“第一夫人”效應(yīng)

3月27日，例外服飾終于發(fā)布公告，聲明此次“第一夫人”彭麗媛部分出訪服裝為中國著名設(shè)計師馬可專門設(shè)計定制，由民族品牌“無用”及“例外”團(tuán)隊配合制作。連日來熱議的頭條消息終于得到了官方證實。

在如此意義重大的場合里，“第一夫人”彭麗媛選擇穿著本土品牌，國產(chǎn)服裝終于成功在海外奢侈大牌之間突圍而出。社會各界贊聲一片，認(rèn)為這是對本土品牌的信任和支持，也是中國設(shè)計師的驕傲和榮譽。

這種全國性的默契和認(rèn)可，頃刻讓例外以及其他一直努力創(chuàng)造民族價值的本土品牌信心倍增。整齊劃一的喜悅感與自信心一夜之間甚至讓部分服裝品牌、與服裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)的股價快速上漲，網(wǎng)民更稱之為“第一夫人概念股”，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的面貌煥然一新。

多家國外媒體也報道了中國“第一夫人”彭麗媛的著裝，并認(rèn)為這位優(yōu)雅大氣的東方女性讓人印象深刻。不知外媒從哪里得到的消息，也提到了例外品牌，更提到了例外的創(chuàng)辦人之一、在法國巴黎舉辦過藝術(shù)時裝秀的馬可。

有人說，例外一炮而紅，業(yè)內(nèi)人士都明白此言差矣，多年來，毛繼鴻與馬可為例外和無用投入的時間和心血實則無價?！暗谝环蛉恕笔抢獾亩嗄晔炜?，選擇自己信任的品牌合情合理；例外是中國服裝界最早做設(shè)計師品牌的先驅(qū)之一，贊美與推崇也是實至名歸?！暗谝环蛉恕贝蠓降皿w的演繹無形中助推了例外一把，例外多年來堅持的文藝、大氣、簡約的品牌風(fēng)格也無形中加深了“第一夫人”知性、干練、富有藝術(shù)修養(yǎng)的美好形象。兩者相得益彰。

其實，了解例外和無用這兩個品牌的人都會發(fā)現(xiàn)，“第一夫人”在俄羅斯下飛機(jī)時的打扮與品牌一貫風(fēng)格并不統(tǒng)一。例外向來文藝又飄逸，這也是它走紅的原因之一，具有國外品牌捕捉不住的微妙中國風(fēng)。富有實驗意味的無用則幾乎是例外的升級版或藝術(shù)版，設(shè)計充滿了禪意和神秘感，同樣是成衣系列，商業(yè)成分甚至比例外還要少。

盡管后來的公告里提到，“第一夫人”彭麗媛所穿著的是品牌的專項定制單品，不在任何公開場合售賣，但也不能讓人忽略這些專項定制單品與品牌和設(shè)計師固有風(fēng)格的反差。

也許有時候，定制的不一定只有產(chǎn)品，也可以是一種氣場，乃至一種你所認(rèn)同的、這個品牌所擁有的某種特定風(fēng)格。從“第一夫人”的效應(yīng)來看，市場空間可觀，人聲鼎沸之際，我們需要認(rèn)真思考的是，成衣品牌應(yīng)該如何打造高級定制。

微博圍觀

@苗鴻冰：自打“第一夫人”在莫斯科亮相以來，時尚成為各大媒體曝光率最高的詞匯。來自東方的時尚魅力正在席卷整個世界。崛起的中國不光有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)，自信的中國人正在傳達(dá)著東方的時尚態(tài)度和藝術(shù)哲學(xué)。她將影響中國乃至世界時尚的走向。致敬自信的中國人，致敬自信的中國品牌。

@俞雷：“第一夫人”身著中國品牌服飾，對中國的市場營銷者而言，是件振奮的事。對那些洋品牌或者更多的假洋品牌的盲目崇拜，終究會被證明是黃嘉略式的迷信。中國制造正走在通往中國創(chuàng)造的正確道路上，中國的世界級品牌不用再留給下一代，終究會在我們這代營銷人手中創(chuàng)造，無論是中國市場抑或全球市場。

@王薇mm：一個國家的服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位和經(jīng)濟(jì)地位是分不開的，現(xiàn)在又出了如此一位“第一夫人”，懂得用國產(chǎn)的好品牌包裝自己，對于國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)而言，也許是一個新的好開端。各位國內(nèi)的服飾企業(yè)家們加油。

@馬崗服裝觀察：高端定制，小而美，在誘惑中掙扎的企業(yè)，想切這塊蛋糕，可要有耐住寂寞、厚積薄發(fā)的準(zhǔn)備。

媒體視點

從目前本土服裝及品牌的發(fā)展來看，本土設(shè)計師及品牌正在崛起，個性化與隱性奢華已日漸受到青睞，擁有獨特個性化表達(dá)、符合自身習(xí)慣正在成為中高檔消費者的需求，這對打造本土?xí)r尚大牌無疑是一個絕佳機(jī)會。

——《中國經(jīng)濟(jì)時報》指出，“彭麗媛效應(yīng)”將在一定程度上提升消費者對國產(chǎn)品牌的信心，也將有助于國產(chǎn)品牌獲得更多的市場機(jī)會。

由于彭麗媛“首秀”服裝與拎包均來自中國本土品牌，受此消息影響，服裝股連續(xù)兩日表現(xiàn)搶眼，其中大楊創(chuàng)世兩度漲停，朗姿股份、凱撒股份、雅戈爾、卡奴迪路等股票也出現(xiàn)較大漲幅。

——《中國證券報》報道顯示，奧巴馬夫人米歇爾訪問歐洲期間，其所選的服裝品牌的股價上升了23%，跑贏同期標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)的6.1%。

一直以來，國產(chǎn)品牌常常遭受奚落，消費者也多認(rèn)為國產(chǎn)品牌意味著質(zhì)地不高、低檔次?！暗谝环蛉恕钡摹懊銊睢?，有助于讓很多人對國產(chǎn)品牌的印象大為改觀。不過，“打鐵還需自身硬”，國產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進(jìn)行顯著提升。

——《新京報》發(fā)表評論，認(rèn)為打造“精品國貨”，讓國產(chǎn)品牌向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展，應(yīng)該成為基本方向。

2009年，在奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)就職典禮上，美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時裝設(shè)計師Jason Wu。2011年，英國凱特王妃嫁入皇室時，公眾對凱特王妃著裝的癡迷從而帶動了時裝經(jīng)濟(jì)。2013年，中國國家主席習(xí)近平上任以來首次出訪俄羅斯，彭麗媛身著中國本土服裝品牌亮相，無疑會引發(fā)追捧本土高端服裝品牌的潮流。

——英國《金融時報》題為《第一夫人的時裝經(jīng)濟(jì)》的文章提出，彭麗媛身著本土服裝品牌亮相公眾場合，為本土高端服裝品牌帶來了難得的發(fā)展良機(jī)，也可能使得中國消費者盲目追求外國奢侈服裝品牌成為過去式。