強化科技創(chuàng)新 驅(qū)動消費市場

第15屆（2013年度）全國紡織新產(chǎn)品開發(fā)研討會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心共同主辦，中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園提供特別支持，山東聯(lián)潤新科技、浙江天圣控股、科德寶、湖南湘南麻業(yè)、無錫恒諾紡織科技聯(lián)合協(xié)辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲，上海市松江區(qū)副區(qū)長張培榮，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，中國紡織信息中心副主任、中國流行色協(xié)會副會長、中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園總經(jīng)理胡松，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅，中國服裝協(xié)會副會長陳國強等中國紡織工業(yè)聯(lián)合會及各分行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導，以及特邀的國際趨勢專家、院校學者和實力企業(yè)家等十余位嘉賓出席了此次會議，活動還吸引了300余位紡織服裝企業(yè)及媒體代表前來參加。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 孫瑞哲：

科技和設(shè)計是企業(yè)發(fā)展命脈

處在社會進步和商業(yè)文明進化之中的紡織行業(yè)，在經(jīng)歷了發(fā)展方向之變、轉(zhuǎn)型升級之痛，持續(xù)成長之癢后，企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略一定是將成本控制和質(zhì)量管理作為基礎(chǔ)，產(chǎn)品設(shè)計和商業(yè)模式作為保障，消費安全和環(huán)境友好是責任，消費導向和生活方式是目標。

哈佛大學經(jīng)濟學家約瑟夫·熊彼特曾提出這樣一種觀點：創(chuàng)新，就是將原始的生產(chǎn)要素重新排列組合為新的生產(chǎn)方式，以求提高效率、降低成本的一個經(jīng)濟過程?？萍紕?chuàng)新的核心技術(shù)之一就是要降低成本，降低成本也是驅(qū)動需求的一個技術(shù)性因素，是在相對飽和的競爭市場上謀求發(fā)展的一個關(guān)鍵，同時，科技創(chuàng)新也是驅(qū)動消費的動力。

被動地滿足人們消費需求的功能，不能夠從根本上擴大和創(chuàng)造新的消費需求，只有通過科技創(chuàng)新才能將人們自然狀態(tài)下的生理和心理下的潛在消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)行的需求和消費行為，這也是科技創(chuàng)造新的消費領(lǐng)域和消費市場的過程。當生產(chǎn)趨近消費極限時，一般消費品已不能擴大和創(chuàng)造新的創(chuàng)造需求，只有通過科技創(chuàng)新和時尚設(shè)計的有機結(jié)合，才能將人們潛在的消費需求，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的消費需求和消費行為，從而創(chuàng)造新的消費領(lǐng)域，實現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值。

未來紡織科技創(chuàng)新側(cè)重在三個方面：第一，在基礎(chǔ)研究的領(lǐng)域里有所作為。作為行業(yè)來說，除了高性能織染以外，我們現(xiàn)在重點推進的項目是超仿，這也是列入到國家科技部的重點科技項目，同時也形成了超仿的科技創(chuàng)新聯(lián)盟，是院校、企業(yè)、行業(yè)相結(jié)合的合作模式。第二，智能化的技術(shù)，形成人力、物力和自然力的有效配置，這幾年在科技領(lǐng)域獲得好評的企業(yè)都是將智能化的技術(shù)運用到傳統(tǒng)的紡織生產(chǎn)領(lǐng)域。第三，綠色技術(shù)，綠色技術(shù)的應(yīng)用與突破，將對下一步我們突破現(xiàn)有的資源瓶頸帶來一片新的天地。

科技和設(shè)計既是設(shè)計力也是驅(qū)動力，科技提升勞動生產(chǎn)率，降低成本，設(shè)計創(chuàng)造使人心動的消費感受，增強產(chǎn)品的感染力，科技和設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的命脈。紡織企業(yè)很難改變歷史，但我們可以通過科技與設(shè)計改變未來。

國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任 李斌紅：

通過科技創(chuàng)新贏取未來

2013年全球經(jīng)濟走勢依然存在很多不確定性，紡織企業(yè)面臨市場需求低迷的嚴酷現(xiàn)實，創(chuàng)造需求成為規(guī)模經(jīng)濟新的增長點。以信息數(shù)據(jù)技術(shù)和生物進化技術(shù)為代表的新一輪科技浪潮將改變?nèi)藗兊纳罾砟?、生活方式和消費方式，從而改變產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和營銷模式。

究竟如何創(chuàng)造需求？我們的觀點是創(chuàng)造需求成為規(guī)模經(jīng)濟新的增長點，可以通過新的產(chǎn)品、新的服務(wù)和新的市場?？萍简?qū)動需求有五個維度，功能、風格、成本、速度、市場。

科技創(chuàng)新將驅(qū)動新的產(chǎn)業(yè)誕生，創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)和新市場，從而刺激新的消費需求，重新創(chuàng)造消費者。依托科技創(chuàng)新的支撐和流行趨勢的引導，傳統(tǒng)的經(jīng)典元素和生活的靈感來源得以呈現(xiàn)出更加豐富的設(shè)計表現(xiàn)力；富有競爭力的產(chǎn)品要能夠在性能、功能、成本、價格、市場、品牌、社會責任和消費者情感訴求等要素上達到平衡；開放的時尚數(shù)據(jù)和智能的信息系統(tǒng)將顯著提高設(shè)計管理的效率和效益，把技術(shù)價值轉(zhuǎn)化為表現(xiàn)價值和實效價值，實現(xiàn)消費者接受的市場價值。

資源成本、能源成本、環(huán)境成本、信息成本、物流成本將決定紡織企業(yè)的比較優(yōu)勢，并重構(gòu)全球紡織產(chǎn)業(yè)競爭新格局。以全球化的戰(zhàn)略眼光配置創(chuàng)新資源，在質(zhì)量規(guī)模、科技創(chuàng)新、時尚創(chuàng)意以及企業(yè)社會責任建設(shè)等方面建立基于客戶價值認同的柔性創(chuàng)新體系是中國紡織企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

未來的競爭很殘酷，希望國內(nèi)紡織企業(yè)像一把瑞士軍刀一樣，每一個環(huán)節(jié)都能夠充分地施展出自己的競爭力，通過技術(shù)創(chuàng)新，通過設(shè)計創(chuàng)造價值，以及通過商業(yè)模式的變革獲取未來的市場。