《熊出沒》現(xiàn)象與啟示

今年春節(jié)以來，一部動畫片《熊出沒》火遍全同，超越《喜洋洋和灰太狼》成為國產(chǎn)動畫片的翹楚，更是讓看慣了《貓和老鼠》等國外動畫片的人們看到了國產(chǎn)動畫片崛起的強(qiáng)勁勢頭。仔細(xì)分析和研究“熊出沒”現(xiàn)象及其成功的原因，對江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極意義。

“熊出沒”現(xiàn)緣

《熊出沒》是深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)傾心打造的原創(chuàng)動畫作品，滿口東北話、憨態(tài)可掬的狗熊兄弟和砍伐森林、屢敗屢戰(zhàn)的光頭強(qiáng)一夜之間成為人們喜愛的“明星”，連幼兒園的小朋友也學(xué)著動畫片里的東北腔說話，足見其受喜歡的程度。一組數(shù)據(jù)可以更加直觀地描述“熊出沒”現(xiàn)象：自從2013年2月《熊出沒之過年》在央視少兒頻道播出以來，其3.85的超高收視率刷新了央視少兒頻道開臺以來的收視紀(jì)錄，其播出收視率遠(yuǎn)超美國系列動畫《功夫熊貓》；根據(jù)愛奇藝的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《熊出沒》單日網(wǎng)站點(diǎn)擊數(shù)千萬，從2012年春節(jié)至2013年春季，累計點(diǎn)擊兩百多億，位列百度“中國動漫指數(shù)”榜單之首；該動畫片獲得國內(nèi)外多個動漫大獎的青睞，還憑借其“環(huán)?！钡奶厣黝}，榮獲全國綠色生態(tài)動漫作品展“最受觀眾喜愛動畫片”獎；《熊出沒》還銷售到俄羅斯、伊朗、美同等幾十個國家及全球知名的迪斯尼兒童頻道，僅在國內(nèi)參與播出的就有200多家電視臺……《熊出沒》已然成為一塊“金字招牌”，吸引著觀眾的眼球，吸引著世界的目光，也吸引著我們對它成功之處的關(guān)注。

成功的背后

《熊出沒》的成功有先進(jìn)的創(chuàng)作模型、準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略以及多方位媒體的大力推動，但僅僅依靠這些是不夠的，從技術(shù)的角度、創(chuàng)新的角度以及商家最關(guān)注的營銷模式的角度，或許可以找到更多的答案。

積極融合中國文化元素和高科技制作手段。自從《功夫熊貓》動畫片上映以來，其成功的效應(yīng)至今仍在，而其中可愛、幽默、憨厚又具有傳統(tǒng)英雄色彩的熊貓形象更是深入人心，刮起了一股“熊貓熱”。通過現(xiàn)代高科技手段演繹中國傳統(tǒng)文化的方式被人們津津樂道，什么時候中國的國產(chǎn)動畫片能做到這一點(diǎn)呢？《熊出沒》給出了一個答案。它借鑒《功夫熊貓》的成功范例，以熊為題材，符合觀眾的審美情趣，容易打動觀眾。從片頭主題曲開始，到處充滿了“中國風(fēng)”和“中國味”。熊二操著滿口東北腔，讓人不禁想起趙本山的小品；熊大和熊二的嬉戲打鬧，又像極了東北二人轉(zhuǎn)；光頭強(qiáng)的造型設(shè)計、語言風(fēng)格和動作肜態(tài)都體現(xiàn)著一個“中國爺們”的特點(diǎn)；還有北方的森林、居住的房屋、特有的風(fēng)土人情等等，這些獨(dú)到的中國文化元素讓觀眾感受到了親切和自然。同時，該片借助三維動畫的高技術(shù)手段，更加注重細(xì)節(jié)處理，在視覺效果、畫面質(zhì)感、人物表情動作等方面極大地增強(qiáng)了表現(xiàn)力。《熊出沒》通過將中國傳統(tǒng)文化和高科技手段有效整合，讓國產(chǎn)動畫片跳出了抄襲國外、缺乏想象、制作水平低下的怪圈，使得國產(chǎn)動畫片更具感染力。

創(chuàng)新塑造更符合實(shí)際情況和觀眾口味的動畫形象。同產(chǎn)動畫片中不乏像孫悟空、哪咤這樣能力非凡的英雄，也不乏擁有黃金身材比例的美女酷哥。而《熊出沒》中的兩只熊似乎并不好看，它們不像日本輕松熊那般五官端正、萌態(tài)可掬，也不像美國泰迪熊那樣粗眉囧臉、滑稽可愛，這兩只熊也沒有俊朗的外表、健碩的身材和敏捷的身手，它們似乎有點(diǎn)“丑”、有點(diǎn)“呆”，完全不像一個英雄人物。這或許正是它們深受觀眾喜愛的原因。《熊出沒》的取材基本來自人們真實(shí)的生活，使得片中場景和人物更加貼近實(shí)際，更“接地氣”，走了一回“群眾路線”。熊大和熊二頭上沒有了英雄主義的光環(huán)，變得更加平凡和不完美，它們或憨傻、或勇敢、或機(jī)智，都讓它們看起來更真實(shí)、更輕松、更有喜感，也就是在它們的互相打鬧和與光頭強(qiáng)的對抗中，以一種輕松的方式給觀眾釋放幽默的情緒，讓觀眾開心一笑。而光頭強(qiáng)就是現(xiàn)代人的投影，天天辛苦工作，天天還被老板罵，雖然有時看起來挺壞，但也有他的無奈，基本上每個上班族都可以在他的身上找到自己的影子?！缎艹鰶]》拋棄傳統(tǒng)的英雄觀，在故事情節(jié)和人物形象方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，符合各年齡層的口味，雖然在暴力情節(jié)方面受到一定詬病，但總體上是成功的。

大力開拓衍生品的營銷市場。盡管《熊出沒》已經(jīng)憑借第一市場收視份額榮獲“成功營銷”的稱號，但只有實(shí)現(xiàn)真正的盈利才意味著“成功營銷”。據(jù)報道，美國迪士尼公司制作的動畫片《獅子王》投資4500萬美元，到目前為止，其動漫衍生品的收入已經(jīng)高達(dá)20億美元?！缎艹鰶]》大力開拓衍生品市場，一方面在全國各地主題公園打造《熊出沒》特色主題專區(qū)，通過文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游產(chǎn)業(yè)，在這里“熊迷”們可以與“熊大”、“熊二”、“光頭強(qiáng)”親密互動，還可以購買正版的動畫公仔、圖書、光盤等產(chǎn)品，打造出一個中國版的“迪斯尼樂園”。另一方面進(jìn)行《熊出沒》授權(quán)活動，完成在玩偶、圖書、電子設(shè)備等多個領(lǐng)域的授權(quán)合作，根據(jù)原動畫片劇情內(nèi)容印制而成的抓幀漫畫版《熊出沒之環(huán)球大冒險（叢林篇）》已發(fā)行數(shù)十萬冊，熊大、熊二的玩偶以及光頭強(qiáng)使用的玩具槍等已成為小朋友喜愛的時髦物品。此外，《熊出沒》還走上大銀幕，以動畫電影的形式給觀眾呈現(xiàn)更豐富多彩的內(nèi)容、更搞笑好玩的劇情，并通過這種方式賺取更多的人氣、贏得更多的收益。同時加強(qiáng)了在新媒體上的宣傳推介力度，“光頭強(qiáng)”活躍在微博上，經(jīng)常和“熊迷”們溝通聯(lián)系，定期發(fā)布消息，在新媒體上始終有“熊出沒”的聲音存在。

對我們的啟示

動漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。近年來，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)后來居上的趨勢，在蘇南經(jīng)濟(jì)板塊也形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)群。今后，應(yīng)把大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一大舉措。

首先要處理好兩個關(guān)系。一個是政府引導(dǎo)與企業(yè)主導(dǎo)關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)和科技融合，作為一種新的工作內(nèi)容和發(fā)展方向，更加需要政策的引導(dǎo)和支持。另一個是自主發(fā)展與開放合作的關(guān)系。利用和整合省外相關(guān)資源，是促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)與科技緊密結(jié)合的突破口。

同時應(yīng)大力培養(yǎng)創(chuàng)新人才。人才是推動文化產(chǎn)業(yè)和科技融合的原動力。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才，有了一流的人才才能創(chuàng)作出一流的動漫作品。江蘇目前擁有一些能夠培養(yǎng)動漫人才的高職院校，但還沒有培養(yǎng)出能夠進(jìn)行原創(chuàng)開發(fā)和市場開拓的高端人才。要進(jìn)一步整合現(xiàn)有教育資源，做優(yōu)做強(qiáng)動漫專業(yè)院校，完善動漫專業(yè)體系，形成動漫人才的培養(yǎng)基地。不僅要培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，還要培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)研發(fā)和經(jīng)營開拓人才。要促進(jìn)企業(yè)和學(xué)校聯(lián)合辦學(xué)，解決動漫專業(yè)人才培養(yǎng)的資金和就業(yè)問題。

再者須著力培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)。加大資金扶持力度，提高動漫企業(yè)的“造血”功能，確保動漫企業(yè)可以順利完成產(chǎn)品的開發(fā)制作。要加重對原創(chuàng)作品的獎勵激勵，鼓勵動漫企業(yè)結(jié)合江蘇風(fēng)土人情和歷史人物創(chuàng)作出更多更好的符合觀眾口味的原創(chuàng)作品。通過舉辦動漫展、動漫節(jié)等方式，造濃商業(yè)氛圍和創(chuàng)作氛圍，為動漫企業(yè)展現(xiàn)自身實(shí)力、開展良性競爭提供寬廣平臺。

此外還需利用文化大省優(yōu)勢。充分利用靠近上海這個經(jīng)濟(jì)中心的便利，整合江蘇動漫制作、玩具制造、服裝生產(chǎn)、電影電視、新聞出版、休閑旅游等行業(yè)企業(yè)，大力開拓動漫衍生品市場，為整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的集聚發(fā)展打牢堅實(shí)基礎(chǔ)。

責(zé)任編輯：湯建奎