移動互聯(lián)網(wǎng)的運用和營銷策略研究

摘 要：隨著智能手機、3G通信網(wǎng)絡技術以及WIFI的普及和發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為我們生活的時代特征。手機的功能也日益強大，從單純的媒體通信工具到具備了網(wǎng)絡的很多特性，成為了移動多媒體，具備了良好的便攜性、交互性以及及時性。文章談論了移動互聯(lián)網(wǎng)的定義，分析了以手機為載體的移動應用軟件，研究了移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略。

關鍵詞：手機 互聯(lián)網(wǎng) 應用

中圖分類號：TN929.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（b）-0024-01

1 定義

移動互聯(lián)網(wǎng)指的是移動的互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而進步，2007年蘋果公司發(fā)布了自己的iPhone智能手機，這象征著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的全新發(fā)展過程。Google以Apache開源許可證授權發(fā)布了Android系統(tǒng)源代碼，2008年10月，谷歌發(fā)布了第一部Android智能手機，之后Android系統(tǒng)逐步拓展到平板電腦及移動運用領域，例如數(shù)碼相機、電視以及游戲機等。以Android系統(tǒng)為智能手機平臺及智能終端，不斷研發(fā)出全新的智能終端系統(tǒng)。如今移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具備了強大的功能，有了性能良好的硬件、軟件以及用戶基礎，用戶實現(xiàn)了隨時互聯(lián)互通，用戶和內(nèi)容的應用智能終端功能也更加豐富。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)的應用

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)在智能終端中得到了很多應用，由于智能終端可以通話，還具備了WIFI、手寫輸入、多點觸控、GPS、速度傳感器以及NFC等非常發(fā)達的功能，所以得到了較好的運用。以下是具體范例。

移動游戲。智能終端具備了強大的CPU處理能力，而且手機的內(nèi)置顯卡有著非常良好的功能，智能手機和智能終端形成了非常良好的顯示效果、中國的移動互聯(lián)網(wǎng)游戲得到了突飛猛進的發(fā)展和進步。我國僅在2011年春季就達到了1.42億的手機游戲用戶。64%的美國智能機用戶都下載安裝了游戲應用程序，而且每個月玩游戲的時間平均達到了8小時。而且中國盛大游戲的總裁凌海辭職了，開始了和移動互聯(lián)網(wǎng)游戲相關的創(chuàng)業(yè)活動，磊友網(wǎng)站的黃何也開發(fā)了HTML5游戲，實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢，酷6的聯(lián)合創(chuàng)始人韓坤也離職并且在移動互聯(lián)網(wǎng)領域創(chuàng)業(yè)。這些都可以看出移動游戲的發(fā)展勢頭。

移動視頻。用戶可以借助移動網(wǎng)絡以及終端來傳送相關的視頻內(nèi)容，這就是移動視頻業(yè)務。越來越多的用戶開始使用移動視頻業(yè)務，不僅能夠看到視頻流量的迅速增加，而且還對通信網(wǎng)絡形成了較大的挑戰(zhàn)。如今，國內(nèi)的愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站都開發(fā)了智能移動終端，不斷贏回自己的客戶，獲得了較大的裝機量。

移動社交。智能手機的快速進步為社交網(wǎng)絡提供了良好的發(fā)展前景。

外國的Face book是業(yè)界巨頭，它正在移動領域開展密切布局。國內(nèi)的51、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)也正在該領域進行布局。和傳統(tǒng)社交應用相比較而言，移動社交體現(xiàn)出了較好的位置性和實時性，可以運用隨身攜帶的移動智能手機來進行社交，如今已經(jīng)催生了微信、米聊、陌陌登等移動社交應用程序。

移動廣告。移動廣告要借助移動媒體傳播，這種是付費信息，日常手機收到的廣告都是這種移動廣告。它較好地支持互動化的網(wǎng)絡廣告，以移動通信網(wǎng)為載體，具備了網(wǎng)絡媒體的全部特點，而且還可以讓用戶在移動設備上接受各種類型的移動廣告，它的優(yōu)勢要超過互聯(lián)網(wǎng)廣告。通常可以分為彩信、IVR、彩鈴、短信、WAP、流媒體以及游戲廣告等。

應用商店。蘋果公司在2008年7月推出了自己的在線應用程序商店，這也是新型的軟件交易平臺。它通過蘋果iPhone以及iPod-Touch所具備的龐大市場，取得了較大的成功。如今很多手機用戶可以在手機服務中非常嫻熟地運用應用程序商店，例如我國的淘寶、京東和蘇寧都是手機應用商店的具體范例，它們象征著移動互聯(lián)網(wǎng)中最新的發(fā)展取向。

3 手機媒體應用在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷策略

培養(yǎng)和擴大手機用戶群體。我國在2012年的手機用戶已經(jīng)接近5.6億，可以看出我國的手機用戶群體之大，這為我國的手機媒體運用提供較好的基礎?？紤]到手機密切聯(lián)系了大眾化和人際化的傳播方式，因此，社會性因素極大地影響了手機媒體應用用戶的使用體驗。營運商要借助科學的營銷、市場宣傳和免費使用，讓手機用戶來體驗。這樣就可以達到大眾化傳播和人際之間的口碑傳播，這樣就極大地強化了消費者的宣傳力度，從而培養(yǎng)用戶群體良好的消費習慣以及擴大潛在用戶的手機應用潛力。此外，營銷商要不斷地優(yōu)化、整合以及綜合運用廣告資源，使用全面的推介來為用戶提供較好的手機媒體應用產(chǎn)品和程序。

豐富以及完善產(chǎn)品使用體驗。當前手機媒體的應用市場很好地密切了內(nèi)容服務。所以相關運營商和經(jīng)營商應該不斷創(chuàng)新體驗式營銷平臺，為手機用戶提供豐富多彩的、功能強大的產(chǎn)品和功能，這樣就可以優(yōu)化和提升用戶的產(chǎn)品體驗體驗，而且引導用戶購買和使用此類應用。

細分和優(yōu)化產(chǎn)品類型。在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，時間的碎片狀分布日益突出，為了更好地運用這種現(xiàn)狀，全面地符合用戶的碎片化、差異化要求，這樣就需要進一步劃分和優(yōu)化手機媒體應用市場的方向，找到最大相關度最大的產(chǎn)品選擇服務，更好地契合用戶的運用習慣。

監(jiān)測和追蹤用戶評價。要不斷監(jiān)測和追蹤手機用戶的評價，這樣就可以一直改進完善產(chǎn)品差異化體驗的營銷方式。此外，還要構建和用戶群體實現(xiàn)互動參與式的營銷模式，這樣就可以讓消費者成為手機媒體應用產(chǎn)品的最忠實使用群體，而且還可以借助人際社會影響來實現(xiàn)更大規(guī)模的營銷市場。

4 結語

從上文分析可以看出，移動互聯(lián)網(wǎng)技術及其應用正在經(jīng)歷較快的發(fā)展，而且相關的運營商還可以采用各種銷售策略來促進它的更快進步。它也將會有更加更快的應用前景，從而更好地服務于經(jīng)濟社會生活，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑龑б约胺丈睢?/p>

參考文獻

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