調(diào)整心態(tài)，把握增長新要素

近年來，受到國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，中國服裝產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展大環(huán)境已然發(fā)生了改變，靠速度、規(guī)模、低成本等要素稟賦條件發(fā)展的時代一去不返。面對內(nèi)外部市場環(huán)境的變化，中國服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了近30年的高速增長之后，進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級的過渡階段，可以預(yù)見的是，未來幾年將是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期。

適應(yīng)環(huán)境變化

中紡聯(lián)會長助理、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬在接受本刊記者采訪時表示，對于高度市場化的服裝行業(yè)來說，必須依據(jù)市場行情的變化不斷調(diào)整。目前，整個產(chǎn)業(yè)由于生產(chǎn)要素的變化、市場需求的變化，受到了非常大的壓力，這種改變可能是由于原來所依托的條件、基礎(chǔ)和環(huán)境等發(fā)生了巨大的變化。

因此，在新的發(fā)展時期，中國服裝協(xié)會開始倡導(dǎo)企業(yè)要從內(nèi)生動力上應(yīng)對未來的發(fā)展。陳大鵬指出，服裝企業(yè)的運營成本逐年提高已經(jīng)成為一個必然的趨勢，對企業(yè)而言，核心問題是如何確定成本提高之后的應(yīng)對措施。

從目前中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的現(xiàn)實狀況，以及CHIC作為呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的平臺與載體所應(yīng)該承擔(dān)的歷史使命出發(fā)，CHIC2013提出了“力煉”這一主題，旨在倡導(dǎo)全新的產(chǎn)業(yè)價值觀和理性的思維方式?！傲挕笔墙?年來CHIC主題的一種延續(xù)，也是中國服裝行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過渡期不斷遵循的軌跡。

據(jù)主辦方統(tǒng)計，本屆展會共接待了包括服裝企業(yè)、設(shè)計師、經(jīng)銷商、代理商、時尚買手等專業(yè)觀眾超過10.5萬人。在CHIC2013現(xiàn)場，一場又一場的商貿(mào)對接活動滿足來自全國各地專業(yè)觀眾的商貿(mào)對接、信息收集需求，也使展會成為了解品牌、尋求合作的窗口。

耶莉婭集團(tuán)攜手法國知名都市戶外品牌CIMALP喜瑪爾圖亮相CHIC2013，通過展會這一平臺，已基本確定了與燕莎友誼商城、萬達(dá)廣場、銀座商城等商場的入駐合作；北京慧特發(fā)皮草有限公司截至展會第二天，訂單總額已達(dá)約1500萬元；土耳其知名品牌PANDAS達(dá)成意向金額約2000萬元，并與國內(nèi)一線商場成功接洽了進(jìn)入國內(nèi)市場的事宜……

事實上，這只是國內(nèi)外參展品牌強(qiáng)身健體、進(jìn)行自我“力煉”的冰山一角。當(dāng)服裝行業(yè)進(jìn)入高度市場化的階段后，企業(yè)只有逐步進(jìn)行自我調(diào)整，不斷適應(yīng)品牌生存環(huán)境，才能在邁向服裝強(qiáng)國的道路上屹立不倒。

市場決定勝敗

在談到今年中國服裝行業(yè)的走勢時，陳大鵬指出，2013年，國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢依然較為復(fù)雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風(fēng)險挑戰(zhàn)。雖然內(nèi)需市場仍將繼續(xù)為服裝行業(yè)提供實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的動力，但同時外需不振、棉花價差大、生產(chǎn)成本上升等壓力依然存在，服裝行業(yè)將繼續(xù)進(jìn)行調(diào)整。

自金融危機(jī)以來，關(guān)于企業(yè)理性應(yīng)對困難的呼聲不絕于耳，2013年，對服裝企業(yè)而言，在眾多需要調(diào)整的因素中，心態(tài)應(yīng)該是最重要的一個。據(jù)統(tǒng)計，在本屆展會期間，有近400家海外品牌參展，總量創(chuàng)下了歷年來的新高。近年來，海外品牌加速進(jìn)軍中國市場已成為不爭的事實，在競爭面前，不少國內(nèi)品牌自然而然地會感到壓力。

陳大鵬指出，中國服裝市場是一個高度開放的市場，海外品牌通過CHIC這個平臺進(jìn)入中國市場，意味著我們的市場非常具有吸引力。

在過去，中國消費者對國外品牌的熱衷往往和他們的“洋品牌”基因有關(guān)系，英文字母的Logo和國際化的形象吸引了消費者的關(guān)注。陳大鵬表示，在市場經(jīng)濟(jì)的洗禮下，今天的中國消費者已經(jīng)變得成熟起來，決定消費者購買的因素非常復(fù)雜，Logo和洋氣的外在形象并非唯一的購買動機(jī)。

對中國品牌而言，國外品牌大舉進(jìn)入中國市場并不單單是“威脅”，相反，這些品牌在進(jìn)入中國市場后也面臨諸多的問題。比如，如何真正地落地，完成品牌的本土化等。陳大鵬指出，在目前中國服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，國外品牌與中國品牌的競爭肯定是存在的，但從長遠(yuǎn)來看，兩者之間會保持融合、協(xié)作的關(guān)系，在高度開放的環(huán)境下，對市場的適應(yīng)能力會成為決定一個品牌能否成功的關(guān)鍵因素。

城鎮(zhèn)化帶來新機(jī)遇

2013年以及今后一段時期內(nèi)，內(nèi)需市場對于服裝行業(yè)的支撐作用將更強(qiáng)。值得關(guān)注的是，受中央加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)的影響，中國服裝產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著我國城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增加，內(nèi)需消費正處于持續(xù)擴(kuò)大并升級階段這一宏觀基本面并未發(fā)生根本變化，堅持?jǐn)U大內(nèi)需仍是今年我國宏觀調(diào)控政策基本出發(fā)點。再加上城鎮(zhèn)化建設(shè)的有序推進(jìn)，各種惠民生、擴(kuò)大內(nèi)需措施進(jìn)一步落實并顯現(xiàn)效果，內(nèi)需市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

在陳大鵬看來，目前，在中國服裝行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，發(fā)展速度和高速增長期相比肯定會有所減緩，但客觀地講，這種發(fā)展速度恰恰適應(yīng)了整個中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期的發(fā)展速度，和宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境吻合。事實上，加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化的過程和中國邁向服裝強(qiáng)國的時間段也有諸多的切合點。

2013年，隨著國內(nèi)整體時尚消費水平不斷提升，時尚文化不斷發(fā)展，以及品牌發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，再加上國家對于制造業(yè)的日益重視，國內(nèi)服裝消費仍將擴(kuò)大，中國仍是全球最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>