7問設(shè)計師

中國設(shè)計師最需要怎樣的環(huán)境？

雖然中國的時尚市場還未完全成熟，但是海外品牌卻紛紛看好中國時尚界的巨大潛力，國際品牌與設(shè)計師將目光投向了方興未艾的中國時尚市場。在競爭如此激烈的環(huán)境中，在這片發(fā)展的土壤上，中國設(shè)計師最看重的是什么？

謝鋒：消費環(huán)境

時裝設(shè)計，特別是年輕一代的設(shè)計師，是中國文明、文化進程中的一個非常重要的轉(zhuǎn)折點。中國處在一個大的轉(zhuǎn)折時期，整個消費市場也面臨很大的轉(zhuǎn)折。我經(jīng)常講的一句話就是，一個偉大設(shè)計師的產(chǎn)生，必須有偉大的消費者。我們不能想象在一個荒漠或者一個消費能力非常低的國度產(chǎn)生偉大的設(shè)計師。所以，這種有文化感的消費者的產(chǎn)生，才是我們中國設(shè)計師最終成長的土壤。

施杰：中國式買手

中國的百貨商場多數(shù)采取聯(lián)營扣點模式，造成千店一面的狀況，很多商場想通過引進設(shè)計師品牌來增添個性，但這一招卻不能徹底挽救傳統(tǒng)百貨商業(yè)模式的劣根。只有改變固有的百貨商場零售模式，引進國外先進買手制，才有未來。在國外，買手店、設(shè)計師精品店甚至是藝術(shù)畫廊都扮演了銷售和推廣的角色，但國內(nèi)可靠的買手卻少之又少，這也是設(shè)計師常常抱怨的事實。

杰施品牌不太愿意進駐傳統(tǒng)的商場，因為與商場合作會導致可承受的風險變大，我更傾向于選擇買手型的客戶，包括買手型的經(jīng)銷商、零售商，或者是多品牌集成店中的代理買手。他們的獨到時尚見解，更能幫助到我們這些專注于產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計師品牌。與買手進行專業(yè)、精細分工，才能更加聚焦品牌設(shè)計的核心。

面臨的最大困難是什么？

中國服裝設(shè)計師們越來越成熟，力量也越來越強大，他們點綴著服裝行業(yè)春天的顏色，但同時，我們不得不承認，他們面臨的困難和問題也與日俱增。

邱子豪：山寨

為了得到消費者的認同，我們都很用心地在創(chuàng)造作品，設(shè)計師作品中藝術(shù)是最無形的價值。但是山寨產(chǎn)品在最短時間里就可以用最廉價的手段，直接翻版你的作品，而售價只有正品價格的一半甚至三分之一。這樣只會讓設(shè)計師越來越疲憊，中國的山寨抄襲情況普遍存在，會讓很多設(shè)計師失望，長此以往，恐怕不會有設(shè)計師愿意付出更多來堅持藝術(shù)。

我們不得不承認，在中國目前這種還不太規(guī)范的市場環(huán)境下，中國服裝設(shè)計師們不同程度的抄襲，是與中國服裝業(yè)的發(fā)展和成長環(huán)境息息相關(guān)的。中國設(shè)計師需要一個維護設(shè)計的大環(huán)境，沒有抄襲，設(shè)計師才能盡力展現(xiàn)自己的設(shè)計風格。

林姿含：賺錢

從目前中國服裝市場的整體排行來看，位于市場銷售前列的仍然是一些務實的商業(yè)品牌，而不是那些擁有知名設(shè)計師的品牌或者設(shè)計師個人品牌。設(shè)計師有一個基本使命，那就是創(chuàng)造潮流，但設(shè)計師還有一個社會使命，創(chuàng)造利潤。因而，如何賺錢成了設(shè)計師們的當務之急，也是最終出路。

如何展現(xiàn)“中國元素”？

除了執(zhí)著的追求和堅韌的毅力，對于服裝設(shè)計師而言，設(shè)計風格是決定其能否成功的關(guān)鍵。不少服裝設(shè)計師經(jīng)常被問到，本土設(shè)計師為什么喜歡使用“中國元素”？實際上，成熟設(shè)計師不會一味地濫用“中國元素”。

計文波：無國界

具有東方審美觀，同時又追求無國界的設(shè)計語言，許多設(shè)計師正是憑借東西方結(jié)合的設(shè)計風格為時尚界吹入了一股清新之風。對時尚設(shè)計的獨特理解和個性表達，也是當代服裝設(shè)計師受到青睞的主要原因。

勞倫斯·許：超越形式

中國元素并不簡單地意味著龍、鳳、刺繡等形式，其最佳表達方式是超越形式，體現(xiàn)一種東方審美觀。我會通過華麗的剪裁、刺繡手法，與精湛古典技藝的融合，來表達中國行云流水般的意境與深刻文化情趣。

謝峰：國際語言

對一個民族的文化，要站在國際高度上去看，才能看見全貌。很多我們認為純正傳統(tǒng)的中國設(shè)計元素，放在國際時尚圈的大背景下，別人未必看得懂，這就需要我們調(diào)整設(shè)計語言。我十分推崇導演李安看待東西方文化的視角，也贊同他的手法，用國際的眼光去詮釋中國情感比較容易被人家接受。因此我愿意將吉芬打造成一個有著東方情懷的品牌，讓吉芬品牌擺脫生硬的民族符號，取而代之以國際化的審美標準、用國際語言來闡釋中國風格。

誰是品牌的靈魂？

雖然現(xiàn)在許多企業(yè)高薪聘請設(shè)計總監(jiān)，并賦予他們對產(chǎn)品設(shè)計策略很大的話語權(quán)，也更看重設(shè)計師的原創(chuàng)設(shè)計理念，尊重他們對市場的引領(lǐng)。但大多數(shù)服裝企業(yè)還是圍繞品牌推廣與商業(yè)模式進行操作，而并非圍繞設(shè)計師本身進行營銷與推廣。

施杰：以設(shè)計師為中心

在設(shè)計師品牌營銷方面，國內(nèi)與國外存在著極大的反差。雖然通常品牌的所有者不是設(shè)計師本人，但國外品牌向消費者傳達的品牌理念還是以設(shè)計師為中心，從設(shè)計靈魂與人文美學出發(fā)，對消費者進行深入滲透。因為他們深深明白，一個品牌靈魂的締造者一定是設(shè)計師，只有塑造設(shè)計師文化，品牌才會有生命力。

但國內(nèi)品牌卻犯了這樣一個錯誤，企業(yè)主往往忽略了品牌的靈魂人物，雖然也在極力向消費者傳達品牌文化的核心理念，但在消費者眼里往往是一副空皮囊，被指沒有內(nèi)涵，也不容易被讀懂。更多消費者會質(zhì)疑中國品牌缺少故事，沒有真正落地。這些問題不是因為服裝品牌營銷做得不夠好，而是因為在向消費者傳遞品牌文化過程中，往往忽略了品牌建設(shè)中有血有肉的靈魂人物設(shè)計師。

如何做大設(shè)計師品牌？

人們在談論時尚時，總會提到國際知名的設(shè)計大師，如加利亞諾、范思哲等，但對中國自己的設(shè)計師卻不能如數(shù)家珍。中國的設(shè)計師品牌為什么始終是小眾品牌？

施杰：先有人，再做事

設(shè)計是感性的，商業(yè)卻是理性的。設(shè)計師在創(chuàng)作中可能過于理想化，這時就需要找到合適的商業(yè)合作伙伴，通過這種商業(yè)與藝術(shù)的融合，才能把設(shè)計師品牌做大做強。先有人，再做事，就能使設(shè)計師少走一些彎路，專注于創(chuàng)作。

曾鳳飛：國際接軌

設(shè)計師品牌要想做大做強，需要與大型財團和職業(yè)經(jīng)營者合作，但投資者對設(shè)計師品牌價值的不理解以及對服裝產(chǎn)業(yè)的不信任，也使得目前這種合作的成功范例還不多見。從某種意義上講，設(shè)計師品牌的成長壯大是與國際接軌的一種表現(xiàn)。

郭培：用作品說話

中國的知名設(shè)計師們能夠“火”多久？如何做大品牌？這個問題恐怕只有一個答案，而這個答案在設(shè)計師自己手里，那就是拿作品說話，而不是浪得虛名。

新生代設(shè)計師如何歷練？

新生代設(shè)計師如何在競爭激烈的國際國內(nèi)環(huán)境下生存與歷練，是擺在我們面前的一個大問題。

班曉雪：沉淀

設(shè)計師的作品最終靠的是市場說話。設(shè)計就像一條時間的長河，需要不斷學習、感悟與創(chuàng)新，只有設(shè)計師不斷放空自己，才能不斷壯大自己。無論外界現(xiàn)在對你的評價是褒或貶，這些都不重要，設(shè)計師只有沉淀下來，并不斷超越自己，把對生活的感知通過作品表達出來，才是最重要的。

劉洋：保持清醒

現(xiàn)在尤其是年輕設(shè)計師容易犯一個錯誤，那就是一旦媒體用宣傳包裝的手段把設(shè)計師放大在公眾視野中，他們就容易變得自負或浮躁起來。但設(shè)計是一個感悟的過程，所以設(shè)計師一定要時刻保持清醒，只有經(jīng)過時間檢驗，品牌、產(chǎn)品才能最終被市場認可。

如何與國外設(shè)計師抗衡？

每個人都在問，中國什么時候才能誕生一位國際級大師，問鼎大師我們還有多遠的路要走？

陳聞：東方文化

中國設(shè)計師是東方文化的表達者，中國設(shè)計師與國外設(shè)計師的抗衡，實際上是東方文化與西方文化的抗衡。過去西方流行趨勢可能更多地影響著消費者需求，現(xiàn)在我們要做的是用更自然與恰當?shù)谋磉_，讓消費者更全面地感知東方文化的魅力和強大力量。

施杰：堅持與執(zhí)著

設(shè)計師走向國際，可能是個漫長的過程，但將來能被市場廣泛認知的肯定是設(shè)計師品牌。這需要設(shè)計師的一份堅持與執(zhí)著，設(shè)計師必須經(jīng)過商業(yè)的歷練，進行藝術(shù)與商業(yè)的平衡。把品牌文化植根在品牌中，讓廣大消費者接受你的設(shè)計理念，未來才能更加天馬行空地進行創(chuàng)意。

邱子豪：當代精神

與國外設(shè)計師抗衡，中國設(shè)計師絕對有可能，但必須回歸適合國情的作品。中國給人的印象是有朝氣、有活力的國家，我相信國外媒體更希望看到，中國時裝具有當代的精神。設(shè)計師品牌才剛剛起步，中國必須也必將進入設(shè)計師主導的品牌消費時代。