貼個(gè)“LOGO”跑

酷熱難耐的夏天，海邊依然成為避暑的勝地，在這一望無際的勝地上綻放著萬紫千紅的“泳裝”，不得不說別有一番韻味。

這些泳裝的幕后“大佬”們，并沒有錯(cuò)過這大好時(shí)機(jī)。像淘寶網(wǎng)啟動(dòng)的“聚劃算飄過中國比基尼島”葫蘆島泳裝專場熱賣活動(dòng)已過去一個(gè)月，銷售依然火爆。確切地說玩的是“價(jià)格”牌。

國內(nèi)有一些泳裝品牌商家們，則在玩“LOGO”戰(zhàn)。他們以產(chǎn)品流行趨勢作為賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者追隨。前不久，浩沙以“回·未”2014春夏泳裝流行趨勢發(fā)布在國家游泳中心水立方舉行?？上攵?，浩沙是室內(nèi)泳裝的銷售老大，選擇在水立方進(jìn)行發(fā)布非常符合產(chǎn)品的定位。而愛慕2013泳裝新品發(fā)布則選擇了在上海時(shí)裝周，并以“海之韻”為主題，“衣”與“海”融為一體。當(dāng)然，時(shí)刻沒有忘記自己的產(chǎn)品到底在哪個(gè)場地“穿”。

在最新一輪PK中，哪些品牌的泳裝成為消費(fèi)者首選，我們不得而知。但是，我們看到了泳裝品牌企業(yè)們推出的新品，都一件件地套在海邊戲水人的身上時(shí)，誰是贏家在此揭曉。

記者在幾年前曾采訪過淘寶網(wǎng)上一位興城泳裝賣家，這家淘寶店鋪的泳裝銷售年年是前三甲，但她總是抱怨說沒有多少利潤，讓人百思不得其解。其實(shí)，她無論在產(chǎn)品介紹上，還是客服服務(wù)上永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)的是：親，謝謝光臨XX泳裝店，而不是謝謝你選擇XX品牌泳裝。對于買家而言，她們只記住了這個(gè)店鋪的名稱，并沒有把產(chǎn)品的品牌記住，這就是沒有意識到品牌的重要性。

在目前國內(nèi)的泳裝市場上，并不是沒有消費(fèi)群體。相反，這個(gè)消費(fèi)群體很大。企業(yè)的無品牌意識，就不會有更多的競爭優(yōu)勢，更不會有企業(yè)家們所希望的附加值，即高額利潤。對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的多與少，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。

關(guān)于品牌的重要性，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽(yù)會長杜鈺洲曾經(jīng)表示：“品牌的最大價(jià)值在于能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大企業(yè)創(chuàng)品牌；而大量配套服務(wù)的小企業(yè)在品牌價(jià)值鏈上找到自己的價(jià)值?！?/p>

品牌與利潤是何種關(guān)系？品牌與消費(fèi)者又是何種關(guān)系？以及如何在消費(fèi)者心中留下烙?。恳贿B串的問號需要企業(yè)家們來解答。品牌深入人心便形成一種名稱，一個(gè)LOGO、一種符號或者一個(gè)標(biāo)記，其最終目的是讓消費(fèi)者一看到這與眾不同的商標(biāo)與LOGO，便與競爭對手的產(chǎn)品與服務(wù)區(qū)分開來，并不是記住她在哪個(gè)店鋪買到的產(chǎn)品，對方的服務(wù)如何。

“品牌的最大價(jià)值在于能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”這句話，可能于企業(yè)自身來說，有些遙遠(yuǎn)，但是有品牌意味著對于企業(yè)產(chǎn)生更多的利潤來說，這不遙遠(yuǎn)。

“品牌”兩字終究還是有好處的。泳裝也并不是一個(gè)小的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)有很大的發(fā)展空間，更讓我們驚喜的是，賣“LOGO”的企業(yè)并不多，多數(shù)泳裝企業(yè)還在起跑線上徘徊。今天，站在起跑線上的你們，選擇朝哪個(gè)方向“跑”，就看你們自己了。