時(shí)尚新語

內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)過日用品（普通型）模式、保健品（功能型）模式、時(shí)裝（時(shí)尚型）模式演變，促使產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向理性，更適合品牌化運(yùn)營；同時(shí)，隨著新材料的應(yīng)用和生活觀念的轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)趨向時(shí)尚化、個(gè)性化。

那么，在內(nèi)衣行業(yè)中，品牌風(fēng)格、產(chǎn)品定位、渠道創(chuàng)新，以及發(fā)展趨勢(shì)有哪些特點(diǎn)？哪些品牌、風(fēng)格與價(jià)位更受消費(fèi)者歡迎？在剛剛結(jié)束的第八屆中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展覽會(huì)（SIUF）暨2013中國國際內(nèi)衣文化周上也許能找到最佳答案。

5月10～12日，第八屆中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展覽會(huì)（SIUF）暨2013中國國際內(nèi)衣文化周在深圳會(huì)展中心成功舉辦。本屆深圳內(nèi)衣展由工信部、廣東省經(jīng)信委、深圳市經(jīng)貿(mào)信息委等相關(guān)政府部門支持，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省紡織協(xié)會(huì)、深圳市盛世九州展覽有限公司聯(lián)合主辦，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市盛世九州展覽有限公司承辦，展出面積逾5萬平方米，涵蓋3個(gè)場(chǎng)館，展區(qū)分為內(nèi)衣區(qū)（國內(nèi)品牌區(qū)、國際品牌區(qū)）、內(nèi)褲區(qū)、面輔料區(qū)、家居服/泳裝/襪業(yè)綜合展示區(qū)、內(nèi)衣文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)、院校合作區(qū)等。

本屆深圳內(nèi)衣展與往屆相比，行業(yè)覆蓋面更廣、產(chǎn)業(yè)鏈更完整、參展品類更齊全，除了安莉芳、曼妮芬、維珍妮、歐迪芬、萊卡、新興集團(tuán)等行業(yè)大牌悉數(shù)亮相，內(nèi)褲、家居服、打底衫、吊帶、泳裝、襪子等多種品類展示也成為一大亮點(diǎn)。

同時(shí)，更多的中高端面輔料、內(nèi)衣配件、先進(jìn)機(jī)械設(shè)備、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院校、軟件等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，也讓人們眼前一亮，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸，引導(dǎo)業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域面對(duì)面交流，加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。值得一提的是，面輔料龍頭企業(yè)萊卡首度亮相深圳內(nèi)衣展，并聯(lián)袂OEM型內(nèi)衣企業(yè)維珍妮以及知名品牌安莉芳走秀，三劍合璧打造的盛典引爆了現(xiàn)場(chǎng)。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱在接受采訪時(shí)表示，從參展品牌數(shù)量上看，與去年相比有所增加，尤其在今年市場(chǎng)低迷的情況下，企業(yè)對(duì)開拓市場(chǎng)的信心很強(qiáng)烈。新面料應(yīng)用比往年更加明顯，這說明企業(yè)在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，更加注內(nèi)功的修煉。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉表示，深圳內(nèi)衣展從無到有、從小到大，取得了很大的提升，更加準(zhǔn)確地把握了行業(yè)脈搏。通過舉辦內(nèi)衣文化周以及相關(guān)論壇等活動(dòng)，抓住了當(dāng)前品牌建設(shè)的熱點(diǎn)問題，起到了有力的推動(dòng)作用。同時(shí)，展會(huì)將行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)聚集一處，為企業(yè)間的合作共贏、探討行業(yè)發(fā)展方向搭建了平臺(tái)。

內(nèi)衣

無論在深圳內(nèi)衣展中，還是整個(gè)國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)上，女士?jī)?nèi)衣品牌依然是行業(yè)“老大”，他們的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引發(fā)內(nèi)衣行業(yè)的波動(dòng)。尤其是近年來內(nèi)衣品牌十分關(guān)注品牌建設(shè)與技術(shù)應(yīng)用，也呈現(xiàn)出時(shí)裝一般的潮流發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)衣的時(shí)裝趨勢(shì)

趨勢(shì)一 文化根基

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力及凝聚力都來自于企業(yè)的文化，有沒有這種追求是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最大的差異表現(xiàn)。最優(yōu)秀的企業(yè)，它的經(jīng)營過程一定是對(duì)企業(yè)文化的追求過程?？傊?，企業(yè)文化逐步成為企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在展會(huì)期間，安莉芳的創(chuàng)意文化展區(qū)、環(huán)保宣言、核心專利展區(qū)、時(shí)尚發(fā)布秀等都吸引了眾多觀眾的眼球，其亮相為這場(chǎng)時(shí)尚盛會(huì)添上了濃墨重彩的一筆。除此之外，安莉芳憑借近40年的高品質(zhì)內(nèi)衣理念、獨(dú)特的內(nèi)衣時(shí)尚健康文化以及高度的社會(huì)責(zé)任感，獲得“中國內(nèi)衣行業(yè)年度成就大獎(jiǎng)”、“中國內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎(jiǎng)”、“中國內(nèi)衣行業(yè)年度推動(dòng)大獎(jiǎng)”三大重要獎(jiǎng)項(xiàng)，成為2012～2013SIUF中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典的最大贏家。

據(jù)了解，SIUF中國內(nèi)衣行業(yè)年度大獎(jiǎng)是深圳內(nèi)衣展開展以來，一直堅(jiān)持舉辦的年度行業(yè)評(píng)選活動(dòng)。安莉芳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，獲此殊榮是對(duì)安莉芳專注內(nèi)衣行業(yè)，不斷努力與創(chuàng)新的肯定，更是對(duì)安莉芳持續(xù)捐助女性弱勢(shì)群體，關(guān)注女性健康，注重綠色生態(tài)，捐助促進(jìn)行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的大公益慈善精神的鼓勵(lì)，安莉芳將一如既往繼續(xù)為推動(dòng)中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，為女性的健康美麗而努力。

作為中國內(nèi)衣行業(yè)的翹楚，安莉芳秉承內(nèi)外兼修的品牌理念，為滿足女性內(nèi)衣需求做著不懈努力。本屆展會(huì)上，安莉芳特別在文化展區(qū)展出了以數(shù)字標(biāo)示的集團(tuán)歷程和獨(dú)有的完美內(nèi)衣誕生流程，而專利技術(shù)、綠色環(huán)保知識(shí)普及以及慈善公益足跡的展現(xiàn)則讓人們感受到安莉芳深厚的企業(yè)文化內(nèi)涵。

作為內(nèi)衣行業(yè)唯一被國家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”的企業(yè)，古今內(nèi)衣為無數(shù)女性創(chuàng)造了美的體驗(yàn)。在本屆展會(huì)中，古今內(nèi)衣延續(xù)其對(duì)品牌文化傳承和形象的演繹，以更有品位的、更時(shí)尚的、富有文化內(nèi)涵的全新品牌形象吸引了眾多觀眾在展位上駐足。

據(jù)上海古今內(nèi)衣有限公司副總經(jīng)理朱美芳介紹，古今內(nèi)衣希望通過這個(gè)專業(yè)平臺(tái)，積極開拓國際國內(nèi)市場(chǎng)，建立廣泛的客戶資源和營銷渠道，并通過時(shí)尚概念和流行趨勢(shì)的交流和發(fā)布，把握市場(chǎng)潮流的脈搏，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先進(jìn)入市場(chǎng)而抓住機(jī)遇，不斷提升品牌在國際國內(nèi)市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

渠道建設(shè)是古今的一大優(yōu)勢(shì)資源，在傳統(tǒng)渠道建設(shè)上，發(fā)展高質(zhì)量的專賣店、連鎖店仍將是古今未來渠道建設(shè)的主要方向。而電子商務(wù)作為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，朱美芳表示，公司非常重視電子商務(wù)的發(fā)展，后續(xù)會(huì)投入更多的資源開發(fā)電子商務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)樹立和傳播品牌形象，彰顯品牌個(gè)性、產(chǎn)品優(yōu)異性能以及增值服務(wù)。另外，通過電子商務(wù)可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者主動(dòng)傳播。下一步，古今將加大對(duì)海外市場(chǎng)的關(guān)注，整合優(yōu)勢(shì)資源，調(diào)整戰(zhàn)略，逐步將古今打造成國際性內(nèi)衣品牌。

趨勢(shì)二 健康舒適

隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的需求日益提升，越來越多的企業(yè)意識(shí)到內(nèi)衣產(chǎn)品不僅僅要時(shí)尚，更重要的是產(chǎn)品的舒適與健康。如何更好地抓住消費(fèi)者的心，舒適性還是企業(yè)最應(yīng)做到的。

無痕內(nèi)衣具有舒適、自然、健康三大特色，作為當(dāng)前內(nèi)衣市場(chǎng)的熱點(diǎn)以及未來的消費(fèi)潮流，有著極大的市場(chǎng)空間。去年，佛山市萊納莉服飾有限公司與法國時(shí)尚集團(tuán)LELI合作，向中國市場(chǎng)推出LAINALI（萊納莉）品牌，此次參展也是萊納莉大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)的首次亮相。

據(jù)佛山市萊納莉服飾有限公司總經(jīng)理黃瑞軍介紹，萊納莉以法國芭蕾優(yōu)雅形體藝術(shù)為設(shè)計(jì)源創(chuàng)，以中國女性體型數(shù)據(jù)為設(shè)計(jì)源基，堅(jiān)持只設(shè)計(jì)出品具有功能、舒適與健康三合一的美形產(chǎn)品，在無痕的“舒適、自然、健康”的基礎(chǔ)上增加“美體塑形、時(shí)尚性感”，被譽(yù)為“全球無痕美體內(nèi)衣首創(chuàng)品牌”。

萊納莉堅(jiān)持差異化的品牌戰(zhàn)略。黃瑞軍表示，以芭蕾形體藝術(shù)為萊納莉品牌追求的最高美體標(biāo)準(zhǔn)，以芭蕾為萊納莉品牌永恒的意象與象征。獨(dú)一無二的定位讓萊納莉從眾品牌中脫穎而出，從而占據(jù)發(fā)展的高度。

萊納莉?qū)τ趪鴥?nèi)市場(chǎng)來說，還是個(gè)新興品牌，黃瑞軍告訴記者，下一步將首先進(jìn)行品牌的整合規(guī)劃，不盲目開拓，做好浙江、江西、上海、陜西、山西、海南等首批8個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。同時(shí)做好萊納莉品牌推廣，計(jì)劃在8個(gè)區(qū)域市場(chǎng)率先啟動(dòng)萊納莉芭蕾巡演活動(dòng)，并希望設(shè)立中國芭蕾舞獎(jiǎng)學(xué)金。

本屆深圳內(nèi)衣展上，深圳市卡婕妤服飾有限公司攜誘惑密碼（U*CODE）品牌全新亮相，并進(jìn)行了開幕大秀——誘惑密碼（U*CODE）健康時(shí)尚發(fā)布會(huì)，引發(fā)人們對(duì)于內(nèi)衣健康的關(guān)注和思考。

誘惑密碼聯(lián)合中國婦聯(lián)組織發(fā)布了新品內(nèi)褲“天然生物陶瓷內(nèi)褲”。這是卡婕妤服飾與韓國衣類實(shí)驗(yàn)研究院（INVENTOR）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手研發(fā)的新型高科技產(chǎn)品，此款內(nèi)褲能有效減輕女性經(jīng)期生理痛等癥狀。

據(jù)深圳市卡婕妤服飾有限公司總經(jīng)理蔡達(dá)介紹，誘惑密碼品牌始終堅(jiān)持使用健康材料，如蠶蛹蛋白纖維、有機(jī)天然彩棉、直立纖維棉等多種天然環(huán)保材料；在健康科技方面，將研發(fā)的能量技術(shù)運(yùn)用植入到鋼圈內(nèi)，可以有效促進(jìn)人體血液循環(huán)，增強(qiáng)免疫力，加強(qiáng)人體的正能量狀態(tài)，打造專業(yè)、權(quán)威的健康產(chǎn)品；以人體工學(xué)原理為基礎(chǔ)，通過人性化細(xì)節(jié)專利設(shè)計(jì)，以及萬人試穿檢測(cè)結(jié)果進(jìn)行健康調(diào)整，打造真正舒適的健康產(chǎn)品。

蔡達(dá)表示，誘惑密碼將通過不懈努力，推動(dòng)健康文化傳播，使人們接受并推崇健康的生活方式。

“與其他參展品牌不同，紫秀帶來的是面料的革新，并在面料上下足了功夫。”榮利服飾有限公司董事長(zhǎng)朱向東告訴記者，該公司旗下品牌紫秀主打的是產(chǎn)品差異化，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。

朱向東進(jìn)一步解釋說，紫秀三維SPA形體內(nèi)衣采用獨(dú)特的DRYARN紗線，根據(jù)人體結(jié)構(gòu)學(xué)，在服裝壓（人體腹部所能承受的最大壓力4K帕）允許的前提下，達(dá)到最強(qiáng)的力度，從而獲得漸進(jìn)塑形的效果。據(jù)了解，DRYARN紗線是環(huán)保纖維，100%可循環(huán)，適用于從針織服到運(yùn)動(dòng)服。

該產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于，一方面具有塑胸、收腹、提臀、收臂、收腿等功能，根據(jù)皮膚狀況調(diào)節(jié)拉力和張力，具有強(qiáng)大的延展性；另一方面，重量極輕，質(zhì)感柔順，穿著無負(fù)重感和緊繃感，同時(shí)具有溫度平衡性，冬暖夏涼。

愛戴品牌廣東省運(yùn)營中心則提出了調(diào)理型內(nèi)衣新思路，把傳統(tǒng)中醫(yī)的經(jīng)絡(luò)理論應(yīng)用到內(nèi)衣設(shè)計(jì)，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)巧妙避開內(nèi)衣對(duì)主要經(jīng)絡(luò)的壓迫，避免了因緊縮對(duì)乳房和身體造成的不利影響。

趨勢(shì)三 多品牌戰(zhàn)略

眾所周知，任何一個(gè)品牌都不可能“占有”不同階層與年齡段的消費(fèi)者，只有將產(chǎn)品更加細(xì)化才能不斷接近這種狀態(tài)，即需要不同的品牌風(fēng)格。單品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場(chǎng)，只有盡可能擴(kuò)大消費(fèi)群體，才能提升企業(yè)的盈利空間。

廣東奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)有限公司總裁，有“內(nèi)衣至尊”之稱的何炳祥，是中國少數(shù)男性文胸設(shè)計(jì)師之一。何炳祥對(duì)美有獨(dú)到的感悟，他從男人的角度看女性內(nèi)衣，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上很受歡迎。奧麗儂也因此得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，依靠良好的產(chǎn)品質(zhì)量口碑，奧麗儂在市場(chǎng)上逐漸站穩(wěn)腳跟并成為領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

據(jù)何炳祥介紹，在本屆深圳內(nèi)衣展上，奧麗儂的展位面積和文化區(qū)面積相較于去年都有所擴(kuò)大，此次展示以青春時(shí)尚的水晶秘密品牌、時(shí)尚健康的奧麗儂品牌的組合形象為主。該集團(tuán)旗下?lián)碛衅放戚^多，在營銷方面提出整合多品牌和“一牌多品”資源的新思路，并提出“多開專店、強(qiáng)扶大店”的策略。

奧麗儂集團(tuán)產(chǎn)品品類齊全，涵蓋文胸、內(nèi)褲、美體塑身衣、保暖內(nèi)衣、睡衣、家居服、泳衣等多個(gè)領(lǐng)域，可滿足終端一店多品、消費(fèi)者一站式購物需求。

在品質(zhì)監(jiān)控方面，奧麗儂選擇與全球知名供應(yīng)商進(jìn)行原材料與技術(shù)層面合作，達(dá)到產(chǎn)品在品質(zhì)、時(shí)尚、健康、舒適性等方面的高標(biāo)準(zhǔn)。并引進(jìn)國外先進(jìn)的3D人體數(shù)據(jù)掃描測(cè)繪儀，收集不同年齡層的中國人體工學(xué)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品研發(fā)提供更多力學(xué)、面料結(jié)構(gòu)學(xué)方面的科學(xué)依據(jù)。在業(yè)內(nèi)率先成立“奧麗儂品質(zhì)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”，原材料入倉前即進(jìn)行各類物化測(cè)試，從源頭嚴(yán)格把關(guān)。

在產(chǎn)能保障方面，該集團(tuán)下轄四大生產(chǎn)基地，包括奧麗儂黃岐內(nèi)衣工業(yè)園、鹽步第一分廠、廣西第二分廠、河西第三分廠，四大產(chǎn)業(yè)基地為終端銷售提供強(qiáng)大產(chǎn)能。

何炳祥表示，集團(tuán)憑借嚴(yán)謹(jǐn)性為中國女性提供更舒適健康的產(chǎn)品，并獲邀成為文胸、塑身衣等國家標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂企業(yè)之一。近幾年不斷投入新的生產(chǎn)線，拉長(zhǎng)產(chǎn)品線，向多元化發(fā)展，推出了高端塑身內(nèi)衣品牌美芝婷、青春時(shí)尚內(nèi)衣品牌水晶秘密、網(wǎng)絡(luò)品牌兔芭芘、家居服品牌適雅等，不久的將來還要針對(duì)不同消費(fèi)群體再推出兩個(gè)以上品牌，如男士休閑品牌和童裝品牌，產(chǎn)品品類將更加立體豐富。

趨勢(shì)四 風(fēng)格多元

市場(chǎng)越來越多元化，消費(fèi)者的個(gè)性需求越來越旺盛，需要不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格去滿足其個(gè)性化需求，比如市場(chǎng)熱賣的日系、韓系、歐美系等內(nèi)衣品牌層出不窮地出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中，這對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，是一件好事。

東莞市芳歆紡織有限公司旗下黛淇品牌，以甜美、可愛LOGO和標(biāo)語傳達(dá)了她的與眾不同。展館個(gè)性的心形設(shè)計(jì)，酷似女性的乳房，這是黛淇?jī)?nèi)衣關(guān)愛女性的品牌理念最形象的展示。心形上纏繞的紫色絲帶上，“黛”約性感，“淇”動(dòng)甜美，是黛淇此次參展的口號(hào)。

東莞市芳歆紡織有限公司營銷總監(jiān)侯建介紹說，黛淇產(chǎn)品以日系風(fēng)格為主，價(jià)位在100～300元左右，目標(biāo)人群為大專院校以及剛剛步入職場(chǎng)的年輕女性，并以線上線下相結(jié)合的渠道模式進(jìn)行推廣。

首次參展的佛山市南海川之尚服飾有限公司攜旗下品牌締妒亮相，給人們帶來了不一樣的品牌體驗(yàn)。在120平方米的展位上，輕薄白紗包裝的展館頗具神秘感，引來了眾多買家關(guān)注。佛山市南海川之尚服飾有限公司董事長(zhǎng)陳彥宇介紹，締妒內(nèi)衣帶來了健康功能型美體內(nèi)衣，并融入歐洲當(dāng)前的流行時(shí)尚元素，產(chǎn)品風(fēng)格以歐美風(fēng)格為主。

深圳的布迪設(shè)計(jì)傳達(dá)了“百變·時(shí)尚”的設(shè)計(jì)理念，用“快產(chǎn)快銷”的銷售模式，向市場(chǎng)詮釋了內(nèi)衣的“快時(shí)尚”之道。廣州的格麗頓品牌以“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”為設(shè)計(jì)理念，追求時(shí)尚、優(yōu)雅、無拘無束的穿著方式，為人們帶來全新的時(shí)尚內(nèi)衣體驗(yàn)。佛山的凱詩芬品牌將全國城市劃分為A到G的7個(gè)級(jí)別，把目光鎖定C、D類小城，在其他品牌都蜂擁進(jìn)入一、二線城市的大趨勢(shì)下，同樣值得關(guān)注與思考。

內(nèi)褲

本屆深圳內(nèi)衣展上，從參展的內(nèi)褲企業(yè)來看，除了舒適性仍然是消費(fèi)者的最大需求外，新面料的應(yīng)用比內(nèi)衣更加明顯。對(duì)于未來市場(chǎng)，新面料的應(yīng)用、品牌的有效推廣與傳播，決定了品牌的市場(chǎng)占有率。

新面料成為新寵

本屆深圳內(nèi)衣展上，出現(xiàn)了很多新面孔，他們形成一派新氣象。2012年，中山飛圖服裝有限公司獲得了美國知名男士?jī)?nèi)衣品牌N2N的中國區(qū)經(jīng)營權(quán)，并在本屆展會(huì)上全新推出N2N，該品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格與面料選用上都與Z8有很大的區(qū)別。中山飛圖服裝有限公司董事總經(jīng)理岑景林表示，N2N品牌定位中高檔，是針對(duì)熱愛生活的中產(chǎn)階層人士真正的休閑內(nèi)衣品牌。N2N品牌的最大優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在面料上，其面料主要采用蘭精莫代爾、美國進(jìn)口超細(xì)棉、杜邦萊卡等原材料，其次在裁剪上也根據(jù)男士身體的曲線進(jìn)行設(shè)計(jì)。

岑景林告訴記者，此次新品牌N2N以招商為主，這是該公司推出的第二個(gè)品牌。N2N品牌以“電商+實(shí)體”相結(jié)合的模式運(yùn)營，也包括單店加盟，都有各自獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)在操作。渠道建設(shè)方面，N2N品牌通過廣州的終端店，探索“小店加盟”模式，目前以華東為主，在湖南、湖北、福建、合肥等地開設(shè)了“小店”。男士?jī)?nèi)褲品牌今后或?qū)⑵毡槊媾R渠道困局，“小店加盟”模式為解決這一問題帶來了希望，甚至有可能影響到未來的零售商業(yè)模式。

本屆展會(huì)上，情侶內(nèi)褲品牌參展并不多，而中山市獅巴度服飾有限公司推出情侶內(nèi)褲成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，時(shí)尚新穎的產(chǎn)品獲得極大關(guān)注的同時(shí)，收獲了很多好評(píng)。首次參展的獅巴度在精品男士?jī)?nèi)褲內(nèi)衣的基礎(chǔ)上，系列化推出了男女士的內(nèi)褲內(nèi)衣、家居服、休閑服、沙灘裝、襪品等多品類產(chǎn)品參展。

另外，獅巴度還舉行了一場(chǎng)主題為“探索·發(fā)現(xiàn)”的T臺(tái)秀，讓參觀者對(duì)獅巴度品牌及旗下產(chǎn)品健康舒適、自然精致、浪漫奢華的設(shè)計(jì)風(fēng)格，精致的質(zhì)感及時(shí)尚、自我的尊貴氣質(zhì)有具體的感觀。

中山市獅巴度服飾有限公司總經(jīng)理張勤芳告訴記者，今年主推產(chǎn)品的主題“探索·發(fā)現(xiàn)”，以意大利時(shí)尚文化為設(shè)計(jì)風(fēng)格，以當(dāng)今最熱衷的各類流行元素為設(shè)計(jì)靈感來源，以健康舒適、自然精致和浪漫奢華為訴求，結(jié)合極盡簡(jiǎn)約的“包豪斯”式設(shè)計(jì)理念，將具有舒適奢華體感的蘭精木代爾和具有舒爽細(xì)膩體感的新疆長(zhǎng)絨棉等高端面料，采用獨(dú)具匠心的新穎裁剪來體現(xiàn)穿著者的時(shí)尚尊貴氣質(zhì)。隨意的層搭關(guān)系與簡(jiǎn)單的色彩平衡，令精致的細(xì)節(jié)淋漓盡現(xiàn)，若隱若現(xiàn)地顯露出“低調(diào)的奢華”。

中山川淇服飾有限公司的金來卡系列產(chǎn)品“年輕，愛出色”，顛覆了大家對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)褲的理解，把暗淡顏色變?yōu)檐S動(dòng)色，讓男士穿出個(gè)性、穿出時(shí)尚、穿出性感，為一貫以“暗淡”為主色調(diào)的傳統(tǒng)男士?jī)?nèi)衣增添了一抹亮色。

家居服

家居服是日常生活中穿著的基本服裝品類，對(duì)家居服的需求會(huì)更加傾向于精神層面，需要擁有獨(dú)特品牌內(nèi)涵。但因我國家居服消費(fèi)觀念滯后，家居服企業(yè)發(fā)展時(shí)間短、品牌實(shí)力相對(duì)薄弱，家居服市場(chǎng)還有待規(guī)范和深度挖掘。

市場(chǎng)空間有待挖掘

在本屆展會(huì)上，雪仙麗投資控股集團(tuán)旗下品牌雪仙麗構(gòu)建了一個(gè)以綠色為主題的展館，展示了愛生活、愛自然的一種狀態(tài)。人們宛如漫步在美麗的庭院中，感受到來自大自然的詩意氛圍，開啟了雪仙麗的美麗之旅。據(jù)了解，雪仙麗產(chǎn)品類別豐富，包括睡衣、內(nèi)衣、圍胸、休閑服等。

雪仙麗投資控股集團(tuán)董事長(zhǎng)馬慶成表示，雪仙麗產(chǎn)品融合浪漫、高雅、純美等元素，產(chǎn)品款式時(shí)尚，設(shè)計(jì)新穎，由具有多年內(nèi)衣設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì)，緊跟時(shí)尚流行的步伐。在面料、花型、款式及細(xì)節(jié)上追求品位、高雅和情趣，同時(shí)嚴(yán)格遵循內(nèi)衣產(chǎn)品的舒適與健康的原則。

同時(shí)，積極開拓國外市場(chǎng)，讓雪仙麗在10多年時(shí)間里遍布?xì)W洲、美國及東南亞等30多個(gè)國家和地區(qū)，為雪仙麗發(fā)展成為家居服國際品牌打下了良好的國際市場(chǎng)基礎(chǔ)。

聯(lián)合多個(gè)一、二線內(nèi)衣品牌抱團(tuán)出擊開設(shè)內(nèi)衣生活館的蜜諾服飾中國有限公司，其內(nèi)衣和家居服系列保持了濃郁西班牙風(fēng)格，讓中國女性領(lǐng)略到獨(dú)特的異域風(fēng)情。

鏡頭看展

本屆展會(huì)上，新媒體營銷也是一大亮點(diǎn)。某展商將自己獨(dú)有的品牌二維碼設(shè)計(jì)到人頭像中，觀眾只需用手機(jī)掃描二維碼，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，可享受商家提供的會(huì)員折扣和服務(wù)。

開幕秀由健康內(nèi)衣品牌誘惑密碼（U*CODE）拉開序幕，誘惑密碼品牌研發(fā)出具有時(shí)尚性感和健康養(yǎng)生雙重功能的劃時(shí)代產(chǎn)品，將掀起一場(chǎng)性感與健康完美結(jié)合的行業(yè)革命。