美國(guó)印刷業(yè)的演變

美國(guó)的印刷市場(chǎng)總額在2007年大概達(dá)到1750億美元，商業(yè)印刷占據(jù)其中主要份額，此外還包括雜志、報(bào)紙、書(shū)籍印刷以及其他類印刷。經(jīng)濟(jì)不景氣始于2008年，這對(duì)美國(guó)印刷市場(chǎng)也產(chǎn)生了巨大影響。

2009年，美國(guó)印刷市場(chǎng)總額跌至1407億美元，但此后開(kāi)始有稍許復(fù)蘇。2012年市場(chǎng)總額估計(jì)為1470億美元，預(yù)計(jì)2014年將會(huì)增長(zhǎng)到1550億美元。

也有人預(yù)測(cè)到2020年，美國(guó)印刷業(yè)市場(chǎng)總額會(huì)降到1450億美元。這是由三方面原因造成的。首先，印刷不斷被電子媒體取代；其次，郵寄印刷材料相關(guān)的成本不斷增加—在美國(guó)大約一半以上的印刷品是通過(guò)美國(guó)郵政服務(wù)來(lái)交付的；第三，環(huán)保人士認(rèn)為印刷是環(huán)保的敵人，雖然事實(shí)上所有的印刷品中大概有60%被回收，但這點(diǎn)也會(huì)促使印刷產(chǎn)值有所下降。

2000年，美國(guó)有39000多家印刷企業(yè)，2012年這個(gè)數(shù)字是27977家；12年內(nèi)減少了28%。這種變化不僅減少了美國(guó)印刷企業(yè)的數(shù)量，還造成大量二手印刷設(shè)備充斥市場(chǎng)，極大地影響了新設(shè)備銷售。

2007年，美國(guó)印刷設(shè)備和印刷耗材市場(chǎng)總額42億美元，2012年為25億美元，6年間下降了40%，但現(xiàn)在趨勢(shì)有所企穩(wěn)。另外，數(shù)字和噴墨設(shè)備仍然對(duì)美國(guó)的印刷買家極具吸引力。

去年，NPES委托《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志研究部門做了一個(gè)印刷市場(chǎng)調(diào)研。這個(gè)調(diào)研以2011年為時(shí)間基準(zhǔn)，對(duì)50多個(gè)國(guó)家的印刷市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，而且對(duì)2016年的印刷市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。如圖，大家現(xiàn)在還只看到11個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)。我們預(yù)計(jì)到7月份會(huì)有50多個(gè)國(guó)家完成這個(gè)調(diào)研報(bào)告。如圖顯示，美國(guó)在印刷市場(chǎng)總額方面還是處于領(lǐng)先地位，約為1450億美元，隨后是中國(guó)、日本、印度。

另外還有耗材方面的銷售數(shù)據(jù)。2011年，美國(guó)油墨市場(chǎng)年銷售額是45億美元，跟隨其后的是中國(guó)、日本、德國(guó)。這個(gè)數(shù)據(jù)里面不包括電子油墨和墨粉。膠片和印刷版材的銷量在全球受到數(shù)字?jǐn)U張的影響，美國(guó)這方面的市場(chǎng)總額只有10億美元，隨后是中國(guó)和日本，分別是5.8億美元和4.6億美元。

我們還可以比較一下中國(guó)和美國(guó)的印刷細(xì)分市場(chǎng)，很驚人的相似。包裝印刷在美國(guó)印刷市場(chǎng)占比46%，在中國(guó)占比48%；商業(yè)印刷在這兩個(gè)國(guó)家的占比都是13%；出版印刷在中國(guó)占比18%，在美國(guó)占比14%。

未來(lái)印刷企業(yè)的發(fā)展將轉(zhuǎn)向提供更廣泛的印刷產(chǎn)品，像寬幅印刷、包裝印刷、標(biāo)簽印刷、賬單印刷、直郵等。除了提供印刷產(chǎn)品，印刷企業(yè)還會(huì)慢慢轉(zhuǎn)型成為營(yíng)銷服務(wù)提供商，比如做網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理，甚至社會(huì)媒體戰(zhàn)略。未來(lái)幾年，噴墨數(shù)字印刷、電子印刷、3D印刷以及與醫(yī)療相關(guān)的印刷擁有巨大潛力，印刷企業(yè)要在商業(yè)模式和思維上做出重大轉(zhuǎn)變。

一項(xiàng)關(guān)于未來(lái)兩三年中增長(zhǎng)速度最快的印刷服務(wù)調(diào)查顯示，彩色數(shù)碼印刷居于領(lǐng)先地位，包括可變數(shù)據(jù)印刷和寬幅印刷。新興的領(lǐng)域還有網(wǎng)絡(luò)印刷、網(wǎng)絡(luò)店面、跨媒體銷售、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理等。

對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型是一個(gè)困難的飛躍。我們要抓住非傳統(tǒng)的印刷服務(wù)，比如印刷電子、比如3D、比如防偽等。IDTechEx預(yù)測(cè)，2023年美國(guó)的印刷電子市場(chǎng)可以由現(xiàn)在的150億美元發(fā)展到800億美元。PIRA公司發(fā)起一項(xiàng)關(guān)于防偽印刷的調(diào)研，到2015年，全息、射頻、生物識(shí)別、智能卡印刷在美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模能將達(dá)到370億美元。Wohlers協(xié)會(huì)做了一個(gè)預(yù)測(cè)，全球3D印刷的市場(chǎng)規(guī)模到2019年或從今天的20億美元發(fā)展到60億美元。

優(yōu)秀的企業(yè)老板當(dāng)務(wù)之急是把新技術(shù)作為市場(chǎng)培養(yǎng)的方向。為什么商業(yè)印刷企業(yè)不能做這些呢？我們知道并熟悉印刷，管他是在紙上還是在其他的地方印刷。