微電影“錢景”誘人

微電影熱潮來(lái)襲，其傳播速度之快，傳播力度之大，可謂令人措手不及。以新近由鄭愷和楊子姍出演的微電影《我在記憶里等你》為例，到目前為止，累計(jì)播放量達(dá)480萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論達(dá)7000條之多。正是借助于《我在記憶里等你》的一炮打響，作為出品方，真維斯品牌的知名度和影響力再次飆升，其冬季主推的星級(jí)羽絨產(chǎn)品也就此引起更多消費(fèi)者的關(guān)注。

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，人們往往沒(méi)有更多的時(shí)間和精力坐在電影院里去完整地看完一部影片，于是微博、微小說(shuō)、微電影就這樣應(yīng)運(yùn)而生了。各路商家適時(shí)瞅準(zhǔn)這一平臺(tái)，將其營(yíng)銷手段與微電影對(duì)接，諸多服裝品牌企業(yè)也開(kāi)始躍躍欲試，成功地將“微電影”作為其營(yíng)銷手段。

2012年，深圳女裝品牌杰西（JESSIE）以都市白領(lǐng)女性為題材，首次投資制作的微電影在青海衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視以及各大視頻網(wǎng)站上線；另有知名淘品牌女裝茵曼也大膽試水，自編自導(dǎo)了微電影《四年，是一種病》。

微電影的優(yōu)勢(shì)在于不枯燥，它將故事情節(jié)與廣告宣傳融為一體，一改普通電視廣告簡(jiǎn)單強(qiáng)硬的模式，運(yùn)用別樣的傳播理念和途徑，在情節(jié)植入的過(guò)程中事半功倍地達(dá)到了宣傳效果。服裝品牌在“錢景”如此誘人的微電影面前，怎么會(huì)無(wú)動(dòng)于衷呢？

未來(lái)服裝業(yè)必將是都市產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)，而服裝品牌企業(yè)要想有所發(fā)展就必須利用文化創(chuàng)造價(jià)值，提高其產(chǎn)品附加值，從而使品牌持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

誠(chéng)然，是否適合利用微電影這一形式進(jìn)行品牌傳播，取決于品牌的目標(biāo)受眾。如果目標(biāo)受眾恰好是微電影受眾群，那么這種不謀而合必會(huì)帶來(lái)不菲的商業(yè)價(jià)值，反之，則很難達(dá)到預(yù)期的傳播目的。

同樣，以微電影為宣傳手段時(shí)，雖然是為產(chǎn)品或品牌專門打造的，但產(chǎn)品和品牌必須以自然、不留痕跡的方式進(jìn)行植入，如果品牌植入破壞了微電影的劇情，必會(huì)引發(fā)受眾反感。微電影要想得到成功，需要在藝術(shù)展示與商業(yè)運(yùn)作之間把握平衡點(diǎn)。