庫存嚴重

2012年由于我國的服裝市場開始在品牌建設(shè)和營銷模式上不斷創(chuàng)新，因此2012年服裝內(nèi)銷市場漲幅明顯，這固然使得我國的服裝銷售市場總額增加，但出現(xiàn)的另一個比較嚴重的問題就是庫存大量增加。2011和2012兩年，之所以服裝行業(yè)出現(xiàn)比較嚴重的庫存問題，是因為市場的實際消費能力和預期能力存在誤差，這屬于一種短期的市場調(diào)整行為，當然庫存問題的存在會使企業(yè)在新的銷售周期中面臨一些困難，但隨著經(jīng)濟整體的逐步復蘇和企業(yè)市場政策的不斷調(diào)整，到2012年年末，庫存問題已經(jīng)相對減輕。根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年的前11個月，服裝企業(yè)的收入總額、產(chǎn)品數(shù)量和存貨量均有增加，更深入的分析，存貨量和產(chǎn)品數(shù)量隨著時間的推移逐步回落，至11月存貨量的增長速度已經(jīng)低于收入總額的增長速度。

四、中國服裝行業(yè)趨勢分析

2013年隨著全球經(jīng)濟的逐步回升，中國的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也會逐步提升，總體來看預計會呈現(xiàn)以下幾種形勢：

1.國內(nèi)的經(jīng)濟狀況逐步好轉(zhuǎn)，會帶動服裝市場的進一步發(fā)展，因此服裝市場有可能延續(xù)2012年年末的良好勢頭，漲幅趨于穩(wěn)定。但經(jīng)濟形勢最終體現(xiàn)到消費市場上，將有一段比較長的反應(yīng)周期，而根據(jù)之前中國服裝協(xié)會的相關(guān)新聞，2013年中國上半年的訂貨情況并不理想，由于市場需求下降，因此客戶的訂單量較低。

2.從國際形勢來看，美國和日本的經(jīng)濟市場會逐步好轉(zhuǎn)，從而會使得中國服裝向美、日的出口份額增大；歐盟方面雖然整體經(jīng)濟變化不大，但隨著其服裝市場消費速度由降低轉(zhuǎn)為增長，中國對歐盟的服裝出口降幅或許會減少；其他國際新興市場盡管在服裝出口的總體額度中比例較小，但增幅較大，必將對2013年的中國服裝出口市場起到積極的推動作用。

3.全球經(jīng)濟復蘇會帶動服裝行業(yè)穩(wěn)步回升，但是制約服裝市場經(jīng)濟發(fā)展的各種因素同樣存在，因此中小型服裝企業(yè)的壓力仍然較大，服裝市場必須對轉(zhuǎn)型問題作出針對性的舉措。

參考文獻：

[1]王淑芹 王 巖：中國服裝市場的競爭策略[J]，中外企業(yè)家.2013（04）.

[2]白 柳：中國服裝品牌建立初探[J]，紡織服裝周刊.2013（03）.