試論海門經(jīng)濟與電子商務(wù)的發(fā)展

【摘 要】海門經(jīng)濟基礎(chǔ)平穩(wěn)、區(qū)域優(yōu)勢明顯，電子商務(wù)作為新型商業(yè)運營模式，對經(jīng)濟發(fā)展具有巨大影響。海門電子商務(wù)發(fā)展要基于地方經(jīng)濟發(fā)展實際，利用好優(yōu)勢資源；海門經(jīng)濟發(fā)展要把握信息化時代良機，大力發(fā)展電子商務(wù)，促進經(jīng)濟快速增長。對海門經(jīng)濟與電子商務(wù)的發(fā)展進行論述具有很強的理論與實際意義。

【關(guān)鍵詞】海門經(jīng)濟；電子商務(wù)；發(fā)展

當前，我國社會由工業(yè)社會向信息社會轉(zhuǎn)型過渡，在這一過程中經(jīng)濟發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化升級，城鄉(xiāng)差距和區(qū)域發(fā)展差距等。電子商務(wù)作為一股新生力量，有效促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和縮小地方差距等。電子商務(wù)是利用計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行的一種新型的商業(yè)作業(yè)模式，能在網(wǎng)上創(chuàng)建、管理并且擴展商務(wù)關(guān)系，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付等業(yè)務(wù)。各地區(qū)在電子商務(wù)興起的大潮中，利用本地經(jīng)濟特色，搶抓機遇，促進經(jīng)濟發(fā)展。地方經(jīng)濟與電子商務(wù)關(guān)聯(lián)發(fā)展成為當前信息社會必然發(fā)展趨勢。

一、海門經(jīng)濟對電子商務(wù)：基礎(chǔ)平穩(wěn)與優(yōu)勢要利用

近年來以科學發(fā)展觀為指導(dǎo)，海門經(jīng)濟總體持續(xù)健康發(fā)展，海門經(jīng)濟對于電子商務(wù)發(fā)展具有本土特色及基礎(chǔ)優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮?，利用好?yōu)勢，發(fā)揮出潛力，是電子商務(wù)在海門地方發(fā)展的必由之路。

1.海門經(jīng)濟發(fā)展的基本情況

海門作為南通地區(qū)的一個縣級市，近年來經(jīng)濟建設(shè)取得顯著成就，2012年名列“第十二屆全國縣域經(jīng)濟基本競爭力百強縣（市）”第28位，“美國福布斯中國最佳縣（市）”第15位。

區(qū)位：海門地處黃海之濱，位于長江和沿海兩大開放帶的交匯點上，東臨黃海，南依長江，是中國黃金水道與黃金海岸T字型的結(jié)合點。與上海隔江相望，西南緊鄰蘇、錫、常、通等中等城市，具有較為明顯的區(qū)域位置優(yōu)勢。區(qū)域內(nèi)有便捷的陸路港口交通網(wǎng)絡(luò)，2008年開通的蘇通大橋使海門融入上海一小時經(jīng)濟圈。隨著海門航站樓、滬通鐵路、崇海大橋的建成，海門的對外交通將又有新的質(zhì)的飛躍。海門得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢為經(jīng)濟發(fā)展提供了廣闊的空間。

產(chǎn)業(yè)：海門已形成新材料、醫(yī)藥化工、輕紡服裝、建筑業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)，擁有全國最大的、被國務(wù)院經(jīng)濟發(fā)展中心列為“中華之最”的繡品專業(yè)市場。各大園區(qū)經(jīng)濟形成特色，以裝備制造業(yè)主體的海門港工貿(mào)區(qū)、以高端家紡業(yè)為支撐的海門工業(yè)園區(qū)、以生物醫(yī)藥為核心的臨江新區(qū)和以智能產(chǎn)業(yè)為依托的海門高新區(qū)協(xié)調(diào)并進，聯(lián)動發(fā)展。

經(jīng)濟：2012年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值663.1億元。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值46.5億元；第二產(chǎn)業(yè)增加值377.6億元；第三產(chǎn)業(yè)增加值239億元。全市實現(xiàn)財政總收入122億元，比上年增長17.8%，其中地方一般預(yù)算收入51.6億元，增長21.9%。全市消費品零售總額235.6億元，增長16.1%。全市進出口總額16.9億美元，增長6.8%。其中外貿(mào)出口12.4億美元，增長8.8%。全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超2.9萬元，農(nóng)村居民人均純收入超1.5萬元，均增長12%以上。

2.海門經(jīng)濟對電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢

電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比，雖然突破了對實體場地的要求，電子商務(wù)的發(fā)展還是與地域密切相關(guān)，深受地方經(jīng)濟水平、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、政府政策、信息化普及程度、商業(yè)氛圍、物流等配套行業(yè)影響。海門有著發(fā)展電子商務(wù)有利的經(jīng)濟條件和資源。

一是經(jīng)濟基礎(chǔ)扎實，產(chǎn)業(yè)發(fā)展均衡。

近年來海門經(jīng)濟綜合實力不斷增強，經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，在蘇中第一個全面建成小康縣（市），2012年海門市人均GDP達663美元，為江蘇省縣市GDP排名的第9位，經(jīng)濟整體水平位于省內(nèi)縣市的前列。各產(chǎn)業(yè)發(fā)展均衡，農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展達到一定應(yīng)用水平，工業(yè)基礎(chǔ)，工業(yè)績效顯著，產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，裝備制造、生物醫(yī)藥、能源和材料等新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出競相發(fā)展的態(tài)勢。發(fā)展電子商務(wù)所配套的電子信息制造業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)等都是海門的重點產(chǎn)業(yè)，加上本土的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新需要走電子商務(wù)的道路，海門經(jīng)濟為電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二是實體行業(yè)基礎(chǔ)好，規(guī)模企業(yè)數(shù)量多。

海門家紡服裝、現(xiàn)代制造、醫(yī)藥化工等領(lǐng)域?qū)嶓w行業(yè)基礎(chǔ)好，優(yōu)勢明顯，家紡產(chǎn)業(yè)以疊石橋國際家紡城為依托，年產(chǎn)值達近500億元。2012年，全年應(yīng)稅銷售超億元企業(yè)達到87家，涌現(xiàn)通光集團、金輪科創(chuàng)等知名企業(yè)品牌，海寶工業(yè)園、日產(chǎn)汽車空調(diào)壓縮機、海新重工、中遠重工等一批重大裝備制造業(yè)項目紛紛落戶。

海門實體企業(yè)的優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變以發(fā)展電子商務(wù)為依托，為海門電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅實的實體基礎(chǔ)。以凱盛家紡、慧聚藥業(yè)等為代表的大型龍頭企業(yè)信息化的推進，勢必促進企業(yè)間電子商務(wù)應(yīng)用的推廣，產(chǎn)生系列示范和帶動效應(yīng)。依托實體行業(yè)迅猛發(fā)展的行業(yè)電子商務(wù)平臺日益成為行業(yè)公認的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，必將推進網(wǎng)絡(luò)交易的快速發(fā)展。

三是地理位置優(yōu)越，物流業(yè)發(fā)展迅速。

海門優(yōu)越的地理位置為電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。海門靠江靠?？可虾５莫毺匚恢脼榻?jīng)濟的發(fā)展提供了有利條件，也決定了電子商務(wù)發(fā)展的潛力和空間。

物流業(yè)是海門有利發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，海門成立以現(xiàn)代物流經(jīng)營理念為指導(dǎo)的一批現(xiàn)代專業(yè)物流企業(yè)，物流業(yè)交通運輸順暢。近年來，隨著我市物流業(yè)的不斷發(fā)展，我市物流業(yè)集聚發(fā)展特點明顯，業(yè)已形成以疊石橋、富江路、滸通河為中心的三大物流園區(qū)。從物流水平看，全市物流配送企業(yè)有150家，以第三方物流企業(yè)和供應(yīng)鏈管理企業(yè)為主體的現(xiàn)代物流體系基本形成，物流業(yè)支持電子商務(wù)發(fā)展具有明顯優(yōu)勢。

二、電子商務(wù)對海門經(jīng)濟：順應(yīng)發(fā)展與良機不可失

目前電子商務(wù)已經(jīng)廣泛滲入到生產(chǎn)、流通、消費和服務(wù)等各個領(lǐng)域，海門順應(yīng)信息化時代形勢，興起電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。電子商務(wù)作為一種新型的社會經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點，海門抓住電子商務(wù)發(fā)展的大好時機，促進地方經(jīng)濟發(fā)展成為必然選擇。

1.海門電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

近些年來，海門電子商務(wù)應(yīng)用的覆蓋面逐步擴大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和專業(yè)化程度逐步提高，網(wǎng)上銷售快速發(fā)展，團購、網(wǎng)上競拍等新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，電子商務(wù)在推動海門加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進海門經(jīng)濟又好又快發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，主要表現(xiàn)在：

一是電子商務(wù)意識逐漸增強，電子商務(wù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

海門信息化建設(shè)不斷推進，居民信息化逐步普及。據(jù)統(tǒng)計，2012年，海門百戶家庭電腦擁有量81.6臺，城鎮(zhèn)百戶家庭電腦擁有量117臺，國際互聯(lián)網(wǎng)用戶150000戶，每千人國際互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)632戶，網(wǎng)絡(luò)使用率和網(wǎng)絡(luò)購物率逐年上升，電子商務(wù)意識逐漸增強。目前，海門汽車站建立網(wǎng)上銷售系統(tǒng)，旅客利用互聯(lián)網(wǎng)足不出戶就能買到汽車票，2012年海門汽車站網(wǎng)上銷售汽車票約40000多張，隨著網(wǎng)上售票方式逐漸被旅客接受熟知，旅客更愿意選擇網(wǎng)上購票，網(wǎng)上售票呈現(xiàn)大好發(fā)展趨勢。百姓網(wǎng)上消費能力也在迅速增長，比如各大團購網(wǎng)站提供海門地區(qū)范圍美食、娛樂、生活服務(wù)等豐富多樣的消費選擇，百姓網(wǎng)上消費積極性呈較高態(tài)勢。

二是特色產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，初步形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)。

海門是全國最大的家紡生產(chǎn)和批發(fā)基地，家紡產(chǎn)業(yè)是海門的特色支柱產(chǎn)業(yè)。海門電子商務(wù)較成型的聚集區(qū)集中在海門工業(yè)園區(qū)疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)區(qū)，海門工業(yè)園區(qū)成為海門電子商務(wù)發(fā)展的主要支撐。據(jù)最新統(tǒng)計資料顯示，以淘寶平臺為主，目前南通地區(qū)共有家紡類天貓商城店456家、家紡類集市店4878家，暫不能精確統(tǒng)計海門地區(qū)的具體數(shù)據(jù)，但南通地區(qū)的家紡電子商務(wù)企業(yè)依托疊石橋市場的貨品資源和加工優(yōu)勢，所以南通至少一半的家紡電子商務(wù)企業(yè)集中在疊石橋市場。據(jù)初步估計，海門工業(yè)園區(qū)疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)區(qū)有40%商鋪都在借助淘寶等電子商務(wù)形式開展網(wǎng)絡(luò)交易，通過電子商務(wù)產(chǎn)生的交易額占銷售總額比例超過20%。

三是支撐服務(wù)體系能跟上，涉及電子商務(wù)應(yīng)用面比較廣泛。

海門發(fā)展電子商務(wù)認識到支撐服務(wù)體系形成的重要性，在海門工業(yè)園區(qū)成立了疊石橋家紡電子商務(wù)商會，為廣大家紡企業(yè)更好發(fā)展電子商務(wù)搭建了工作平臺。以第三方物流服務(wù)為主體的物流業(yè)也支撐電子商務(wù)發(fā)展，海門已集聚了包括郵政速遞、順豐速運、申通快遞在內(nèi)的15家快遞物流企業(yè)。海門物流配送、信息基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)等支撐服務(wù)體系基本跟上電子商務(wù)的發(fā)展。

目前海門汽車交易市場、房產(chǎn)出租交易、農(nóng)產(chǎn)品推銷、生物醫(yī)藥銷售等方面電子商務(wù)的應(yīng)用已經(jīng)推行。網(wǎng)上汽車交易市場，房產(chǎn)出租交易以提供信息發(fā)布為主，在線咨詢、協(xié)商，達成共識的電子在線與現(xiàn)場驗貨交易相結(jié)合的形式。農(nóng)產(chǎn)品推銷、生物醫(yī)藥銷售的電子商務(wù)應(yīng)用主要利用現(xiàn)有電子商務(wù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品利用平臺推銷宣傳了本土特色產(chǎn)品，生物醫(yī)藥方面能利用網(wǎng)上藥店進行上貨、銷售。

雖然海門電子商務(wù)取得了一些成績，由于在發(fā)展電子商務(wù)方面海門起步較晚，目前還處于初步階段，整體水平不高，存在的問題還很多。

第一，開展電子商務(wù)行業(yè)不深入，企業(yè)電子商務(wù)競爭力弱。一些單位和企業(yè)對電子商務(wù)的認識不夠，電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模小，競爭力弱，很多企業(yè)網(wǎng)站仍處于信息發(fā)布等初級階段，行業(yè)電子商務(wù)服務(wù)單一。電子商務(wù)的總體規(guī)模還較小，缺少實力雄厚的電子商務(wù)龍頭企業(yè)；傳統(tǒng)企業(yè)運用電子商務(wù)加快轉(zhuǎn)型升級的積極性不高，認識不深，手段不夠。

第二，地方電子商務(wù)法律法規(guī)、鼓勵政策需要建立形成。電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)較滯緩，現(xiàn)有的法規(guī)、政策體系已不能滿足電子商務(wù)的開放性、全球性、虛擬性、自由性的商業(yè)模式要求。從海門地方來看，還沒有一套鼓勵發(fā)展電子商務(wù)的獎勵辦法，企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域希望能得到政府的支持和幫助。

第三，電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏，人員業(yè)務(wù)素質(zhì)急需提高。就海門而言，電子商務(wù)人員在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及電子商務(wù)專業(yè)方面的知識相對欠缺，人員電子商務(wù)的培訓(xùn)工作需加強，特別需要提高企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，商務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和技能。專業(yè)人才是推進電子商務(wù)應(yīng)用中最重要，最活躍的資源，是快速提高企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平的關(guān)鍵。目前海門缺乏具有豐富經(jīng)驗和較高專業(yè)素質(zhì)的電子商務(wù)專業(yè)人才。

2.電子商務(wù)為海門經(jīng)濟發(fā)展帶來的機遇

電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)戰(zhàn)略化、第三產(chǎn)業(yè)新型化注入新的活力，能夠在充分發(fā)揮社會化大生產(chǎn)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上縮短生產(chǎn)和消費的距離，克服市場信息不對稱，降低交易成本，擴大交易范圍，對地方經(jīng)濟的發(fā)展具有巨大的推動作用，為海門經(jīng)濟發(fā)展帶來不可言喻的機遇。

（1）電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營帶來機遇

海門把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為有力抓手，積極建設(shè)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，目前，全市已培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)200余家，其中規(guī)模以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)75家，興旺肉制品等20多家企業(yè)為省級重點龍頭企業(yè)，中寶食品、江蘇京海禽業(yè)還躋身國家級重點龍頭企業(yè)行列。海門農(nóng)產(chǎn)品具有本土特色，形成系列特色農(nóng)產(chǎn)品，像海門山羊肉、海蜜甜瓜、萬年芋艿、四甲山藥等已經(jīng)小有名氣。電子商務(wù)的興起與發(fā)展為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營銷售注入新的活力，是海門農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一大機遇。

圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營銷售需要，發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以涉農(nóng)電子商務(wù)平臺為媒介，建立海門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站平臺。農(nóng)民通過電子商務(wù)平臺為農(nóng)產(chǎn)品打開一條新銷路，不但降低農(nóng)產(chǎn)品交易的中間成本，還打破時間和空間的限制。電子商務(wù)平臺還可以為農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民提供全方位的市場信息，農(nóng)民還能自主掌握定價權(quán)，讓自己的農(nóng)產(chǎn)品賣出個好價錢，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷比例更加合理，更好提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品附加值。

（2）電子商務(wù)對旅游業(yè)和專業(yè)市場具有促進作用

電子商務(wù)對促進地方旅游業(yè)和專業(yè)市場的發(fā)展作用不容忽視。海門旅游業(yè)處于興起階段，基本形成以沿江漁村、快活林山莊、江海風情園為主的沿江風情帶；以東灶港蠣蚜山和海鮮一條街為主的濱海旅游休閑觀光帶；以張謇故居、余東古鎮(zhèn)為核心的人文景觀旅游區(qū)；以疊石橋國際家紡城為重點的購物旅游區(qū)。利用旅游管理平臺和旅游咨詢平臺，搭建海門旅游電子商務(wù)服務(wù)平臺，可以更好地為海門旅游做宣傳推廣。電子商務(wù)平臺的交易、支付、結(jié)算服務(wù)，可以為游客提供門票、導(dǎo)游、交通、酒店等一站式服務(wù)。

海門存在各類的專業(yè)市場，如紅木家具、工藝品，繡品，汽車廣場等，對于專業(yè)市場來說，要回應(yīng)信息化時代的挑戰(zhàn)，彌補專業(yè)市場傳統(tǒng)功能的缺陷，現(xiàn)實路徑之一就是借助信息技術(shù)以進一步提升專業(yè)市場的信息功能，電子商務(wù)對專業(yè)市場的促進作用表現(xiàn)在：借助電子商務(wù)可以進一步提升專業(yè)市場的信息功能，著力形成一種集產(chǎn)品信息交換中心，產(chǎn)品展示中心和產(chǎn)品交易中心為一體的新型專業(yè)市場。

（3）電子商務(wù)為中小企業(yè)及個體經(jīng)濟發(fā)展提供契機

電子商務(wù)為中小企業(yè)和個體經(jīng)濟提供了一個新的發(fā)展契機。海門具有大批優(yōu)秀的中小企業(yè)，這些企業(yè)在產(chǎn)值產(chǎn)量上達到一定規(guī)模，電子商務(wù)在提高企業(yè)管理水平，幫助企業(yè)獲得市場信息，推動企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新等方面具有巨大的推動作用，主要體現(xiàn)在：一是利用信息技術(shù)降低企業(yè)的經(jīng)濟活動成本，從以勞動力要素為基礎(chǔ)的低層次的成本優(yōu)勢升級到以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高層次的成本優(yōu)勢，利用實時、無地域約束的信息網(wǎng)絡(luò)進行網(wǎng)絡(luò)營銷和管理。二是電子商務(wù)能有效地解決中小企業(yè)的市場信息問題，及時了解國際市場的動向，有利于提高海門中小企業(yè)在國際水平上的產(chǎn)品經(jīng)營、管理制度創(chuàng)新。

個體經(jīng)濟在第三產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，如服裝、飾品、食品、餐飲、教育培訓(xùn)等服務(wù)行業(yè)存在大量個體經(jīng)濟，據(jù)統(tǒng)計，到2012年底，海門累計個體工商戶達47073戶。個體經(jīng)濟的發(fā)展速度影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度，大力發(fā)展和規(guī)范個體經(jīng)濟，無疑是彌補第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足最直接、最有效而且成本最少的途徑之一。電子商務(wù)的興起與應(yīng)用促進個體經(jīng)濟發(fā)展的速度，提高經(jīng)濟效益。電子商務(wù)與個體經(jīng)濟的契合表現(xiàn)在實體店與網(wǎng)店、零售與團購相結(jié)合，在電子商務(wù)發(fā)展中，個體經(jīng)濟在資源、市場、地理位置等傳統(tǒng)不占優(yōu)勢的方面，憑借全新的運營模式，突破障礙，可以贏得獨特的發(fā)展空間。

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作者簡介：范利利（1984—），女，江蘇海門人，現(xiàn)供職于中共海門市委黨校。