財(cái)富論壇的中國傳奇

本刊記者 董彥 王鳳娟

很難想象，現(xiàn)在習(xí)以為常的“CEO”(首 席 執(zhí) 行 官)、“財(cái)富”、“全球商業(yè)論壇”、“跨國公司”、“世界500強(qiáng)”等字眼在15年前對(duì)于大多數(shù)國人來說還是非常陌生。但在1999年，在上海浦東召開一次財(cái)富全球論壇之后，這些稱謂和商業(yè)理念就如雨后春筍般在中國各大媒體的字里行間冒了出來，成為街頭巷尾熱議的“財(cái)富”話題。

1999上海：走進(jìn)中國

上世紀(jì)90年代末，中國走過了改革開放十多年的風(fēng)雨歷程，成功抵御1997年亞洲金融風(fēng)暴，并與其他亞洲國家和地區(qū)攜手走出了經(jīng)濟(jì)低谷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升。如何看待中國特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的建立、如何看待中國未來幾十年的發(fā)展，是當(dāng)時(shí)世界各國和各大跨國公司普遍關(guān)注的議題。

由于國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革正在不斷深化，加之尚未完全渡過亞洲金融危機(jī)、中國駐前南斯拉夫大使館被炸等一系列外部因素干擾，世界對(duì)中國未來的發(fā)展前景開始“觀望，疑慮，甚至質(zhì)疑”。中國外文局局長周明偉時(shí)任上海市外辦主任、1999年上海財(cái)富全球論壇會(huì)務(wù)接待總指揮，他用“坎兒”這個(gè)詞向記者形容20世紀(jì)末的那幾年中國發(fā)展所面臨的內(nèi)外部環(huán)境。

“時(shí)任國家主席江澤民非常敏銳地關(guān)注到這種趨勢(shì)，也注意到了財(cái)富論壇同世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度及其對(duì)世界跨國集團(tuán)的獨(dú)特影響力。當(dāng)1998年年初，時(shí)代華納集團(tuán)首席執(zhí)行官杰拉爾德·李文率團(tuán)訪華時(shí)，江主席在會(huì)談中專門談到了中國未來50年的發(fā)展前景?！敝苊鱾ソ邮鼙究浾卟稍L時(shí)說。

時(shí)代華納一直都非常關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛能，拉爾德·李文立刻敏感地意識(shí)到“中國未來50年”這個(gè)話題的分量和意義，主動(dòng)提出希望在中國舉辦一屆財(cái)富論壇，邀請(qǐng)全球商界的精英們探討未來中國的發(fā)展和對(duì)世界的影響。江澤民對(duì)他的想法表示支持?！八袛噙@是一個(gè)可能吸引國際跨國公司巨頭關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外開放、吸納外資、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的新契機(jī)?！?/p>

在經(jīng)過一年半的可行性調(diào)研之后，中美雙方選擇了上海——當(dāng)時(shí)太平洋沿岸發(fā)展速度最快、最能反映中國發(fā)展變化的城市，于1999年中華人民共和國成立50周年之際，舉辦20世紀(jì)最后一次全球財(cái)富論壇。

“論壇的主題確定為‘中國：未來50年’，這實(shí)際上是江主席的‘創(chuàng)意’?！敝苊鱾セ貞浀?，“這一主題希望進(jìn)一步向世界聲明中國將堅(jiān)定不移地改革開放，表明中國希望同世界加深經(jīng)濟(jì)合作的意愿，展現(xiàn)中國市場(chǎng)發(fā)展的美好前景，堅(jiān)定跨國公司在中國投資合作共贏的信心?！?/p>

但舉辦全球性的大型財(cái)經(jīng)論壇絕非易事。當(dāng)時(shí)的中國一方面缺乏這種世界性論壇的組織經(jīng)驗(yàn)；另一方面，在接待資源上也相對(duì)緊缺。

上海作為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外開放的“排頭兵”，上世紀(jì)90年代末期，每年接待100多位國家元首、政府首腦和政黨領(lǐng)袖以及數(shù)百位部長級(jí)高官?！暗幢闶沁@樣的接待能力，也并不能從容應(yīng)對(duì)800多位國際政商界精英在如此集中的時(shí)間內(nèi)造訪上海，參加論壇。”周明偉作為上海財(cái)富全球論壇會(huì)務(wù)接待總指揮對(duì)此印象深刻。

他告訴本刊記者，有數(shù)十個(gè)國際企業(yè)集團(tuán)的巨頭使用私人飛機(jī)抵滬，如此巨大的公務(wù)飛機(jī)群幾乎同一時(shí)刻到達(dá)上海機(jī)場(chǎng)，對(duì)上海的飛機(jī)接待能力是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)；這些國際巨頭都需要自己的獨(dú)立車隊(duì)，對(duì)上海的公務(wù)用車安排提出了很高的要求；住宿方面，要同時(shí)為這么多的跨國公司老總提供最好的房間，也給上海的酒店接待能力帶來了不小的考驗(yàn)。

1999年9月27日，財(cái)富全球論壇上海年會(huì)在上海黃浦江畔的國際會(huì)議中心開幕。美國前國務(wù)卿亨利·基辛格博士在論壇上作為主講嘉賓發(fā)言。

中國外文局局長周明偉接受本刊記者專訪。

為了給會(huì)議提供一個(gè)規(guī)格相對(duì)應(yīng)的宴會(huì)和演出場(chǎng)所，修改了當(dāng)時(shí)在建的上海國際會(huì)展中心的方案，使之成為當(dāng)時(shí)上海最大的多功能會(huì)議場(chǎng)館。它擁有一個(gè)兼有會(huì)議、演出、宴請(qǐng)功能，可以容納2500人（250桌）同時(shí)用餐的宴會(huì)大廳。周明偉回憶道：“當(dāng)時(shí)，在保證食品安全、每道菜都是熱的前提下，同時(shí)供應(yīng)250桌套餐，確保每一個(gè)嘉賓都可以同一時(shí)間享用菜肴，這對(duì)大會(huì)的后勤保障工作提出了極高的要求?！?/p>

財(cái)富論壇美方組委會(huì)對(duì)論壇籌備的每一個(gè)細(xì)節(jié)也有著近乎苛刻的要求。以現(xiàn)場(chǎng)燈光和音響為例，美方要求保證在會(huì)場(chǎng)每一個(gè)角落的人都可以清晰地看見、聽見在主席臺(tái)上嘉賓的演講。為此，他們帶來了世界頂級(jí)的燈光和音響師，并為這次論壇專門運(yùn)來了燈光和音響設(shè)備。周明偉對(duì)此記憶猶新。

1999年9月27日，月明中秋之夜，在上海浦東新落成的國際會(huì)議中心，時(shí)任國家主席江澤民在上海財(cái)富全球論壇的開幕晚宴上，面對(duì)2000多位到場(chǎng)嘉賓發(fā)表主題演講，闡述了他對(duì)“中國未來50年”的理解：“中國是一個(gè)發(fā)展中的社會(huì)主義大國，它的未來發(fā)展，不僅直接關(guān)系到中國人民的前途，而且對(duì)亞洲和世界的發(fā)展與進(jìn)步也會(huì)產(chǎn)生重要影響……”

周明偉認(rèn)為，“江主席高瞻遠(yuǎn)矚地向世界說明了中國改革開放近20年的巨大成就，展現(xiàn)了一幅中國與世界合作共贏的廣闊美景。僅僅過了15年，江主席演講中所描繪的‘中國：未來50年’圖景大部分都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，并成為‘中國神話’的一部分?！?/p>

2005 奧運(yùn)之前來到北京

黃浦江畔的煙火剛剛落下，北京天壇祈年殿的大門又徐徐打開。

提著宮燈的“宮女”魚貫而出，“皇家禮賓官”打開“圣旨”，高聲宣讀：歡迎所有賓客入場(chǎng)。這并不是一場(chǎng)演出，而是2005年北京財(cái)富全球論壇在天壇丹陛橋舉行的閉幕酒會(huì)。

在規(guī)模盛大的北京財(cái)富全球論壇上，已經(jīng)沿用了八屆的論壇標(biāo)識(shí)首次由藍(lán)色改為中國紅：財(cái)富全球論壇標(biāo)識(shí)的底色為大紅色，上端為財(cái)富全球論壇的英文字樣，中間代表論壇全球化含義的地球?yàn)楹Ｋ{(lán)色，地球圖案上面書寫著“北京”兩個(gè)字，下端寫著“2005 BEIJING”。

當(dāng)時(shí)一位財(cái)富論壇北京辦公室的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)說：“這是專門為北京設(shè)計(jì)的。采用紅色是考慮到北京這座歷史文化名城的傳統(tǒng)文化和民俗習(xí)慣，同時(shí)也表明了論壇對(duì)這次會(huì)議的重視?！?/p>

然而，北京財(cái)富全球論壇背后的籌備工作也不都是順利的。

財(cái)富全球論壇組委會(huì)美國方面在來北京之前，已經(jīng)在美國做好了論壇的策劃方案。但由于東西方文化和習(xí)慣間的差異，方案中的很多方面僅僅是紙上談兵。

2005年5月16日，財(cái)富全球論壇在北京開幕。

北京市政府新聞辦公室主任王惠接受本刊記者專訪。

“北京作為中國的首都，歷史悠久，文化燦爛，是一座古老而充滿活力、現(xiàn)代而富有魅力的城市?！北本┦姓侣勣k公室主任王惠作為北京市政府的代表，希望在開幕式、論壇環(huán)節(jié)以及參觀活動(dòng)中都融入真正的中國文化，全方位展示北京形象。

在籌辦工作中，中美雙方要隨時(shí)面對(duì)各種各樣的分歧，在2005年3、4月份展開的40多場(chǎng)磋商與談判中，雙方積極穩(wěn)妥地解決了這些問題。

對(duì)于組織者而言，應(yīng)對(duì)活動(dòng)過程中突發(fā)狀況是最大的挑戰(zhàn)，在北京財(cái)富全球論壇開幕式的準(zhǔn)備階段就出現(xiàn)了小插曲。

由于此次論壇原計(jì)劃把開幕式安排在戶外，氣象情況將決定整個(gè)活動(dòng)的安排。因此，最終確定了兩套方案：如果天氣良好，開幕式將在天壇的祈年殿廣場(chǎng)舉行；天氣惡劣即改在人民大會(huì)堂。

“在天壇籌備舉行的開幕式將是北京財(cái)富全球論壇的一大亮點(diǎn)，也是北京市政府籌備工作投放力量最大的一部分。一場(chǎng)名為‘龍之魂’的激光表演將展現(xiàn)北京和中國的魅力。時(shí)代華納方面對(duì)此次開幕式的期望非常高?！蓖趸萏寡浴５鶕?jù)天氣預(yù)報(bào)，開幕式當(dāng)天將會(huì)有小到中雨，所以原計(jì)劃在天壇露天舉行的開幕式不得不易址到人民大會(huì)堂。

這一決策立即遭到了論壇美方組委會(huì)的反對(duì)，拒絕配合開幕式活動(dòng)的彩排。他們強(qiáng)調(diào)，沒有看到下雨的那一刻都不會(huì)離開。王惠找到美方代表反問：“你們是否也承認(rèn)北京市政府同樣很希望在天壇舉辦開幕式？”面對(duì)美方的默認(rèn)，王惠肯定地表示：“北京市為了籌備在天壇舉辦財(cái)富論壇的活動(dòng)投入了大量人力物力，更希望讓全世界看到北京最完美的狀態(tài)。但是天氣的原因，我們只好作出更換地點(diǎn)的選擇，即使你們不配合，我們也將按時(shí)彩排?！闭f完，王惠起身離開。美方最終答應(yīng)配合彩排。

如今，回憶起論壇的整個(gè)籌備過程，王惠覺得，“雖然過程很艱難，但是非常值得。雙方一直本著既要把財(cái)富論壇辦成功，又要完美體現(xiàn)中國特色的共識(shí)。這是我們協(xié)商的前提?！?/p>

北京財(cái)富全球論壇最終取得了空前成功，時(shí)任國家主席胡錦濤在人民大會(huì)堂出席了開幕式并發(fā)表主旨演講；在論壇閉幕時(shí)，參加論壇的77家世界500強(qiáng)企業(yè)中就已有半數(shù)確定了首次在中國內(nèi)地的投資計(jì)劃。

時(shí)代華納公司國際事務(wù)高級(jí)副總裁彼得·沃爾夫談起此次論壇時(shí)認(rèn)為在北京的收獲很大，“辦好論壇需要精彩的內(nèi)容和高級(jí)與會(huì)者，要求我們找準(zhǔn)本地伙伴并很好地合作。顯然，我們找到了理想的合作伙伴?！?/p>

王惠在談及籌辦北京財(cái)富全球論壇的收獲時(shí)表示：“財(cái)富給我們留下的東西很多，其中一項(xiàng)就是如何與國際社會(huì)溝通的經(jīng)驗(yàn)。如今，每年在北京舉辦的國際性活動(dòng)超過二三百場(chǎng)，北京已經(jīng)能夠越來越自如地運(yùn)用國際活動(dòng)平臺(tái)提升自身的國際溝通水平，展現(xiàn)城市的魅力?！?/p>

“欲稱雄世界，先逐鹿中國”

“字斟句酌的中文新聞通稿很快準(zhǔn)備好了，新聞發(fā)布的難度卻是我始料不及的?！薄敦?cái)富》雜志中國分社的主任張丹回憶財(cái)富論壇走入中國的初期時(shí)非常感慨。1999年時(shí)，她打電話給一家家主流媒體向一個(gè)個(gè)跑財(cái)經(jīng)口的記者，一遍遍地解釋財(cái)富全球論壇是怎么回事、其舉辦的來龍去脈、權(quán)威性與影響力、國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視……而面對(duì)張丹的采訪邀請(qǐng)，不少媒體的反應(yīng)是：“財(cái)富全球論壇？沒聽說過?！?/p>

可就在這十幾年間，集聚全球商業(yè)巨頭、引領(lǐng)跨國資本流動(dòng)方向的財(cái)富全球論壇與中國這片古老的東方熱土一次次“結(jié)緣”。從1999年的黃浦江到2001年的香江，再到2005年的紫禁城，財(cái)富全球論壇自1995年創(chuàng)辦以來，三次登陸中國，并獲得了巨大的成功，見證并分享了中國經(jīng)濟(jì)高速增長的黃金時(shí)期。

上海公共外交協(xié)會(huì)副秘書長孫為民回憶上海財(cái)富論壇時(shí)提到過一個(gè)細(xì)節(jié)：當(dāng)時(shí)《財(cái)富》雜志的主辦方——美國傳媒巨頭時(shí)代華納公司專門制作了一個(gè)15秒的廣告片在美國有線電視新聞網(wǎng)上循環(huán)播放，廣告語是“欲稱雄世界，先逐鹿中國”。

當(dāng)時(shí)《財(cái)富》雜志中文版高層解讀了這句帶有中國典故的廣告語：全球論壇看好中國，理由很簡(jiǎn)單，即在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)相對(duì)疲軟的背景下，惟獨(dú)中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過改革開放30多年的高速發(fā)展，增長勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。中國這塊土地上商機(jī)無限，亞洲最有吸引力的市場(chǎng)就在中國，要想自己的商業(yè)帝國在全球市場(chǎng)中一展拳腳，中國市場(chǎng)是“商家必爭(zhēng)之地”。

這10個(gè)字道出了中國對(duì)世界500強(qiáng)企業(yè)的強(qiáng)大吸引力。全球最大企業(yè)的巨頭們期望有一個(gè)平臺(tái)，與中國政府的官員、企業(yè)界和學(xué)者一起，共同探討未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)世界的影響，尋求和擴(kuò)展與中國進(jìn)一步合作的機(jī)會(huì)。周明偉告訴記者，當(dāng)時(shí)參加上海財(cái)富論壇的800多位全球商業(yè)精英中，有80%的人沒有來過中國。而近幾年來，他們中的許多人，一年中就要往來中國多次?！斑@是一個(gè)共贏的過程。一方面，我們順應(yīng)了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，通過財(cái)富論壇這一平臺(tái)將世界500強(qiáng)企業(yè)的目光吸引到了中國，無形中推動(dòng)中國的對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作水平上了一個(gè)大的臺(tái)階，僅僅用了十多年的時(shí)間，中國發(fā)展出了幾十家自己的世界500強(qiáng)企業(yè)。另一方面，在中國成功舉辦的幾屆財(cái)富論壇，事實(shí)上使這個(gè)論壇本身的美譽(yù)度在世界范圍內(nèi)得到了提升。”周明偉認(rèn)為。

《財(cái)富》集團(tuán)出版人麥克·福德利表示，雖然財(cái)富全球論壇在中國已經(jīng)舉辦過三屆，但是對(duì)于跨國企業(yè)的領(lǐng)袖們來說，中國的魅力依然有增無減?！拔覀冞x擇舉辦地的標(biāo)準(zhǔn)是：經(jīng)濟(jì)活力和舉辦能力。前者包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力、市場(chǎng)前景、社會(huì)穩(wěn)定和對(duì)大公司的吸引力，后者包括組織能力、軟硬件設(shè)備和參與水平?！丙溈恕じ５吕f。

2013年6月，成都成為財(cái)富全球論壇自1995年創(chuàng)辦以來的第12站。繼上海、香港、北京的圓滿之行后，財(cái)富全球論壇第四次選擇中國。但與此前主要選擇在中國沿海地區(qū)舉辦不同，這次移師西部，選擇在了中國內(nèi)陸城市成都，其傳遞的“風(fēng)向標(biāo)”已非常明顯——財(cái)富向西。

“我相信，在成都財(cái)富全球論壇之后，中國依然會(huì)是財(cái)富論壇關(guān)注的選擇。因?yàn)橹袊廊皇鞘澜缟献罨钴S的經(jīng)濟(jì)體，中國兩個(gè)百年的奮斗目標(biāo)中會(huì)有更多的議題引起各大國際跨國企業(yè)的高度關(guān)切。”周明偉這樣預(yù)計(jì)。