把雙匯品牌植根于消費者心中

孫耀富 本刊記者 高鑫

8月15日，動畫片《雙匯大森林》審片座談會在河南舉行。片中，十個以雙匯火腿腸形象為藍本的動漫形象通過精彩的劇情設(shè)置，向小觀眾們傳遞“食品安全”的理念。

在遠離塵囂的“香腸島”上，香腸爺爺帶領(lǐng)雙雙、匯匯姐弟倆及十個“香腸精靈”，為了大家能夠吃到健康美味的食物，與臨島上的企圖往香腸內(nèi)投放毒藥的壞女巫斗智斗勇……

作為我國動畫史上首部高清寬屏企業(yè)動畫片，充滿正義和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的獅子“王中王”，一蹦一跳的“天然呆”泡面腸……十個為大家所熟知的雙匯火腿腸產(chǎn)品以形象逼真、惟妙惟肖的動漫形象呈現(xiàn)在觀眾的面前，精彩的劇情設(shè)置牽動人心卻又不失輕松搞笑，主題歌《共度年少好時光》節(jié)奏歡快、朗朗上口，再加上其中始終貫穿的“食品安全”主題帶來的啟示作用，在8月15日下午舉行的動畫片《雙匯大森林》（第一部）審片座談會上，這部首次呈現(xiàn)的動畫片，得到了與會嘉賓和小朋友們的一致好評。

企業(yè)、動漫對對碰

雙匯發(fā)展公關(guān)宣傳中心主任張繼偉告訴記者，這部動畫片是在雙匯加大企業(yè)文化建設(shè)、提升企業(yè)軟實力的背景下誕生的。通過這部片子，在增強雙匯產(chǎn)品美譽度的同時，也把雙匯的企業(yè)文化和品牌形象根植于消費者特別是青少年心中。

開發(fā)與自己產(chǎn)業(yè)有關(guān)的系列動漫劇，對于河南企業(yè)而言還是第一次。而對于中國企業(yè)來說，除了1996年上映的《海爾兄弟》外，鮮少有企業(yè)選擇這一路徑進行企業(yè)宣傳，投資大、周期長無疑是重要的影響因素。

《雙匯大森林》的制作方，升環(huán)動漫董事長黃國偉說，《雙匯大森林》從初始的構(gòu)思創(chuàng)意到人設(shè)、原畫，再到劇本籌劃、動畫制作、后期合成，耗時近兩年，精刻細雕，精益求精，力求給雙匯集團交出一份完美的答卷。而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認為，可以在電視上播放的多維動畫片，每一分鐘時間的制作成本不會低于1萬元，每集6分鐘的制作成本高達6萬元，根據(jù)此前雙匯計劃拍攝200集可在電視上播放的動畫片估算，其投入成本將超過1000萬元。

為什么選擇投入巨大的動漫作為彰顯雙匯文化的載體？雙匯集團副總經(jīng)理劉金濤表示：“動畫片比較時尚，比較有親和力，小朋友可以通過看動畫片了解雙匯集團的產(chǎn)品，但更重要的是明白食品安全的重要性。這雖然是一個發(fā)生在遙遠的香腸島上的故事，但是講述的卻是現(xiàn)實中的道理，也是用一種輕松活潑的方式詮釋了雙匯‘產(chǎn)品質(zhì)量無小事，食品安全大如天’的質(zhì)量宗旨，我們希望通過制作這部內(nèi)容積極健康的動畫巨著，關(guān)心下一代的健康成長，為少年兒童提供了一份精美、健康的精神食糧?！?/p>

在劉金濤看來，這部動漫的熱映，也將為雙匯培養(yǎng)一批忠實的消費群體和人才，為可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。少年兒童是一個龐大的消費群體，當年的動畫片《海爾兄弟》影響了一代人，至今有人提起來仍津津樂道。海爾電器這一家電品牌，也因為《海爾兄弟》動畫片的播出而深入人心，海爾集團的這種社會責(zé)任感，贏得了人們對海爾企業(yè)和海爾產(chǎn)品的信賴，雙匯集團也希望通過動畫片《雙匯大森林》的制作、播出，而影響一代少年兒童，加深少年兒童對雙匯火腿腸的印象、對雙匯發(fā)展理念的認可、對雙匯致力于制造健康、安全食品理念的認同，從而提高企業(yè)和產(chǎn)品形象，也進一步提高品牌知名度和市場占有率。

將企業(yè)宣傳與文化、公益事業(yè)有機地結(jié)合起來，無疑體現(xiàn)了一個大企業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)文化和強烈的社會責(zé)任意識。而在為雙匯集團帶來社會效益和經(jīng)濟效益的同時，這部由動漫產(chǎn)業(yè)與企業(yè)共同打造的動畫片，也將對中國少年兒童的成長和中國亟待發(fā)展的動畫市場起到巨大的推動作用?！峨p匯大森林》以藝術(shù)與企業(yè)聯(lián)動，由企業(yè)出資、動漫企業(yè)進行制作的方式，也將成為中國動畫業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的一條途徑。

劉金濤還告訴記者，雙匯集團下一步還將與升環(huán)動漫合作，就動畫片《雙匯大森林》品牌及形象，在影視動畫、商品授權(quán)、在線娛樂、Cosplay演劇等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域攜手合作，升級為雙匯動漫品牌戰(zhàn)略。

將品牌植根消費者心中

企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而消費者購買的卻是品牌。品牌化建設(shè)是創(chuàng)造消費者價值和企業(yè)價值的途徑，而品牌建設(shè)對于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

在雙匯人看來，雙匯集團能夠從名不見經(jīng)傳的漯河肉聯(lián)廠，發(fā)展壯大成為國內(nèi)最大的肉類加工企業(yè)，得益于國家的改革開放政策和各級政府、社會各界的支持，更得益于消費者對于雙匯產(chǎn)品的青睞。而近30年的發(fā)展，已經(jīng)讓雙匯品牌以品牌價值84億元排名“2012胡潤品牌榜”的食品與飲料行業(yè)第四名，更位居肉類加工企業(yè)首位。對于雙匯的員工來說，雙匯的品牌承載著雙匯優(yōu)秀企業(yè)文化的全部，代表著雙匯的信譽，代表著雙匯的產(chǎn)品品質(zhì)。

如何進一步提升品牌形象是貫穿于雙匯發(fā)展中的重要命題。除了一貫的質(zhì)量保證和常規(guī)的品牌宣傳外，還需要從哪些方面著眼？多次參加《雙匯大森林》創(chuàng)作研討會的中共中央黨校經(jīng)濟研究中心主任周天勇提出，企業(yè)可以有很多資產(chǎn)，但如果想成為一個可以影響全世界的企業(yè)，必須提升企業(yè)的軟實力。動畫 片是一種提升軟實力不錯的表現(xiàn)形式。企業(yè)也可以結(jié)合自身產(chǎn)品，創(chuàng)造出除此之外的宣傳產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以是一條廣告、一句話，但必須是可以打動顧客心的東西，只有這樣才能讓企業(yè)的文化走出去，生產(chǎn)出影響全世界的產(chǎn)品。鄭州輕工業(yè)學(xué)院營銷研究與訓(xùn)練中心高級研究員楊永華也指出，軟實力實質(zhì)上是企業(yè)的核心競爭力，目前國內(nèi)市場的競爭，正在由過去的價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)上升為軟實力的競爭。在這場競爭中，企業(yè)盡可能地去貼近消費者的心智，通過不同的途徑來與消費者產(chǎn)生共鳴。

從2012年伊始，雙匯集團在強化內(nèi)部管理、高標準引入世界高新設(shè)備的同時，全力打造文化雙匯，強化品牌親和力，并推進了如制作《雙匯大森林》、籌拍電視劇、舉辦與品牌相結(jié)合的社會公益活動等一系列立足消費者，旨在拉近與消費者和潛在顧客距離的新舉措。一個食品企業(yè)，將文化建設(shè)和軟實力的提升放到如此重要的位置，在雙匯集團的歷史上前所未有，這充分彰顯了雙匯集團決策層的膽識和氣魄，更體現(xiàn)了雙匯對于品牌發(fā)展的重視。

在和訊傳播專家認為，雙匯投資打造動畫片的系列舉措，也正說明雙匯集團從之前對產(chǎn)品、渠道的重視進一步提升，將品牌價值納入其經(jīng)營戰(zhàn)略，既推動了河南動漫產(chǎn)業(yè)，又借助其特有的魅力，和大眾普遍喜歡的表現(xiàn)形態(tài)，為雙匯的品牌傳播和發(fā)展提供大力支持。雙匯將通過文化傳播品牌的穩(wěn)固方式，積極貼近消費者，進一步提升其市場美譽度，同時也給投資者樹立堅定的信心，有望打造一個嶄新的具有強大文化認同感的現(xiàn)代化品牌。