英倫新貴驚艷登場

在中國服裝行業(yè)，CHIC這一舞臺被業(yè)界看作是一場沒有硝煙的戰(zhàn)場，在同行眼中，每一個細節(jié)都會顯露出品牌的真正實力。作為高端品質生活的代言品牌，INTREX在CHIC男裝館的展臺可謂處處流露著英倫風情。在CHIC2012期間，INTREX就以獨特英倫復古風橫掃展會，以黑馬姿態(tài)引起轟動。INTREX董事長朱書川向《紡織服裝周刊》記者表示，今年是INTREX第二次參加CHIC，相比于去年，今年無論是參展規(guī)模還是創(chuàng)意都堪稱一流，INTREX期待以CHIC2013為起點揚帆起航。

“交流促使我們成長”

敢在行業(yè)大佬面前一展實力，INTREX其實也有不小的壓力。2011年8月，在服裝行業(yè)積累了多年經驗的朱書川決心創(chuàng)辦一個自己的品牌，在整合了公司掌握的倫敦設計師資源后，一個以國際化視野打造的男裝品牌誕生了。朱書川表示，INTREX品牌的目標是致力于開啟中國服裝品牌的復興之路。

作為亞洲最大規(guī)模的服裝盛會，CHIC為參展商們搭建起的商貿橋梁。對任何品牌來說，單一的招商已經不能夠滿足企業(yè)參展的需求，而是希望通過借助這個平臺為企業(yè)發(fā)力創(chuàng)造更大價值。朱書川表坦言，“這也是包括我們在內的眾多服裝參展商的普遍訴求。”

在今年的CHIC期間，INTREX再次向更多的人展示了品牌的內涵，提升了品牌的知名度和影響力。當然，除了軟實力的提升，INTREX參展最大的目的就是招商，尋找到好的合作伙伴、代理商、加盟商，而這些無疑是占領市場的關鍵。

始于英倫，驚艷歐洲

除了CHIC2013以外，在今年1月19～22日舉辦的WHO’S NEXT巴黎時裝展上，INTREX作為唯一受邀參加的中國男裝品牌，在MR.BROWN區(qū)域驚艷登場，吸引眾多服裝專業(yè)人士獵奇的目光。作為一個服裝新貴品牌，在成長階段就能獲得國際時尚界的認可，這是一個巨大的榮耀。

朱書川表示，今年去巴黎WHO’S NEXT參展無疑為INTREX打開了更廣闊的發(fā)展空間。從它亮相展會以來，就不斷受到各路時尚買手、服裝代理商、精品服裝公司、分銷商等的青睞。與此同時，包括巴黎老佛爺百貨和巴黎春天百貨、倫敦瑪莎百貨和哈羅德百貨在內的歐洲商家也有意在自己的商場內引進INTREX，更是奠定了INTREX邁向國際大牌服裝的前期道路。

“按照INTREX一貫的品牌文化，每一次在展會上不僅要展示產品的定位風格及特色，還將展示空間的美學理念。”在他談到國內外參展的差別時，朱書川如是說。雖然記者未能參與INTREX在巴黎的展位，但INTREX在CHIC2013的展示事實上延續(xù)了其中的精華：從具有復古情懷的道具，到充滿文化沉淀的家具、再到設計獨特的空間格局，整個展廳將會成為展會繁華叢中的一抹溫暖和寧靜，一個充滿包容、一個產生和諧共鳴的空間。

記者也注意到，在CHIC2013期間，INTREX展館的設計更是圍繞INTREX2013春夏大片的主題“旅行”展開，除了沿襲INTREX一貫的英倫復古風格，還融合了大量傳統(tǒng)家具、舊木、做舊畫框、煤油燈、旅行箱、日記本、指南針、地圖等道具以及沙漠場景的DP點營造出穿越時空，一路前行去探索的氛圍，演繹一段充滿傳奇色彩的旅行。

核心在于品牌創(chuàng)新

目前服裝行業(yè)細分明顯，精準的產品定位是營銷成功的前提，因此，如何成功地打造一個品牌最重要的還是精準的品牌定位、獨特的產品風格。和一般國內大牌的品牌風格不同，INTREX的產品以自然內斂的色調、復古精致的風格、棉麻羊毛特殊的材質為特色，形成了極具辨識度的品牌特色，這也使得INTREX在傳統(tǒng)的男裝品類中散發(fā)出了獨到的光芒。

朱書川透露，“INTREX的核心競爭力在于品牌創(chuàng)新，我們希望以國際化的視野致力于開啟中國服裝品牌的復興之路，將中國制造走向中國創(chuàng)造?！盜NTREX設計團隊由眾多留歐的新銳設計師組成。針對不同的市場，INTREX的設計團隊將根據(jù)目標顧客的消費需求，對產品的質量、服務、價格和形象等進行獨特的設計。