善用“活體軟文”

日前，紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)上發(fā)布一篇題為“中國時(shí)尚博主背后的金錢交易”的文章，直指中國時(shí)尚博主在微博上收費(fèi)宣傳品牌的現(xiàn)象。這篇題目聳動的文章一夜之間引爆了中國時(shí)尚圈。

當(dāng)一個(gè)媒介形成巨大影響力之后，自然會帶來商業(yè)化的價(jià)值，甚至轉(zhuǎn)化為營銷渠道。這是一個(gè)新媒體大獲全勝的時(shí)代，而在新媒體大軍中，微博無疑是三軍統(tǒng)帥之一。我們知道有知名“段子手”收費(fèi)為品牌編段子做推廣，有知名“美食博主”更愿意推薦一些既好吃又肯為宣傳付費(fèi)的餐廳，而時(shí)尚博主為服裝品牌付費(fèi)推廣自然是水到渠成。

當(dāng)然，他們?nèi)砸刈r(shí)尚評論員的底線，在文中被點(diǎn)名提到的博主在回?fù)糁兄赋?，在選擇為品牌宣傳時(shí)，一定會做出篩選。他們認(rèn)為自己的立場不會變成買賣，真正有品位、有時(shí)尚感并愿意為他們的人氣和智慧付費(fèi)的品牌，才是他們的首選。

對于品牌商來說，這些擁有幾十萬粉絲的時(shí)尚博主和街拍達(dá)人們，是這個(gè)時(shí)代最具短平快宣傳效果的“活體軟文”。140字的一篇微博無法承載一篇軟文所表達(dá)的內(nèi)容，但它卻能以最快的速度傳播開來，恰恰符合了如今快餐式、眼球式的傳播模jIh53Hi6Rfat4BeFQJ1EtQ==式?！暗谝环蛉恕钡臒岢豹q在，我們能清晰地看到新媒體中一個(gè)熱點(diǎn)事件足以讓一個(gè)品牌一夜成名，這是新媒體帶來的巨大效應(yīng)。

然而，絕大多數(shù)固守成規(guī)的本土品牌商并不能接受這種模式，原因在于時(shí)尚博主們風(fēng)趣幽默、見解獨(dú)到、有時(shí)夾雜著尖酸刻薄的評論方式，并不為品牌商所接受。其實(shí)，在時(shí)尚圈有一種“故意考零分”的做法，如果不能獨(dú)占鰲頭，那就寧愿被黑到出名。全民娛樂的時(shí)代，做品牌也要有些娛樂精神。

這些時(shí)尚博主，買賣的不是品位和立場，而是人氣、智慧、文采和影響力。如今人人都在談營銷，但是如何使宣傳成本效果最大化，這些活體軟文或許帶來一些啟示。