電玩的“解禁”曙光

近期，國務(wù)院正式印發(fā)了上海自貿(mào)區(qū)的總體方案。方案明確表示，“自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”。至此，我國從2000年開始的長達(dá)13年的電子游戲禁令一定程度上被解除。

早在2000年6月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止，任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動”。這一政策，使得中國游戲市場的大門關(guān)閉了長達(dá)13年之久。此后中國游戲市場變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)游戲為主體，電玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入地下。

“解禁”之光

目前國內(nèi)專門從事電玩生產(chǎn)、制作、發(fā)行的廠商非常稀缺，一旦政策明朗，相對于競爭慘烈的手機(jī)游戲，電玩游戲開發(fā)或可成為新的藍(lán)海。中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥撰文稱，上海自貿(mào)區(qū)的建立使在我國塵封已久的電玩市場終于得以重見天日，接下來的一段時間中國電玩市場將迎來迅速爆發(fā)期。

事實上，這幾年來一直有不同的小道消息傳出中國將解禁游戲機(jī)，但每一次都又不了了之。應(yīng)該說此次游戲機(jī)政策的明確松動，與上海自貿(mào)區(qū)的成立有很大關(guān)系。然而，此時政府解除游戲機(jī)禁令仍存有無奈因素。

自貿(mào)區(qū)的出發(fā)點主要是促進(jìn)商品、服務(wù)和資本、技術(shù)、人員等生產(chǎn)要素的自由流動，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的開放也是必然之勢。但是現(xiàn)在一旦全面開放文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展尚未成熟的國內(nèi)文化企業(yè)將免不了受到?jīng)_擊。此外，文化產(chǎn)業(yè)是“十二五”期間國家戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，政府對其保護(hù)傾向明顯。為了不違反自貿(mào)區(qū)的初衷，同時保護(hù)我國重要文化子行業(yè)，政府只有順勢先開放部分市場占比較小的文化子行業(yè)。電玩市場在國內(nèi)被禁止已長達(dá)13年，即便對外資全面開放也不會對國內(nèi)企業(yè)造成較大影響，沈哲彥稱。

根據(jù)中投顧問發(fā)布的《2013年第三季度熱點行業(yè)追蹤報告》，在當(dāng)前解除電玩禁令較為合適，隨著PC游戲和手機(jī)游戲的發(fā)展，未成年人對游戲的免疫能力已極大提高。我國游戲機(jī)市場發(fā)展?jié)摿^大，但是前期這部分市場將由外資獨占，國內(nèi)企業(yè)只有不斷積累經(jīng)驗、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新才能扭轉(zhuǎn)市場格局。

在此之前，雖然游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)及與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)長期存在于中國大陸市場，卻從未以行貨身份出現(xiàn)在中國市場上，包括任天堂、索尼、微軟在內(nèi)的三大品牌游戲機(jī)從未在中國大陸“正名”。

9月23日， 百視通公告稱，計劃與微軟共同投資近5億元在試驗區(qū)成立合資公司——上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，并在該合資公司中持股51%，微軟占股權(quán)49%，計劃以微軟游戲主機(jī)Xbox One為基礎(chǔ)開發(fā)游戲終端產(chǎn)品。百家合的成立，就是充分考慮了上海自貿(mào)區(qū)總體方案中“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售”的條款。在股權(quán)結(jié)構(gòu)中，百視通占股比微軟多2%，為控股方。

10月10日，有消息稱，完美世界已收購日訪問量上千萬的國內(nèi)最大電視游戲媒體電玩巴士（TGBUS），以及包括A9VG、CNGBA等在內(nèi)的多家電視游戲論壇。在手機(jī)游戲強(qiáng)勢崛起的當(dāng)下，完美轉(zhuǎn)而進(jìn)軍電視游戲領(lǐng)域，令人迷惑。有人認(rèn)為，完美收購電玩巴士同樣是上海自貿(mào)區(qū)開放電玩政策的連鎖反應(yīng)。

行業(yè)機(jī)構(gòu)研究報告顯示，全國電子游戲愛好者至少為2000萬。國內(nèi)掌機(jī)用戶有200萬，PS 2、Xbox、PS 3、Wii等游戲機(jī)產(chǎn)品的用戶則在50萬到百萬間，以人均一年消費兩百元計算，電玩周邊消費一年的市場規(guī)模接近40億元。

就在9月27日國務(wù)院公布關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)實施方案之后，蘇寧易購于當(dāng)晚迅速做出反應(yīng)，通過官方微博發(fā)布調(diào)查稱：“麻煩大家回答一個問題，如果蘇寧易購、蘇寧門店開賣以下游戲機(jī)Xbox One、PS 4、Wii U、Xbox 360、PS 3、PSV、3DS ，你會選擇哪款！請認(rèn)真回答，你的答案很重要，謝謝！”從蘇寧如此積極地發(fā)布玩家意向調(diào)查上看，可以肯定，未來隨著國家政策的松綁，國內(nèi)零售商也會第一時間進(jìn)軍電玩銷售領(lǐng)域。

當(dāng)前上海自貿(mào)區(qū)炒作熱情不減，電玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈或可以成為自貿(mào)熱的下一個狙擊點，預(yù)計與游戲機(jī)生產(chǎn)相關(guān)的軟硬件公司將受益。如水晶光電、雷柏科技、高德紅外及聯(lián)創(chuàng)光電或?qū)@得資金的青睞。

市場憂慮

雖然開放措施引來了業(yè)內(nèi)的一片叫好聲，但是由于目前政策并不是特別明朗，電玩的前景尚不明朗。

在禁令解除后，游戲軟件的售價將成為游戲廠商進(jìn)入中國所要面對的重要問題。據(jù)記者了解，電視游戲主機(jī)上正版游戲軟件的價格一般都在200到300元左右，熱門游戲售價達(dá)至五六百元，很多玩家表示比起幾十元的PC游戲，顯然是價格偏高。以至于在禁令解除后，如果游戲軟件售價過高，盜版游戲反而會有更大空間。盜版軟件最終會打擊廠商在中國市場投入的積極性。

自貿(mào)區(qū)方案中除了允許游戲機(jī)生產(chǎn)和銷售，還提到需要“通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”。這就涉及到內(nèi)容審查問題，也就是分級制度問題。早在2004年，索尼的游戲主機(jī)PS 2曾經(jīng)高調(diào)引入中國，最終卻潸然退場，其中最主要的一點就是分級制度問題，這一問題在中國現(xiàn)階段很難解決。

另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在短期內(nèi)，相比于“盒子”或者智能電視，游戲主機(jī)在搶占客廳市場上還沒有明顯的優(yōu)勢。在國內(nèi)復(fù)雜的市場環(huán)境下，如果外企不轉(zhuǎn)換思維，可能很難被國內(nèi)消費者接受。對外企來說，需要多加考慮本土化市場需求，給予廣大消費者接觸新一類體感游戲的機(jī)會。