發(fā)揮自然人文資源優(yōu)勢(shì)立體建設(shè)特色旅游強(qiáng)市

句容地處南京都市圈核心圈層，是寧鎮(zhèn)揚(yáng)板塊重要的節(jié)點(diǎn)城市之一。優(yōu)越的交通區(qū)位條件和豐富的自然人文資源，使得句容特別適合發(fā)展以休閑度假為主要業(yè)態(tài)的城市依托型旅游經(jīng)濟(jì)。2012年，句容接待國內(nèi)外游客1330萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入133億元，旅游業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，實(shí)現(xiàn)了由服務(wù)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。在蘇南現(xiàn)代化示范區(qū)建設(shè)征程中，句容將在加快推進(jìn)新型工業(yè)化和新型城鎮(zhèn)化的同時(shí)，按照“后工業(yè)化”的視角，挖掘“前工業(yè)化”時(shí)代的資源，形成“超工業(yè)化”的產(chǎn)品，加快建設(shè)環(huán)南京休閑度假帶，以躋身“全國旅游十強(qiáng)縣”為目標(biāo)，著力打造長三角休閑度假旅游集聚區(qū)和全國一流的健康養(yǎng)生旅游示范區(qū)。

在此過程中，我們有這么四點(diǎn)思考：

思考之一：建設(shè)旅游強(qiáng)市，必須創(chuàng)新思維理念，把城市作為一個(gè)旅游整體產(chǎn)品規(guī)劃建設(shè)。作為現(xiàn)代社會(huì)需求環(huán)節(jié)最大的終端消費(fèi)市場，旅游業(yè)以“吃、住、行、游、購、娛”為內(nèi)容的動(dòng)態(tài)消費(fèi)，已成為以“需求拉動(dòng)”為特征的城市經(jīng)濟(jì)源頭型產(chǎn)業(yè)。建設(shè)旅游強(qiáng)市，必須用全境域的理念抓旅游產(chǎn)業(yè)，以大旅游的理念抓城市建設(shè)，把城市本身作為最大的旅游吸引物，作為旅游目的地來開發(fā)。一方面，對(duì)城區(qū)進(jìn)行旅游化改造，打造城市景觀。樹立“景城”理念，既要把景區(qū)作為吸引中心，又要把城區(qū)作為利潤中心，既要倡導(dǎo)城市景區(qū)化，又要避免景區(qū)城市化。充分發(fā)揮句容歷史底蘊(yùn)豐厚、文化源遠(yuǎn)流長的特質(zhì)，高度重視城市設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)，在建筑、道路、空間、綠化、水系等方面，增加提煉文化元素和符號(hào)，提升城市的歷史文化特質(zhì)。同時(shí)，提升城市的休閑品質(zhì)，堅(jiān)持用抓生活的理念抓休閑，用“第三只眼睛”即游客的視角來衡量建筑體量，突出舒適性、親和力和體驗(yàn)性。精心打造房家壩、碧桂園等重點(diǎn)城市中央游憩區(qū)，完善城市的餐飲、娛樂、文化、購物體系等，構(gòu)建完整的城市休閑體系，真正以旅游來激活城市，把城市變成消費(fèi)集中區(qū)、文化展示區(qū)和品牌體現(xiàn)區(qū)。另一方面，對(duì)農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)公網(wǎng)改造，打造泛旅游景區(qū)。句容作為一個(gè)旅游整體產(chǎn)品，如果說景區(qū)是“國家隊(duì)”、“主力隊(duì)”，那么鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品就是極富個(gè)性特色的“地方隊(duì)”。我們將結(jié)合村莊環(huán)境整治，高標(biāo)準(zhǔn)制定鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，在農(nóng)村全域逐步推開國家農(nóng)業(yè)公園建設(shè)，在茅山大景區(qū)周邊布局若干鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品，并加強(qiáng)旅游線路的整合優(yōu)化，形成鄉(xiāng)村旅游與景區(qū)的互動(dòng)關(guān)系。在打造鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品過程中，逐步把普通鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品由大眾化、世俗化向標(biāo)準(zhǔn)化、系列化過渡，從中分離出一批高端市場，著力把門然田園改造成主題莊同，把自然村轉(zhuǎn)化成度假村，特別是走出“高城市化=高端”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，避免簡單復(fù)制，結(jié)合茅山開發(fā)有特色的莊同級(jí)度假產(chǎn)品，打造具有國際品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游目的地和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。

思考之二：建設(shè)旅游強(qiáng)市，必須注重策劃設(shè)計(jì)，打造具有遠(yuǎn)程號(hào)召力的旅游產(chǎn)品。我們認(rèn)為，旅游動(dòng)機(jī)的形成，除了時(shí)間、金錢等“主體”因素外，對(duì)于旅游目的地這個(gè)“客體”來說，必須打造出具有遠(yuǎn)程號(hào)召力的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而形成旅游“核心吸引物、次級(jí)吸引物、普通吸引物”三個(gè)層次組成的“旅游吸引體系”，激發(fā)旅游者“心情、身體、精神、經(jīng)濟(jì)”四個(gè)方面動(dòng)機(jī)，并向特定旅游目的地集聚。我們?cè)诔浞终J(rèn)識(shí)、挖掘旅游資源的基礎(chǔ)上，對(duì)游客的消費(fèi)心理加以研究，尋找句容旅游資源的特殊優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)造唯一性、體現(xiàn)差異性，以創(chuàng)造未來遺產(chǎn)的理念，通過挖掘、移植、深層體驗(yàn)、跨界等旅游設(shè)計(jì)創(chuàng)新，融合“二老”和“二新”（“二老”，即“老天爺”賜予的自然遺產(chǎn)和“老祖宗”留下的文化遺產(chǎn)，“二新”，即新科技與新體驗(yàn)，將其結(jié)合給人帶來心靈上的強(qiáng)烈沖擊），著力打造具有遠(yuǎn)程號(hào)召力的產(chǎn)品，并以此來主動(dòng)引導(dǎo)市場。比如，茅山作為道家“第一福地”，我們將打好道文化展示牌、養(yǎng)生休閑牌，建成江南最大宮觀群和全國著名的道文化體驗(yàn)區(qū)，用頂尖標(biāo)準(zhǔn)打造道教演藝中心，加快建設(shè)蓮塘九曲中國道教養(yǎng)生文化體驗(yàn)區(qū)，規(guī)劃建設(shè)八卦鎮(zhèn)等養(yǎng)生旅游區(qū)，精心開發(fā)具有核心競爭力的養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品，力爭今年創(chuàng)成國家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)；寶華山作為佛教“律宗第一名山”，在建設(shè)好佛教展示中心的同時(shí)，緊緊抓住現(xiàn)代人心靈消費(fèi)需求，尋求旅游產(chǎn)品開發(fā)的精神支撐點(diǎn)，精心打造一批進(jìn)修佛理、修禪養(yǎng)性場所，迎合現(xiàn)代人追求心靈寄托的需求。同時(shí)，在茅山湖周邊整合農(nóng)業(yè)資源，融入前沿科學(xué)技術(shù)，舍得投入、勇于創(chuàng)新，高標(biāo)準(zhǔn)打造“綠美人”垂直農(nóng)場摩天塔，將農(nóng)作物、花卉、水果、蔬菜等布局其中培育生長，并設(shè)計(jì)觀光通道、采摘體驗(yàn)、花園式餐飲、科研辦公等設(shè)施。

思考之三：建設(shè)旅游強(qiáng)市，必須整合疊加資源，增創(chuàng)旅游特色優(yōu)勢(shì)。從目前旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，多數(shù)是傳統(tǒng)資源在新的時(shí)代背景下疊加旅游功能的結(jié)果。實(shí)際上，旅游資源的開發(fā)是對(duì)傳統(tǒng)資源實(shí)施旅游功能的再建設(shè)，而通過科學(xué)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，完全可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新，提高綜合效益?？陀^分析，句容的旅游資源放眼全國算不上頂級(jí)，但除了佛道相望的寶華、茅山兩座名山外，句容還擁有紅色文化資源、高效農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)村旅游資源等，通過我們的主觀努力，完成可以把這些風(fēng)格迥異的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，形成旅游資源疊加的合力，做出超出旅游資源級(jí)別的形象。在農(nóng)業(yè)觀光上，我們將抓好巖藤農(nóng)業(yè)園、千畝玫瑰園、萬畝丁莊葡萄大觀園等十個(gè)農(nóng)業(yè)觀光旅游景點(diǎn)建設(shè)，強(qiáng)化景觀設(shè)計(jì)，完善功能配套，強(qiáng)調(diào)游客參與，做到春天賞花、夏天觀樹、秋天賞葉、冬天品雪，形成四季可游的旅游線路，把單個(gè)的農(nóng)業(yè)觀光園從孤立的“盆景”變成“百花園”，有效拉長全年旅游時(shí)間。在紅色旅游上，充分挖掘茅山抗日根據(jù)地這一紅色資源，以點(diǎn)串線、以面展示，聯(lián)結(jié)新塘戰(zhàn)斗、夜襲東灣、赤山戰(zhàn)斗等著名戰(zhàn)役所在地虬山、磨盤山、赤山各處革命遺址，勾勒句容紅色畫卷。在堅(jiān)持主題嚴(yán)肅性和題材準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，開發(fā)新四軍一支隊(duì)司令部、政治部原址等紅色景點(diǎn)，賦予瓦屋山等自然景觀以紅色文化內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村旅游上，強(qiáng)化精品意識(shí)，著力打造100家左右的精品“農(nóng)家樂”，實(shí)施分類化標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)裝修、衛(wèi)生、環(huán)境等基礎(chǔ)配套作出硬性規(guī)定，探索建立農(nóng)家樂項(xiàng)目的星級(jí)評(píng)定機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，積極順應(yīng)交通日趨便捷、游客體驗(yàn)升級(jí)的趨勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)家樂向主題村、專業(yè)村轉(zhuǎn)變，通過茅山五行村、養(yǎng)生村等新理念的實(shí)踐，把農(nóng)家樂向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的檔次和水平。同時(shí)，通過建設(shè)“千里行”綠道、重點(diǎn)生態(tài)軸線和景觀廊道，把南部鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)串成“項(xiàng)鏈”，使整個(gè)區(qū)域的風(fēng)格多樣化，讓游客每到一處都有興奮點(diǎn)。

思考之四：建設(shè)旅游強(qiáng)市，必須順應(yīng)時(shí)代潮流，強(qiáng)化休閑度假高端環(huán)節(jié)。隨著國民生活水平的提高和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，“游”已經(jīng)僅僅成為一個(gè)由頭，而不再是旅游經(jīng)濟(jì)的主要來源，旅游產(chǎn)業(yè)的附加值越來越從“飽眼?！鞭D(zhuǎn)到“休閑體驗(yàn)”上。對(duì)此，我們將強(qiáng)化旅游中“休閑度假”這個(gè)高端環(huán)節(jié)，從打造酒店集群和旅游奢侈品兩個(gè)環(huán)節(jié)入手，全面提升旅游附加值，徹底打破游客逗留時(shí)間短、旅游消費(fèi)水平低、高端游客數(shù)量少、游客忠誠度低等“門票經(jīng)濟(jì)”形單影只的怪圈。一方面，集中力量打造酒店集群，形成旅游經(jīng)濟(jì)綜合體。旅游服務(wù)設(shè)施本身也是旅游吸引物，而不只是傳統(tǒng)的旅游資源才是旅游吸引物。以茅山和寶華山為核心，推進(jìn)翡翠城堡酒店、鐘山賓館等十大酒店項(xiàng)目建設(shè)，確保早日建成運(yùn)營。在推進(jìn)酒店建設(shè)過程中，做到兩個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持組團(tuán)式發(fā)展，形成相應(yīng)的建筑聚合，構(gòu)成旅游生活氛圍；堅(jiān)持文化特色，依托茅山在文化上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，融合道文化元素，彰顯獨(dú)有的文化特色。另一方面，除了提供面向大眾的酒店產(chǎn)品外，茅山周邊立足高端路線，著力打造一批頂級(jí)度假酒店，加快推進(jìn)翔峰、悅榕莊等高級(jí)度假村和會(huì)所項(xiàng)目建設(shè)，利用茅山現(xiàn)有的溫泉資源、山水資源，高水平開發(fā)茅山湖，設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性的藝術(shù)品酒店，達(dá)到可以存世、可以傳承、可以永續(xù)的水準(zhǔn)，成為吸引高端人群的重要旅游吸引物。

責(zé)任編輯：戈尚達(dá)