淺析電視節(jié)目主持群的品牌效應(yīng)

【摘 要】當(dāng)前，我國數(shù)檔綜藝節(jié)目相繼推出了個(gè)性洋溢的主持群品牌，希望通過不同特色主持人的組合來吸引不同層面、不同需求的受眾，達(dá)到優(yōu)化、擴(kuò)大節(jié)目傳播效果的目的。本文以這些主持群為例，分析其品牌意識的產(chǎn)生和建立，以探尋節(jié)目主持群如何應(yīng)對市場的需求，從而取得更為成功的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】主持群 品牌 效應(yīng)

一、主持群的興起

近年來，以湖南衛(wèi)視的《天天向上》《快樂大本營》和安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》為代表的娛樂類節(jié)目在收視率上取得了不俗的成績?？v觀此類節(jié)目，在節(jié)目策劃中都將其主持陣容的設(shè)置為“主持群”這樣的配置。隨著2009年3月在《新周刊》推出的“2008中國電視節(jié)目榜”評選中，湖南衛(wèi)視《天天向上》的主持群獲得了“最佳娛樂秀主持”的稱號，多名主持人共同主持成為了一個(gè)趨勢，而主持群的包裝推廣也隨之熱議。

二、主持群的品牌效應(yīng)

主持群產(chǎn)生的一個(gè)最重要目的，即是為電視節(jié)目吸引更多的收視群體，以期帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。在這一方面，湖南衛(wèi)視以其先發(fā)制人，井噴似的設(shè)置主持群作風(fēng)，率先形成了一套綜藝節(jié)目主持群體品牌營銷戰(zhàn)略。

（一）主持群的品牌意識

“品牌”一詞來自于商業(yè)領(lǐng)域，指用來識別一個(gè)賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、名詞、符號、象征或設(shè)計(jì)，或其組合。它是一種質(zhì)量和信譽(yù)的保證，代表這個(gè)產(chǎn)品。我國電視欄目化傳播的進(jìn)程中，節(jié)目主持人始終參與其中并占有重要地位。在打造品牌欄目的思路指導(dǎo)下，衍生出了品牌主持人的定義范疇。

1.主持群品牌的建立

早期的廣播電視主持人基本上都是以播音員或播報(bào)員的身份出現(xiàn)。如今，主持人已從單純的串場形成了風(fēng)格，鑄就了品牌。以湖南衛(wèi)視為例，其造星戰(zhàn)略主要由以下幾部分組成：

首先是在節(jié)目中大量的重復(fù)主持人某方面的特質(zhì)，強(qiáng)化其在觀眾心中的印象。如《天天向上》中，各位主持人大量的方言運(yùn)用就經(jīng)常會給節(jié)目帶來許多意想不到的“笑”果。如田源的石家莊話、錢楓的上海話、汪涵的長沙話以及小五不太流利的普通話，充分強(qiáng)化了主持人在節(jié)目中的特質(zhì)。

其次當(dāng)主持人積累了一定的人氣后，湖南衛(wèi)視就會根據(jù)主持人的個(gè)人特色為其量制做節(jié)目，放大其影響力。讓節(jié)目與主持人融為一體。使主持人的品牌效應(yīng)進(jìn)一步放大。如汪涵，在《越策越開心》后又主持了《天天向上》，這檔節(jié)目沿用《越策越開心》原班人員，無論是節(jié)目定位還是風(fēng)格設(shè)置都是為汪涵量身設(shè)計(jì)的。

最后讓主持人多參加其他媒介領(lǐng)域的演出，打造主持人在全國及娛樂業(yè)的影響力。如湖南衛(wèi)視的主持人何炅，既出版著作《炅炅有神——我是這樣長大的》《快樂如何》《剛剛好》《最好的幸?！?，又發(fā)行多張唱片，還主演了話劇《想吃麻花給你擰》。而謝娜也是身兼數(shù)職，既出了唱片《菠蘿菠蘿蜜》，還出演了《喜氣洋洋豬八戒》《射雕英雄傳》等諸多影視劇。再如汪涵，出書《搞怪大俠》，出單曲《花花公子》《名聲大震》，還參演了《十全九美》等電影。主持人這種四面出擊、全面開花的戰(zhàn)略對湖南衛(wèi)視品牌的提升起到了很大的作用。

2.主持群品牌的形成

在建立了群體主持品牌之后，要對其團(tuán)體進(jìn)行整體包裝開發(fā)，將其推向市場，使其形成品牌效應(yīng)。

（1）取一個(gè)響亮的群體名稱

《快樂大本營》最早開創(chuàng)群體主持，從最早的“快樂大本營，天天好心情”到2006年確定以何炅為主的5人主持團(tuán)隊(duì)“快樂家族”，節(jié)目組沒有放棄節(jié)目本身的定位“快樂”，用“我們是快樂家族”的統(tǒng)一名稱取代“快樂大本營，天天好心情”的口號，加強(qiáng)受眾對該品牌的記憶，擴(kuò)大了品牌的影響力。同時(shí)，湖南電視臺的另一檔節(jié)目也秉承了這一理念，即將節(jié)目名稱和主持群名稱最大化相似——《天天向上》，該節(jié)目使用5—8名男性主持人為團(tuán)隊(duì)，他們被稱為“天天兄弟”。相同情況還有安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》的“沖沖家族”等等。給群體主持人取一個(gè)響亮的名稱，并能和節(jié)目名稱做到最大化相近，是包裝主持人，推廣主持人的常用和有效方法之一。

（2）欄目宣傳使用節(jié)目主持群

另一種常用的包裝宣傳主持人的方法是使用主持人來為欄目做宣傳。如《天天向上》的宣傳片就是由其主持群汪涵、歐弟、錢楓、田源、俞灝明組成的。宣傳片中主持人們集中展示了在半山“天天兄弟”小店中勞作時(shí)的親和形象。這種將節(jié)目定位和主持人風(fēng)格進(jìn)行最大化疊加的做法，不僅可以提升群體主持在節(jié)目中的分量，還能加強(qiáng)其在受眾心中的地位，使節(jié)目收視和主持群自身的利益得到最大化發(fā)展。

三、結(jié)語

主持群模式在當(dāng)今的綜藝節(jié)目中大量涌現(xiàn)，為我國綜藝節(jié)目中表現(xiàn)出來的獨(dú)特魅力和個(gè)性風(fēng)格，為電視屏幕增添了許多亮點(diǎn)，部分節(jié)目也取得了不錯(cuò)的成績。將這些主持群身上所體現(xiàn)出來的個(gè)性化的主持團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和表演技能進(jìn)行品牌包裝和營銷，會為我國綜藝節(jié)目的發(fā)展、主持群的發(fā)展起到更大的推動作用。

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