時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新樣本

秀出你的時(shí)尚態(tài)度

海內(nèi)外精英齊聚深圳服交會(huì)

7月11～13日，由深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)、深圳市龍華新區(qū)管委會(huì)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的第十三屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)（簡稱“深圳服交會(huì)”）于深圳·會(huì)展中心舉行。本屆服交會(huì)靜態(tài)展覽面積達(dá)7萬多平米，展位3300多個(gè)，有近千家國內(nèi)外品牌企業(yè)參展。

深圳服交會(huì)聚集了來自政府部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、服裝品牌企業(yè)等海內(nèi)外人士，通過本屆展會(huì)，可以看到他們對(duì)時(shí)尚及服裝產(chǎn)業(yè)的態(tài)度。

協(xié)會(huì)：不遺余力提升地區(qū)產(chǎn)業(yè)

在全國大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起舉辦、地方政府部門參與支持的各項(xiàng)活動(dòng)，不僅提升了深圳服交會(huì)的展會(huì)高度，還引來了不少業(yè)內(nèi)同行的關(guān)注，此舉為提升地方產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了展示機(jī)遇。

本屆服交會(huì)上，30多家知名品牌設(shè)展的“龍華大浪時(shí)尚創(chuàng)意館”，全面展示了大浪時(shí)尚創(chuàng)意城的嶄新形象；橫崗中高檔眼鏡生產(chǎn)基地15家知名企業(yè)也集體亮相，借助產(chǎn)業(yè)間的橫向聯(lián)系進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)；此外，“福田時(shí)尚之夜”、“大浪杯”2013中國女裝設(shè)計(jì)大賽決賽等也是本屆展會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。

值得一提的是，在本屆展會(huì)的開幕式上，中國紡織品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)特別授予深圳“中國紡織行業(yè)區(qū)域品牌試點(diǎn)——時(shí)尚品牌創(chuàng)意之都”的稱號(hào)。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任王天凱，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長許坤元，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張莉及深圳當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕式及授牌儀式，并為瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、卡爾丹頓等首批十家品牌頒發(fā)了深圳市創(chuàng)新服裝品牌獎(jiǎng)。

王天凱表示，連續(xù)十三年成功舉辦的深圳服交會(huì)是深圳打造時(shí)尚創(chuàng)意之都不可或缺的重要因素。在政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力下，深圳的服裝產(chǎn)業(yè)在持續(xù)快速發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)持結(jié)構(gòu)調(diào)整，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、促進(jìn)基層就業(yè)、增進(jìn)國際交流合作、打造時(shí)尚創(chuàng)意等方面樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

王天凱強(qiáng)調(diào)，此次深圳獲得“中國紡織行業(yè)區(qū)域品牌試點(diǎn)——時(shí)尚品牌創(chuàng)意之都”的稱號(hào)意味著深圳市在推進(jìn)紡織服裝區(qū)域品牌建設(shè)方面取得了很大的成績，但今后深圳也要承擔(dān)更加重要的責(zé)任，為地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型做出新的貢獻(xiàn)。

主辦方：開創(chuàng)甲乙雙方參展新局面

眾多高質(zhì)量加盟商的參展，是推進(jìn)展會(huì)成交率的關(guān)鍵。為更好地服務(wù)參展對(duì)象，本屆深圳服交會(huì)首次邀請(qǐng)了商業(yè)、百貨業(yè)、mall等零售業(yè)態(tài)的巨頭參展。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長沈永芳表示，針對(duì)百貨業(yè)態(tài)和品牌的對(duì)接需求，主辦方特別推出了一對(duì)一式的VIP服務(wù)，開創(chuàng)專業(yè)展會(huì)細(xì)分化服務(wù)的先行模式。

據(jù)了解，今年的展會(huì)期間，主辦方首次邀請(qǐng)了萬達(dá)、深國投、興隆、佳兆業(yè)、王府井百貨、香港新世界百貨等100多家國內(nèi)知名百貨商場(chǎng)齊聚深圳挑選品牌。在談到今年的展會(huì)亮點(diǎn)時(shí)，沈永芳說，“商場(chǎng)需要新品牌的崛起和老品牌的替換，也需要跟品牌對(duì)接。因此，今年的展會(huì)專門把甲方、乙方都作為參展對(duì)象，甲方是商家、百貨業(yè)、mall；乙方是品牌企業(yè)，這樣利于品牌和零售商進(jìn)行對(duì)接?！?/p>

值得一提的是，針對(duì)中小企業(yè)融資難的現(xiàn)象，在今年的展會(huì)期間，主辦方邀請(qǐng)平安銀行參加展會(huì)為企業(yè)提供金融解決方案。7月12日上午，平安銀行專門在深圳會(huì)展中心舉辦了“服裝行業(yè)金融創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”。圍繞中國服裝企業(yè)目前所處的融資環(huán)境及融資困難，銀行、證券、PE及投資銀行知名人士對(duì)服裝企業(yè)的融資需求進(jìn)行了分析，從專業(yè)角度針對(duì)“服裝企業(yè)如何從資本市場(chǎng)獲取低成本資金、中小型服裝企業(yè)銀行合作新模式新方案”展開討論，并為服裝企業(yè)量身定制平安銀行E商圈融資解決方案。

設(shè)計(jì)師、潮牌：玩出格調(diào)與個(gè)性

年輕的時(shí)尚潮流品牌和設(shè)計(jì)師品牌兩大群體推動(dòng)著潮流文化的發(fā)展，因此，深圳服交會(huì)有必要為這兩大群體搭建對(duì)接交流的商貿(mào)平臺(tái)。沈永芳表示，為進(jìn)一步發(fā)掘展會(huì)的服務(wù)空間，今年服交會(huì)開拓了細(xì)分化服務(wù)的新型模式，這也是本屆展會(huì)的一大創(chuàng)新。

有一個(gè)細(xì)節(jié)可以展現(xiàn)主辦方對(duì)上述品牌和群體的態(tài)度：在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到今年的秀場(chǎng)運(yùn)用了大量的高科技手段來幫助設(shè)計(jì)師們實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)意。

正因?yàn)橹鬓k方對(duì)設(shè)計(jì)師、潮流品牌的重點(diǎn)“關(guān)照”，來自我國臺(tái)灣的名人潮牌組團(tuán)參展，成為本屆深圳服交會(huì)的又一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，除了卓文萱自創(chuàng)的品牌Adore.I.G.I外，飛輪海成員辰亦儒的品牌Wow To Go、浪花兄弟的Continued、黑人的熱血FEVER以及Leo的OUTER SPACE等臺(tái)灣潮牌都齊聚深圳服交會(huì)。

如今，潮牌與藝人的關(guān)系已經(jīng)密不可分，甚至相輔相成，這些穿梭于時(shí)尚圈的藝人紛紛創(chuàng)立自己的潮牌，通過這些品牌傳達(dá)自己時(shí)尚觀念的同時(shí)，又極大地推動(dòng)著整個(gè)潮流市場(chǎng)。透過本屆深圳服交會(huì)，你可以看到明星們不一樣的時(shí)尚態(tài)度。

在“潮牌及設(shè)計(jì)師展區(qū)”，一莎、瑪泰爾、緣尚兒等新生設(shè)計(jì)師品牌和CRZ、DEPOT3等中國潮銳服裝主流品牌也大膽地秀出了自己的時(shí)尚態(tài)度。這些品牌以夸張的廓形設(shè)計(jì)、獨(dú)特的裁剪處理、個(gè)性的色彩搭配和舒適的柔軟面料展示在人們面前，通過服裝設(shè)計(jì)表達(dá)出了現(xiàn)代年輕人在樂活的世界里玩出自我格調(diào)的獨(dú)特個(gè)性與生活態(tài)度。

尋找內(nèi)涵與感動(dòng)

深圳女裝何以成為典范？

20多年前，“為人做嫁衣”的日子讓深圳服裝品牌“知恥而后勇”，而今面對(duì)有量無質(zhì)的新形勢(shì)，為了爭奪國際高端市場(chǎng)話語權(quán)，深圳女裝開始逐步邁向更高層級(jí)。

向品牌之路邁進(jìn)

“深圳服裝品牌扮靚了中國都市的‘櫥窗’，深圳品牌已完全可以與國際品牌媲美，在北京的賽特、燕莎，上海的八佰伴、新世界，以及西安、杭州、成都、重慶、大連、哈爾濱、烏魯木齊等一線城市的一線商場(chǎng)，深圳服裝品牌已占到總銷量的一半以上?！?/p>

提起深圳服裝品牌在全國的現(xiàn)狀，深圳市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長沈永芳總會(huì)自豪地講到深圳品牌在全國的市場(chǎng)份額。每年深圳服交會(huì)期間，也有很多人在思考：在全國數(shù)百個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地中，產(chǎn)業(yè)鏈完整和配套設(shè)施完善的地區(qū)不在少數(shù)，為什么深圳就能成為中國服裝走向品牌之路的典范呢？

20年前，深圳服裝從“三來一補(bǔ)”起步，這讓深圳服裝有了“高起點(diǎn)”，長期的OEM模式為深圳帶來了較好的紡織服裝設(shè)備以及加工水平，使得早期的創(chuàng)業(yè)者具備了更強(qiáng)的潮流把握能力和市場(chǎng)感覺。與此同時(shí)，深圳服裝對(duì)品牌建設(shè)有著更強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力。

從賺取微薄的加工費(fèi)起步，眼看著大部分的利潤被品牌商抽走的殘酷現(xiàn)實(shí)，深圳服裝行業(yè)的一些老板開始嘗試走品牌的道路。他們的目的只有一個(gè)：讓企業(yè)賺更多的錢是國內(nèi)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“原始動(dòng)力”?；蛟S這個(gè)理由看起來有些不夠高尚，但不得不說這就是服裝行業(yè)多少年來面臨的真實(shí)寫照。

“當(dāng)時(shí)我們辛辛苦苦只能掙到少得可憐的代工費(fèi)，大把的錢都讓品牌商拿走了?！蹦撤b品牌的老總說起不堪回首的往事。從上世紀(jì)90年代末到2000年初，深圳服裝開始打造自己的品牌，在創(chuàng)品牌過程中，敢于嘗鮮的創(chuàng)業(yè)者們形成共識(shí)，“只有好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能賦予品牌旺盛的生命力。”原創(chuàng)、設(shè)計(jì)為深圳服裝增添了絢麗的色彩。

意識(shí)到“品牌”的魔力之后，一些企業(yè)開始注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并試圖以自有品牌為企業(yè)的核心競(jìng)爭力。幸運(yùn)的是，經(jīng)過殘酷的競(jìng)爭、淘汰，終于嘗試者中涌現(xiàn)出了一批成功的企業(yè)案例。然而，僅有初步的成功遠(yuǎn)不足以應(yīng)對(duì)殘酷的國際競(jìng)爭。

提高產(chǎn)品含金量

在2012年的展會(huì)上，吉祥齋舉辦了品牌十周年慶典，吉祥齋品牌創(chuàng)始人楊帆用整場(chǎng)晚會(huì)的時(shí)間，向全國的同行們講述了她如何一步步帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，把吉祥齋品牌擴(kuò)展到全國市場(chǎng)，打造成極具競(jìng)爭力的中式風(fēng)格女裝的故事。

在外人的眼里，楊帆是夢(mèng)想的追隨者，事實(shí)上，她的故事也是深圳服裝行業(yè)千百家企業(yè)走過的縮影。

今年的展會(huì)期間，由粉藍(lán)衣櫥打造的時(shí)裝音樂劇《黑暗中的舞者》終于在萬眾期待下揭開了神秘的面紗。

《黑暗中的舞者》講述的是一位執(zhí)著的時(shí)裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)業(yè)中歷經(jīng)洗禮的歷程。主人公段冷凡是一位有才華卻不被市場(chǎng)認(rèn)可的服裝設(shè)計(jì)師，在平淡生活中遭遇致命挫折，自殺未遂后失憶失明。人生跌到低谷，他卻在失明的情況下繼續(xù)自己的服裝設(shè)計(jì)，命運(yùn)由此發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)折，他重新振作，并走向成功。

事實(shí)上，服裝設(shè)計(jì)師段冷凡創(chuàng)業(yè)的故事，也是中國第一代時(shí)裝人的縮影。主人公在劇中遇到的迷茫、壓力、困難和機(jī)遇，喚醒了每一位時(shí)裝人心底的記憶。在中國現(xiàn)代時(shí)裝走過的艱難與輝煌并存的二十年，篳路藍(lán)縷的中國時(shí)裝人僅靠信念和熱愛在毫無經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域內(nèi)默默尋找，將自己的青春與夢(mèng)想在黑暗中盡情揮灑，奮力舞動(dòng)，終于走出一條屬于中國的年輕的時(shí)裝之路。這些不顧一切的舉動(dòng)在黑暗中熠熠生輝，協(xié)奏成一曲驚世動(dòng)人的舞蹈。

不論是精心策劃的品牌十周年慶典，還是大膽開創(chuàng)的首部時(shí)裝音樂劇，所有親歷過深圳服交會(huì)的人都會(huì)得出一個(gè)結(jié)論：是創(chuàng)意提高了深圳服裝產(chǎn)品的含金量，是創(chuàng)新使得深圳服裝產(chǎn)品的附加值上升到30%甚至更多。在深圳，服裝行業(yè)已不算是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而是地地道道的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)

在經(jīng)歷了十年高速發(fā)展后，中國服裝行業(yè)步入了調(diào)整期，出口增速回落，但深圳服裝企業(yè)積極抵御風(fēng)險(xiǎn)和沖擊，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大品牌內(nèi)銷，產(chǎn)業(yè)整體向企穩(wěn)回升方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)，這一切都得益于“創(chuàng)意”二字，服裝產(chǎn)業(yè)在深圳的發(fā)展模式已然就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的樣本。

據(jù)了解，2012年，深圳市服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1600多億元，出口近百億美元。深圳時(shí)裝在國內(nèi)大城市一類商場(chǎng)占用率達(dá)50%以上，一批具有核心競(jìng)爭力的一線品牌穩(wěn)步發(fā)展，自主創(chuàng)新和品牌競(jìng)爭力不斷增強(qiáng)。

沈永芳表示，通過多年不懈努力，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，并在國際舞臺(tái)上產(chǎn)生了一定影響，已形成了良好的整體形象和明顯的市場(chǎng)回報(bào)。在服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上，深圳沒有簡單地將之看成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)走，而是以打造“時(shí)裝”產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)企業(yè)走時(shí)裝設(shè)計(jì)、品牌輸出之路，才取得了這樣好的成績。

回頭看看深圳女裝走過的歷程，“創(chuàng)意”的確為深圳服裝品牌贏得了市場(chǎng)，但從深圳服裝品牌講述的一個(gè)個(gè)故事中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，本質(zhì)上其實(shí)是企業(yè)家對(duì)品牌夢(mèng)想的堅(jiān)持造就了今天深圳服裝行業(yè)的繁榮。

深圳男裝不容小覷

中國男裝產(chǎn)業(yè)第四極正在形成

在傳統(tǒng)的男裝產(chǎn)業(yè)格局中，寧波、溫州、晉江是最耀眼的三顆明珠。得益于較為完善的加工配套設(shè)施和相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，上述三大地區(qū)孕育出了眾多優(yōu)秀的本土男裝品牌。然而，經(jīng)過多年的積累，在傳統(tǒng)的三大男裝產(chǎn)業(yè)聚集地之外，深圳正以中國男裝產(chǎn)業(yè)第四極的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視線中。

近年來，深圳涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的男裝品牌。在第十三屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)期間，卡爾丹頓、麥卡思、龍浩、梵思諾、菲妮迪、萊爾利奧等一批走在國內(nèi)時(shí)尚前沿的男裝品牌在今年的展會(huì)上展示了深圳男裝品牌的實(shí)力。

卡爾丹頓：專注高端

在近20年的發(fā)展歷程中，卡爾丹頓以品牌運(yùn)營為核心，成為國內(nèi)知名男裝品牌，目前，旗下品牌系列分為Kaltendin（卡爾丹頓）和Gentle（爵度）系列品牌。

卡爾丹頓董事長嚴(yán)小鉛表示，為了保持高端品質(zhì)的穩(wěn)定，卡爾丹頓把產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)建設(shè)放在了重要位置，主要體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)管理、國際品牌共線生產(chǎn)等方面。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，卡爾丹頓西服集合并借鑒了意大利西服的羅馬、米蘭、那不勒斯三大流派的優(yōu)點(diǎn)，從工藝上則滿足了消費(fèi)者不同的生活需要。在加工方面，卡爾丹頓品牌加工廠的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一就是工廠本身承接過國際大牌的訂單。在供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)管理方面，卡爾丹頓原材料供應(yīng)不僅要求具有國際一流品質(zhì)，還要求低碳環(huán)保。

卡爾丹頓從創(chuàng)業(yè)之始，就開始從品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)管理、產(chǎn)品企劃設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理等方面執(zhí)行全面國際化的公司營運(yùn)策略。與此同時(shí)，企業(yè)的諸多關(guān)鍵崗位，如設(shè)計(jì)，工藝的部門由外籍人士或有國外工作生活經(jīng)驗(yàn)的華人擔(dān)綱。目前，卡爾丹頓的設(shè)計(jì)工藝團(tuán)隊(duì)由意大利、中國內(nèi)地和香港工藝師組成，負(fù)責(zé)店鋪空間設(shè)計(jì)的專家來自意大利。

值得一提的是，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，卡爾丹頓還整合了國際資源，實(shí)現(xiàn)國際供應(yīng)鏈管理。在2012年3月舉辦的2012中國服裝品質(zhì)發(fā)展（深圳）對(duì)話論壇上，卡爾丹頓就與英國頂級(jí)西裝面料商多美（Dormeuil）簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。在嚴(yán)小鉛看來，與多美的合作是卡爾丹頓國際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

據(jù)悉，目前卡爾丹頓所使用的面料，包括西服、襯衫、毛衫的面輔料等，一部分采用的是與國際大牌相同的材質(zhì)。其合作名單上，也不乏世界頂級(jí)知名廠商，如美國棉花協(xié)會(huì)、伊藤忠、多美、杰尼亞、LOROPIANA、高伯樂、V.B.C.、CANCAM等。

近年來，卡爾丹頓也將“國際品牌營運(yùn)機(jī)構(gòu)”作為其國際化的重要方向之一。未來，卡爾丹頓不單只代理國際品牌，還將發(fā)展海外銷售渠道，進(jìn)軍國際市場(chǎng)。

麥卡思：男人不止一面

創(chuàng)造嶄新的男裝商業(yè)模式、領(lǐng)跑中國男裝市場(chǎng)，是麥卡思（Marcuss）的目標(biāo)。

在很多企業(yè)家的心中，2008年的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“危機(jī)”，但在陳佩香的生命中，這卻是極其重要的一年。基于對(duì)服裝行業(yè)深刻獨(dú)到的見解，在積累了豐富的時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)后，陳佩香成立深圳市德盛泰服裝有限公司，并開始經(jīng)營自主品牌Marcuss高級(jí)男裝時(shí)尚系列產(chǎn)品。

起步階段，陳佩香十分謹(jǐn)慎，采取了穩(wěn)步發(fā)展的原則，以多種營銷模式為主，同時(shí)，也吸納部分符合條件的加盟商開展加盟代理業(yè)務(wù)。目前，已在國內(nèi)主要的大中城市定位較高端的商場(chǎng)及機(jī)場(chǎng)開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

陳佩香表示，當(dāng)前國內(nèi)大部分男士品牌服飾都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，麥卡思男裝品牌的風(fēng)格正好填補(bǔ)了市場(chǎng)上的這一空缺及需求。

據(jù)介紹，麥卡思男裝的款式偏向時(shí)尚潮流、大方尊貴、簡約流暢。在素材的應(yīng)用上均采用歐洲最新最優(yōu)質(zhì)的面料，配以精良嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に?，?duì)東方人體型及傳統(tǒng)文化作了深入了解與研究，并將意大利經(jīng)典的著裝風(fēng)格與時(shí)尚元素融入其中，創(chuàng)造出了品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌文化，帶給消費(fèi)者一種全新的時(shí)尚自由主義理念。

目前，麥卡思擁有貴族、藝術(shù)、經(jīng)典3個(gè)系列。貴族系列主要針對(duì)30～40歲的男性消費(fèi)者，服裝采用歐式修身版型、紳士貴族裁剪工藝和歐洲貴族的裁剪標(biāo)準(zhǔn)。代表色為碳黑、銀灰、本白等，整個(gè)系列彌漫著年輕、活力的氣息，令人耳目一新。

藝術(shù)系列主要針對(duì)35～45歲的男性消費(fèi)者，在收身與舒適之間特有的版型，更好地修飾人體，使穿著者的身材達(dá)到完美比例，代表色為黃色、亮彩色、花色。這一系列汲取歐洲數(shù)百年文化底蘊(yùn)，將大師們的藝術(shù)作品運(yùn)用高科技數(shù)碼印花技術(shù)演化為現(xiàn)代感強(qiáng)烈的紋路和圖形，激發(fā)出男性桀驁不羈的時(shí)尚魅力。

經(jīng)典系列則定位于40～50歲追求舒適、場(chǎng)合、價(jià)值取向的社會(huì)群體，是典型的從人本主義出發(fā)，以人體工程學(xué)為設(shè)計(jì)依據(jù)，滿足人的心理需要、生活需要的產(chǎn)品。代表色為白色、藍(lán)色、米咖色。服裝簡潔的線條宣示著優(yōu)雅比一成不變的呆板風(fēng)格更受歡迎。

從試水到落地

海外品牌期待布局中國

目前，國內(nèi)服裝行業(yè)中各類展會(huì)不勝枚舉，參展企業(yè)如何選擇優(yōu)質(zhì)展會(huì)，并根據(jù)自身和展會(huì)的特點(diǎn)，充分做好準(zhǔn)備是其獲得較好參展效果的關(guān)鍵因素之一。而對(duì)于人生地不熟的海外品牌，更是如此。

在本屆展會(huì)期間，一批海外展商通過與國際時(shí)尚代理機(jī)構(gòu)的合作，對(duì)試水中國市場(chǎng)進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，并因此贏得搶占中國市場(chǎng)的先機(jī)。

不打無準(zhǔn)備之仗

本屆展會(huì)期間，來自美國的Diego Binetti 品牌負(fù)責(zé)人向記者介紹了該品牌的相關(guān)情況。目前，Diego Binetti 品牌旗下有兩條產(chǎn)品線：一條走高端路線，目標(biāo)消費(fèi)群體是35～50歲的貴婦市場(chǎng)，另一條則是針對(duì)20～30歲年輕女性的中端路線。

為了能在展會(huì)上獲得更好的參展效果，Diego Binetti 品牌和國際品牌推廣代理機(jī)構(gòu)IBIC進(jìn)行了深度合作。參展前，通過代理機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研，Diego Binetti 品牌掌握了中國市場(chǎng)的基本特點(diǎn)，并制定了相應(yīng)的參展計(jì)劃。

Diego Binetti品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，在中國找到適合自己的人群，很可能要先從一些具有影響力的人士入手，比如歌星、影視明星。

目前，Diego Binetti在中國的渠道主要是通過連卡佛進(jìn)行銷售，門店主要分布在香港。該負(fù)責(zé)人透露，在零售商眼里，Diego Binetti是一個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)師品牌，經(jīng)常有買手到紐約訂購產(chǎn)品。說起參展的最終目的，該負(fù)責(zé)人坦言，“通過參加此次展會(huì)，我們也希望能進(jìn)入中國市場(chǎng)，尤其是上海、北京這樣的大城市?！?/p>

此外，IBIC會(huì)有針對(duì)性地發(fā)掘一些機(jī)會(huì)，只要是適合的商機(jī)Diego Binetti都會(huì)予以考慮。通過今年的展會(huì)，一些企業(yè)將在展會(huì)后與Diego Binetti進(jìn)行深度交流。因此，參展之后，Diego Binetti進(jìn)入中國的步伐可能會(huì)加快。

該品牌負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“在接下來的合作過程中，最重要的還是要對(duì)中國的合作伙伴進(jìn)行深度研究，了解他們的具體需求，看是否能與我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合?！?/p>

進(jìn)入中國從深圳開始

與Diego Binetti 品牌的參展模式相同，本屆展會(huì)上亮相的18個(gè)設(shè)計(jì)師品牌均是通過品牌代理機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國市場(chǎng)的初步了解。

韓國大松服裝公司代表理事金點(diǎn)漢對(duì)記者表示，今年參加深圳服交會(huì)的18位韓國新銳設(shè)計(jì)師，在韓國雖然出道不久，但他們中不少人曾獲得過韓國的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，得到了業(yè)界認(rèn)可?？傮w而言，此次參展的年輕設(shè)計(jì)師多少能體現(xiàn)出韓國時(shí)裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和特色。

金點(diǎn)漢透露，今年，韓國新銳設(shè)計(jì)師對(duì)來參會(huì)有一些預(yù)期。因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)的發(fā)展速度在世界范圍內(nèi)備受矚目，全世界都非?？春弥袊鴷r(shí)裝市場(chǎng)，尤其是看重年輕人的時(shí)裝消費(fèi)需求；為了充分展示自我，此次參展的部分新銳設(shè)計(jì)師組成了一個(gè)小團(tuán)體，展示特色相近的一些產(chǎn)品。

“這兩天的展會(huì)中，我們發(fā)現(xiàn)專業(yè)觀眾對(duì)韓國新銳設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品都非常感興趣，因此，我們希望能夠借助展會(huì)，進(jìn)一步走向中國市場(chǎng)，在諸如百貨商場(chǎng)這樣的大型賣場(chǎng)建立終端渠道，推廣自己的品牌。”金點(diǎn)漢說。

記者注意到，在本次展會(huì)期間，前來與韓國新銳設(shè)計(jì)師品牌洽談項(xiàng)目的企業(yè)和代理商非常多，僅展會(huì)期間，在18位設(shè)計(jì)師中，就有超過半數(shù)的人得到了訂單。

對(duì)于金點(diǎn)漢而言，今年雖然是他的第二次深圳之行，但他表示，深圳的消費(fèi)群體對(duì)潮流的把握非常到位，這些消費(fèi)者對(duì)時(shí)裝消費(fèi)有著較高的需求，因此，從市場(chǎng)區(qū)域看，要在中國市場(chǎng)駐足落地，有必要從深圳市場(chǎng)做起，逐步把這18位設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品推廣到北京、上海等城市中去。

試水時(shí)間短于預(yù)期

在今年的展會(huì)上，由全球最大的在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商——奧拓集團(tuán)（OTTO Group）電子商務(wù)領(lǐng)域下屬的子公司KeenOn Fashion組織的一批海外品牌成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，奧拓集團(tuán)作為德國領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案及服務(wù)的提供商，KeenOn Fashion在全球綜合B2C排名中，僅次于亞馬遜排在第二位。

此次參展，KeenOn Fashion代理的參展品牌包括童裝品牌Rachel Riley，女裝品牌Darling和Fever London、Vicomte等一批風(fēng)靡歐美國家的成熟品牌。

KeenOn Fashion負(fù)責(zé)人Morten Severon表示，今年帶來的一批優(yōu)秀品牌在兩天的參展過程中得到了極高的關(guān)注?！拔覀?cè)局皇窍Ｍㄟ^深圳服交會(huì)期間在中國市場(chǎng)試水，沒想到試水的效果非常好，下一步我們要做的就是盡快在中國市場(chǎng)落地了”。

作為本屆展會(huì)上為數(shù)不多的童裝品牌，創(chuàng)辦于1994年的Rachel Riley 童裝格外搶眼。事實(shí)上，Rachel Riley的誕生本身就是一個(gè)傳奇，自第一季0～14歲童裝以產(chǎn)品目錄的形式發(fā)布后，Rachel Riley在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈反響，深受倫敦等地的顧客喜愛。

據(jù)介紹，來自倫敦的Darling品牌是主打英倫復(fù)古風(fēng)格的淑女裝，雖然品牌創(chuàng)辦于2008年，但經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，目前，Darling品牌在英國本土有280家精品店，在美國有400家精品店，遍及50多個(gè)國家。

Morten Severon表示，Darling在中國的銷售額簡直可以用微不足道來形容，但是通過深圳服交會(huì)的展示，Darling一定能通過各種渠道獲得更大的市場(chǎng)份額?！敖?jīng)過兩天的參展，我們發(fā)現(xiàn)實(shí)際上不少品牌都找到了比較滿意的合作伙伴，可以說此次參展已經(jīng)達(dá)到了品牌‘落地’的目的”。